Čtenáři a čtení v ČR (2013) společný projekt Ústavu pro českou literaturu AV ČR, v. v. i., a Národní knihovny ČR s finanční podporou Ministerstva kultury ČR a Akademie věd ČR další sponzoři: SMS-finanční poradenství, a. s., Moravia IT, a. s. statistické šetření: ppm factum, s. r. o. autor prezentace: Prof. PhDr. Jiří Trávníček, M. A. (travnicek@ucl.cas.cz) Olomouc, Knihovny současnosti, 12. 9. 2013
Osnova prezentace 1. parametry a cíle výzkumu 2. základní údaje 3. čtenáři - rozložení, digitální čtení 4. knižní trh 5. veřejné knihovny 6. nejoblíbenější autor a kniha 7. závěry
1.1 Parametry výzkumu statistické reprezentativní šetření obyvatel ČR starších 15 let kontrolované znaky: pohlaví, věk, ekon. aktivita, vzdělání, kraj velikost vzorku: 1 584 respondentů statistická chyba: 2,5 % doba šetření: 2. 5. 25. 5. 2013 metoda sběru dat: standardizované rozhovory face-to-face průměrná délka rozhovoru: 30 minut hlavní téma výzkumu: knižní trh
1.2 Co sledujeme kolik čteme, co (jaké druhy knih) čteme, jak často čteme, kolik času čtení věnujeme kolik knih kupujeme, kde je nabýváme, podle čeho a k jakému účelu je vybíráme, proč je nekupujeme, které instituce knižního trhu známe zda chodíme do veřejných knihoven, jaké služby tam vyhledáváme, jak jsme s nimi spokojeni, proč tam nechodíme a co by způsobilo, abychom tam chodili kolik se věnujeme jednotlivým médiím, jak často užíváme internet, co v digitální sféře čteme, na jakých přístrojích jaký je náš nejoblíbenější autor a jaké je naše nejoblíbenější kniha čtení časopisů jak souvisí čtení s aktivitami volného času a naší prací co mělo největší vliv na náš vztah ke čtení
2.1 Čtení-nakupování-veř. knihovny 83% čtení nakupování veř. knihovny 84% 79% 71% 46% 48% 40% 38% 32% r. 2007 r. 2010 r. 2013 báze: celá populace 15+
min./den 2.2 Čtení knih a jiná média r. 2007 r. 2010 r. 2013 136 31 32 33 28 25 26 108110 88 78 87 23 22 24 29 29 0 38 59 79 0 0 24 čtení knih čtení novin/časopisů sledování televize poslech rozhlasu sledování videa poslech audia práce s internetem sociální sítě báze: celá populace 15+
2.3 Čtení digitální (přístroje) stále občas zřídka ne, nikdy os. počítač/notebook 18% 18% 8% 56% chytrý telefon (smartphone) 4% 6% 3% 87% 2% 4% 3% tablet 91% 1% 3% 3% čtečka 93% báze: celá populace 15+
3.1 Čtenáři - rozložení nečtenář čt. sporadický (1-6 knih) čt. pravidelný (7-12 knih) čt. častý (13 a více knih) r. 2007 17% 39% 16% 29% r. 2010 21% 32% 17% 29% r. 2013 16% 40% 20% 24% báze: celá populace 15+
3.2 Čtenáři podle věku (2013) nečtenář (0) čt. sporadický (1-6) čt. pravidelný (7-12) čt. častý (13+) 15-24 let 15% 37% 24% 23% 25-34 let 18% 43% 16% 23% 35-44 let 16% 47% 19% 19% 45-54 let 18% 43% 20% 20% 55-64 let 16% 36% 21% 27% 65+ 15% 31% 23% 32% báze: celá populace 15+
4.1 Knižní trh nabývání (kde) 2010 2013 89% 87% 3% 2% 18% 21% 25% 21% 27% 12% 14% 20% 55% 38% jinde knižní kluby internet supermarkety antikvariáty levné, zlevněné knihy trad. knihkupectví báze: ti, kdo kupují knihy
