Makroprostředí firmy

Transkript

1 VY_32_INOVACE_MAR_87 Makroprostředí firmy Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR.

2 Období vytvoření: 10/2012 Ročník: třetí Tematická oblast: Marketingové prostředí Předmět: Marketing Popis způsobu použití výukového materiálu ve výuce: výklad fixace učiva samostatná práce

3 3. Marketingové prostředí učebnice str. 37

4 Cíle kapitoly 3. Marketingové prostředí Mikroprostředí firmy Makroprostředí firmy

5 Marketingové prostředí je tvořeno vnějšími vlivy, které jsou schopny ovlivnit firemní řízení a vztah firmy k zákazníkům. skládá se z: mikroprostředí firmy, makroprostředí firmy.

6 Firma: mikroprostředí ovlivnit může, může použít své silné stránky a potlačit slabé stránky. makroprostředí ovlivnit nemůže, musí se mu přizpůsobit, ale musí ho znát!

7 Jednotlivá makroprostředí firmy Mikroprostředí: 1. firma, 2. dodavatelé, 3. marketingoví zprostředkovatelé, 4. konkurence, 5. zákazníci, 6. veřejnost. Makroprostředí: 1. demografické, 2. ekonomické, 3. přírodní, 4. technologické, 5. politické, 6. kulturní.

8 Demografické prostředí

9 Demografické prostředí

10 1. Demografické prostředí Úspěšná firma: musí znát trh dané země tj. populaci lidí na trhu, na který vstupuje, musí znát strukturu obyvatel podle demografických kritérií: populační růst, migrace, porodnost, úroveň vzdělanosti, s tímto faktem se musí smířit, respektovat ho, nemůže ho změnit!!

11 Úkol Zamyslete se, jaký bude populační vývoj v ČR. viz učebnice str. 43

12 Ekonomické prostředí

13 2. Ekonomické prostředí zapište si str. 43 zahrnuje faktory, které ovlivňují kupní sílu a nákupní zvyklosti spotřebitelů, je tvořeno makroekonomickými veličinami: inflace, nezaměstnanost, daňová soustava, měnová politika, míra hrubého národního důchodu (HDP), firma ho nemůže ovlivnit (výjimka nadnárodní globální firmy).

14 Úkol Zopakujte si, co znamená: kupní síla, inflace, nezaměstnanost, daňová soustava, měnová politika, hrubý domácí produkt.

15 Přírodní prostředí

16 3. Přírodní prostředí zahrnuje zdroje, které jsou potřebné k zajištění výroby, firma ho nemůže ovlivnit: nemám zdroje = nevyrábím

17 Problematika ekologie ve vztahu k činnosti firmy: zapište si str. 44 vznikem průmyslové revoluce dochází k narušování životního prostředí na Zemi, od 70. let 20. stol. se ochraně životního prostředí věnuje stále více času i prostředků, ochrana přírody je klíčovým globálním problémem budoucnosti lidské společnosti, narušování životního prostředí se nejčastěji projevuje: 1. nedostatkem potravin a surovin v průmyslové výrobě, 2. rostoucími cenami energií, 3. růstem znečištění přírody (voda, vzduch, půda).

18 Technologické prostředí

19 4. Technologické prostředí technologie se neustále zdokonalují a firma je nucena sledovat jejich vývoj a obměňovat své zařízení a vybavení, pro dnešní firmu je stále těžší udržet krok s pokrokem a je dost finančně náročné.

20 Technický pokrok Gramofonová deska Kompaktní disk - CD konec 19. stol. 80. let 20. stol. od konce 80. let 20. stol.

21 Politické prostředí

22 5. Politické prostředí zahrnuje: legislativu, státní orgány, politické strany. nejvíce působí ve vyspělých tržních ekonomikách. nejvíce firmu omezují: zákony chránící zájmy spotřebitelů, ochrana hospodářské soutěže.

23 Kulturní prostředí

24 6. Kulturní prostředí vychází z hodnot, tradic, zvyků, náboženství a obyčejů dané země či oblasti. ovlivňuje nejen činnost firmy, ale chování spotřebitele. firma ho musí pochopit, aby byla schopna nabídnout odpovídající produkt.

25 Tradice

26 Úkol Vyjmenujte české a moravské tradice ovlivněné křesťanstvím.

27 SHRNUTÍ Čím je tvořeno marketingové prostředí? Mikroprostředí: 1. firma, 2. dodavatelé, 3. marketingoví zprostředkovatelé, 4. konkurence, 5. zákazníci, 6. veřejnost. Makroprostředí: 1. demografické, 2. ekonomické, 3. přírodní, 4. technologické, 5. politické, 6. kulturní.

28 OT analýza slouží k analýze příležitostí a hrozeb firmy: O příležitosti, T hrozby. firma může makroprostředí pouze analyzovat, nemůže ho měnit.

29 PESTLE analýza je analytická technika sloužící ke strategické analýze makroprostředí firmy. P E S T L Political - politické Economical - ekonomické Social - sociální Technological - technologické Legal - legislativní E Ecological - ekologické

30 Zdroje: MOUDRÝ, Marek. Marketing: základy marketingu. Vyd. 1. Kralice na Hané: Computer Media, 2008, 3 sv. ISBN VYSEKALOVÁ, J., J. VYDROVÁ, P. STRNAD a M. POSTLER. Marketing: pro střední školy a vyšší odborné školy. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2006, 247 s. ISBN SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN [cit ] fotografie a obrázky: kolekce sady Office MicrosoftPowerPoint Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Dagmar Novotná