Masarykova univerzita v Brně Filozofická fakulta Ústav české literatury a knihovnictví Kabinet knihovnictví ÚČINNOST REKLAMY
|
|
- Ivo Beránek
- před 8 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 Masarykova univerzita v Brně Filozofická fakulta Ústav české literatury a knihovnictví Kabinet knihovnictví ÚČINNOST REKLAMY Seminární práce k předmětu Psychologie reklamy Autor: Lenka Černá UČO: Brno 2005
2 Reklama byla, jest a bude. Ona jest nejmocnější pákou obchodu, neboť není uměním zboží vyrobiti, ale uměním je prodati, doporučiti je. Reklama jest alfou a omegou obchodu. Ona byla pro všechny časy a bude pokud lidstvo nezahyne. Zdenko Šindler V dnešní době je kolem nás už tolik reklamy, že snad ani není v lidských silách ji všechnu vnímat. Avšak to neznamená, že inzerenti zbytečně vyhazují peníze. Většina z nás považuje za nemožné, aby nás reklama ovlivňovala, aniž bychom si toho byli vědomi, ale důkazy svědčí o opaku. Naštěstí to nemá nic společného se skrytými přesvědčovacími prostředky ze 60. let nebo podprahovými sděleními, jejichž vnímání si neuvědomujeme. Bylo dokázáno, že k tomu, aby byla reklama účinná, není nezbytné vědomé sledování inzerce. Ukázalo se, že postoje nebo chování mohou být ovlivněny různými podněty (jako na příklad reklama), o nichž si dotyčná osoba nevybavuje, že by je viděla. Tento proces se nazývá zpracování za nízké angažovanosti. Výzkumníci tuto skutečnost prokázali pokusem, kdy zkombinovali neznámé názvy značek s nesouvisejícími úkoly a respondenti posléze dokázali rozpoznat tyto značky, i když si nedokázali uvědomit, odkud je znají. Informace, kterou jsme získali jakoby bez povšimnutí, nás může ovlivňovat stejně tak jako informace, jejíž přijetí si pamatujeme. Schopnost informace ovlivňovat následné postoje a jednání je podmíněna její internalizací rozsahem, v jakém musí být zpracována, aby se vytvořil názor. Hlavním důsledkem zpracování za nízké angažovanosti vyplívajícím pro předběžné testování reklamy (tzv. pretesty) je, že takto získané informace nejsou dostupné pomocí standardních typů jednoznačných otázek. Pomocí připomínacích otázek a hodnotících stupnic sebepozorování (sympatičnost, přesvědčivost, obraz značky apod.) můžeme měřit pouze účinnost toho, co si respondenti pamatují, že v reklamě viděli. Vzhledem k tomu, že nevědí, jak dané 1
3 znalosti, názory nebo pocity získali, nemohou nám říci, zda si pamatují, že reklama říká nebo mají ten pocit z reklamy a podobně. Jestliže se budeme spoléhat pouze na tato měření, můžeme také hodnotit reklamu příliš dobře, například kvůli informacím získaným nevědomě (za nízké angažovanosti) z jiných zdrojů, nebo naopak také příliš špatně, protože naše otázky předpokládají pouze aktivní pozornost a ignorují to, co mohlo být z reklamy získáno za nízké angažovanosti. Aktivně zpracovávaná reklama by měla podle poznávacích psychologů vytvořit trvalejší změny postojů a měla by příjemce upoutat i při druhém a dalším zásahu a vydržet tak déle, než se vyčerpá. Jinak řečeno, reklama by měla mít delší životnost. Při sledování délky efektu reklamy provedla společnost Research International v roce 1994 rozsáhlou mezinárodní studii. Tato studie prokázala, že podle samorelevance (ta je určena mírou internalizace), můžeme předpovídat schopnost reklamy vtisknout své sdělení trvaleji, a plnit tak své poslání po delší dobu. Profesor Sharon Shavit, významný představitel poznávací psychologie v USA, při hodnocení práce Research International uvedl: zjistili jsme rovněž, že jestliže jako odezvu na reklamu vyvoláme důkladné přemýšlení zaměřené na sebe samotného, zvýší se konzistence mezi postoji ke značce a následným chováním při výběru značky. Musím zdůraznit, že ačkoli je vysoká úroveň aktivního zpracování nezbytnou podmínkou, nestačí sama o sobě k zajištění účinné reklamy; je jasné, že je také důležité, co se zpracovává a jaká je charakteristika výsledného názoru. Ovšem čím více se toho zpracovává, tím větší je možnost, že reklama dosáhne toho, k čemu je vytvořena. Vysoká úroveň zpracování odráží schopnost reklamy významněji a dlouhodoběji zužitkovat její specifická sdělení. Kritéria účinnosti reklamy se musí odvozovat od specifických cílů stanovených pro reklamu. Měřítka vhodná pro tyto cíle ohlas, zlepšená image, předpoklad zvýšeného prodeje musí být vždy součástí předběžného testování. 2
