Prezentace výzkumných projektů SPIR - zkrácená verze - Výsledky NetMonitor a AdMonitoring za srpen 2015 16. září 2015, Klub cestovatelů 1
1. Výsledky NetMonitor 2. Výsledky AdMonitoring 3. Agenda SPIR 2
1. Výsledky NetMonitor Srpen 2015 3
Nová metodika od červnových dat 1. Použití identifikátoru Browser ID (BID) namísto cookies ve výpočtech Poskytuje lepší a stabilnější identifikaci webového prohlížeče Je podmínkou multiplatformního měření, jedná se o funkční identifikátor pro mobilní zařízení Urychlí načítání stránek (funguje na asynchronních skriptech) 2. Multiplatformní rozdělení návštěvnost Návštěvnost bude rozdělená podle přistupujících platforem (PC, mobily, tablety). Nebude už hrát roli verze stránky (běžná, mobilní), ale přistupující zařízení. Způsob určování celkového počtu mobilních uživatelů byl sjednocen s měřením počítačové návštěvnosti. 3. Rychlejší metodika výpočtu RU Dodávka datové sady včetně sociodemografie bude rychlejší - z 25. na 15. den v následujícím měsíci. RU budou dostupné v OLA hned 2. den po měřeném dni. Více na http://www.netmonitor.cz/upravena-metodika-netmonitoru-prinasi-rychlejsi-podrobnejsi-data 4
Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny Letní prázdniny 4,50 4,39 I.08 IV.08 VII.08 X.08 I.09 IV.09 VII.09 X.09 I.10 IV.10 VII.10 X.10 I.11 IV.11 VII.11 X.11 I.12 IV.12 VII.12 X.12 I.13 IV.13 VII.13 X.13 I.14 IV.14 VII.14 X.14 I.15 IV.15 VII.15 4,64 4,82 4,85 4,99 4,97 5,00 5,05 5,17 5,21 5,35 5,03 5,05 5,19 5,56 5,62 5,64 5,65 5,64 5,72 5,74 5,70 5,47 5,68 6,03 5,98 6,01 6,00 6,11 6,08 6,09 5,87 6,30 6,29 6,36 6,31 6,33 6,29 6,36 6,12 6,11 6,22 6,23 Miliony RU 6,61 6,55 6,58 6,57 6,56 6,50 6,81 6,80 6,75 6,82 6,71 6,75 6,74 6,75 7,02 6,97 6,94 7,07 7,01 6,93 6,85 6,83 6,70 6,50 6,57 Vývoj velikosti internetové populace ČR 7,5 7 6,5 6 5,74 6,07 5,82 5,99 6,04 6,28 6,31 6,56 6,51 6,68 6,29 6,496,70 6,41 6,566,78 5,5 5 4,5 4,71 4,88 4,38 4,694,87 5,18 5,48 internetová populace ČR Maximum leden 2015 7,07 mil. RU 4 3,5 3 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Leden 2008 Srpen 2015 5
Muž Žena [10-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] Základní nebo neukončené SŠ bez maturity SŠ s maturitou VOŠ, VŠ 6% 5% 10% 15% 12% 19% 16% 16% 14% 15% 18% 17% 20% 23% 23% 27% 35% 35% 34% 40% 51% 49% 49% 51% Základní sociodemografie návštěvníků 60% 50% internetová populace běžná populace 40% 30% 20% 10% 0% pohlaví (10+) věk (10+) vzdělání (15+) Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015; ČSÚ 2013 6
TOP 10 serverů podle počtu návštěvníků (RU) Srpen seznam.cz novinky.cz idnes.cz super.cz mapy.cz heureka.cz firmy.cz stream.cz centrum.cz sport.cz 0 1 2 3 4 5 6 7 Miliony RU 2,33 2,78 2,23 2,33 2,23 2,35 2,07 2,30 1,92 2,04 5,43 3,93 4,28 3,62 4,47 3,13 3,32 2,87 3,04 5,90 RU ČR PC RU total PC RU total mobil RU total tablet Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015 7
TOP 10 serverů podle počtu zhlédnutých stránek (PV) Srpen Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015 8
