Reklama Vzdělávací program SPOTŘEBITELSKÁ GRAMOTNOST Téma č.3
Obtěžují Vás reklamy, vysílané během televizních pořadů? Co děláte nejčastěji, když jsou v televizi během pořadu reklamy? Necháte se aktivně ovlivnit reklamou? Máte oblíbenou reklamu? Která reklama vám vadí?
Jak funguje reklama? Zkusili jste někdy něco prodat například přes inzerát? Co jste pro to museli udělat? Jak jste objekt popisovali? Lhali jste o skutečném stavu, přikrášlovali jste skutečnost, zatajovali jste skutečný stav věci? Jestli ano, proč? Jestli ne, proč?
Reklama = Manipulace potenciálních zákazníků za účelem dosažení stanoveného cíle
Reklama a emoce Nejlepší reklama měla vždy emocionální stránku. Nejsilnější a nejoblíbenější emocionální aspekty v reklamě jsou : humor sex strach
Reklama a emoce - humor Čistič prstů. https://www.youtube.com/watch?v=ugo7y2lrsxc
Reklama a emoce - sex Zmrzliny Mrož. http://www.youtube.com/watch?v=ppdnjwrt3n4
Reklama a emoce - strach Nemyslíš zaplatíš. http://www.youtube.com/watch?v=chykk1cxmes
Klady a zápory reklamy Má informativní povahu určuje ceny výrobků v prodeji, místo prodeje výrobku apod., čímž usnadňují rozhodování zákazníka. Podporuje soutěžení a posiluje konkurenci (firmy pak nemají tak velkou tržní sílu). Možnost nově vzniklých firem přilákat zákazníky. X Ovlivňuje racionální chování spotřebitele a jeho preference (má víc psychologický než informativní charakter). Nelze rozpoznat kvalitu výrobku, navozuje u spotřebitelů klamné představy. Omezuje soutěžení přesvědčuje, že prezentovaný výrobek se zásadně liší od těch konkurenčních, čímž u spotřebitele vytváří neelastickou poptávku.
Manipulace Snaha ovlivnit jedince. Úzce souvisí s klamáním. Cílem je sdělit, předat, vnutit adresátovi nepravdu. 1. Aktivní forma klamání Projev, čin, nátlak na jinou představu o skutečnosti 2. Pasivní forma klamání Záměrné a vědomé neinformování, zatajování skutečností
Aktivní forma klamání
Aktivní forma klamání
Aktivní forma klamání
Aktivní forma klamání
Pasivní forma klamání
Pasivní forma klamání Nová ŠKODA Fabia již od 234 900 Kč.
Reklamní kampaň - cíle Konečnými cíli reklamní kampaně mohou být: zvýšení nebo udržení obratu, zisku a tržního podílu, zavedení nového či inovovaného produktu či služby, zlepšení image značky, produktu nebo služby, snaha o větší známost značky či produktu, zlepšení a upevnění pověsti firmy.
Reklamní kampaň Stanovení cíle RK Určení cílové skupiny Formulace poselství Výběr médií Stanovení rozpočtu Realizace RK Kontrola výsledků - zvýšení prodeje či známosti značky, korekce image značky atd. - konkrétní zaměření kampaně a její podrobná charakteristika. - informace, které chceme cílové skupině sdělit a jak, aby zprávě porozuměla a správně ji interpretovala. - oslovení konkrétní cílové skupiny, jejich kombinace a návaznost. - financování kampaně. - výsledky RK ve vztahu ke splnění daných cílů.
Reklama podle způsobu distribuce Televize. Internet. Rozhlasové spoty. Tiskoviny letáky. Noviny. Billboardy. Veřejné vystoupení.
Reklama podle určení Plošná reklama Typ reklamy zameřený na širokou veřejnost. Segmentová reklama Typ reklamy zaměřený na konkrétní cílovou skupinu. Reklama na pojištění. Reklama automobily. Reklama na potraviny. Reklama na služby. Reklama na Vysokou školu. Reklama na přípravek pro zlepšení erekce. Reklama na stroje.
Televizní reklama Nejsilnější reklamní médium v ČR. Trh s TV reklamou ovládají Nova a Prima, kterým patří dohromady přibližně 90 % všech příjmů z TV reklamy. Česká televize má objem reklamy zákonem omezen na minimum, klasickou spotovou reklamu může umísťovat jen na kanály ČT2 a ČT Sport, ovšem v omezeném rozsahu.
Televizní reklama Podíly na sledovanosti v cílové skupině dospělých 15+ byly v roce 2013 rozděleny následovně: skupina Nova 31,17 % (Nova, Nova Cinema, Fanda, Smíchov, Telka), Česká televize 29,84 % (ČT1, ČT2, ČT24, ČT Sport, ČT:D, ČT art), skupina Prima 22,44 % (Prima family, Prima Cool, Prima Love, Prima Zoom).
