Marketingová partnerství a efektivita destinačních kampaní. Jan Herget



Podobné dokumenty
Institut turismu

Aktivity INFOCENTRA 2014

Realizované aktivity INFOCENTRUM MĚSTA Karlovy Vary

PŘEDSTAVENÍ RYCHLEBSKÝCH STEZEK

Domácí cestovní ruch v Jihočeském kraji

6. FÓRUM CESTOVNÍHO RUCHU IMAGE / IMPULSY / INSPIRACE BESKYDY 2017 TO BESKYDY-VALAŠSKO. Zpracoval(a): Mgr. David Karčmář. Datum:

Magni Cesty s příběhem

Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o. p. s.

Webmarketing Inspirace od úspěšných online kampaní v zahraničí

Agentura CzechTourism pro regiony

Přihláška do soutěže o Film Friendly Region 2014

O portálu. Návštěvnost. Možnosti spolupráce

Hospitality & Tourism Summit hotel Crowne Plaza

, CHRÁM CHMELE A PIVA ŽATEC

PREZENTACE PRO PARTNERY

Karlovarský kraj. Jeden den nestačí

STATISTIKY CR NA ÚZEMÍ JIHOMORAVSKÉHO KRAJE DO ROKU 2016

DO PRÁCE NA KOLE NABÍDKA PARTNERSKÉ SPOLUPRÁCE PRO ROK 2019

ČeMBA / Česká Mountainbiková Asociace, z.s.

STATISTIKY CESTOVNÍHO RUCHU JIŽNÍ ČECHY 2007

Propagace památek UNESCO

NÁRODNÍ PROGRAM PODPORY CESTOVNÍHO RUCHU V REGIONECH

Aktivity ARR pro rozvoj cestovního ruchu

Česká centrála cestovního ruchu Czech Tourism Závěrečná zpráva Internetová komunikace Květen 2010 Leden 2011

Destinační společnost Východní Čechy

O portálu. Návštěvnost. Možnosti spolupráce

Evropská unie zdroj finančních prostředků pro podporu marketingu cestovního ruchu v ČR (SROP) - realizace agenturou CzechTourism -

Obsah. Nabídka pro partnery turnaje Konopiště Open leden 2017 Přemysl Novák DISC GOLF WORLD TOUR

Agentura CzechTourism pro regiony

Aktivity CCRJM. březen

Sanoma Online. přehled produktů září 2012

Přehled marketingového plánu Mnichov Brno Mnichov Únor červen 2017

Propagační kampaň na podporu značek BIO a ekologického zemědělství dne

Setkání pracovníků TIC Kraje Vysočina

Moravian-Silesian Tourism, s.r.o.

Česko jede včera, dnes a zítra. Seminář Česko jede , Brno

Efektivní e-marketing v cestovním ruchu a jak na něj?

Průběžná zpráva o realizaci projektu pro projektové partnery Etapa 3-4

PŘÍLOHA Č. 2 NÁVRHOVÉ ČÁSTI

Partnerství Mistrovství Evropy v baseballu 2014

B) Parametry na úrovni projektů

REGIONÁLNÍ TURISTICKÉ A INFORMAČNÍ CENTRUM. Výroční zpráva. Michala Kiezlerová, DiS.

Spolupráce hlavní mechanismus rozvoje cestovního ruchu v regionu Východní Morava

Porovnání OIS I.G a OIS II.G po transformaci

Představení aktivit oddělení cestovního ruchu Karlovarského kraje

STATISTIKA CESTOVNÍHO RUCHU

Cestovní ruch v Praze rok 2013 celkové zhodnocení po revizi dat

PROČ M.I.P. GROUP? JSME TU PŘECE PRO VÁS!