4 Zkušenosti Research International ukázaly, že vysoká úroveň zpracování (výše zmíněná samorelevance) je rozhodujícím prostředníkem mezi uspokojivými výsledky předběžného testování a skutečnou účinností reklamy. Žádný způsob měření nemůže sám o sobě poskytnout zaručenou předpověď účinnosti reklamy. Samorelevanci musíme pokládat za nezávislé měření účinnosti reklamy, které je třeba integrovat s ostatními měřítky předběžných testů. Společnost Research International vyhodnotila ze svých výzkumů čtyři hlavní účinky reklamy, z nichž u tří je nutno zohlednit samorelevanci. 1. Neodbytnost jedná se o jediné měřítko, které není závislé na samorelevanci. Tento účinek může mít pouze reklama, která se vybavuje vědomě a záměrně. I když reklama nemusí mít tento účinek, aby byla účinná, přesto je mnohem lepší být neodbytný než naopak. 2. Kreativní kvalita reklamy kreativní index je mírou zábavné hodnoty reklamy, odměny divákovi za shlédnutí reklamního sdělení. Je stále jasnější, že kreativní index souvisí s pomalejším vyčerpáním. 3. Účinek na značku je hlavním měřítkem účinnosti, protože měří schopnost reklamy zvýšit vnímání značky v souladu s jejími záměry. 4. Výzva k akci (přesvědčivost jedná se o druhý účinek na značku, nejdůležitější pro reklamu zaměřenou na povzbuzení prodeje v krátkém časovém úseku. Aby byla reklama účinná, nemusí vybuchnout do našeho vědomí a vyžadovat naši plnou pozornost. Reklamu můžeme vnímat i bez pozorného vědomí, a jestliže obsahuje prvky, s nimiž nějakým způsobem souzníme, tyto prvky zpracujeme, a vytvoří se tak část duševní výbavy, která může ovlivnit následné postoje a chování. Jestliže takové souznění není, potom (ať si vzpomeneme, že jsme viděli či nikoliv) takováto reklama přijde a odejde, aniž by po sobě zanechala stopu. 3
5 POUŽITÁ LITERATURA BLACKSTON, Max. Dejte si pozor! I reklama, kterou nevnímáte může fungovat! : vybrat správný reklamní koncept není jednoduché. Marketing & Media: týdeník pro marketing, reklamu a média, 2003, roč. 4, č. 7, s FUČÍK, Jan. Skrytá reklama v televizním vysílání. Právní rádce, 2003, roč. 11, č. 8, s GULLEN, Phil. Co vlastně znamená v praxi ono využití integrovaných médií : pohled zkušeného mediálního plánovače na současné možnosti a efektivitu mediálního plánování. Marketing & Media: týdeník pro marketing, reklamu a média, 2004, roč. 5, č. 48, s HEATH, Robert. Proč má imageová reklama smysl? : Robert Heath přináší nové důkazy o tom, jak moc je samotný údaj o spontánním vybavení reklamy zavádějící. Marketing & Media: týdeník pro marketing, reklamu a média, 2004, roč. 5, č. 26, s Malé, ale chytré formy TV reklamy. Marketing & Media: týdeník pro marketing, reklamu a média, 2002, roč. 3, č. 35, s. 10. Opravdu může reklama zasáhnout každého? Marketing & Media: týdeník pro marketing, reklamu a média, 2002, roč. 3, č. 34, s. 20. Počátky reklamy v Čechách. Dějiny a současnost, 1998, č. 5, s ŠMÍDOVÁ, Marta. reklama v hlavním čase prý nezaujme. Marketing & Media: týdeník pro marketing, reklamu a média, 2003, roč. 4, č. 9, s. 24. TRAMPOTA, Tomáš. Efektivita rozhlasové reklamy. Marketing & Media: týdeník pro marketing, reklamu a média, 2002, roč. 3, č. 31, s. 12. TVARŮŽKOVÁ, Lucie. Taková běžná reklama : Jak to jen dělají,že si přejeme mít zrovna to, co nám nabízejí. Týden, 2001, č. 24, s VOGOT, Caroline. Jaké jsou vlastně základní potřeby čtenářů novin? : umístění inzerce ovlivní efektivitu. Marketing & Media: týdeník pro marketing, reklamu a média, 2004, roč. 5, č. 35, s Všudypřítomná reklama zahraničních zajímavostí, 2004, roč. 41, č. 24, s
Reklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy
Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení
VíceMarketingový výzkum 11. Výzkum pro potřeby marketingové komunikace
Marketingový výzkum 11 Výzkum pro potřeby marketingové komunikace Struktura přednášky Proč realizovat výzkum marketingové komunikace? Příprava výzkumu Přehled typů a metod výzkumu Podstata některých metod
VíceMarketing ve službách
Marketing ve službách 1. ročník Učební obor: Kuchař - číšník Propagace = komunikace, jejímž cílem je získat zákazníka a udržet dlouhodobě jeho zájem a pozornost informuje o výrobku nebo službě vytváří
VíceBUDOVÁNÍ HODNOTY ZNAČKY PROSTŘEDNICTVÍM MEDIÁLNÍ INVESTICE PŘÍPADOVÁ STUDIE TUČŇÁK
BUDOVÁNÍ HODNOTY ZNAČKY PROSTŘEDNICTVÍM MEDIÁLNÍ INVESTICE PŘÍPADOVÁ STUDIE TUČŇÁK ZADÁNÍ Vytvořit značku, která má díky své neznámosti a neexistenci v místě prodeje nulové povědomí mezi spotřebiteli a
VíceSTORE KOMUNIKACE. doc.phdr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ
KOMUNIKAČNÍ SPECIFIKA IN STORE KOMUNIKACE doc.phdr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ 1 NÁKLADY NA CELEK MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ ÚDOBÍ CELKEM NÁKLADY
Vícemedia kit Proč u nás inzerovat? Kde u nás inzerovat? Kdo jsou naši čtenáři?