Televizní reklama - nejsledovanější pořady v TV 1. 2. 3. 4. 5. Televizní noviny, hlavní zpravodajská relace TV Nova 2,3 mil. diváků starších 15 let Ordinace v růžové zahradě Dlouhodobě cca 2,0 mil. diváků starších 15 let po dobu 8 let Doktoři z Počátků 1,6-1,7 mil. diváků starších 15 let Štědrovečerní pohádka - Sůl nad zlato 2,2 mil. diváků starších 15 let Seriál Sanitka 2, soutěž StarDance 1,6 mil. diváků starších 15 let
Televizní reklama - nejsledovanější pořady v TV pořad kanál datum začátek Projekce (tis.) Televizní noviny Nova 1.4. 19:30 2277 Doktoři z Počátků Nova 25.6. 20:25 2276 Sůl nad zlato ČT1 24.12. 19:00 2214 Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 5.12. 20:22 2106 Sněžný drak ČT1 25.12. 20:03 1909 StarDance VI když hvězdy tančí Rozhodnutí ČT1 21.12. 21:29 1871 Počasí Nova 5.12. 20:18 1851 Sportovní noviny Nova 5.12. 20:12 1846 Tři oříšky pro Popelku Nova 24.12. 20:20 1634 Jak dostat tatínka do polepšovny ČT1 26.12. 17:21 1589 Pelíšky ČT1 24.12. 20:33 1567 Anděl Páně ČT1 23.12. 20:01 1532 Jak vytrhnout velrybě stoličku ČT1 25.12. 17:33 1531 Sanitka 2 ČT1 22.11. 20:08 1517 Prezidentská debata Nova 23.1. 20:23 1501 rok 2013
Televizní reklama - ceny Cena TV reklamy se odvozuje od počtu zasažených diváků starších patnácti let. To znamená, že se platí za oslovení 1 % dospělých 15+ (čili za 85 000 diváků). Jinými slovy, k placení reklamy je potřeba znát sledovanost TV, kterou poskytují elektronické TV metry (dříve peoplemetry).
Televizní reklama - elektronické TV metry Měření sledovanosti TV v ČR (pro rok 2013 2017) provádí Mediaresearch Pomocí TV metru. Přístroj zaznamenává jak televizi sledují jednotliví členové domácnosti. Přenos dat naměřených TV metry do ústředí Mediaresearch se odehrává průběžně prostřednictvím komunikace GSM a má podobu zpráv SMS. Naměřená data jsou uživatelům k dispozici následující den ráno. TV metr má 1850 televizních domácností, což má odpovídat 4470 jednotlivcům. Denně jsou garantována data z minimálně 1650 domácností.
Televizní reklama - ceny Reklama na TV Nova: http://www.youtube.com/watch?v=qojwivpxjiu
Televizní reklama - ceny Cena odvysílané reklamy: 400 000 Kč To je cena půlminutové reklamy v hlavním vysílacím čase na Nově. Hlavní vysílací čas = mezi TN a seriálem ve 20:20
Televizní reklama omezení vysílání pro ČR Kvantitativní: Komerční stanice 12 minut za hodinu (komerční). Veřejnoprávní kanály (ČT2 a ČT) Sport nesmí přesáhnout 0,5 % denního vysílacího času Od 19.00 hodin do 22.00 hodin nesmí překročit 6 minut v průběhu jedné vysílací hodiny. Na ostatních programech nesmí provozovatel ze zákona reklamu zařazovat s výjimkou reklamy, která je přímo spojena s vysíláním kulturní či sportovní události. Kvalitativní: Je zakázána reklama na tabákové výrobky, zbraně, léky, drogy a sex. Je zakázána reklama skrytá, klamavá a podprahová.
Product placement umístění reklamy ve filmu Umístění produktu Forma skryté reklamy. Umísťována ve filmech, seriálech, zábavných pořadech atd. V České republice skrytá reklama zakázána zákonem o regulaci reklamy. (r. 2009) od 1. června 2010, povolena.
Product placement Evropské právo Product placement upravuje na evropské úrovni směrnice 2007/65/ES o audiovizuálních mediálních službách, která ho odlišuje od klasické televizní reklamy, teleshoppingu a sponzorování. Product placement je směrnicí obecně zakázán v pořadech pro děti. Diváci musí být o jeho existenci v daném díle předem informováni. Členské státy EU mohou podmínky product placementu zpřísnit nebo naopak zmírnit.
Product placement Ukázky film Casino Royale film Star Trek mobilní telefony Nokia, pivo Budweiser hodinky Omega film Trosečník zásilková služba FedEx film Matrix mobilní telefon Nokia film Vratné lahve Obchodní řetězec Albert Pivo Pilsner Urquel film Účastníci zájezdu Show Jana Krause Minerální voda Matoni autobusy Vega Tour, přípravek na erekci ArginMax film Rafťáci Tuzemský rum Rádio Evropa 2 Oděv Dominator
Product placement Ukázky Film Čtyřlístek ve službách krále: Lízátka Chupa Chups. Dětské šampaňské Robby Bubble. Pribináček. Pribináček.
