Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v Ing. Adéla Pilařová _ regionech 28.4.2014
Obsah Strana 3 Informace o projektu Strana 5 Manuál pro tvorbu produktů Strana 7 Cílená propagace významných akcí cestovního ruchu Strana 12 Podpora přeshraničního incomingu 28.4.2014 2
Podpora tvorby produktů a marketingu cestovního ruchu v regionech Realizátor: Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism Financování: 85 % z Integrovaného operačního programu Doba realizace projektu: 1.3.2011-31.12.2014 Cíl: Zkvalitnění nabídky turistické destinace ČR, rozšířit ji o inovativní a konkurenceschopné prvky, zlepšit koordinaci aktivit a spolupráci mezi jednotlivými aktéry v cestovním ruchu a v neposlední řadě také podpořit příjezdový i domácí cestovní ruch prostřednictvím marketingových kampaní. Aktivity: 1. Manuál pro tvorbu produktů 2. Cílená propagace významných akcí cestovního ruchu 3. Podpora přeshraničního incomingu 28.4.2014 3
Manuál pro tvorbu produktů Cíl: vytvoření metodické příručky, která by poskytla jasný návod, jak postupovat při tvorbě turistických produktů a katalogu nadregionálních tematických a regionálních produktů napříč celou Českou republikou (17 turistických regionů) 28.4.2014 4
Cílená propagace významných akcí cestovního ruchu Cíl: Vytvoření 3 národních eventů a jejich propagace na národní i mezinárodní úrovni jako významné akce na území České republiky. Témata akcí: Czech Hero Ride Czech The Light MEET CZECH DESIGN 28.4.2014 5
Czech Hero Ride aneb Auta, která mají příběh. Propojení veteránských závodů s historicky zajímavými místy a kulturními památkami Seriál závodů: 1.-3.5. Veteránská revue Telč 9.-11.5. Veteránská Rally Křivonoska 16.-18.5. Veteran Rally Pardubice 5.-7.6. Oldtimer Bohemia Rally Fiva 20.-22.6. Macocha tour 18.-20-7. Veteran Relly Ústí nad Labem 1.-3.8. Veteran Rally Karlovy Vary 8.-10.8. Rivierou severu Liberec 15.-17.8. Memoriál F. A. Elstnera 28.4.2014 6
Czech the Light Představení významných památek v jiném světle v rámci seriálu festivalů světla Projekt oživí veřejný prostor významných českých měst prostřednictvím: uměleckých světelných instalací, velkoformátových videomappingů na ikonické objekty české architektury, workshopů na téma malování světlem. Seriál se uskuteční v těchto městech: 25.-27.4. Kutná Hora Probouzení Kutné Hory 16.-18.5. Brno Muzejní noc Brno 4.-8.6. Olomouc Svátky města 6.-7.9. Český Krumlov Zakončení sezóny otáčivého hlediště 16.-19.10. Praha Signal festival 28.4.2014 7
Meet Czech Design Festival významných designových akcí České republiky Seriál akcí: 1.-3.5. Zlín Boty, které dobývají svět 13.-15.6. Nový bor Za skleněnou oponou 12.-14.9. Mladá Boleslav Roztočte kola designu 2.-5.10. Brno Mozaika grafického designu 6.-12.10. Praha Pražský designový podzim 28.4.2014 8
Podpora přeshraničního incomingu Česko země strhujících příběhů Základní myšlenka spojit komunikaci 17 turistických regionů České republiky propagovat atraktivní produkty cestovního ruchu v regionech zvýšit zájem o pobyty v regionech Cílové trhy kampaně 1) Česká republika (domácí cestovní ruch) 2) Příhraniční regiony: Německo Sasko, Bavorsko Rakousko Horní Rakousko, Dolní Rakousko, Vídeň Slovensko Bratislavský kraj, Trnavský kraj, Trenčínský kraj, Žilinský kraj Polsko Dolnoslezské vojvodství, Opolské vojvodství, Slezské vojvodství 28.4.2014 9
Integrovaná marketingová kampaň Bannerová a PPC kampaň PR a media relations Zimní a letní suplement 28.4.2014 10
Tištěný suplement Česko Země strhujících příběhů (česká a anglická verze) Brožura prezentuje Česko jako zemi příběhů a formou vyprávění představuje produkty cestovního ruchu v 17 turistických destinacích. 28.4.2014 11
On-line suplement zima.ceskozemepribehu.cz; leto.ceskozemepribehu.cz - jazykové mutace: čeština, angličtina, němčina, polština 28.4.2014 12
Děkuji vám za pozornost 28.4.2014 13
Ing. Adéla Pilařová Hlavní projektový manažer ČCCR CzechTourism Vinohradská 46, 120 41 Praha 2 tel. +420 221 580 486 pilarova@czechtourism.cz www.czechtourism.cz