Podstata trhu a Nabídka a poptávka

Transkript

1 VY_32_INOVACE_MAR_84 Podstata trhu a Nabídka a poptávka Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR.

2 Období vytvoření: 09/2012 Ročník: třetí Tematická oblast: Marketing a trh Předmět: Marketing Popis způsobu použití výukového materiálu ve výuce: výklad fixace učiva samostatná práce

3 2. Marketing a trh str. 9

4 Cíle kapitoly 2. Marketing a trh Podstata trhu Nabídka a poptávka Tržně nediferencovaný a diferencovaný marketing Segmentace trhu Tržní zacílení a umístění

5 2.1 Podstata trhu Str. 21

6 Ekonomické systémy společnosti: Tradiční Příkazový Tržní Sociálně tržní

7 Úkol Porovnejte rozdíly mezi ekonomickými systémy: tradičními, příkazovými, čistě tržními a sociálně tržními.

8 Trh zapište si str. 21 je místo, kde se střetává nabídka s poptávkou, prodávající s kupujícími, směnu zboží za zboží zprostředkovávají peníze, z hlediska marketingu: je trh souhrnem všech skutečných i potenciálních kupujících.

9 Velikost trhu zapište si str. 21 závisí na počtu kupujících: kteří mají o určitý výrobek či službu zájem, mají peníze, mají možnost si výrobek koupit.

10 Základní subjekty trhu: Stát Podniky Domácnosti

11 Rozdělení trhu: Podle množství zboží dílčí agregátní Podle množství zboží Z hlediska územního členění místní národní nadnárodní světový Podle předmětu směny výrobků a služeb výrobních faktorů finanční

12 Historický vývoj směny naturální směna (dnes barterový obchod), všeobecný ekvivalent (mušle, sůl, jantar), drahé kovy, papírové peníze, bezhotovostní peníze.

13 Úkol Zjistěte, od kterého roku nejsou papírové peníze kryté zlatem.

14 2.2 Nabídka a poptávka Str. 22

15 Zákony trhu Zákon nabídky s rostoucí cenou roste i nabídka zboží Zákon poptávky s rostoucí cenou klesá poptávka po zboží

16 Nabídka je množství zboží, které výrobci dobrovolně dodají na trh při určité ceně.

17 Nabídka individuální nabídka jednoho výrobce tržní součet individuálních nabídek určitého trhu agregátní tržní nabídka všech subjektů na všech trzích

18 Nabízené množství je závislé na ceně, je funkcí ceny: Q s = f(p) S nabídka (Supply) Q množství (Quantity) P cena (Price)

19 Úkol Podle údajů v tabulce nakreslete nabídkovou křivku jablek. P cena za kg jablek Q nabízené množství v kg

20 Cena za kg jablek P Nabídková křivka jablek S Nabízené množství jablek v kg Q

21 Tendence nabídkové křivky P S s vyšší cenou výrobku se zvyšuje nabídka Q

22 Poptávka je množství zboží, které jsou kupující ochotní koupit za určitou cenu.

23 Poptávka individuální množství, které je ochoten jednotlivec koupit tržní součet individuálních poptávek agregátní tržní poptávka po všem zboží

24 Poptávané množství závisí na mnoha faktorech, nejvíce je však závislá na ceně, je funkcí ceny: Q D = f(p) D poptávka (Demand) Q množství (Quantity) P cena (Price)

25 Úkol Podle údajů v tabulce nakreslete poptávkovou křivku cukru. P cena za kg cukru Q poptávané množství v kg

26 Cena za kg cukru Poptávková křivka cukru P D Poptávané množství cukru v kg Q

27 Tendence poptávkové křivky P D Q s vyšší cenou výrobku se snižuje poptávané množství

28 Úkol Dle tabulky znázorněte graficky. P cena za 1 kg banánů S nabízené množství D poptávané množství 35 41,5 5, ,5 7, ,5 8, ,0 9, ,0 12, ,0 14, ,0 16,0 15 9,5 20,0 13 8,5 23,0 10 7,0 28,5 5 5,0 41,5

29 P 45 D Tržní rovnováha S převis nabídky E bod rovnováhy 5 0 převis poptávky Q

30 Tržní rovnováha množství, které jsou prodávající ochotni prodat a množství, které jsou kupující ochotni koupit. stav vyčištění trhu všechno zboží na trhu je prodáno.

