FOR. Martina Drtinová. Česká verze

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "FOR. Martina Drtinová. Česká verze"

Martin Růžička
před 6 lety
Počet zobrazení:

1 FOR Martina Drtinová Česká verze

2 N = 1000, všichni respondenti, více možných odpovědí, v % * screened out neprošli screeningovou podmínkou útraty 500 Kč za poslední 3 měsíce nedotazováni 2011: ZÁKAZNICKÉ TYPY Kč/osoba/rok Kč/osoba/rok Kč/osoba/rok 2 screened out*, extra malí zákazníci 11% malý zákazník 16% střední zákazník 32% velký zákazník 28% extrémní zákazník 14% 2009: malí zákazníci 22% střední zákazníci 33% velcí zákazníci 27% extrémní zákazníci 18% KDO ZEJMÉNA: mladší zákazníci nižší vzdělání velké domácnosti, více dětí příjem do Kč/os. KDE: jih Čech, východ republiky, obce do 5 tis. ob. OBLÍBENÉ PRODEJNY: C&A, Tesco, Takko, Kik asijské prodejny PRŮM. ÚTRATA 3.600Kč/os./rok KDO ZEJMÉNA : nad 40 let velké domácnosti, s dětmi příjem Kč/os. KDE: sídla do ob. OBLÍBENÉ PRODEJNY: C&A, Tesco, Takko, Deichmann, New Yorker PRŮMĚRNÁ ÚTRATA: 7.500Kč/osoba/rok KDO ZEJMÉNA : let domácnosti do 3 osob příjem mezi Kč/os. KDE: střední a velká sídla OBLÍBENÉ PRODEJNY: C&A, H&M, Deichmann, New Yorker PRŮMĚRNÁ ÚTRATA: Kč/osoba/rok KDO ZEJMÉNA : let VŠ malé domácnosti, bez dětí příjem nad Kč/os. KDE: velkoměsta, Praha!! OBLÍBENÉ PRODEJNY: C&A, M&S, New Yorker, značkové řetězce PRŮMĚRNÁ ÚTRATA: Kč/osoba/rok

3 N = 1000, všichni respondenti VLIV KRIZE NA NÁKUPY ODÍVÁNÍ A OBUVI : NE, nakupuji stejně jako 2009: NE, dřív nakupuji 21% stejně jako dřív 2011: 35% ANO, své chování jsem změnil/a 14% 2009: ANO, své chování jsem změnil/a 65%

4 N = 1000, všichni respondenti, více možných odpovědí, v % VLIV KRIZE NA NÁKUPY ODÍVÁNÍ A OBUVI 4 více vyhledávám AKCE, SLEVY 47? malí a střední zákazníci ženy starší osoby rodiny s dětmi nakupuji LEVNĚJŠÍ ZBOŽÍ 33 nakupuji MÉNĚ než dříve 29 velcí a extra velcí zákazníci obyvatelé velkoměst příjem nad 17 tis. Kč jednotlivci do 30 let

5 VLIV KRIZE ZMĚNA VE FREKVENCI NÁKUPŮ 5 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% nenakupují méně roční půlroční čtvrtletní měsíční 0% SPODNÍ PRÁDLO KAŽDODENNÍ FORMÁLNÍ DĚTSKÉ SPORTOVNÍ OBUV

N = 1000, všichni respondenti, v % VZTAH K MÓDĚ A ODÍVÁNÍ ANO, zajímá mne to 9% NE, módu a módní trendy nesleduji, neřeším 13% 6 ANO, udržuji si základní přehled 42% NE, informace získávám jen díky

6 N = 1000, všichni respondenti, v % VZTAH K MÓDĚ A ODÍVÁNÍ ANO, zajímá mne to 9% NE, módu a módní trendy nesleduji, neřeším 13% 6 ANO, udržuji si základní přehled 42% NE, informace získávám jen díky svému okolí 36% extrémní a velcí zákazníci ženy, hlavně mladší domácnosti bez dětí nebo s již odrostlejšími dětmi SLEDUJÍ především výlohy, katalogy a módní časopisy malí zákazníci muži domácnosti s malými dětmi nižší příjmy pokud už info získají, tak PASIVNĚ - z výloh obchodů, sledováním okolí, letáků a televize

7 N = 511, respondenti, kteří se zajímají o módu, v % zájemci o módu: INFORMAČNÍ ZDROJE O MÓDĚ VÝLOHY SLEDUJE OSTATNÍ KATALOGY, LETÁKY ČASOPISY INTERNET OBECNĚ TV INTERNET SPECIALIZOVANÉ STRÁNKY RADA OD OSTATNÍCH TISK BILLBOARDY, OUTDOOR ZAHRANIČÍ PŘEHLÍDKY ano, často ano, občas ne

8 Žena a Život Blesk pro ženy Ona Dnes Elle Svět ženy Marianne Cosmopolitan Katka ČASOPISY JAKO INFORMAČNÍ ZDROJE O MÓDĚ N = 640, respondenti, kteří čerpají informace o módě z časopisů, v %, více možných odpovědí

9 POSTOJE ZÁKAZNÍKŮ K NÁKUPU ZNAČKOVÉHO OBLEČENÍ 9?? značkové i neznačkové zboží 65% jen/spíše neznačkové zboží 18% jen/převážně značkové zboží 17% STARŠÍ MÉNĚ MOVITÍ ŽENY Neuspokojená touha po značkách vs. pochyby o závislosti značky a kvality. Pokud nakupují značky, tak ty nejznámější Adidas (50%), Puma (42%) Při rozhodování vyrovnaná role cenových faktorů a vlastností zboží, třetina čeká na slevy. Mladí lidé, více muži než ženy, lépe situovaní. Značka je zárukou kvality pro 70%, dobrý pocit 20%, role image (10%).

N = 1000, celý vzorek NÁKUP NA INTERNETU 10 střední a malí zákazníci muži lidé nad 60 let jednočlenné domácnosti vůbec nenakupuje 8% jen jiné sortimenty 26% méně často 11%

10 N = 1000, celý vzorek NÁKUP NA INTERNETU 10 střední a malí zákazníci muži lidé nad 60 let jednočlenné domácnosti vůbec nenakupuje 8% jen jiné sortimenty 26% méně často 11% ročně 17% čtvrtletně 19% půlročně 19% extrémní a velcí zákazníci ženy nejvíce lidé ve věku let vícečetné domácnosti, nejvíce ty s dětmi do 7 let obyvatelé malých obcí a měst

Podobné dokumenty

Trendy obchodu s oděvy v ČR

Trendy obchodu s oděvy v ČR ČR je globálním trhem PROJEKT OPTIS PRO FT, reg. č.: CZ.1.07/2.2.00/28.0312 JE SPOLUFINANCOVÁN EVROPSKÝM SOCIÁLNÍM FONDEM A STÁTNÍM ROZPOČTEM ČESKÉ REPUBLIKY Obsah Základní