18. září andel s hotel Prague

Transkript

1 18. září 2015 andel s hotel Prague

2 Crossmediální měření... všichni o tom mluví a nikdo neví, co to znamená FLEMA konference, 18. září 2015

3 O čem to bude 3

4 USA Digital Program Ratings 3 zdroje dat: 1. Census měření TV pořadů na internetu. 2. Sociodemografie s pomocí dat třetích stran (Facebook). 3. Měřený online panel pro korekci a kalibraci. TV pořady na internetu (PC, mobil/tablet) Nielsen + Facebook + vysílatelé Reach a Rating TV pořadů na internetu. Uživateli jsou vysílatelé (TV stanice/sítě). 4

5 USA Digital Ad Ratings DAR: Jak to funguje? 3 zdroje dat: 1. Census měření reklamních kampaní (tagování). 2. Sociodemografie s pomocí dat třetích stran (Facebook). 3. Měřený online panel pro korekci a kalibraci. Reklamní kampaně (display, video...) na PC, na mobilních telefonech a tabletech. Nielsen + Facebook + zapojené kampaně. Reach, GRP a frekvence online kampaní Uživateli jsou zadavatelé a jejich mediální agentury. Poplatek za změření jedné kampaně. 5

6 USA Total Ad Ratings Crossmediální zásah reklamní kampaně. TV-metrový panel + DAR+ domácnosti měřené na TV i PC = Cross Platform Homes cca domácností ("Extended Screen" v USA) Kombinace online reache s TV reachem dle duplikačního faktoru na základě CPH single source panelu. Nielsen + Facebook + zapojené kampaně. Unikátní, duplicitní a inkrementální reach reklamní kampaně. Uživateli jsou zadavatelé a jejich mediální agentury. Poplatek za změření jedné kampaně. 6

7 Velká Británie Projekt Dovetail - jednotné reportování sledovanosti ze dvou datových zdrojů TV data - BARB TAM panel 5100 domácností Census data sledovanosti TV obsahu na online zařízeních TV Player Report je první fází projektu Dovetail. 7

8 Velká Británie BARB: TV Player Report Ukazatel sledovanosti: Average Programme Streams Reportuje se bez Live streamů. Týdenní reporty obsahují data za 10 dní po konci týdne. Nejvyšší sledovanost pořadu je 270 tis., takže v poměru k populaci UK to nejsou vyšší čísla než v ČR. 8

9 Německo AGF Video Streaming měření Kombinace census měření a online panelu. Od října 2013 Nielsen měří streamování videa na všech označkovaných přehrávačích a aplikacích. Kompletní data o počtu zhlédnutí, plus průměrně odsledovaný čas a demografická struktura zásahu. Technologie: Nielsen NetSight na online panelu (n= jednotlivců) Data se následně fůzují s dat z sledovanosti klasické TV. Výsledkem jsou data na úrovni epizod jednotlivých TV pořadů. Zapojené stanice: RTL, Pro7, SAT1, ZDF, ARD atd. 9

10 Německo AGF Hitlisten Videostreaming Týdenní report po jednotlivých stanicích 10

11 Nizozemsko SKO Videodata Integration Model SKO řeší od roku 2008 TV panel data Aktuální stav 2015: 1. Census data 2. PEM měření 3. Kombinace census a online panel data 4. Kombinace online a offline data Na řešení spolupracuje více realizátorů. Census data Online TV & Video Online commercials Linear streaming Data integration 2 Data integration 1 VideoTotal TVTotal Online panel Respondent data profile reach 11

12 Nizozemsko TV + online sledovanosti Aktuálně se reportuje: online rating počet spuštěných streamů průměrný počet přehraných minut + TV rating z TAM projektu Online sledovanost se reportuje pravidelně měsíčně od roku Denní TOP TV+online pořadů Zdroj: SKO KijkOnderzoek 12

13 Česká republika ATO v červenci vypsalo Nezávaznou poptávku realizace pilotního projektu crossplatformního měření videobsahu. Hlavním záměrem ATO je dlouhodobě zabezpečit komplexní měření zásahu videoobsahem včetně videoreklam napříč platformami. ATO si takto ověří technologické možnosti realizace pro připravovaný projekt PEM V pro období SPIR vyhlásil tendr na NetMonitor Měření RU napříč všemi online platformami 13

14 Česká republika a Nielsen Admosphere V ČR od ledna 2015 se reportuje Rating pro pořady ČT sledované online. Řešení je technologicky de facto totožné s již zmíněnými zahraničními příklady a využívá technologii gemiusstream. Unikátní řešení výsledky se zobrazují v 1 SW 14

15 Digital Ad Ratings Co to je? DAR kombinuje data ze tří zdrojů: Census měření reklamních kampaní (tagování). Sociodemografie a unikátní zásah s pomocí dat třetích stran Facebook. Tento zdroj je schopen poskytnou sociodemografický profil pro cca 30 50% impresí. Měřený online panel pro korekci a kalibraci. K čemu to slouží DAR umožňuje spočítat zásah on-line kampaně jakéhokoli druhu a rozsahu v parametrech obvyklých pro ostatní mediatypy: GRPs, reach, frekvence po dnech, médiu a sociodemografických skupinách. 15

16 Total Ad Ratings Co to je? TAR poskytuje informace o crossmediálním zásahu TV a online kampaní. Zásah je reportován ve standardních mediálních ukazatelích GRPs, reach, frekvence a současně ukazuje vzájemný překryv obou komunikačních platforem, to vše pro různé sociodemografické skupiny. K čemu to slouží TAR umožňuje: Agenturám a inzerentům optimalizovat mediamix s cílem co nejefektivnějšího vynaložení rozpočtu. Televizním stanicím, které šíří obsah na obou platfromách změřit, jaký reklamní zásah jsou schopny doručit inzerentům jak v TV, tak prostřednictvím internetu. 16

17 Kam směřujeme Naším cílem zajistit úplné pokrytí v oblasti měření a zachycení chování diváka. JAK POŘADY, TAK REKLAMA VŠECHNY PLATFORMY VŠECHNA ZAŘÍZENÍ VŠECHNY DRUHY OBSAHU INTEGROVÉ REPORTOVÁNÍ CELKOVÉ SLEDOVANOSTI 17

18 Shrnutí Trhy, které crossplatformní měření řeší již delší dobu shodně došly k hybridnímu řešení, které je založeno obvykle na Census online datech TAM panelovém měření Kalibračních panelech (obvykle pro PC, chytré telefony a tablety) Data se propojují na základě datových fůzí. Vzhledem k použitým měřícím technologiím a fragmentovanosti online, ale i TV trhu je nutné značkování obsahu. Výčet zemí s hybridním měřením: USA, GBR, GER, NED, SWE, ITA..., CZE 18

19 Děkuji za pozornost Tomáš Bičík, ředitel pro obchodní rozvoj, Nielsen Admosphere, a.s. Českobratrská 2778/ Praha