Digitální Employer Branding Jan Koudela
I. Teorie
Jak definujeme značku? Poslání: Co a proč děláte?
Jak definujeme značku? Poslání Vymezení na trhu: Koho a proč vnímáte jako konkurenci?
Jak definujeme značku? Poslání Vymezení v rámci trhu Přidaná hodnota: Co zákazníkovi/zaměstnancům přinášíte?
Jak definujeme značku? Poslání Vymezení v rámci trhu Přidaná hodnota Cílová skupina
Jak definujeme značku? Poslání Vymezení v rámci trhu Přidaná hodnota Cílová skupina Tón komunikace: Jak chcete působit?
Potřebuji employer branding? Jednorázový nábor vs dlouhodobý růst Palčivost problému Typ problému nedostatek zájemců nerelevantní uchazeči vysoká fluktuace nízká míra zapojení zaměstnanců
Potřeba vs zaměstanci Jednorázová Dlouhodobá Stávající Noví
See Think Do Care Framework ( Digitální Employer Branding.
See Think Do Care Framework ( Digitální Employer Branding.
Značka + STDC + Nábor = Employer Branding 2
II. Případovka
Jak definujeme značku igloonetu? Poslání Každý strávíme třetinu života v práci. Vybírej chytře, s kým ji prožiješ.
Jak definujeme značku igloonetu? Poslání Vymezení na trhu
Jak definujeme značku igloonetu? Poslání Vymezení na trhu Přidaná hodnota
Jak definujeme značku igloonetu? Poslání Vymezení na trhu Přidaná hodnota Cílová skupina Marketing Vývoj
Jak definujeme značku igloonetu? Poslání Vymezení na trhu Přidaná hodnota Cílová skupina Tón komunikace
Jaké jsou naše potřeby? Dlouhodobý růst Rozdílná situace na oddělení marketingu a vývoje Marketing: nedostatek seniorních zájemců Vývoj: nízký počet zájemců
STDC 2 a igloonet KPI See: Zvýšit povědomí o našem (employer) brandu v cílových skupinách. Think: Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními uchazeči. Do: Získat zaměstance. Care: Zvýšit loajalitu zaměstnanců.
1. SEE KPI Zvýšit povědomí o našem employer brandu v cílových skupinách. Zvýšit povědomí o - kvalitě naší práce specificích - konkurenčních výhodách - službách - benefitech
1. SEE Příklady Získat oborové ocenění. ü E-shop Snowboard Zezula = cena kvality Shop roku Účastnit se offline veletrhů. ü Přednáška na DigiJobs 2016
2. THINK KPI Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními uchazeči. Prezentujeme výhody, které zvyšují šanci mezi potenciálními uchazeči k odeslání přihlášky.
2. THINK Příklady Originální obsah. ü Po čtyřech dnech bez spánku jsme vyhráli Facebook Hackathon Využít potenciálu mezi studenty / absolventy. ü The Great Challenge: jak vychovat vývojáře za 6 týdnů
3. DO KPI Získat zaměstnance. Zvýšit podíl relevantních uchazečů. Získat více seniorních uchazečů.
( Digitální Employer Branding. 3. DO Příklady Webová prezentace ü Spustili jsme novou kariérní stránku. ü = TOP 5 za 2016 dle Recruitment Academy Pracovní portály ü Rozšířili jsme svůj záběr.
4. Care KPI Zvýšit loajalitu zaměstnanců. Zvýšit spokojenost zaměstnanců.
4. Care Příklady Zvýšit povědomí o benefitech ü Vedlejší efekt kariérní stránky, kde prezentujeme naše výhody. Zlepšit sběr informací ü K pohovorům s vedením přibyla také možnost anonymního feedbacku online.
III. Problémy
Přestaňte být cool, když nejste.
1. Nekonzistentnost mezi inzerátem a komunikací
2. Přímé oslovování se stává normou. Je čím těžší získat (zejména mladé) lidi jinak než přímým oslovením. První krok musíte často udělat vy sami.
3. Roztříštěnost Roste počet kanálů, které musíme spravovat.
IV. Pozitivní příklady
Tipsport, ITlov.cz (SEE) ( Digitální Employer Branding.
( Digitální Employer Branding. FG Forrest, Game of Code (DO)
Příručka Aimtečáka ( Digitální Employer Branding.