media kit Proč u nás inzerovat? Kde u nás inzerovat? Kdo jsou naši čtenáři? Kdo jsme: Vydavatelství Borgis a.s. vydávající deník PRÁVO Deník PRÁVO: vychází 6x týdně Elektronická verze: www.pravo.cz, www.novinky.cz*
VíceČEŠI A REKLAMA V ROCE 2010
ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2010 Stala se reklama součástí našeho života nebo nás žene do záhuby podporou zbytečného konzumu a zbavuje nás naší vůle? Část výzkumu, jejíž výsledky předkládá ČMS ČESKÁ MARKETINGOVÁ
VíceVysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Reklama v rozhodování firmy. Reklamní výdaje a jejich účinnost. Praktické rozhodování o reklamních výdajích. Volba optimální reklamní technologie. Reklama v různých tržních strukturách. Efekty reklamy
VíceKomerční komunikace Komunikační projekt. Přemysl Průša
Komerční komunikace Komunikační projekt Přemysl Průša Marketingové a komerční komunikace Marketingové komunikace = komerční komunikace + obaly, WoM. Komerční komunikace: - Reklama - Podpora prodeje - PR
VíceREKLAMNÍ MÉDIA. Reklamní média. Š11_S2_10_Reklamní média Datum 30. 4. 2013
REKLAMNÍ MÉDIA Autor Mgr. Františka Vyškovská Anotace Inovovaný výukový materiál slouží k samostatné práci žáků, lze jej využít jako podklad k projektovému vyučování nebo jako domácí úkol Očekávaný přínos
VíceREKLAMU. doc.phdr. Dušan Pavlů, CSc. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ
NÁZORY MAMINEK A DĚTÍ NA REKLAMU doc.phdr. Dušan Pavlů, CSc. 2005 UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ 1 VÝCHODISKA ÚVAHY 1. NAVZDORY VEŠKERÉ KRITIČNOSTI S REKLAMOU ŽÁCI
VíceVýukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512
Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512 Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Marketing Reklama
VíceSTÁHNĚTE SI SCHÉMA Z DOKUMENTOVÉHO SERVERU IS MU (blíže příloha č. 3) Řešení úkolu č. 4
Návrh experimentu - úkol č. 4 [1 strana] Navrhněte experiment: Zaplňte schéma experimentu (stimul, experimentální a ) konkrétními skutečnostmi a napište v čem bude spočívat pre-test a post-test. STÁHNĚTE
VíceEfektivita kampaně Vaše dítě, vaše televize, vaše zodpovědnost. Připraveno pro: RRTV
Efektivita kampaně Vaše dítě, vaše televize, vaše zodpovědnost Připraveno pro: RRTV 30. 11. 2011 Metodologie Cílová skupina: Celá Česká republika Rodiče dětí ve věku 0 15 let Rovnoměrné rozložení vzorku
VíceTISKOVÁ KONFERENCE KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem
TISKOVÁ KONFERENCE 5. 9. 2017 KVALITA Z EVROPY chutě s příběhem Ing. Miroslav Toman, CSc. Prezident Potravinářské komory ČR Ing. Miroslav Koberna, CSc. Ředitel pro programování a strategii PK ČR Ivana
VícePolitická reklama. pol 510 7/4/16. Miloš Gregor.
Politická reklama pol 510 7/4/16 Miloš Gregor obsah hodiny definice (velmi) stručná historie cíle politické reklamy druhy a typy reklamy tvorba a analýza politické reklamy předvolební spoty českých stran
VíceVYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER
TRENDY VYUŢÍVÁNÍ REKLAMNÍCH MÉDIÍ červenec 2007 STUDIE VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER Studie: Trendy využívání reklamních
VíceMETODICKÝ LIST PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ STRUKTURA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ. B_Smak
Ročník/semestr METODICKÝ LIST PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ STRUKTURA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ B_Smak Zápočet doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. Cílem prvního tématického celku je definovat základní historické vývojové
VícePolitická reklama. omezená zákonná omezení
Konference Regulace českých médií II. 27. 28. listopadu 2014 4. Politika, volební kampaně a politický marketing Politická reklama vs. omezená zákonná omezení Milan Bouška Pro potřeby Evropského soudu
VíceSÍLA TISKOVÉ REKLAMY: MĚŘENÍ EFEKTIVITY PRINTU V ČR
SÍLA TISKOVÉ REKLAMY: MĚŘENÍ EFEKTIVITY PRINTU V ČR 1 Obsah 1. Úvod do měření efektivity tiskové reklamy: Proč? 2. Stručný popis metodiky měření: Starch Metrix 3. Představení hlavních výsledků pilotní
VícePublic Relations (PR) Přemysl Průša
Public Relations (PR) Přemysl Průša PR - definice PR = záměrné, plánované a dlouhodobé úsilí vytvářet a podporovat vzájemné pochopení a soulad mezi organizacemi a jejich veřejností (IPR, UK) PR = řada
VíceČEŠI A REKLAMA V ROCE 2014 Stala se reklama součástí našeho života nebo nás manipuluje ke zbytečnému konzumu?
ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2014 Stala se reklama součástí našeho života nebo nás manipuluje ke zbytečnému konzumu? Tisková informace obsahuje výsledky z pravidelného výzkumu Postoje české veřejnosti k reklamě.
VíceMarketing destinací ední Morava a Jeseníky
Marketing destinací Středn ední Morava a Jeseníky A.Křetínská Olomoucký kraj, oddělení cestovního ruchu Ing. H. Kotíková, Ph.D Katedra rekreologie FTK UP, Olomouc RNDr. I. Marek m-ark Marketing a reklama
VícePečeme cestovní ruch Měření v cestovním ruchu
Pečeme cestovní ruch Měření v cestovním ruchu Behaviorální marketing Smyslový marketing Proč? Z parkoviště do sálu = X reklam Kdo jsem? Cíle webu? Co měříme? Dovolte, abychom Vás přivítali na stránkách
Vícemedia kit Proč u nás inzerovat? Kde u nás inzerovat? Kdo jsou naši čtenáři?
Proč u nás inzerovat? Kde u nás inzerovat? Kdo jsou naši čtenáři? Kdo jsme: Vydavatelství Borgis a.s. vydávající deník PRÁVO Deník PRÁVO: vychází 6x týdně Elektronická verze: www.pravo.cz, www.novinky.cz*
VíceČeši a reklama únor partneři: ppm factum research
Češi a reklama 2013 únor 2013 partneři: ppm factum research Historie a metodika Ve spolupráci s Českou marketingovou společností (ČMS), POPAI Central Europe, Brno International Business School (BIBS) a
Vícenití či strunou. Další postup, barevné konturování, nám napoví mnoho o skutečném tvaru, materiálu a hustotě objektu.
Úvodem Již na počátku své dlouhé a strastiplné cesty lidé naráželi na záhadné a tajemné věci nebo úkazy, které nebyli schopni pochopit. Tak vzniklo náboženství a bohové. Kdo ale ti bohové byli ve skutečnosti?
VíceZnalost značky TV Barrandov je vyšší než 50% zaváděcí kampaň přivedla k obrazovce více než 25% populace
Znalost značky TV Barrandov je vyšší než 50% zaváděcí kampaň přivedla k obrazovce více než 25% populace Zaváděcí kampaň TV Barrandov zaznamenala podle výzkumu společnosti Median výrazný úspěch. Výsledky
VíceSTANDARDNÍ FORMÁTY INZERCE - PŘÍLOHA CENÍKU Č. 19
STANDARDNÍ FORMÁTY INZERCE - PŘÍLOHA CENÍKU Č. 19 Deník Blesk je plnobarevný celostátní deník nové doby nevyhýbající se žádným tématům a přinášející přehledné aktuální zpravodajství, zajímavosti a senzace
VíceNÁRODNÍ ZNAČKA KVALITY KLASA Informace o výsledcích kampaně v letech Příloha č. 5
NÁRODNÍ ZNAČKA KVALITY KLASA Informace o výsledcích kampaně v letech 2012-2013 Příloha č. 5 Komunikační cíle značky v roce 2012 Posunout značku KLASA do myslí ale i srdcí zákazníků Značka KLASA musí být
VíceIII/ 2- Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT. VY_32_INOVACE_236_Reklama_PwP
Název školy: Střední odborná škola a Střední odborné učiliště Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Číslo a název projektu: Číslo a název šablony klíčové aktivity: Označení materiálu: CZ.1.07/1.5.00/34.0880
VíceMO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi
Projekt: Reg.č.: Operační program: Škola: Tematický okruh: Jméno autora: MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi CZ.1.07/1.5.00/34.0903 Vzdělávání pro konkurenceschopnost Hotelová škola, Vyšší
VíceHODNOCENÍ EFEKTIVITY
HODNOCENÍ EFEKTIVITY KOMUNIKAČNÍCH KAMPANÍ STUDIE VYHODNOCENÍ PRŮZKUMU, KTERÝ MEZI ŠÉFY MARKETINGU VÝZNAMNÝCH ČESKÝCH FIREM REALIZOVALA KOMUNIKAČNÍ SKUPINA MATHER prosinec 2010 Studie: Hodnocení efektivity
VíceVěc C-380/03. Spolková republika Německo. Evropský parlament a Rada Evropské unie
Věc C-380/03 Spolková republika Německo v. Evropský parlament a Rada Evropské unie Žaloba na neplatnost - Sbližování právních předpisů - Směrnice 2003/33/ES - Reklama na tabákové výrobky a sponzorství
VíceJsme reklama v Supermarketu.
Jsme reklama v Supermarketu. CashPoster vysílají impulsy! Reklamní účinek: Stačí jedno uchopení! Rozdělovač nákupů u pokladny je každý den hodně používaný předmět, který patří k dění v supermarketu - stejně
VíceJe souborem marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo služby)
Otázka: Marketingový mix Předmět: Marketing Přidal(a): Adéla22 MARKETINGOVÝ MIX Je souborem marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo služby) Produkt-
VíceVirální marketing. Diplomová práce. Akademický rok: 2008/2009 Vypracoval: Antonín Parma Vedoucí práce: Mgr. Pavel Hacker
Virální marketing Diplomová práce Akademický rok: 2008/2009 Vypracoval: Antonín Parma Vedoucí práce: Mgr. Pavel Hacker The medium is the message. Marshall McLuhan, 1964 Tendence v komunikační politice
Víceproduct placement a jeho vliv při umístění v audiovizuálních pořadech
product placement a jeho vliv při umístění v audiovizuálních pořadech Martin Kalista KEY Publishing s.r.o. Ostrava 2011 1 Publikace byla vydána ve spolupráci s vysokou školou B.I.B.S., a.s. Martin Kalista
Více10 argumentů pro noviny
10 argumentů pro noviny Frankfurt am Main - leden 2011 Noviny přinášejí důvěryhodné informace, vysokou čtenost a vysoké kvality reklamního zásahu. Tím se noviny stávají ideálním reklamním nosičem. - 1
VícePrvní revshare světový program na sociální platformě.