4.2 Nabývání knih (způsob) r. 2013 r. 2010 dárek domácí knihovna (blízcí, známí) 48% 46% 57% 60% nákup (knihkupectví) veř. knihovna internet (volné stažení) jinde 0% 4% 1% 10% 31% 36% 46% 48% báze: celá populace 15+
4.3 Nabývání knih (počty) r. 2013 r. 2010 dárek dom. knihovna (blízcí, známí) nákup (knihkupectví) veř. knihovna internet (vol. stažení) jinde 0 0,6 0,4 0,1 1,7 2 2,4 2,3 2,4 2,8 3,9 2010 13, 5 knih 2013 11,4 knih 6,3 báze: celá populace 15+
4.4 Knižní trh instituce (znalost) ano ne prod. síť Levné knihy 68% 32% Knižní klub (Euromedia group) kniž. veletrh Svět knihy nakl. Harlequin nakl. Academia internet. knihk. Kosmas.cz Palác knih Neoluxor nakl. Torst Karmelitánské nakl. distr. e-knih (Palm knihy, ereading, ebux) 38% 37% 36% 24% 23% 22% 11% 11% 8% 62% 63% 64% 76% 77% 78% 89% 89% 92% báze: celá populace 15+
4.5 Podle čeho knihy vybíráme podle žánru 73% podle tématu 59% podle autora podle dopor. známých a blízkých 43% 49% podle ceny 21% podle kritiky podle ohlasu v TV, rozhlase a den. tisku podle nakl. a edice podle obálky náhodně 9% 8% 5% 4% 5% báze: ti, kdo knihy kupují
4.6 Proč knihy nekupujeme 71% 38% 32% 13% 3% 5% jsou moc drahé obstarávám si je z jiných zdrojů čtení knih mě nezajímá na trhu je příliš velký počet, takže se v nich nevyznám nemám na to čas jiný důvod (malý výběr, dostávám je jako dárek, nic mě nezaujalo) báze: ti, kdo knihy nekupují
5.1 Veřejné knihovny (návštěvnost během roku) ano ne, dříve ano ne, nikdy r. 2007 40% 27% 33% r. 2010 38% 28% 34% r. 2013 32% 31% 37% báze: celá populace 15+
5.2 Veřejné knihovny (podle věku) r. 2013 r. 2010 r. 2007 15 24 let 25 34 let 35 44 let 45 54 let 55 64 let 65 a více let 43% 36% 31% 27% 36% 32% 28% 35% 28% 30% 39% 41% 31% 35% 40% 37% 58% 59% báze: celá populace 15+
6.1 Nejoblíbenější autor (2013) Autor M. Viewegh 19 E. M. Remarque 18 D. Francis 15 A. Christie(ová) 13 V. Javořická 10 B. Němcová 9 K. Čapek 8 J. R. R. Tolkien 8 B. Hrabal 7 S. King 7 B. MacDonald(ová) 7 S. Monyová 7 J. K. Rowlings(ová) 7 počet jmen. 2007 a 2010 1. M. Viewegh báze: ti, kdo uvedli
6.2 Nejoblíbenější kniha (2013) Titul Babička (B. Němcová) 10 Harry Potter (J. K. Rowlings/ová/) 8 Padesát odstínů šedi (E. L. James/ová/) 8 Pán Prstenů (J. R. R. Tolkien) 8 Vejce a já (B. MacDonald/ová/) 8 Egypťan Sinuhet (M. Waltari) 7 Saturnin (Z. Jirotka) 7 Osudy dobrého vojáka Švejka.. (J. Hašek) 7 počet jmen. 2007 a 2010 1. Vejce a já Malý princ (A. de Saint-Exupéry) 6 Stmívání (S. Meyer(ová/) 5 Na západní frontě klid (E. M. Remarque) 5 báze: ti, kdo uvedli
7. Závěry úroveň čtenářské kultury obyvatel ČR nijak neklesá propad čtení ve středním věku, ale ne tak velký jako v r. 2010 zplošťování (posilování středu), tj. oslabování krajností 2010 2013 pokles návštěvnosti veř. knihoven (úbytek zejména u nejmladších) knižní trh víceméně stabilizovaný, pro jeho uživatele ale ne moc přehledný v nabývání knih převažuji stále tradiční (konzervativní návyky) u těch, kdo kupují, nehraje cena rozhodující roli; u těch, kdo nekupují, ano v rámci Evropy patří ČR k zemím, kde se nečte nejvíce
děkuji za Vaši pozornost