Aktivity ARR pro rozvoj cestovního ruchu Destinační management a jeho přínosy pro rozvoj cestovního ruchu 20. 3. 2013
ARR realizuje projekty: - Stezka technických atraktivit (bez marketingu) - Destinační management MSK Další aktivity v CR: - press tripy/famp tripy - konference, semináře - prezentační akce
Rozdělení turistického regionu Severní Morava a Slezsko
Organizace cestovního ruchu v regionu Turistická oblast Těšínské Slezsko Beskydy-Valašsko Poodří - Moravské Kravařsko Zastřešující organizace Regionální rada rozvoje a spolupráce se sídlem v Třinci Destinační management turistické oblasti Beskydy-Valašsko o.p.s. Destinační management turistické oblasti Poodří-Moravské Kravařsko o.p.s. WWW stránky pro návštěvníky www.tesinskeslezsko.cz www.beskydyportal.cz www.moravskekravarsko.cz Ostravsko Statutární město Ostrava www.ostravainfo.cz Opavské Slezsko Statutární město Opava www.opavske-slezsko.cz Jeseníky-východ Euroregion Praděd www.jeseniky-rodina.cz
Destinační management TR Projekt financovaný z ROP Moravskoslezsko : 85% tj. 6 mil Kč Kofinancování projektu z dotace MSK: 15% tj. 1 mil Kč Doba realizace projektu: 1.10.2013-28.2.2015 Aktivity projektu: 1) Tvorba produktů cestovního ruchu 2) Propagace a jednání se zástupci CK na veletrzích cestovního ruchu 3) Prezentační akce pro novináře a CK v zahraničí 4) Study tour - press/fam trip 5) Marketingová kampaň 6) Workshopy 7) Vyhodnocení projektu
Tvorba produktů cestovního ruchu Tvorba produktů pro jednotlivé cílové zahraniční trhy - Francie, Velká Británie, Rusko, Ukrajina, Polsko, Slovensko, Německo celkem 30 produktů vycházejících z TOP nabídky jednotlivých turistických oblastí oslovení všech certifikovaných ubytovacích zařízení v Moravskoslezském kraji oslovení relevantních poskytovatelů služeb v cestovním ruchu s nabídkou spolupráce Zacílení na vhodné cílové skupiny dle jednotlivých zemí na základě dostupných analýz a výzkumů Obsah produktů vytvářen ve spolupráci s destinačními managementy turistických oblastí Vytváření článků (příběhů) o atraktivitách a zajímavostech regionu a jejich rozesílání k dalšímu využití spolupracujícím subjektům Produkty budou umístěny na k tomu vytvořených micrositech umístěných na webových stránkách Moravskoslezského kraje - www.msregion.cz a budou vytištěny formou produktových listů v příslušné jazykové mutaci 6
Propagace a jednání se zástupci CK na veletrzích cestovního ruchu Oslovení a nabídka spolupráce směřovaná na všechny incomingové CK v ČR a CK v zahraničí mající v nabídce Českou republiku - formou e-mailu Poskytnutí detailních informací o subjektech zapojených do produktu (kontakty, ceníkové ceny, apod.) Uvedení přímého odkazu na CK na webu s vytvořenými produkty - využití stávajícího webu Moravskoslezského kraje - www.msregion.cz Možnost zakoupení zájezdu vytvořeného dle produktu klikem na odkaz na cestovní kancelář Produktové listy tvořeny tak, aby se daly jednoduše vložit do katalogu spolupracujících CK Účast na veletrzích cestovního ruchu v sousedních zemích - Německo (Berlín), Polsko (Wroclaw, Katowice), Slovensko (Bratislava) 7
Prezentační akce pro novináře a CK přímé prezentační akce v cílových destinacích - využití zázemí a pomoci Českých center a Czechtourismu Francie (Paříž) Velká Británie (Londýn) Rusko (Moskva) Ukrajina (Doněck) Pozváni spolupracující cestovní kanceláře, novináři dle doporučení zahraničních zastoupení Czechtourismu Pro zástupce CK a novináře budou připraveny místní speciality a produkty Prezentace spojena s doprovodným programem určeným i pro veřejnost - výstava fotografií z regionu 8
Study tour - press/fam trip Zástupci cestovních kanceláří a novinářů z Francie, Velké Británie, Ruska, Ukrajiny - pobyt bude uzpůsoben připraveným produktům tak, aby si zúčastnění na vlastní kůži zažili to co budou následně nabízet svým klientům Marketingová kampaň Internetová kampaň ve dvou destinacích Velká Británie, Francie PPC reklama umístěná na googlu, facebooku, youtube Banerová reklama - umístěná na stránkách zaměřených na cestovní ruch např. lastminute.com, apod. Reklama odkazuje na microsity umístěné na webových stránkách kraje 9
Shrnutí projektu Zaměření marketingových aktivit do zemí a míst s existencí pravidelného leteckého spojení s Ostravou - Velká Británie (Londýn), Francie (Paříž) Využití potenciálu "východních trhů" - Rusko, Ukrajina Doplnění aktivit na trzích sousedních států (Polsko, Slovensko, Německo) Zaměření na tvorbu a podporu prodeje konkrétních produktů určených pro využití jak individuálním turistou tak cestovními kancelářemi a touroperátory (pobyty, pobytové balíčky) Marketingová kampaň zaměřená na podporu prodeje vytvořených produktů Zhodnocení výsledků projektu - na základě návštěvnosti z cílových zahraničních trhů 10
PROČ? 250 000 000 Příjmy z ubytovaných hostů v turistické oblasti Jeseníky-východ 200 000 000 150 000 000 100 000 000 50 000 000 0 Příjmy z rezidentů (Kč) Příjmy z nerezidentů (Kč) Příjmy z turistů celkem (Kč) 2010 184 018 377 30 054 563 214 072 940 2012 199 758 808 23 768 831 223 527 639
Přínosy fungujícího destinačního managementu: Jasná pravidla veřejné podpory pro soukromé subjekty Fungující síť spolupracujících aktérů v CR (správci atraktivit, poskytovatelé služeb apod.) Komplexní a kvalitní nabídka CR Komplexní marketing (tiskoviny, e-marketing, podpora prodeje nabídky CR) Hospodárnost a efektivnost marketingových aktivit Inovace v CR zvyšující konkurenceschopnost dané destinace apod Přínosy zvýšené návštěvnosti: Zvýšení návštěvnosti přináší zvýšení příjmů z turistů a jednodenních návštěvníků. Zvýšení příjmů z turistů a jednodenních návštěvníků přináší nová pracovní místa. Nová pracovní místa mohou přinést stabilizaci obyvatel a nové obyvatele obce. Noví obyvatelé obce přináší do pokladny obce sdílené daně..
Co to stojí? Způsoby financování: - prostředky ROP Moravskoslezsko - zákon o cestovním ruchu? - další možnosti financování např. Založení fondu CR v turistické oblasti Beskydy-Valašsko Cíl: shromáždit prostředky na propagaci Zdroje: - z dobrovolných příspěvků podnikatelských subjektů, z finančního podílu měst a obcí na rozvoji cestovního ruchu, z finanční podpory státních orgánů a institucí, z dotací a grantů, ze sponzorských darů, z dodatkových příjmů.
Ing. Jiří Vzientek tel: 605 863 466 e-mail: vzientek@arr.cz