Trendy, výzvy a vize Petr Horák
Současnost Sledovanost TV mírně roste ATS 4+ 1.1.-3.11.2012 je 3:16:39; ATS 4+ 1.1.-3.11.2013 je 3:22:17 Zdroj: ATO - Mediaresearch Přibližně 51 % domácností má jako hlavní příjem TV signálu DVBT, penetrace je stabilní Zdroj: Kontinuální výzkum od společnosti Mediaresearch; 2Q 2013 63% internetové populace má broadband; Internetová populace 5.9m uživatelů. ZDROJ: Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, září 2013, 16-65 let 30% online uživatelů sleduje jednou týdně pořad z archivu 25% online uživatelů stahuje každý týden video ZDROJ: Češi v síti 2013, 16-65 let Roste počet smart TV zařízeních deklarovaných domácnostmi. (z 3,6% TV domácností v roce 2012 na 5,4% TV domácností v 2Q 2013). Zdroj: Kontinuální výzkum od společnosti Mediaresearch; 2Q 2013 2
Co chtějí zákazníci od placené TV? Atraktivní obsah Uživatelsky přívětivé rozhraní, navigaci a kvalita obrazu Bavit se Sdílet zážitky DVD, PVR, xvod Lineární TV kanály Hodnota / cena za kterou je/bude zákazník ochoten platit Diváci/zákazníci jsou méně trpěliví, chtějí premiéry vidět co nejdříve od uvedení v kinech, chtějí sledovat obsah kdykoliv a kdekoliv právě podle jejich zájmu. Technologie jim to umožňuje. 3
LOCAL & FOREIGN CONTENT Zákaznická očekávání vs realita distribuce Jak dlouho po premiéře v kině by FILMY měly být na VOYO? 50% zákazníků by uvítalo titul 2m od premiéry v kinech. Zdroje: VOYO U&A studie, 3500 respondentů, Lis. 2012 Toto ale v současné době není reálné z důvodu neochoty měnit distribuční politiku. Months Theatrical Post Theatrical Pay TV Free TV Post Free TV 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 16 17 +24 36 months PVOD (2wk window) TVOD (3 to 6m rotation) SVOD (7d to 1m availability, 3m rested, returns) Premium Content Library Content 4
Prémiový obsah: Reakce českého diváka Příklad: Kde jste viděli premiéru Avataru? v kině 32% v televizi 25% v počítači 22% na DVD 20% ZDROJ: Češi v síti 2013, 16-65 let Úložiště s pirátským obsahem Toto není problém jen OTT služeb, ale všech kteří chtějí podnikat v audiovizuálním odvětví. 5
0-1 1-2 2-3 3-4 4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24 Prémiový seriálový obsah: Chování českého diváka 10% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 24 h rozdělení sledovanosti Ordinace v růžové zahradě v roce 2013 Premiéra nové episody je sledovaná nejvíce po skončení stávající episody hodiny 6
Jsou ochotni VOYO zákazníci sledovat placený obsah? h:m:s 1:12:00 1:04:48 0:57:36 0:50:24 0:43:12 0:36:00 0:28:48 0:21:36 0:14:24 0:07:12 0:00:00 Průměrný denní čas strávený VOYO všichni zákazníci 2x nárůst od července 2013 7
January 2012 February 2012 March 2012 April 2012 May 2012 June 2012 July 2012 August 2012 September 2012 October 2012 November 2012 December 2012 January 2013 February 2013 March 2013 April 2013 May 2013 June 2013 July 2013 August 2013 September 2013 October 2013 Jak jsou ochotni zákazníci sledovat placený obsah přes smart zařízení? 35% Podíl sledovanosti na non PC zařízeních 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 8
Jaké jsou dlouhodobé trendy, kam trh směřuje? 1. Atraktivní obsah zůstane hlavním driverem placené TV. Zkrátí se doba pro uveřejnění titulu po premiéře v kinech. 2. Klasické vysílání TV kanálů nezanikne neboť živé vysílání R&E programů, sportovních událostí nelze nahradit. Diváci před TV obrazovkou budou pasivní, i když multitasking na tabletech, smart phonech se bude zvyšovat. 3. Změní se výrazně forma navigace a doporučování filmové a seriálové tvorby, kdy nabídka obsahu bude vycházet z kontextu chování v sociálních sítí či momentální nálady a vlastních preferencí zákazníka. 4. Úroveň pirátství poklesne z důvodů zájmů všech podnikajících na trhu audiovizuálních a telekomunikačních služeb. 5. Multi-screen sledování TV kanálů/video obsahu bude a je realita díky mobilnímu broadbandu či DVB-T2 včetně lite verze. 6. Partnerství mezi poskytovateli OTT služeb, výrobci HW, ISPs je budoucnost. 9
VOYO Priority 1. Uzavírat partnerství s distributory pro zkracování doby od premiéry v kinech. SONY : Breaking Bad - 12h po premiéře na CBS na VOYO ARTCAM: Nepravděpodobná romance, filmový nezávislý titul v kinech od 7.11 na VOYO na 48h dostupný, po 1m natrvalo podobně Parchanti spí dobře 28.11. Babovřesky 28.11. 3 týdny po oficiální DVD release, který je 6.11 2. Vyvíjet systémy pro doporučování obsahu 3. Rozvíjet aplikace pro smart zařízení včetně VOYO Player 4. Chránit vlastní obsah a spolupracovat se všemi, kdo chtějí situaci změnit 10
VOYO Spolupráce: LG VOYO na 3m zdarma k LG televizi 11
VOYO Spolupráce s T-Mobile 12