Reklama 1 - LS 2010 Bakalářské studium Garant předmětu: doc. PhDr. D. Pavlů, CSc. Vyučující:.. doc. PhDr. D. Pavlů, CSc. JUDr. P.Majerik Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 2/4 Rozsah studijního předmětu:.. 2/0/0 (př/cv/sem) (PS) 6 hod. (KS) Způsob zakončení: z (zápočet)/ Počet kreditů: 2 Forma výuky:.. PS, KS Cíl předmětu: Předmět je koncipován jako dvousemestrální: v prvním semestru se posluchači seznamují se specifikou reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingové komunikace, s reklamními prostředky, specifikou agentur apod. Druhý semestr předmětu je věnován praktické aplikaci nabytých vědomostí v cvičné studentské komunikační agentuře. Výklad se zabývá reklamou jako formou komerční komunikace, která se v lidských dějinách objevuje souběžně s prvními formami komečních vztahů a z níž se postupně odvíjejí další formy komunikace: Public Relations, Direkt Marketing, Sales Promotion,osobní prodej Předmět je zakončen zápočtem: Zápočet bude získán za úspěšné absolvování vědomostního testu, jehož tematické okruhy budou vycházet z probírané tematiky a samostudia odborných statí v profesním tisku, na něž budou studenti průběžně upozorňováni. Studenti obdrží počátkem dubna cca 60 tematických okruhů analyzované problematiky, z nichž bude naformulováno 11 otázek, na něž budou studenti odpovídat v písemném testu o délce 50 minut. Maximální bodový zisk 110 bodů, pro získání zápočtu je třeba získat nejméně 60 bodů. Test bude v PS napsán v prvním týdnu zkouškového období, v KS taktéž počátkem řádného zkouškového období pro prezenční studenty. Za splnění potřebného počtu bodů získají studenti ocenění v tomto rozložení. A=110 100, B= 99-90, C= 89-80, D= 79-70, E= 69-60, MÉNĚ NEŽ 60 = opakování testu. Známkové ocenění uvádíme pro orientaci míry zvládnutí látky. Metodický list č. 1 (pro KS) Téma: Počátky reklamy a reklamního průmyslu Seznámit s posláním reklamy v rámci integrované marketingové komunikace. Reklama základní vymezení, definice a pojmy Význam a úloha reklamy jako součásti marketingového komunikačního mixu, základní definice, cíle, funkce. Vývojová stadia reklamy
Zrod reklamy v historii lidstva. Proměna fungování reklamy v jednotlivých stádiích vývoje. Dynamický rozvoj reklamy v 19. a první polovině 20. století. Vznik reklamních agentur - specializovaných komunikačních subjektů. Reklama po roce 2000 a předpokládané budoucí trendy, s důrazem na komunikační plánování. Subjekty působící v oblasti reklamy I Popis, role a struktura a specifika hlavních zahraničních i lokálních subjektů, které se podílejí na tvorbě reklamních kampaní a jejich úloha v reklamním procesu. Zadavatel reklamní kampaně a jeho marketingové oddělení. Reklamní agentura, mediální agentura, produkční studio, kreativní shop, PR agentura, výzkumná agentura, mediální auditor, profesní asociace, mediální domy. Aktuální časopisecké studie na doporučení vyučujícího pedagoga Struktuře organizace reklamních aktivit a subjektů v ČR Komunikační specifice reklamy a bohatosti struktury reklamních aktivit v IMK Struktuře reklamních agentur Současným trendům marketingové komunikace a proměně reklamní role Reklama, komerční komunikace, integrovaná marketingová komunikace, reklamní agentura. Metodický list č. 2 (pro KS) Téma: Seznámit s posláním aktivit podpory prodeje a specifik osobního prodeje v rámci integrované marketingové komunikace. Mediální trh v ČR Vývojová stadia reklamního trhu v ČR. Historické milníky. Změny po r. 1989. Trendy koncentrace v novém tisíciletí. Výhody a slabiny jednotlivých médií a kritéria jejich výběru. Odborná terminologie Základní pojmy používané v reklamě a médiích. Jejich definice, vzájemné vztahy a vazby. Příklady výpočtů mediálních termínů (GRP s, TRP s, CPT, CPP, ATS, Reach, OTS/OTH, afinita,...). Zadání reklamní kampaně Zadání kampaně v podobě reklamního zadání ( briefu ). Struktura reklamního zadání s důrazem na komunikační, marketingové a reklamní cíle. Cílová skupina, rozpočet, sezónnost. Termíny pro vypracování reklamního zadání. Rozdíl mezi kreativním a mediálním briefem. Kreativní stránka reklamy