První revshare světový program na sociální platformě. Nápad na FutureNet 2012 Start FutureNet 2014 Nový vzhled stránek 2015 FUTUREADPRO START DUBEN 2016 REKLAMA ONLINE - POTENCIÁL Online reklamní trh roste
VíceUmělecká kritika MASARYKOVA UNIVERZITA V BRNĚ. Filozofická fakulta Ústav hudební vědy Teorie interaktivních médií
MASARYKOVA UNIVERZITA V BRNĚ Filozofická fakulta Ústav hudební vědy Teorie interaktivních médií Umělecká kritika Seminární práce esej, Úvod do uměnovědných studií USK 01 Vypracoval: Zvonek David (UČO :
VíceMarketingová komunikace. Ing. Lucie Vokáčov
Marketingová komunikace Ing. Lucie Vokáčov ová, vokacova@pef pef.czu.cz Mix marketingové komunikace Reklama (inzerce) Podpora prodeje Public relations Osobní prodej Přímý marketing Komunikační proces -
VíceVěří Češi reklamě? 23. února 2012
23. února 2012 Věří Češi reklamě? Reklamě nevěří více než polovina populace, nicméně nákup na základě reklamy přiznává 36 % osob. Nejdůvěryhodněji působí reklama v místě prodeje, největší problém lidé
VíceTEZE K DIPLOMOVÉ PRÁCI. Reklama na internetu
ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE Provozně ekonomická fakulta Katedra informačních systémů TEZE K DIPLOMOVÉ PRÁCI Reklama na internetu Vedoucí práce: Ing. Jarolímek Praha, 2005 Internet jako nejmladší
VíceZaručená zábava pro děti a celou rodinu!
Zaručená zábava pro děti a celou rodinu! V TV-MĚŘENÍ OD ÚNORA 2014 JEDEN Z NEJÚSPĚŠNĚJŠÍCH DĚTSKÝCH BRANDŮ NA SVĚTĚ!!! STANDARDNÍ PRODEJ REKLAMY V PRŮBĚHU 1. POLOLETÍ 2014 Dítě velmi specifický divák děti
VíceVELETRH: ÚČINNÝ MARKETINGOVÝ a OBCHODNÍ NÁSTROJ
VELETRH: ÚČINNÝ MARKETINGOVÝ a OBCHODNÍ NÁSTROJ Jaroslav Bílek, strategický marketing Veletrhy Brno, a.s., 2010 Cíle marketingové kampaně 2 Jaký bývá cíl marketingových kampaní v době krize? Zákazníci
VíceMARKETING ZUZANA KUPKOVÁ
MARKETING ZUZANA KUPKOVÁ PROČ SE ZABÝVAT MARKETINGEM? Firmy musí hledat nové trhy a nového zákazníka Hledat nové přístupy k zákazníkovi tj. marketingové nové přístupy Neustále zdokonalovat marketingové
VíceŽáci se orientují ( v rámci možností ) ve světě reklamy.poznají neetickou reklamu. Poznají agresivní klamavou reklamu.
Označení materiálu: VY_32_INOVACE_RUMJI_TELOCVIK_15 Název materiálu: Komerční reklama Tematická oblast: Tělesná výchova 1. ročník Anotace: Reklama je fenoménem doby. Je dobré třídit a poznávat druhy reklam.
VíceMETODICKÝ LIST PRO PŘEDMĚT PUBLIC RELATIONS. Tématické celky:
METODICKÝ LIST PRO PŘEDMĚT PUBLIC RELATIONS Tématické celky: 1.Komunikace a Public relations a jejich role,význam v ekonomických a společenských entitách 2.Psychologie komunikace 3.Public relations v procesu
VíceJaký je zákazník digitálního věku, co nás ovlivňuje?
DIGIMEDIA Psychologie spotřebitele digitálního věku 7. ČERVNA 2012 Doc. PhDr. Jitka Vysekalová Ph.D., prezidentka ČMS Jaký je zákazník digitálního věku, co nás ovlivňuje? Co nás ovlivní v roce 2012 Přetrvávající
VíceIng. Pavel Rosenlacher pavel.rosenlacher@vsfs.cz
Marketing v sociálních sítích Cíle a působení marketingu na internetu Ing. Pavel Rosenlacher pavel.rosenlacher@vsfs.cz Krátké shrnutí Rozlišujeme elektronický marketing, internetový marketing a online
VíceODŮVODNĚNÍ VEŘEJNÉ ZAKÁZKY
Č. j. SFZP 093525/2016 ODŮVODNĚNÍ VEŘEJNÉ ZAKÁZKY dle 156 zákona č. 137/2006 Sb., o veřejných zakázkách, ve znění pozdějších předpisů (dále jen zákon ), a v souladu s vyhláškou č. 232/2012 Sb., o podrobnostech
VíceINFORMAČNÍ KATALOG SLUŽEB
INFORMAČNÍ KATALOG SLUŽEB nabídka spolupráce Vážení přátelé! Dovolte mi, oslovit Vás s naší nabídkou na spolupráci při budování unikátního integrovaného systému, obsluhujícího pracovní trh DOBRÝ FLEK.