Nabídka služeb portálu BYDLENI.CZ

První magazín pro konopnou kulturu

Pohár vítězů poháru žen 2015

JEDINEČNÝ ONLINE SVĚT ÓČKA

CÍRKEVNÍTURISTIKA Srpen 2010

Vývoj cestovního ruchu v Praze v 1. čtvrtletí 2017

HLAVNÍ SCHÉMA ROZVOJOVÝCH OPATŘENÍ A AKTIVIT K JEJICH NAPLNĚNÍ

Korejská republika. 1. Základní údaje o zemi Obyvatelstvo (odhad pro rok 2005)

Zviditelněte svou značku a získejte více zákazníků MOŽNOSTI PREZENTACE NA PORTÁLU SVATBA.CZ

Marketingová strategie

Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků SEZNAM SLUŽEB NA PORTÁLU SVATBA.CZ

Co děláme BURDA MEDIA TV SPECIÁLNÍ PROJEKTY SOCIÁLNÍ SÍTĚ WEBOVÉ PREZENTACE DIGITÁLNÍ PUBLIKOVÁNÍ SMARTPHONY & TABLETY NEWSLETTER & DIRECT MAILING

DATA O CESTOVNÍM RUCHU DLE ČSÚ

Průběžné vyhodnocení projektu R1/P3 k

Sony Tvůj úsměv: aneb jak vzniká úspěšná kampaň Prezentace pro klub WebTop100

Co děláme BURDA MEDIA TV SPECIÁLNÍ PROJEKTY SOCIÁLNÍ SÍTĚ WEBOVÉ PREZENTACE DIGITÁLNÍ PUBLIKOVÁNÍ SMARTPHONY & TABLETY NEWSLETTER & DIRECT MAILING

Inzerce 2015: Legalizace magazín, který vám rozšíří zorničky. Magazín, který vám rozšíří zorničky. Ceník inzerce

Podle čeho návštěvníci / turisté vybírají dovolenou?

Akční plán na období Turistická oblast Opavské Slezsko Příloha č. 13

Stavební veletrhy Brno dubna 2014 Brno - Výstaviště

Statistika návštěvnosti města Mariánské Lázně. Infocentrum města Mariánské Lázně 06/2014

Váš marketing na Facebooku. powered by

Příloha 6b: Komunikační mix - detailní popis taktik

Marketingové aktivity a formy spolupráce k propagaci turistického regionu Východní Morava

Marketingová podpora lázeňského cestovního ruchu

Měsícnáborů. FAČR: Podpora fotbalových náborů

Bliss [ká se] na lepší časy? Ing. Rostislav Vondruška ČCCR CzechTourism Konference SLM Karlovy Vary

Kampaň Česko země příběhů. Martin Šlajchrt _

RUSKÝ LIFESTYLE PORTÁL O CESTOVÁNÍ A TURISMU

Česká centrála cestovního ruchu Spolupráce s regiony 2016

AKTIVITY V ROCE Českokrumlovský rozvojový fond, spol. s r.o.

100% festival INTEGRACE Ing. Michal Crhonek. koordinátor festivalu

Nadace Jihočeské cyklostezky

Od TV reklamy k Facebooku. A zpátky. Funguje i v komunikaci léků to, co je trendy? RNDr. Peter Balog, Inventive

Národní konference Venkov - Hospoda Pavel Moulis

Destinační management turistické oblasti Jeseníky (Jeseníky-východ) Odborná konference Ostrava

Destinační management turistické oblasti Jeseníky III. Konference Vrbno pod Pradědem

Trendy a východiska Příležitosti v roce 2013 v oblasti projektů volnočasových aktivit, cestovního ruchu a sportu

Moravskoslezský kraj - kraj plný zážitků?

Zhodnocení dosavadního vývoje trhu cestovního ruchu v roce 2009

Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků KAMPANĚ NA PORTÁLU SVATBA.CZ

Óčko. Hudbu česky vidět, slyšet!

CIVIC - Předprodejní kampaň VLASTNÍ CESTOU. 3.Vlna

CZECH VIRUS CASE STUDY

Co děláme BURDA MEDIA TV SPECIÁLNÍ PROJEKTY SOCIÁLNÍ SÍTĚ WEBOVÉ PREZENTACE DIGITÁLNÍ PUBLIKOVÁNÍ SMARTPHONY & TABLETY NEWSLETTER & DIRECT MAILING

Průběžné vyhodnocení projektu R2/P1-P3 k

Mediainfo základní údaje nový design reklamní plochy

Průběžné vyhodnocení edukačně-náborové kampaně o pěstounství. Leden květen 2013

Příjezdový cestovní ruch 3. čtvrtletí

Pokročilé funkce (pokr.)