Reklamní agentura a její kreativní oddělení. Jeho struktura, Pozice v kreativním oddělení kreativní ředitel, grafik, textař. Náplň jejich činnosti. Koordinace aktivit kreativního oddělení s oddělením klientského servisu. Hlavní úloha a náplň činnosti. Aktuální časopisecké studie na doporučení vyučujícího pedagoga KLEINOVÁ, N.. Bez loga, Praha DOKOŘÁN 2005, ISBN 80-7363-010-9, stran 510 Historickému vývoji reklamy a reklamních agentur na našem území. Základním odborným pojmům, souvisejícím s efektivností reklamního působení Postavení reklamy v celku integrované marketingové komunikace a změnám role reklamy v této struktuře GRP s, TRP s, CPT, CPP, ATS, Reach, OTS/OTH, afininita, brief zadavatele, kreativní a mediální brief, struktura reklamní agentury. Metodický list č. 3 (pro KS) Téma: Reklamní agentura a její aktivity Seznámit se s hlavními formami práce reklamní agentury, s metodikou tvorby reklamní kampaně, s rolí médií a jejich výběrem pro kampaň, s metodami měření účinnosti reklamní aktivity.. Mediální stránka reklamy Reklamní agentura a její mediální oddělení. Proces vydělování mediálních agentur z full-service reklamních agentur a jeho význam. Struktura mediální agentury. Pozice v mediálním oddělení/agentuře oddělení mediální ředitel, plánovač médií, výzkumník, nákupčí médií.. Náplň jejich činnosti. Koordinace aktivit mediálního oddělení s oddělením klientského servisu. Hlavní úloha a náplň činnosti. Tvorba reklamní kampaně Analytická činnost. Tvorba komunikační strategie, kreativního konceptu a mediální strategie. Vytvoření nosné myšlenky kampaně. Výběr médií. Tvorba inzerátů, reklamních spotů apod. Implementační plánování a nákup médií Detailní plánování. Prvky optimalizace. Kritéria výběru vhodného prostředí pro umístění reklamy. Nákup médií včetně negociací.
Vyhodnocení účinnosti reklamní kampaně Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Ověření, zda byly splněny plánované cíle. Subjekty, působící v této oblasti. Metody analýzy efektivnosti reklamního působení. GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti, Praha Management Press 2000, 80-7261-036-8, stran 261 Jak jsou reklamní agentury strukturované Jaká je dělba práce Jaký je postup zakázky v reklamní agentuře Jak se tvoří komunikační strategie Jak se měří efektivnost reklamní kampaně. Reklamní agentura, kreativní koncept, mediální strategie, metody analýzy efektivnosti reklamního působení. Metodický list č. 4 (pro KS) Téma: Konkurence, hyperkonkurence a konfliktní projevy globálního světa Seznámit se s některými projevy soudobého ekonomického vývoje v globální ekonomice, doložit její vliv na českou národní ekonomiku a hledat novou roli reklamy v systému integrované marketingové komunikace. Konkurence a hyperkonkurence pojmy, projevy, možnosti reklamy a dalších nástrojů MK při jejich formování. Měnící se role reklamy v globálním světě Nástup integrované marketingové komunikace a redefinice role reklamy v tomto systému. GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press 2000, ISBN 80-7261- 036-8, stran 261
CLOW, K.E.., BAACK, D.: Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press 2008, stran 484 výběrově podle tématiky konzultací, ISBN 978-80-251-1769-9 Aktuální časopisecké články podle doporučení pedagoga. Globální společenské jevy Ekonomické globální tendence Hyperkonkurence a možnosti MK v jejím formování Integrovaná komunikace jako východisko nové komunikační politiky výrobní a obchodní firmy Globální jevy, hyperkonkurence, integrovaná marketingová komunikace.