VíceZnamená internetové video i online televizi?
Znamená internetové video i online televizi? Agentura Mediaresearch realizovala na přelomu dubna a května 2009 netpanel omnibusový výzkum monitorující aktuální trendy v oblasti videoserverů v ČR z hlediska
VíceTelevize Seznam. Ivana Navrátilová životní styl. Jiří Kubík publicistika
Media kit 1/2018 Ivana Navrátilová životní styl Televize Seznam Televize Seznam denně informuje o nejzásadnějších událostech a přináší aktuality z domova i zahraničí. Věnuje se kauzám, které hýbou českou
VíceINTERNET V KOMPLEXNÍM MĚŘENÍ KONZUMACE MÉDIÍ 23. ŘÍJNA 2014
INTERNET V KOMPLEXNÍM MĚŘENÍ KONZUMACE MÉDIÍ 23. ŘÍJNA 2014 VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ A VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE Národních hrdinů 73, 190 12 Praha 9 tel.: 225 301 111, fax: 225 301 101 e-mail: median@median.cz
VícePROFICIO DIGITAL CHALLENGE
PROFICIO DIGITAL CHALLENGE 3 PRŮBĚH SOUTĚŽE Soutěž je určená pro tříčlenné týmy z řad studentů magisterského studia na PEF MENDELU v Brně. Cílem je navrhnout online marketingovou kampaň, postavenou na
VíceINOVACE VE VZDĚLÁVÁNÍ DOSPĚLÝCH. Zdenko Reguli Lucie Mlejnková
INOVACE VE VZDĚLÁVÁNÍ DOSPĚLÝCH Zdenko Reguli Lucie Mlejnková ÚROVNĚ INOVACÍ 1) úroveň poznatková (informace o změně zdůvodnění a pochopení inovace) 2) úroveň názorová (přijetí potřeby změny) 3) racionální
Vícejj ZÁSADY ZPRACOVÁNÍ OSOBNÍCH ÚDAJŮ (Penzion Solnice Znojmo)
jj ZÁSADY ZPRACOVÁNÍ OSOBNÍCH ÚDAJŮ (Penzion Solnice Znojmo) new label s.r.o. Sídlo: Kuchařovická 3611/11, 669 02 Znojmo, Identifikační číslo: 5551773 zapsaná v obchodním resjtříku u Krajského soudu v
VíceČESKÁ PROVOZNĚ EKONOMICKÁ FAKULTA ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE. Provozně Ekonomická Fakulta. Teze. Diplomová práce
ČESKÁ PROVOZNĚ EKONOMICKÁ FAKULTA ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE Provozně Ekonomická Fakulta Teze Diplomová práce Faktory ovlivňující výkonnost a pracovní zaujetí zaměstnanců Bc. Tomáš Linhart 2003 Cíl
VíceJsme nezávislé vydavatelství cílící na čtenáře s vlivem, moderní byznys a instituce. Co máme za sebou (ceny a projekty)
D L M Jsme nezávislé vydavatelství cílící na čtenáře s vlivem, moderní byznys a instituce. Píšeme pro lidi v rozhodovacích pozicích s vlivem na společenské dění, politiku a ekonomiku. Oslovujeme čtenáře
VíceZD RÁMCOVÁ SMLOUVA KOMUNIKAČNÍ A MARKETINGOVÉ SLUŽBY
ZD RÁMCOVÁ SMLOUVA KOMUNIKAČNÍ A MARKETINGOVÉ SLUŽBY 5. 10. 2016 Tomáš Avrat JMK chce patřit mezi nejinovativnější regiony v Evropě. Máme k tomu produkt a strategie, tj. regionální inovační ekosystém (RIE),
VícePředstavení a ceník inzerce L M
Představení a ceník inzerce D L M Jsme nezávislé vydavatelství cílící na čtenáře s vlivem, moderní byznys a instituce. Píšeme pro lidi v rozhodovacích pozicích s vlivem na společenské dění, politiku a
VíceAutor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1273_Marketingová komunikace. Reklama_PWP
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1273_Marketingová komunikace. Reklama_PWP STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy: Číslo
VíceRegionální potravina. Informace o výsledcích kampaně v letech
Regionální potravina Informace o výsledcích kampaně v letech 2012-2013 Struktura projektu 13 krajských soutěží Celostátní kampaň Cílové skupiny Primární ženy/hospodyně Sekundární široká veřejnost/spotřebitelé
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova: komunikace,
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK Reklama 1. Cíl: Seznámit s posláním reklamy v rámci integrované marketingové komunikace.
Reklama - ZS 2011 Bakalářské studium Garant předmětu: prof. PhDr. D. Pavlů, CSc. Vyučující:.. prof. PhDr. D. Pavlů, CSc. PhDr. Ladislav Lašek Ing. Petr Indra Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:..
