Preference spotřebitelů adrenalinové turistiky

Transkript

1 Preference spotřebitelů adrenalinové turistiky

2 Dobrodružná turistika V současnosti jeden z nejrychleji se rozvíjejících doplňkových segmentů v cestovním ruchu. Měkká a tvrdá dobrodružná turistika se od sebe odlišuje fyzickou náročností.

3 Měkká a tvrdá dobrodružná turistika Tvrdá: lze rozdělit na aktivní a pasivní, výstup na velehory, rafting nebo absolvování kurzů přežití řadíme mezi aktivní, skoky z mostů, z letadla nebo pokusy o katapult jsou pasivní formy, úroveň potřebných znalostí a dovedností je mnohem nižší, než u aktivní turistiky, obvykle se vyžaduje jen překonání přirozeného pudu sebezáchovy. Měkká: jsou aktivity fyzicky méně náročné, vzdělávací, ekologické nebo kulturní exkurze s průvodcem, pořádané do odlehlých koutů světa, např. safari na velbloudech apod.

4 Přírodně založené turistiky Ekoturistika, agroturistika, geoturistika, divoce-přírodní turistika, dobrodružná turistika, adrenalinová turistika, zážitková turistika.

5 Adrenalinová turistika Hlavním motivem zážitek: způsobuje vyplavení hormonu adrenalinu do krevního oběhu. Lze provozovat : ve vzduchu, ve vodě, na zemi, pod zemí. Nejoblíbenější aktivity: skydiving, tandemové seskoky, bungee-jumping, downhill, horolezectví, windsurfing, rafting, potápění, wakeboarding, snowkitting, snowboarding, freeriding, jízda na závodním okruhu a další.

6 Rozdělení respondentů pravidelně sportují 56 % sportují občas 38 % (např. pouze několikrát za měsíc) nesportují vůbec 6 % - dále pak: rekreační typy sportovců 80 % profesionální (závodní) sportovci 13 % odpověď neuvedlo 7 %

7 Letní vs. zimní sporty Přednost letnímu sportovnímu vyžití dává 50 % dotazovaných, zimnímu sportovnímu vyžití pouze 13 % respondentů, 31 % respondentů nerozlišují oblíbenost sportů dle celoročního období, zbylých 6 % svůj názor neuvedlo.

8 Aktivity dobrodružné turistiky Často překračuje hranice do jiných segmentů. Problém s přesným měřením velikosti trhu. Lze zaznamenat každoroční stabilní růst severoamerického trhu o 8 %. Velikost se odhaduje na 300 miliard USD ročně. Evropa, s podstatně slabší základnou, vykazuje nárůst o 15 % ročně.» (zdroj Adventure Travel Society)

9 Měsíční investice do sportovních aktivit cenové intervaly absolutní četnost relativní četnost Kč 35 16,99 % Kč 97 47,09 % Kč 39 18,93 % Kč a více 23 11,17 % neuvedeno 12 5,83 % celkem ,00 %

10 Nejčastěji vyzkoušené adrenalinové aktivity

11 Adrenalinové aktivity, o které mají respondenti zájem

12 Preferovaná forma výuky před provozováním adrenalinových aktivit

13 TOP českých výrobců sportovního a outdoorového oblečení

14 Nejznámější světové značky na českém trhu

15 Kde nakupují sportovní oblečení? nákup v obchodních centrech 51 % specializované outdoorové prodejny 35 % nákup v rámci 10 % pořízení v zahraničí 3 % neuvedlo 1%

16 Průměrná útrata za sportovní oblečení nebo výbavu

17 Roční investice do sportovního oblečení

18 Roční investice do outdoorové výbavy

19 Faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitelů

20 Četnosti obměňování sportovního oblečení a vybavení Obměna sportovního oblečení a outdoorové výbavy pokaždé, když uznají za vhodné 89 % obměna sportovního oblečení po každé sezóně a outdoorové výbavy za 2 až 5 let 6 % pouze 1 spotřebitel se přihlásil k variantě obměny sportovního oblečení a outdoorové výbavy po každé sezóně

21 Úroveň poskytovaných služeb a kvalifikace pracovníků Rozdílné mínění na odbornou kvalifikaci pracovníků mělo celkem 166 respondentů, 90 označilo variantu s dostačujícím počtem kvalifikovaných pracovníků, 76 s málo kvalifikovanými odborníky adrenalinových aktivit na českém trhu. 63 dotazovaných uvedlo, že je v ČR nízká kvalita poskytovaných služeb v oblasti adrenalinových aktivit, pouze 34 respondentů se domnívá, že je na českém trhu vysoká kvalita služeb poskytovaných v souvislosti s adrenalinovými sporty.

22 Preference lokality adrenalinové aktivity Těch, kterým záleží na volbě destinace a upřednostňovali by zahraničí 14 % Česká republika vyhovuje, ale s pobytem v zahraničí by to střídali 22 % preferujících pouze ČR 17,5 % naprosto nezáleží na destinaci 29 % neuvedlo svůj názor 17,5 %

23 Přírodní potenciál ČR ČR má dostatečné a vhodné přírodní podmínky k provozování adrenalinových aktivit 70 % nízký přírodní potenciál 15 % výborné přírodní podmínky pro adrenalinové sporty 11 % ČR není z přírodního hlediska vhodná k provozování adrenalinových aktivit 4 %

24 Děkuji za pozornost! Výsledky uvedené v prezentaci jsou součástí projektu Vybrané formy alternativního cestovního ruchu v ekonomických aktivitách státu realizovaného za finanční podpory ze státních prostředků prostřednictvím Fondu rozvoje vysokých škol.