Základní pojmy DEFINICE INTERPRETACE PŘÍKLAD

Transkript

1 Pojmy a interpretace

2 Záladní pojmy Cílová supina Indexová cílová supina Rating v tisících ATS (average time spent) Rating (sledovanost) Share (podíl na trhu) Reach (zásah) ATS relative Loajalita Profil Afinita DEFINICE INTERPRETACE PŘÍKLAD 2

3 Cílová supina = supina diváů, jejíž chování nás zajímá Např. ženy 15+, muži 35-44, lidé ve věu let celá populace ČR cílová supina INTERPRETACE 3

4 Rating v tisících Rating v tisících (projece, tisíce) je odhad průměrného počtu osob z cílové supiny (CS) v populaci, teré živě sledovaly průměrnou seundu daného časového úseu televizního vysílání na daném análu. Udává se v tisících. Počítá se jao vážený součet časů odsledovaných respondenty (včetně hostů) z CS v daném časovém úseu dělený jeho délou = w i t i d i CS P w i je váha respondenta i z CS, t i je čas, terý respondent i odsledoval z daného časového úseu na análu, a d je déla tohoto časového úseu. DEFINICE 4

5 Rating v tisících Vyjadřuje, oli osob z cílové supiny se v průměru na vysílání dívalo. Přílad diváci: dospělí 15+ časový úse: , rating v tisících stanice A: 778 znamená, že 778 tisíc osob 15+ sledovalo večer průměrnou seundu vysílání stanice A INTERPRETACE 5

6 Rating (sledovanost) RATING (sledovanost) je podíl osob z cílové supiny (CS), teré živě sledovaly průměrnou seundu daného časového úseu televizního vysílání na daném análu. Udává se v procentech. Počítá se jao podíl ATS a dély časového úseu vynásobený 100. Rat = ATS d 100 ATS je průměrná doba sledování všech respondentů z CS v daném časovém úseu na análu a d je déla tohoto úseu. DEFINICE 6

7 Rating (sledovanost) Vyjadřuje, oli procent lidí z cílové supiny se v průměru na vysílání dívalo. Odhaduje relativně počet lidí sledujících určitou stanici. Vztahuje se obvyle pořadu nebo časovému úseu. cílová supina lidé z cílové supiny, teří sledovali daný úse část celu (%) = rating INTERPRETACE 7

8 Rating (sledovanost) Přílad diváci: dospělí 15+ časový úse: , rating v % stanice A: 9,1 % rating v tisících stanice A: 778 znamená, že průměrná sledovanost večerního vysílání na stanici A pro cílovou supinu 15+ byla 9,1% (778 tisíc) PŘÍKLAD 8

9 Total rating (celová sledovanost) Total rating je podíl osob z cílové supiny (CS), teré živě sledovaly průměrnou seundu daného časového úseu televizního vysílání na libovolném análu. Udává se v procentech. Počítá se jao součet ratingů daného časového úseu na všech análech. Tr = Rat Rat je rating daného časového úseu na análu. DEFINICE 9

10 Total rating (celová sledovanost) Vyjadřuje, oli procent lidí z cílové supiny sledovalo televizi. Odhaduje relativně počet lidí sledujících televizi celem. Vztahuje se většinou pořadu nebo časovému úseu. cílová supina lidé z cílové supiny, teří sledovali daný úse na jaéoli televizní stanici část celu (%) = total rating INTERPRETACE 10

11 Share (podíl na sledovanosti) Share je podíl živé sledovanosti daného análu na celové sledovanosti v daném časovém úseu. Udává se v procentech. Počítá se jao podíl ratingu příslušného análu a total ratingu v daném časovém intervalu vynásobený 100. Shr = Rat Tr 100 Rat je rating análu a Tr je total rating v daném časovém úseu. DEFINICE 11

12 Share (podíl na sledovanosti) Udává podíl stanice na celovém odsledovaném čase na všech stanicích. Vyjadřuje podíl času, terý průměrně odsledovali diváci na daném análu během daného časového úseu, vzhledem celovému odsledovanému času. Přílad diváci: dospělí 15+ časový úse: , share stanice A: 39,82 % znamená, že 39,82 % celové doby, po terou diváci večer sledovali televizi, strávili sledováním stanice A INTERPRETACE 12