TOP 10 serverů z mobilních zařízení podle počtu návštěvníků 0 1 000 2 000 Tisíce RU 0 400 800 Tisíce RU seznam.cz 1 987 seznam.cz 825 idnes.cz 1 784 idnes.cz 734 novinky.cz 1 402 novinky.cz 611 iprima.cz 1 076 super.cz 488 super.cz 1 036 heureka.cz 360 nova.cz 848 RU total stream.cz 307 RU total blesk.cz 766 mapy.cz 297 heureka.cz 740 sport.cz 294 sport.cz 662 blesk.cz 287 extra.cz 654 iprima.cz 279 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015 9
TOP 10 video serverů podle počtu návštěvníků (RU) Srpen* novinky.cz-stream stream.cz-stream super.cz-stream idnes.cz-stream ceskatelevize.cz-stream nova.cz-stream sport.cz-stream aktualne.tv-stream blesk.cz-stream prima.cz-stream 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 Tisíce RU 1 572 1 630 944 974 931 1 071 683 726 609 2,78 595 620 374 406 353 405 286 323 1 935 2 017 RU ČR PC RU total PC RU total mobil RU total tablet * u některých provozovatelů nedošlo k úplnému přeskriptování mobilních přehrávačů, proto jejich výkon z mobilních zařízení je zkreslený Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015 10
TOP 10 video serverů podle počtu přehrání Srpen* * u některých provozovatelů nedošlo k úplnému přeskriptování mobilních přehrávačů, proto jejich výkon z mobilních zařízení je zkreslený Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015 11
TOP 10 provozovatelů podle počtu návštěvníků (RU) Srpen Seznam.cz Mediální skupina Mafra AdActive Economia ImpressionMedia Allegro AdMarket TISCALI MEDIA, a.s. CZECH NEWS CENTER a.s. HyperMedia, a.s. CET 21 0 1 2 3 4 5 6 7 Miliony RU 2,86 2,78 2,28 2,72 2,13 2,62 2,08 2,37 2,07 2,51 4,00 4,86 3,34 3,97 3,24 3,68 2,90 3,54 5,83 RU ČR PC RU total PC RU total mobil RU total tablet 6,43 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015 12
TOP 10 provozovatelů podle počtu zhlédnutých stránek (PV) Z toho : 68 % na seznam.cz 8 % na novinky.cz 6 % na super.cz 4 % na lide.cz Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015 13
I.14 II.14 III.14 IV.14 V.14 VI.14 VII.14 VIII.14 IX.14 X.14 XI.14 XII.14 I.15 II.15 III.15 IV.15 V.15 VI.15 VII.15 VIII.15 Miliony RU Vývoj počtu RU PC z ČR+zahraničí u TOP10 serverů 7 6 5 4 3 2 1 seznam.cz idnes.cz novinky.cz super.cz mapy.cz heureka.cz stream.cz firmy.cz centrum.cz sport.cz 0 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Leden 2014 Srpen 2015 14
1.8 2.8 3.8 4.8 5.8 6.8 7.8 8.8 9.8 10.8 11.8 12.8 13.8 14.8 15.8 16.8 17.8 18.8 19.8 20.8 21.8 22.8 23.8 24.8 25.8 26.8 27.8 28.8 29.8 30.8 31.8 Miliony RU Vývoj denní návštěvnosti z ČR podle konc. zařízení Srpen 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 1,5 RU PC NetMonitor ČR RU mobil NetMonitor ČR RU tablet NetMonitor ČR 1,0 0,5 0,0 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Gemius, Srpen 2015 15
3. Výsledky AdMonitoring Srpen 2015 16
Miliony Kč Vývoj celkových výdajů do internetové display reklamy (1) 800 700 2015 2014 2013 2012 600 500 400 300 200 100 0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, leden 2012 srpen 2015 17
