Popis jednotlivých tržních segmentů českého stavebního trhu Jan Pinkava
Obsah prezentace: Obsah prezentace: Úvod Interakce stavebního trhu s vnějším okolím Rozdělení hlavních segmentů stavebního trhu Popis jednotlivých segmentů Závěrečné shrnutí
Úvod
Úvod: Segmentace trhu = rozčlenění trhu na různé skupiny spotřebitelů Cílové segmenty se odlišují svými potřebami, charakteristikami a nákupním chováním Jednotlivé skupiny by měly být co nejvíce rozdílné a zákazníci v jednotlivých skupinách co nejvíce podobní
Interakce stavebního trhu s vnějším okolím
Interakce stavebního trhu s vnějším okolím: Interakce stavebního trhu s vnějším okolím: Ekologie Hospodářství Stavební trh Demografický vývoj Právo a legislativa Technika a technologie
Rozdělení hlavních segmentů stavebního trhu
Rozdělení hlavních segmentů stavebního trhu: Rozdělení hlavních segmentů stavebního trhu: Trh stavebních hmot Trh technologických celků Trh realizace stavebních děl Trh stavebního servisu Trh nemovitostí
Trh stavebních hmot: Trh stavebních hmot: Představuje výrobu a prodej základních výrobních faktorů stavebních děl Výroba má průmyslový charakter Z většíčásti se stavební hmoty prodávají volně prostřednictví distribuční dealerské sítě Z menšíčásti jsou vztahy mezi výrobcem a odběratelem založeny na plně zakázkovém principu
Trh stavebních hmot: Trh stavebních hmot: 1) Segmentace trhu stavebních hmot podle typu spotřebitelů Stavební projektanti Stavební firmy Spotřebitel laik
Trh stavebních hmot: Trh stavebních hmot: 2) Segmentace zákazníků podle demografických a psychografických faktorů 3) Segmentace trhu z geografického hlediska 4) Segmentace trhu podle věrnosti zákazníků ke značce nebo určitému výrobku
Trh technologických celků: Trh technologických celků: Technická zařízení zabudovávaná do stavebních děl Platí stejná rozdělení a pravidla jako na trhu stavebních hmot
Trh realizace stavebních děl: Trh realizace stavebních děl: Nejdůležitější tržní sféra ve stavebnictví 1) Trh stavebních děl podle účelu Budovy a haly pro občanskou výstavbu Budovy a haly pro bydlení Dopravní stavby Vodohospodářské stavby Podzemní objekty Inženýrské stavby
Trh realizace stavebních děl: Trh realizace stavebních děl: 2) Trh stavebních děl podle technologického hlediska návrhu realizace 3) Trh novostaveb a trh rekonstrukcí 4) Trh stavebních děl podle geografického působení firmy
Trh realizace stavebních děl: Trh realizace stavebních děl: 5) Trh komplexních staveb a trh subdodávek 6) Trh veřejných zakázek a trh soukromých investorů 7) Stavební trh podle demografického a psychografického rozdělení zákazníků
Trh stavebního servisu: Trh stavebního servisu: Poskytování hmotných i nehmotných servisních činností Poskytování formou subdodavatelských služeb nebo formou pronájmů Speciální stroje a zařízení, projekční pracoviště, marketingové poradentství,
Závěrečné shrnutí Závěrečné shrnutí
Závěrečné shrnutí: Závěrečné shrnutí: Segmentace trhu = rozčlenění trhu na různé skupiny spotřebitelů Stavební trh ovlivňuje ekologie, hospodářství, právo a legislativa, technika a technologie, demografický vývoj Hlavní segmenty stavebního trhu trh stavebních hmot, trh technologických celků, trh realizace stavebních děl, trh stavebního servisu
Děkuji za pozornost! Děkuji za pozornost!