13 Share (podíl na sledovanosti) Stanice E 25,66 % Stanice D 5,1 % Stanice C 24,98 % Stanice B 4,6 % Stanice A 39,75 % PŘÍKLAD 13

14 ATS (average time spent) ATS je průměrná doba živého sledování všech respondentů z cílové supiny (CS) v daném časovém úseu na daném análu. Udává se v seundách. Počítá se jao vážený průměr časů odsledovaných respondenty z CS v daném časovém úseu navýšený o sledovanost hostů. ATS d 000 w = i CS P i 000 je rating v tisících daného časového úseu na análu, d je déla tohoto časového úseu a w i je váha respondenta i z CS. Ve jmenovateli se sčítá pouze přes respondenty z panelu. DEFINICE 14

15 ATS (average time spent) Udává průměrný čas strávený před televizí. Je to průměrná doba, po terou jednotlivec z cílové supiny sledoval televizi během daného časového úseu. Přílad diváci: dospělí 15+ časový úse: , ATS stanice A: 21min 52s znamená, že večer osoby 15+ průměrně sledovali stanici A 21min 52s INTERPRETACE 15

16 Reach (zásah) Reach je podíl osob z cílové supiny (CS), teré strávily živým sledováním daného časového úseu alespoň jistou předem stanovenou minimální dobu (tj. splnily tzv. podmínu reache). Minimální doba pro započtení do reache je stanovena tato: U časových úseů delších než 3 minuty respondent sledoval alespoň 3 minuty vcelu. U časových úseů ratších než 3 minuty respondent sledoval celý časový úse. Udává se v procentech. Počítá se jao podíl součtu vah členů panelu z CS, teří sledovali z daného časového úseu alespoň stanovenou minimální dobu, u součtu vah všech respondentů z CS vynásobený 100. DEFINICE 16

17 Reach (zásah) wi i [ ti tmin] i CS P Rch % = 100 w i CS P i w i je váha člena panelu i z CS, I je indiátor, terý je roven 1, je-li podmína v závorce splněna, a 0 v opačném případě, t i je čas, terý respondent i odsledoval z daného časového úseu na análu a min t je předem stanovená minimální doba pro započtení do reache. DEFINICE 17

18 Reach (zásah) Udává, ja velá část cílové supiny alespoň částečně sledovala dané vysílání. Reach daného časového úseu (programu) je procento lidí, teří sledovali televizi alespoň jistou předem stanovenou dobu vcelu. Touto dobou se rozumí 3 minuty, úse (program) ratší než 3 minuty musí divá sledovat celý. cílová supina lidé z cílové supiny, teří sledovali daný úse alespoň 3 minuty lidé z cílové supiny, teří sledovali daný úse alespoň jednu seundu INTERPRETACE 18

19 ATS relative ATS relative (average time spent relative) je průměrná doba živého sledování diváů z cílové supiny (CS) v daném časovém úseu na daném análu. Diváy se rozumí členové panelu, teří splnili podmínu reache. Udává se v seundách. Počítá se jao vážený průměr časů odsledovaných diváy z CS v daném časovém úseu. ATSR = i CS P wt I[ t t ] i i CS P i wi[ t i [ i min i t min ] DEFINICE 19

20 ATS relative Udává, oli času v určité době u televize strávili diváci, teří alespoň částečně sledovali dané vysílání. Je to průměrná doba, po terou divá z cílové supiny sledoval televizi během daného časového úseu. Diváem je ten, do sledoval televizi alespoň 3 minuty. Přílad diváci: dospělí 15+ časový úse: , ATS relative stanice A: 32min 30s znamená, že diváci, teří večer sledovali stanici A alespoň 3 minuty vcelu, strávili sledováním průměrně 32min 30s INTERPRETACE 20

21 Loajalita Loajalita je podíl průměrné doby živého sledování diváů z cílové supiny (CS) daného časového úseu na daném análu u délce tohoto úseu. Diváy se rozumí členové panelu, teří splnili podmínu reache. Udává se v procentech. Počítá se jao podíl ATS relative daného časového úseu na daném análu u délce tohoto úseu vynásobený 100. L = ATSR d 100 DEFINICE 21

