. Pavel Brabec / AČRA MK Regulace českých médií II. 27. 28. listopad 2014, Praha
ZADARMO ANI KUŘE NEHRABE aneb. JAKÉ PLATÍ PRO POLITICKOU REKLAMU NORMY?
ČÍM JE REKLAMA V ČR LIMITOVÁNA 1. Zákonem o regulaci reklamy 40/1995 Sb. 2. Etickým kodexem reklamy / RPR 3. Morálními mantinely?
Rada pro reklamu a politická reklama. * RPR se politickou reklamou nezabývá * Rozhodnutí zakládajících členů RPR z r. 1994
Důvody: Omezená až nulová schopnost ověřování politických proklamací Samotná regulace či omezení by de facto byly politickým projevem Politická reklama má často podobu osobních útoků a zpochybňování morální integrity politických soupeřů Nemožnost zachování objektivity rozhodování
Co říká o politické reklamě Zákon o provozování rozhlasového a TV vysílání? Podle 48 odst. 1 písm. e) zákona č. 231/2001 Sb. nesmí provozovatelé vysílání zařazovat do svých programů obchodní sdělení politických stran a hnutí a obchodní sdělení nezávislých kandidátů na poslance, senátory, prezidenta republiky nebo členy zastupitelstva samosprávného celku.
Požadavky na politickou reklamu PRAVDIVOST SLUŠNOST POCTIVOST SOULAD SE ZÁKONEM SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST FAIR PLAY
PRAVDIVOST
SLUŠNOST
POCTIVOST
SOULAD SE ZÁKONEM
SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST
FAIR PLAY
Realita a paradox: * spotřebitel je na jedné straně chráněn, aby nedostal nesprávnou informaci o výrobku, službě * nikdo neřeší obsah a formu politické reklamy, mnoho negativních reakcí a stěžovatelů Proč se v politické reklamě toleruje to, co by neprošlo v komerční komunikaci?
https://www.youtube.com/watch?v=ymq426dv7bw k
. NÁZOR NA REKLAMU S ANDREJEM BABIŠEM
FUNGUJE SAMOREGULACE? POUZE POKUD SE ZADAVATELÉ, AGENTURY A MÉDIA SAMI PŘIHLÁSÍ K DODRŽOVÁNÍ ETICKÝCH PRAVIDEL.
.. Asociace českých reklamních agentur. Mám to přepnout? Jestli je Jarda ještě při chuti 107x Sponzorák 213x Hokejista 213x Zlatokopky Ti říkám, že po mně vyjede!!! 833 respondentů, z toho 300 CATI (bez videa)
Zaznamenání kampaně s Andrejem Babišem Kampaň Vodňanského kuřete zaznamenala necelá polovina dotázaných Z konkrétních spotů si lidé nejčastěji vybavili hokejistu
Morální hodnocení kampaně s Andrejem Babišem. ajslk. 4 z 10 respondentů Babišovo působení v reklamě schvalují (více ti, co neviděli) Třetina veřejnosti považuje jeho počínání za neetické
přesto, je to kontroverzní reklama!??? Reklama na Babiše = reklama na ANO Pomyslel jsem si, že je to spíše politická reklama Andreje Babiše. Nevím, co mají volby společného s grilovanými kuřaty. Že si Babiš udělal zdarma politickou reklamu před volbami, a nebylo to "odborníky" považováno za politickou reklamu... Nemám ráda reklamy se známými tvářemi. Ale tahle reklama je liška podšitá. Reklama na Vodňanské kuře, ale přitom si lidé při volbám spojí Jágra s panem Babišem. Reklama na Vodňanské kuře, ale je tam vidět Babiš, čímž v té době porušil pravidla voleb.... politik by neměl vystupovat v reklamě. Reklama vizuálně hezká, ale zrovna před volbami to nebylo fér vůči ostatním stranám.
Vliv účinkování v reklamě na popularitu politika 6 z 10 respondentů říká, že účinkování v reklamě politikovi neuškodí
BUDEME REGULOVAT POLITICKOU REKLAMU? Kdo by byl dozorovým orgánem? Vznikne arbitrážní panel? Kdo budou jeho členové? Je po regulaci politické reklamy opravdu poptávka?
NEBUDEME
Příjemce dokáže reklamu rozeznat, ale to, že jí byl ovlivněn, už nevidí. Reklama dává pocit, že jsme se svobodně rozhodli pro to, co chceme, bez toho aniž bychom to opravdu chtěli..
Marshall McLuhan, 2000
Přeji Vám vždy čerstvé a voňavé kuře
Děkuji za pozornost a dobrou (politickou) chuť! Pavel Brabec Zdroje: STEM/MARK Marshall McLuhan