Když jeden opinion leader vydá za tisíc bannerů

Transkript

1 INTERNET JUNGLE Když jeden opinion leader vydá za tisíc bannerů Ben Olšanský

2 STRONGER TOGETHER

3 SOCIAL PR SOCIAL MEDIA DIGITAL PR

4 SOCIAL PR SOCIAL MEDIA DIGITAL PR SOCIAL PR

5 Social PR

6 BRAND ADVOKÁT KDO JE KDO V SOCIAL PR

7 BRAND ADVOKÁTI pozitivní zkušenost se značkou pozitivní vztah k celému sektoru jsou součástí cílové skupiny nejsou placení za svoji aktivitu, ale měli by být odměněni VIP přístupem, loyalty programy, gamifikací, apod.

8 BRAND ADVOKÁTI Co přinesou: positive reviews s vysokou kredibilitou pomohou vytvořit tzv. self-care prostředí patří k základním kamenům word of mouth off-line

9 KDO JE KDO V SOCIAL PR BRAND ADVOKÁT BRAND AMBASADOR Sandra Matušková, Inspiro

10 BRAND AMBASADOŘI nadšení pro daný sektor a jeho znalost jsou součástí cílové skupiny jsou placeni za svou aktivitu dávají svou příslušnost k brandu jasně najevo pomáhají, vysvětlují, motivují

11 BRAND AMBASADOŘI Co přinesou: značně vylepší sentiment zvýší word of mouth pomohou zákazníkům (CC) brand ve všech tématických diskuzích attention

12 KDO JE KDO V SOCIAL PR BRAND ADVOKÁT BRAND AMBASADOR BLOGER Sandra Matušková, Inspiro Marek Svrkala, marrak.blogspot.cz

13 BLOGEŘI vlastní komunikační kanál (blog, video blog nebo silná platforma na sociálních sítích) musí být schopni oslovit min. tisíce přesně zacílených čtenářů měsíčně pro cílovou skupinu musí být důvěryhodní dobrá strategie na komerční komunikaci Jsou odměněni za svoji aktivitu: finance/produkty popularita (sociální status) gamifikace radost ze spolupráce

14 BLOGEŘI Co přinesou: přesné cílení vlastní názor: vysoká důvěryhodnost při dobrém plánování vytvoří BUZZ, který přesáhne do tradičních médií

15 HODNOTA PŘÍNOSU BLOGERŮ čtenost kvalita audience sociální engagement přesah do tradičních médií ochota zapojit se

16 KDO JE KDO V SOCIAL PR BRAND ADVOKÁT BRAND AMBASADOR BLOGER OPINION LEADER Sandra Matušková, Inspiro Marek Svrkala, marrak.blogspot.cz Dan Dočekal

17 OPINION LEADEŘI velký vliv díky jejich profesi v rámci konkrétního oboru silná vlastní platforma a/nebo sociální kanál Jsou odměněni za svoji aktivitu: finance produkty popularita gamifikace radost ze spolupráce

18 OPINION LEADEŘI Co přinesou: svojí audienci, která je respektuje v daném oboru kredibilitu autoritou podpoří aktivitu blogerů a dodají kredibilitu běžící kampani velký přesah do klasických médií

19 KDO JE KDO V SOCIAL PR BRAND ADVOKÁT BRAND AMBASADOR BLOGER OPINION LEADER CELEBRITA Sandra Matušková, Inspiro Marek Svrkala, marrak.blogspot.cz Dan Dočekal Jarda, Jarda Jágr

20 CELEBRITY velký vliv díky popularitě, na fanoušky dvojnásobný nemusí mít žádný kanál online Co přinesou: WoM kredibilitu přesah do klasických médií motivaci

21 Ukázky a case studies

22 Huawei P6 Huawei Ascend P6 Campaign Showreel:

23 Huawei Ascend P6 (zima 2013): 15 top blogerů oslovilo víc než čtenářů fanoušků technologií, módy a designu, ze kterých se víc aktivně registrovalo do soutěže.

24 Agent Jarda (léto 2014): 16 bloggerů z oblastí fashion, technologies, gaming, movies a photoshooting publikovalo celkem 28 článků, které byly přečteny cca unikátními návštěvníky.

25

26

27

28 Výsledky Social PR

29 LZE SROVNÁVAT? On-line Media Social Media Social PR PR + zásah - důvěra - cena + dokonalé cílení + zásah - důvěra + důvěra - zásah + zásah - cílení - nízká relevance Co dostanu za Kč při klasickém přístupu? UV 1M Reach tzv. Akce 1500 (Like, Comment, Proklik) 250 tis. Reach + social spread 2 3 články s maximální čteností kolem tisková zpráva článků čtenost ve vysokých stovkách tisíc

30 CO SLEDOVAT status bloggera / opinion leadera návštěvnost/čtenost (měřitelná + komunikovaná) social potenciál (existence SM kanálů a engagement) obsahová kvalita důvěryhodnost a způsob práce s komerčním obsahem flexibilita a reakce k alternativním způsobům spolupráce

31 JAKÉ SEGMENTY JSOU NEJPŘÍNOSNĚJŠÍ? Fashion & Beauty (Czech Chicks, Vítězslav, Mia Doxanská, Martina Bechyňová) Food (Kuchařka ze Svatojánu, Cuketka, Kitchenette, Menu domů, Maškrtnica) IT/Telco (Martin Buchta, Daniel Dočekal, Radek Hulán)

32 Jak s nimi pracovat?

33

34 STRONGER TOGETHER