Product placement Ukázky Pánské obleky BANDI v seriálu Ordinace v růžové zahradě 2 http://www.youtube.com/watch?v=7sy973epzn0
Product placement Zisky Cena 10 sekundového reklamního spotu v televizi Nova a Prima.7.000 Kč Cena pasivního * product placementu v seriálech a pořadech...30.000 Kč Cena aktivního **product placementu v seriálech a pořadech 440.000 Kč
Reklama McDonalds Klamavá reklama? http://www.youtube.com/watch?v=yhrnmknyavs
Reklama McDonalds
Reklama McDonalds
Zajímavost nejdražší reklamní kampaň Poločas amerického Super Bowlu nejprestižnějším vysílacím časem pro reklamy. 111 milionů diváků. Cena za klasický 30 sekundový spot 3 500 000 USD.
Virální marketing Marketingová technika využívající sociálních sítí a e-mailu. Svou povahou motivuje příjemce k roli šířitele. Zpravidla jde o šíření vírálních videí či fotografií. Počet shlédnutí 75 716 199 Počet shlédnutí 869 039 http://www.youtube.com/watch?v=m7fivfx5j10 http://www.youtube.com/watch?v=ktc-v530qy8
Virální marketing Česká republika Reklamní kampaň společnosti T-mobile. Počet shlédnutí 2 396 470; http://www.youtube.com/watch?v=hnyq-fco6vm
Reklama na internetu Portál www.centrum.cz denní návštěvnost až 3 206 000 přístupů.
Reklama na internetu Portál www.novinky.cz denní návštěvnost až 3 986 000 přístupů.
Reklama na internetu Portál www.idnes.cz denní návštěvnost až 4 109 000 přístupů.
Reklama na internetu Portál www.seznam.cz denní návštěvnost až 5 607 246 přístupů.
Cena reklamy na internetu Podle velikosti. Podle místa zobrazení. Podle dne v týdnu. Podle měsíce. Seznam.cz 480 000 Kč za 4 000 000 zobrazení. Centrum.cz 400 000 Kč za 4 000 000 zobrazení. idnes.cz 559 000 Kč za 5 000 000 zobrazení.
Cena reklamy na internetu Youtube.com Největší a nejpopulárnější video platforma na světě. V ČR YouTube navštíví 5,1 mil. unikátních uživatelů měsíčně. Je tak největší videoplatformou v České republice. Cena od cca 100 000 do 235 000 Kč / den. Fakta o českém YouTube: 98 % české online populace zná YouTube alespoň podle jména. 21 % české populace navštíví YouTube denně, 46 % týdně, 56 % měsíčně. 80 % české online populace má o značce YouTube pozitivní mínění.
Cena reklamy v novinách BLESK PRÁVO MF DNES LIDOVÉ NOVINY 151 713 Kč (pouze Severní Morava). 245 800 Kč 722 970 Kč 307 980 Kč Uvedené ceny za jednu celou stranu. Ceny výrazně ovlivňuje: a) den vydání, b) velikost, c) umístění.
Remarketing Využívá data, která o sobě dobrovolně sdělíte při procházení webových stránek. metoda cílené reklamy Oslovení cílové skupiny, která už jednou přišla na stránky zadavatele. Princip - přivádění návštěvníků zpět na již navštívený web za účelem dokončení požadovaného cíle. Zpravidla je za cíl považován nákup.
Jak funguje remarketing Návštěvník přichází na webové stránky prodejce vozů BMW. Označení návštěvníka pomocí cookies je prováděno automaticky vygenerovaným kódem ze strany navštíveného webu. Zadavatel reklamy má vytvořenou speciální reklamu pouze pro tyto návštěvníky. Reklama se začne zobrazovat návštěvníkům na jiných webových stránkách. Návštěvník přichází zpět na webové stránky prodejce vozů BMW. Návštěvník dokončuje požadované cíle stránek (z návštěvníka se stává zákazník).
Zajímavost Ratnerova blamáž Gerald Ratner vybudoval největší britský řetězec luxusních prodejen s klenoty. Přesvědčil upřímnou reklamou miliony zákazníků. 23. Dubna 1991 na slavnostní večeři Institutu ředitelů pronesl proslov se dvěma vtipy v úvodu. Řeč byla o sadě sklenic na sherry. Lidi se mně ptají, jak jim můžu prodávat tak lacino. Protože to zboží stojí všechno za hovno Sál řval smíchy. Noviny a bulvár nafouknul vtip jako vyhlášení třídní války. Škoda: 500 000 000 liber, cca 28 000 000 000 Kč.