VícePsychologie v marketingové komunikaci (B_PsyMK)
Psychologie v marketingové komunikaci (B_PsyMK) ZS 09 - Bakalářské studium Garant předmětu:. PhDr. M. Kafka, CSc. Vyučující:.. PhDr. M. Kafka, CSc. Mgr. Michal Tomčík Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:..
VíceWord of Mouth. Mgr. Josef Piska
Word of Mouth marketing Mgr. Josef Piska WoMm Klasická vs. netradiční reklama Neformální způsob podpory značky Nové vs. zavedené značky Umělý WoM Spontánní WoM Organický WoM Druhy WoMm Impulsy WoM Pobuřující
VícePrezentace. časopisu roku 2005, 2006 a 2007 v kategorii B2B. Vydává Economia, a.s. největší vydavatelství ekonomického a odborného tisku v ČR
Prezentace časopisu roku 2005, 2006 a 2007 v kategorii B2B Vydává Economia, a.s. největší vydavatelství ekonomického a odborného tisku v ČR Profil titulu REDAKČNÍ KONCEPT Aktuální zpravodajství, data,
VíceTechnické parametry výzkumu
TISKOVÁ ZPRÁVA Centrum pro výzkum veřejného mínění Sociologický ústav AV ČR, v.v.i. Jilská 1, Praha 1 Tel./fax: 286 840 129 E-mail: jiri.vinopal@soc.cas.cz Pivní kultura v České republice podle hodnocení
VíceTEZE K DIPLOMOVÉ PRÁCI
ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE PROVOZNĚ EKONOMICKÁ FAKULTA OBOR PROVOZ A EKONOMIKA KATEDRA OBCHODU A FINANCÍ TEZE K DIPLOMOVÉ PRÁCI Hodnocení efektivnosti mediální reklamy na obchodní činnost podniku
VíceShrnutí. Organizace z oblasti péče o duševní zdraví.
Shrnutí Průzkumu se zúčastnilo dvanáct zemí, jež jsou partnery projektu MENS. Cílovými skupinami byly organizace z oblasti péče o duševní zdraví, sportovní organizace, široká veřejnost a uživatelé služeb
VíceMůžete nám věřit. VÝZKUM ČTENÁŘSKÉHO CHOVÁNÍ A VNÍMÁNÍ REKLAMY NA SERVERU idnes.cz. prezentace pro klienty
VÝZKUM ČTENÁŘSKÉHO CHOVÁNÍ A VNÍMÁNÍ REKLAMY NA SERVERU idnes.cz prezentace pro klienty PROJEKT CÍLE VÝZKUMU: - zjistit, jak pravidelní návštěvníci idnes.cz přistupují ke svému serveru a jak ho čtou -
VícePostoje. Miroslava Schöffelová LS 2013
Postoje Miroslava Schöffelová LS 2013 Co jsou postoje Definice Relativně stabilní charakteristika, psychologická tendence, která se projevuje v hodnocení konkrétní entity s jistým stupněm upřednostňování
VíceNOVA GROUP. Teleshopping Praha, leden 2019
NOVA GROUP Teleshopping 2019 Praha, leden 2019 Specifika teleshoppingového vysílání REKLAMA TELESHOPPING veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinouprotihodnotu (nebo za účelem vlastní propagace provozovatele
VíceMediální struktura komunikace - farmacie
Mediální struktura komunikace - farmacie 2.10.2018 Ing. Petr Uchytil, MBA Efektivita médií mýty vs realita Vychází ze studie mezinárodního auditora Ebiquity Ebiquity pro Radiocentre (UK, 2018) identifikovala
VíceInstore radio research
Instore radio research Instore rádio - studie Během poslední doby začínají marketingoví manageři stále více využívat nové způsoby vysílacích médií. Díky potřebě vynakládat efektivně (cena/oslovení) své
VíceRozdílová tabulka návrhu právního předpisu ČR s předpisy EU. Ustanovení (čl., odst., písm., bod, apod.) 32005L0029 Článek 5
Rozdílová tabulka návrhu právního předpisu ČR s předpisy EU Ustanovení (část,, odst., písm., apod.) Bod 4 V 2 odst. 1 se písmeno b) zrušuje. Navrhovaný právní předpis Obsah Celex č. Zrušuje se ustanovení
VíceDilo vyžaduje ochranu dle autorského zákona.
02 Metodika a pracovní listy s úkoly pro žáky pro zpracování cvičné marketingové nabídky produktů malého hospodářského dvora v předmětu Marketing pro obor Ekonomika a podnikání Dilo vyžaduje ochranu dle
VíceF a c e b o o k u. V n í m á n í. s t u d e n t y s t ř e d n í c h š k o l. a gymnázií
V n í m á n í F a c e b o o k u s t u d e n t y s t ř e d n í c h š k o l a gymnázií N a j a ř e 2 0 1 2 r e a l i z o v a l a C o l o r a s s o c i a t i o n o. p. s. ve s p o l u p r á c i s e s t u
VíceMarketingová komunikace organizace
Zadání projektu pro finále soutěže pro téma Marketingová komunikace organizace Stručná charakteristika řešeného problému Helvetia College je vysoká škola, která má své kořeny ve Švýcarsku. V ČR začíná
VícePro koho je studie ekonomického dopadu vhodná?