Aktivity MMR v oblasti e-tourismu

Transkript:

Marketingová partnerství a efektivita destinačních kampaní Jan Herget

Obsah 1. Rychlebské cyklostezky 2. Location placement v pohádce Vánoční hvězda 3. TV kampaň v LATAM

Historie a současnost rychlebských stezek Jedinečný terén masívu Sokolího vrchu Hledání starých stezek podle staré německé mapy z roku 1938 Rekonstrukce starých loveckých chodníků Inspirace ve Walesu Po 5 letech svépomocného budování areál v hodnotě 30 mil Kč - traily na dva dny ježdění, výuková plocha, unikátní Superflow trail

Role CzechTourism Zařazení do ankety DestinaCZe 2013 Zařazení do kampaně Česko země příběhů jako jedna z 8 lokalit z celé republiky, které budou propagovány v rámci hlavní kampaně Czechtourismu v roce 2014, u nás i v zahraničí.!

Vítězství v anketě DestinaCZE

Spot

Úspěchy RS IMBA riding centre čerstvě zařazení mezi dvanáct nejlepších světových lokalit pro horská kola IMBA školení první středoevropské školení o stavbě trailů 45 účastníků z celé Evropy, školitelé z USA a UK. LČR v roce 2014 zainvestují novou trasu Rychlebských stezek - Trasa LČR 2014 a to ve výši 3,5 mil. Kč Vítězství ankety 7 divů Olomouckého kraje

Čísla dříve a dnes Dříve šedá rozbořená sudetská obec! V roce 2010 celkem 150 lůžek v 5 nejbližších obcích a jedna špatně fungující hospoda. Dnes 550 lůžek, neustále vznikají nové ubytovací kapacity ( i na zelené louce), 6 restaurací a jedna cukrárna. Díky budování nových ubytovacích kapacit má práci mnoho stavebních firem a živnostníků z okolí.! Rychlebské stezky mají v tuto chvíli přes dvacet zaměstnanců. Návštěvnost v roce 2013 se vyšplhala na 30 35 tis. člověkodní. Konzervativní odhad průměrné denní útraty 650-700 Kč za den

Cesta za vánoční hvězdou Asistence při location scoutingu Microsite na motivy pohádky Presstrip Cross marketing v kombinaci se soutěží

Microsite během kampaně běžela i destinační kampaň grafika kampaně i microsite na motivy pohádky propagační spot proklik na soutěž

Soutěž soutěž o VIP pobyt v pohádkové ČR pro celou rodinu (tematické spojení s příběhem) cross promo ve spolupráci s firmou Fjordland (výrobce tradiční kaše, která je populární v Norsku hlavně o Vánocích) promo k soutěži běželo na obalech kaše + na stránkách výrobce využití kostýmů a partnerství s filmovou produkcí (výherci si vyzkoušeli kostýmy z pohádky a navštívili místo natáčení)

Finanční náklady Náklady spojené s podporou filmové produkce. včetně DPH VIP výlet pro výherce soutěže včetně DPH FAM trip DPH Grafické práce, inzerce v inflight magazínu Reportáže, mix trailer 255.000 Kč 57.000 Kč 112.000 Kč včetně 84.000 Kč včetně DPH 42.000 Kč včetně DPH Celkové náklady = 550.000,- Kč

Marketingové výsledky Stránka se soutěží měla 32 000 unikátních návštěv. Počet prokliků k informacím o VIP výletě do pohádkové ČR byl 18 000. O VIP výlet soutěžilo 23 tisíc Norů! Přesné číslo obalů od kaše, na kterých soutěž běžela bohužel nemáme, ale byly to další desítky tisíc.