leden 10 duben 10 červenec 10 říjen 10 leden 11 duben 11 červenec 11 říjen 11 leden 12 duben 12 červenec 12 říjen 12 leden 13 duben 13 červenec 13 říjen 13 leden 14 duben 14 červenec 14 říjen 14 leden 15 duben 15 červenec 15 249 279 291 278 271 339 380 367 366 454 445 413 410 392 425 424 416 481 392 418465 537 492535 517 568 567 641 652 631 619 628 Miliony Kč Meziroční změny výdajů do internetové display reklamy (Y2Y) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% 221 255 333 13% 30% 25% 24% 20% 1% 58% 37% 387 455492 8% 2% 235 273 341 328 380 Celkové výdaje v mil. Kč (ceník) 400 440 356 398 422 497 17% 11% 13% 6%6%7% 6% 2% -3%-4% -1% 3% -3% -7% -10% -16% 364 394 463 16% 344 419 562 557 613 574 45% 46% 47% 41% 38% 30% 28% 31% 31% 31% 30% 32% 18% Y2Y (meziroční tempo růstu) 23% 19% 13% 673 756 5% 0% 409 490525 23% 24% 16% 18% 594 665 731 397 429 3% 6% 5% 1% 2% 3% -2% -1% -1% 0% -6% -3% -8% -5%-6% -13% -13% -9%-6% 800 700 600 500 400 300 200 100-20% 0 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, leden 2010 srpen 2015 18
Provozovatelé podle celkových reklamních výkonů Srpen 2015 0 50 100 150 Miliony Kč 200 Seznam.cz MAFRA Economia FTV Prima Mladá fronta Allegro AdMarket CZECH NEWS CENTER CET 21 AdActive.cz Impression Media Finance media Business Media AliaWeb Internet Info Nezapojená média 44,1 44,0 34,8 30,0 20,9 19,4 18,5 13,6 11,5 10,5 6,7 1,9 1,8 15,7 155,3 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen 2015 19
TOP 10 zadavatelů Srpen 2015 Internet Mall LMC Procter & Gamble Zoot BEZVASPORT Porsche Česká republika Vodafone Ikea Česká republika Alza.cz 0 5 10 15 20 25 Miliony Kč 21,07 16,25 13,66 10,42 10,08 9,16 9,04 8,68 7,90 Domodi.cz * přejmenované GLAMI 7,89 Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, Srpen 2015 20
I.13 II.13 III.13 IV.13 V.13 VI.13 VII.13 VIII.13 IX.13 X.13 XI.13 XII.13 I.14 II.14 III.14 IV.14 V.14 VI.14 VII.14 VIII.14 IX.14 X.14 XI.14 XII.14 I.15 II.15 III.15 IV.15 V.15 VI.15 VII.15 VIII.15 3,2% 3,0% 3,7% 3,4% 3,6% 3,4% 4,0% 4,3% 4,2% 5,8% 5,4% 4,3% 4,5% 5,8% 7,5% 8,2% 7,5% 8,8% 9,0% 8,7% 10,0% 9,1% 11,5% 10,5% 12,0% 14,6% 16,3% 19,7% 18,8% 17,9% Miliony Kč 20,0% 19,4% Vývoj celkových výdajů do VIDEO reklamy 120 25% 100 Total podíl videoreklamy na celkových výdajích do display reklamy 96,6 100,5 92,5 20% 80 76,576,7 75,8 79,6 83,2 15% 60 40 20 0 27,3 20,9 22,2 24,0 23,9 18,7 19,316,3 19,2 11,1 12,6 16,8 36,743,146,749,9 39,0 40,7 38,3 36,4 59,3 61,2 57,3 47,0 10% 5% 0% Zdroj: AdMonitoring SPIR/Nielsen Admosphere, Leden 2013 Srpen 2015 21
5. Agenda SPIR 22
Agenda SPIR Vypsané tendry na NetMonitor a AdMonitoring Zvoleny nové komise (Metokomise, KVM,) Peter Kokavec nahrazuje Pavla Ševeru na pozici koordinátora výzkumných projektů Nová posila - Tereza Tůmová na pozici PR manažerky 22. září klubový večer SPIR Nativní reklama, pevná součást obsahu nebo neoznačené PR? - v říjnu téma blokování reklamy, v listopadu téma HTML5 Projednávané právní normy (hazardní zákon, mediální zákony) Veřejná konzultace EU audiovize, digital contract, ecommerce, SPIR aktualizuje standardy reklamních formátů, připravuje doporučení a kuchařku pro HTML5 reklamu 23
Děkujeme Vám za pozornost 24