Pro koho je studie ekonomického dopadu vhodná? Ekonomické dopady generuje každá organizace i každý jednotlivec, lze je tedy spočítat pro jakýkoli subjekt. Ve světě bývají studie ekonomického dopadu zpracovávány
VíceRole B2B tisku v marketingové komunikaci
Role B2B tisku v marketingové komunikaci V Ý Z K U M P R O S E K C I Č A S O P I S Ů U N I E V Y D AVAT E L Ů Cíle výzkumu Cílem výzkumu bylo vyplnit informační mezeru týkající se role tisku v oblasti
VícePostupy pro účinnou komunikaci se spotřebitelem. Ing. Jan Pivoňka, Ph.D.
Postupy pro účinnou komunikaci se spotřebitelem Ing. Jan Pivoňka, Ph.D. Proces komunikace Odesilatel strana sdělující zprávu druhé straně Kódování proces převedení myšlenky do symbolické formy Zpráva soubor
VíceRegulace českých médií II. 27. 28. listopad 2014, Praha
. Pavel Brabec / AČRA MK Regulace českých médií II. 27. 28. listopad 2014, Praha ZADARMO ANI KUŘE NEHRABE aneb. JAKÉ PLATÍ PRO POLITICKOU REKLAMU NORMY? ČÍM JE REKLAMA V ČR LIMITOVÁNA 1. Zákonem o regulaci
VíceSETKÁNÍ SE ZÁSTUPCI MAS 17.4. 2015
SETKÁNÍ SE ZÁSTUPCI MAS 17.4. 2015 KDO JSME Ing. Klára Margarisová, Ph.D. témata DP: Společenská odpovědnost podniku Vzdělávání a rozvoj zaměstnanců v podniku Sdílení znalostí a role komunit v podniku
VíceSoučástí projektu je webová stránka, která díky propojení s nejčtenějším zpravodajským týdeníkem v ČR Týdnem zaručuje zásah u klíčových zadavatelů.
MarketingSalesMedia je první titul v České republice určený primárně pro zadavatele reklamy s řízenou distribucí, která pokrývá 5000 odběratelů na Českém trhu. Projekt MarketingSalesMedia dodává lidem
VíceJak prezentovat tisková média v době krize. Ondřej Novák Ředitel oddělení výzkumu Universal McCann
Jak prezentovat tisková média v době krize Ondřej Novák Ředitel oddělení výzkumu Universal McCann Úvodem 1605 - Johann Carolus začal vydávat ve Štrasburku první tištěné noviny Relation aller fürnemmen
VíceSoučástí projektu je webová stránka, která díky propojení s nejčtenějším zpravodajským týdeníkem v ČR Týdnem zaručuje zásah u klíčových zadavatelů.
MarketingSalesMedia je první titul v České republice určený primárně pro zadavatele reklamy s řízenou distribucí, která pokrývá 5000 odběratelů na Českém trhu. Projekt MarketingSalesMedia dodává lidem
VíceINTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE Cvičení # 2- denní studium ZS 2015
INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE Cvičení # 2- denní studium ZS 2015 Úvod, východiska, definice Ing. Miloslav Šašek, DipMgmt. Náplň přednášky 8.10. 2015 Pojmy a témata, které jste si si zapamatovali
VíceSprávní poplatek ve výši 5.000,- Kč byl zaplacen na účet číslo /0710 pod variabilním symbolem dne
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání Skřetova 44/6 120 00 Praha 2 V Praze dne 15.2.2018 i LířLl 1. IDY 1 pro rozhlasové a televizní vysílání Jednoznačný identifikátor 3R:.L ÍM.. DO5LGD:;E: I 5-02-
VíceOdůvodnění veřejné zakázky. Mediální kampaň proti rasismu a násilí z nenávisti v letech 2014-2016
Odůvodnění veřejné zakázky dle 156 zákona č. 137/2006 Sb., o veřejných zakázkách, ve znění pozdějších předpisů (dále jen zákon o veřejných zakázkách ) a dle vyhlášky č. 232/2012 Sb., o podrobnostech rozsahu
VícePlánování sponzorství:
Plán sponzorství Plánování sponzorství: 1. Definice cílových skupin 2. Vyjasnění cílů sponzorství 3. Výběr typu sponzorství 4. Rozpočet 5. Měření efektivnosti sponzorství 1. Cílové skupiny struktura publika
VícePublic Relations ( N_PR)
Public Relations ( N_PR) Magisterské studium-kombinovaná forma Vyučující: Ing. Tereza Dvořáková Typ studijního předmětu: volitelný (1 semestr) Rozsah studijního předmětu: 6 hodin za semestr Způsob ukončování
VíceSouboj tradičního a nového marketingu Co nové marketingové trendy znamenají pro tradiční značky?
Souboj tradičního a nového marketingu Co nové marketingové trendy znamenají pro tradiční značky? Marketing Trend 2011 Praha, 19.5. 2011 Martin Fousek, BOHEMIA SEKT, a.s. Jak je na tom značka Bohemia Sekt?
VícePROGRAM NEKUŘÁCKÉ ZDRAVOTNICTVÍ
PROGRAM NEKUŘÁCKÉ ZDRAVOTNICTVÍ Krajská hygienická stanice Pardubického kraje se sídlem v Pardubicích ÚVOD Program Nekuřácké zdravotnictví byl na SZŠ Svitavy zahájen ve školním roce 2001/2002 v prvním
Více