22 Loajalita Vyjadřuje věrnost diváů danému vysílání. Loajalita určuje, oli procent daného časového úseu průměrně sledovali ti diváci, teří jej sledovali alespoň 3 minuty. Přílad diváci: dospělí 15+ časový úse: , loajalita stanice A: 13,54 % znamená, že diváci, teří večerní úse vysílání stanice A sledovali alespoň 3 minuty, viděli průměrně 13,54 % tohoto vysílání INTERPRETACE 22

23 Indexová cílová supina = nadmnožina cílové supiny Používá se pro porovnání s anylyzovanou cílovou supinou. Např. pro cílovou supinu vysoošoláci může být indexová cílová supina 18+ (dospělá populace). Můžeme pa zjistit, jestli se vysoošoláci dívali na dané vysílání více nebo méně než ostatní dospělá populace celá populace ČR indexová cílová supina cílová supina INTERPRETACE 23

24 Profil Profil je podíl diváů daného časového úseu na daném análu z indexové cílové supiny (ICS), teří zároveň patří i do zvolené cílové supiny (CS). Zvolená cílová supina by proto měla být podmnožinou indexové cílové supiny. Udává se v procentech. Počítá se jao podíl projecí zvolené a indexové cílové supiny vynásobený 100. Pf = ( CS ( ICS ) ) (CS), resp. 000 (ICS) je rating v tisících daného časového úseu na análu pro zvolenou cílovou supinu, resp. indexovou cílovou supinu. DEFINICE 24

25 Profil Vyjadřuje ja se podílela analyzovaná cílová supina na celové sledovanosti indexové cílové supiny Udává, oli procent diváů indexové cílové supiny, teří pořad sledovali, patřilo do cílové supiny. Pomáhá rozeznat sladbu divácého obecenstva pořadu. Je to podíl počtu diváů ze zvolené cílové supiny, teří sledovali daný časový úse na daném análu, vzhledem počtu diváů z indexové cílové supiny. Protože se profil počítá jao podíl počtu diváů, na výslede má vliv ja velou část indexové cílové supiny tvoří cílová supina. INTERPRETACE 25

26 Profil - přílad cílová supina: muži indexová cílová supina: dospělí 15+ časový úse: , rating stanice A v tisících: muži = 73 dospělí 15+ = 1195 profil stanice A = 73 / 1195 * 100 = 6,10 % znamená, že 6,10 % diváů 15+, teří večer sledovali stanici A, byli muži ve věu let PŘÍKLAD 26

27 Afinita Afinita je míra porovnávající sledovanost daného časového úseu na daném análu pro zvolenou cílovou supinu (CS) vůči indexové (afinitní) cílové supině (ICS). Vyjadřuje se jao podíl (desetinné číslo). Počítá se jao podíl ratingů zvolené a indexové (afinitní) cílové supiny. Af = Rat Rat (CS (ICS ) ) DEFINICE 27

28 Afinita Vyjadřuje úspěšnost vysílání u cílové supiny ve srovnání s indexovou cílovou supinou Udává, olirát je sledovanost cílové supiny vyšší (nižší) než sledovanost indexové cílové supiny. Afinita pro daný časový úse na daném análu je podíl sledovanosti dané cílové supiny u sledovanosti indexové cílové supiny (sledovanost = rating v %). Čím vyšší je afinita, tím lépe byla zasažena cílová supina. Protože se afinita počítá jao podíl sledovaností v procentech, na výslede nemá vliv ja velou část indexové cílové supiny tvoří cílová supina. INTERPRETACE 28

29 Afinita - přílad cílová supina: muži indexová cílová supina: dospělí 15+ časový úse: , rating stanice A: muži = 11,2 % dospělí 15+ = 13,5 % afinita stanice A = 11,2 / 13,5 = 0,83 Sledovanost večerního vysílání stanice A je u mužů nižší (v poměru 0,83) než sledovanost populace 15+ PŘÍKLAD 29