31 Podmínky tržní rovnováhy zapište si str Existuje trh jednoho zboží. 2. Existuje dokonalá konkurence.

32 S<D Nedostatek zboží na trhu nabízející nejsou ochotni prodávat při nižší ceně S>D Přebytek zboží na trhu kupující nejsou ochotni zaplatit vyšší cenu S=D Na trhu je rovnováha bod rovnováhy - E

33 Faktory ovlivňující nabídku náklady na výrobu, vnější podmínky podnikání, změna ceny alternativního výrobku.

34 Faktory ovlivňující poptávku změny cen jiného zboží, substitut, komplement, změny výše důchodu, demografické změny, změny v preferencích.

35 Konkurenční prostředí v tržním hospodářství str

36 Dokonalá konkurence zapište si str. 26 Nastává, jestliže: je na trhu mnoho nabízejících a poptávajících, je dokonalá informovanost o kvalitě, cenách, konkurenci a zanedbatelný vliv jednoho účastníka na ceny.

37 Dokonalá konkurence zapište si str. 26 Zároveň také nastává, když: nikdo nikoho neomezuje, nabízející a kupující mají rovné podmínky přístupu, kupující se rozhodují na základě ceny, neexistuje nekalá konkurence nebo klamavá reklama, tato situace neexistuje, trh se k ní může více či méně přibližovat.

38 Konkurenční prostředí v tržní ekonomice funguje na principu nabídky a poptávky, má velký význam pro konečného spotřebitele, je hnací silou ekonomického růstu. Úkol Zamyslete se na tím, proč by mělo být cílem každého státu podporovat konkurenční prostředí v tržní ekonomice.

39 Úkol Zjistěte, co je to tzv. antimonopolní zákon a kdo je dohlížejícím orgánem? Je to zákon o ochraně hospodářské soutěže v ČR. Dohlížejícím orgánem je: Úřad pro ochranu hospodářské soutěže, který vznikl v roce 1991.

40 Kdy dochází k narušení efektivní hospodářské soutěže? nedokonalou konkurencí nekalou soutěží

41 Nedokonalá konkurence zapište si str. 26 představuje situaci na trhu, kdy dochází k omezování konkurenčního prostředí, a to nejčastěji vlivem: dominantního postavení firem, vládními zásahy nebo nekalou konkurencí.

42 Nedokonalá konkurence vede ke vzniku: Monopolu - společnost s výsadním postavením na trhu: o absolutní: vlastnící patent, o administrativní: na základě rozhodnutí vlády. Monopsonu - společnost s jedním poptávajícím. Oligopolu - tři nebo méně subjektů s dominantním postavením.

43 Typy monopolů dohody mezi konkurenty zapište si str. 27 Kartel o ceně a rozdělení území působnosti - trestné. Syndikát o společném nákupu a prodeji. Trust o společné výrobě. Koncern (holding) nejvyšší forma monopolu Vznikají fúzi nebo akvizicí firem.

44 Zdroje: MOUDRÝ, Marek. Marketing: základy marketingu. Vyd. 1. Kralice na Hané: Computer Media, 2008, 3 sv. ISBN VYSEKALOVÁ, J., J. VYDROVÁ, P. STRNAD a M. POSTLER. Marketing: pro střední školy a vyšší odborné školy. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2006, 247 s. ISBN SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN fotografie a obrázky: kolekce sady Office MicrosoftPowerPoint Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Dagmar Novotná