Kdo jsem já. Pavla Střechová Ředitelka agentura Bílý Medvěd PR Od 1995 Zakládající člen APRA Jediný mimopražský člen

Transkript

1

2 Kdo jsem já Pavla Střechová Ředitelka agentura Bílý Medvěd PR Od 1995 Zakládající člen APRA Jediný mimopražský člen

3 Kdo jsou media TV Radio Deníky Týdeníky Suplementy Internet = novináři, kteří musí psát to co lidé chtějí číst

4 Media Relations Vztahy s médii nejsou jen vztahy s novináři! Součást vztahů s veřejností Všechny součásti komunikace lze aplikovat do MR Produkt, Brand, Event, CSR, Krizová komunikace, Lobying, Sociální sítě, Guerilla, WOM, reklama

5 Jak začít Audit zpětného mediálního obrazu Stanovení cílového mediálního obrazu dle cílové skupiny Klíčová sousloví dle cílové skupiny Tématické okruhy Tematické koše

6 Mediální obraz Analýza postavení klienta na trhu a jeho mediálního obrazu Podrobné stanovení strategie pro publikační možnosti Identifikace hlavních témat, klíčových médií harmonogram pravidelné komunikace.

7 Mediální příležitosti Plánování příležitostí k publikování Kontinuální sledování, jakým tématům se média věnují média přesvědčit o bonitě vlastních témat a tím zajistit pozitivní medializaci. Být v kontaktu s novináři prostřednictvím tiskových zpráv, kulatých stolů, tiskových konferencí, nebo exkurzí znalost potřeb a způsobu práce novinářů.

8 Nástroje Media Relations Tiskové zprávy Tiskové konference Vyhledávání příležitostí k vyjádření managementu Sledování tematických příloh a jejich slolutvorba Sledování aktuálního vývoje v oboru Rozhovory Monitoring Mediální analýza

9 Mediální tréning Podceňovaná součást Být dobrým ředitelem a umět mluvit na veřejnosti ještě neznamená být vybaven pro vystupování v médiích Různé úrovně dle: komunikačních kompetencí typu média

10 Jak hodnotit úspěšnost Monitoring Mediální analýza Sporné AVE Bodové systémy Garance výstupů

11 Případové studie Tisková konference Brand Kauza Produkt CSR Krizová komunikace

12 Případová studie IKEA - Tisková konference Paralelní TK Praha, Brno, Ostrava Rekordní účast produkce

13 Případová studie IKEA kreativita v PR Otevření OD Černý Most Zápisy do České knihy rekordů Největší OD s nábytkem Největší švédský stůl

14 Případová studie IKEA operativa v PR 1. září Bezpečně do školy Předvečer bomba před IKEA Během noci kompletní změna programu

15 Případová studie Elektronová mikroskopie může být sexy Atraktivní zaměstnavatel bez náborových inzerátů 60 specializovaných míst Spolupráce s VŠ a AV Technické muzeum Facebook fanoušků Výstava obrazů Galerie lidovky, idnes

16 Případová studie HARTMANN-RICO Corporate image Ekonomické výsledky Komplexní řešení pro nemocnice Medikální kompetence Osoba CEO celoevropský význam

17 Případová studie HARTMANN-RICO Brand image Tlakoměry odlišení metody měření Senior Tour Autolékárničky Sádry

18 Případová studie HARTMANN-RICO Kauza Testování lékárniček Vliv médií na legislativu Česká cena za PR

19 Případová studie HARTMANN-RICO CSR Dlouhodobá profilace - vozíčkáři Nejen vrcholoví sportovci Projekt Dřina relax Spolupráce s KČT Reklamní přesah Česká cena za PR

20 Případová studie HARTMANN-RICO Krizová komunikace Zrušení závodu v Mostě Načasování Vyváženost informace Výsledek pouze 1% negativní

21 Případová studie Hartmann-Rico se stala nejvíce medializovanou společností ve svém oboru s umístěním i před společností Johnson & Johnson hodnotové zabarvení 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% -30% Hartmann-Rico -40% negativní -50% počet příspěvků Beiersdorf SCA Hygiene Products Kimberley & Clark průměrný počet příspěvků Johnson & Johnson Procter & Gamble pozitivní hodnotové zabarvení 60% 40% 20% 0% -20% -40% -60% B.Braun Medical pozitivní Johnson & Johnson Molnycke Health Care Lohman Rauscher Beiersdorf Kimberly & Clark SCA Hygiene Products průměrný počet příspěvků Hartmann-Rico negativní počet příspěvků

22 Případová studie Domov pro mne o.s.- Neziskový sektor Cena DMS = cena piva Cílová skupina oblíbený autor Pivní podtácky TK medializace

23 Závěr Kreativita Vyváženost informace Důvěryhodnost zdroje Víceúrovňový vztah