Dopad na cestovní ruch Počet hostů Průměrná Počet Index počet doba pobytu přenocování hostů Švédsko 97 681 3,6 257 881 12,8% Norsko 68 924 3,7 184 743 16,0% Finsko 55 203 3,8 155 660 18,1% Zdroj: ČSÚ / Source: Czech Statistical Office

Základní info ke kampani Termín: 1. 31. srpna 2013 Cíle: získání databáze (předpoklad 30.000 kontaktů) získání fanoušků na socialních sítích (Facebook a Twitter, předpoklad 30.000) ve formě hry poskytnout veřejnosti více informací o ČR a zlákat je k návštěvě naší země při své cestě do Evropy Partneři: hotely Intercontinental, Kempinski, Barcelo Praha Five a Jalta. letecká společnost Lufthansa Ceny: letecký zájezd do ČR a další atraktivní ceny ve spolupráci s partnery kampaně

Princip soutěže Samotná soutěž byla rozdělena na dvě etapy: 1. etapa: možnost získávat body ve formě pozvání přátel do soutěže, a to dvěma způsoby: zasláním e-mailu na konkrétní adresy nebo hromadným pozváním všech přátel z Facebooku. Každý registrovaný kontakt na základě pozvání garantoval zisk 50 bodů.! 2. etapa: každý den publikovány max. 3 otázky. Celkem 60 otázek s různou obtížností. Nejdříve se soutěžící dozvěděl, jak obtížná je otázka a rozhodl se o kolik bodů chce hrát (tři možnosti). Poté se objevila otázka a časový limit na její zodpovězení, který byl kratší u lehké a delší u tězké otázky. Kladna odpověď = zisk vsazených bodů. Špatná odpověď = ztráta bodů.! - v polovině soutěže bylo publikováno průběžné pořadí na Facebooku a rozeslán e-mail s informací na všechny registrované uživatele (včetně banneru parterů).!

Popis kampaně Komunikace prostřednictvím vlastních kanálů! vytvoření microsite se soutěží http:// soyfan.czechtourism.com e-mailing na databázi kontaktů (newsletter + tisková zpráva) tisková zpráva byla publikována v hlavních denících v Peru (El Comercio), Argentině (La Nacion, Clarin), Mexiku (Reforma) a Chile (La Tercera) informace o soutěži na www.czechtourism.com, na vlastních profilech na sociálních sítí posty motivující k zapojení se do hry, např. klikni na uvedený link a Lufthansa ti věnuje 100 bodů. Link byla webová stránka nebo sociální síť partnera

Popis kampaně Online inzerce PPC kampaně na Facebooku a Googlu Bannery na webech www.eonlatino.com, www.tudiscovery.com a www.discoverymujer.com. Posty na Facebooku a Twitteru E! Entertainment a Discovery Channel! Inzerce TV: Odkaz na soutěž v rámci TV kampaně vysilanych na 11 TV kanálech. Celkový počet spotů 5452! Mediální partnersví Mediální partnerství na soutěži s televizemi E! Entertainment, Discovery Channel a Travel and Laisure Channel (TLC). Celkem bylo odvysílano 730 partnerských spotů na E! Entertainment, 252 na Discovery Channel a 168 na TLC.

Výsledky kampaně Celkem registrovaných soutěžících = získaná databáze kontaktů : 64.908 adres. Top 10 zemí: Argentina (12.563), Peru (12.503), Mexiko (9.863), Kolumbie (6.876), Brazílie (6.479), Kostarika (2.707), Chile (1.849), Uruguay (1.533), Venezuela (1.393), Salvador (1.016)! Facebook: od 1.8. do 31.8. počet fanoušků vzrostl o 78.746 na španělské a 7.242 na portugalské verzi. Celkem narůst během kampaně: 85.988 (+339%). Celkem jsme k 31.8. registrovali 111.371 fanoušků z LATAM.! Twitter: během kampaně vzrostl počet fanoušků o 2917 (+108%). Celkem jsme k 31.8. registrovali 5.621 fanoušků z LATAM.