DEN ČESKÉHO PIVA

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "DEN ČESKÉHO PIVA 27.9.2013"

Petr Pokorný
před 9 lety
Počet zobrazení:

1 DEN ČESKÉHO PIVA

2 Cíl projektu Den českého piva Je vytvoření tradice oslavy českého piva v předvečer svátku Sv. Václava. Z našich znalostí vyplývá, že pouze málo Čechů má ponětí, kdo je patronem českého piva a Svatého Václava si s českým pivem nespojují. Projekt by měl proto v první řadě angažovat veřejnost k hrdosti a oslavě českého piva. Touto akcí chceme také oslovit mladou (18+) generaci a konzumenty, kteří pijí pivo pouze výjimečně, tzn. ženy a vyšší socio-ekonomickou skupinu. Dalším z významných cílů je i posílení konzumace v kanálu On-trade. Koncept Dne českého piva se dá svým pojetím připodobnit k irskému Saint Patrick Day či tuzemským Svatomartinským slavnostem.

3 Podmínky účasti a propagace Pokud se daný podnik přihlá do Dne českého piva musí nabídnout minimálně 2 ze speciálních nabídek uvedených níže a my jej zviditelníme v seznamu vybraných podniků. ČSPS připraví jednotné vizuály, ve kterých bude obsažena veškerá nabídka tak, aby si každý ze zapojených podniků mohl označit, kterou z aktivit v něm mohou hosté využít a vizuál působil jednotně pod záštitou ČSPS. Každý pivovar na své náklady připraví a distribuuje příslušný počet propagačních materiálů u svých zákazníků a popřípadě 1x 50l keg vybraného piva a doporučené recepty k pivu, jako podporu aktivit. Speciální nabídky v zúčastněných podnicích: Speciální pivní menu sestavené pro tento den Ke každému hlavnímu jídlu malé pivo zdarma Ochutnávka netradičních piv, speciálu Druhé pivo zdarma (na osobu jedno piva zdarma) Pivní degustační menu Návštěva hospod místními sládky

4 PLAKÁT DNE ČESKÉHO PIVA

5 ZÚČASTNĚNÉ PIVOVARY Bernard Heineken Pardubický pivovar Staropramen Svijany Vyškov Pivovar Nymburk Plzeňský Prazdroj PMS Přerov Primátor Náchod Rakovník Samson

6 MEDIÁLNÍ PODPORA AKCE

7 ZAPOJENÍ KUCHAŘI Cílem je pozvednout pivní gastronomii a nabídnout tradiční české pivní pokrmy v moderním pojetí Titus Eliáš Šéfkuchař restaurace Na konci Vybudoval úspěšnou restauraci Na kopci Ivan Vodochodský Známý český kuchař Moderátor pořadu o vaření na rádiu Frekvence 1 Účinkuje v pořadu Rady ptáka Loskutáka na TV Nova Hana Michopulu Novinářka, píše o jídle Autorka oblíbených kuchařek Zakladatelka tradice farmářských trhů v Praze Markéta HrubešováHerečka a moderátorka Autorka kuchařky Tváří několika TV pořadů o jídle a vaření

8 ZAPOJENÉ ZNÁMÉ TVÁŘE Cílem je nalákat k pití piva mladou generaci 18+, ženy a konzumenty, kteří pivo běžně nepijí Tereza Kostková Oblíbená česká herečka Moderátorka TV pořadů a akcí Moderátorka Svatováclavských slavností Libor Bouček Oblíbený moderátor TV pořadů, akcí Moderuje na populárním rádiu Evropa 2 Moderoval letošní F.O.Poupě Martin Kraus Populární divadelní a filmový her Hraje např. v seriálu FTV Prima Cesty domů Kristýna Leichtová Oblíbená herečka Hraje např. v populárním seriálu TV Nova Comeback

9 POŘAD NA RADIOŽURNÁLU Téma: české pivo Cíl: vybudovat tradici Dne Českého piva, popularizovat české pivo Termín kampaně: Návrh spolupráce s Radiožurnálem: Miniseriál tzv. pivní inspektor, kde bychom řešili jednotlivá témata českého piva (černé pivo, piva s ovocnou příchutí, nové trendy v pivovarnictví, malé & velké pivovary, pivo jako lék, konzumace piva v ČR & ve světě, atd.).

10 Plán další propagace českého piva Tiskové setkání 2013 VII. VIII. IX. X. Pivo a gastronomie, Zdravotní účinky Deyailní informace ke podpora sportu a konzumace piva dnu českého piva kultury Tiskové zprávy Mediální partnerství Sociální média Kuchaři Horeca VIP osobnosti Zdravotní účinky konzumace piva Pivo a gastronomie, tradice českého pivovarnictví Články, rozhovory, soutěže Představení projektu, jeho průběh a seznam podniků Články, rozhovory, soutěže Podpora na blozích, FBC, TV Stream... Mediální podpora, sestavení speciální menu, rozhovory Medializace, newsletter, web Mediální podpora, ankety, rozhovory Zhodnocení akce Den českého piva

11 Děkuji vám za pozornost

Podobné dokumenty

Jak to vidí malé české pivovary?

Jak to vidí malé české pivovary? Petr Božoň Group Brand Manager Marketing Management - Praha, 11.5.2011 1 Obsah prezentace 1. Představení společnosti 2. Vývoj českého trhu s pivem 3. Jak si udržet své