Základní pojmy audiovizuální komunikace Jana Dannhoferová Ústav informa3ky PEF MENDELU v Brně Audiovizuální komunikace (AVK)
Co nás dnes čeká? Úvod do vizuální komunikace Základní pojmy vizuální komunikace Formy a typy komunikace
Základní pojmy vizuální komunikace Vizuální týkající se zrakového vnímání Komunikace přenos nejrůznějších informačních obsahů Informace zpráva, údaj Sdělování komunikace prostřednictvím jazyka (obsahové jednání, které zprostředkovává informaci) Vizuální komunikace sdělování myšlenek pomocí vizuálního zobrazení informací (zahrnuje: užité umění, fotografii, barvy, elektronická média) Jednání činnost člověka, která prostřednictvím svalového pohybu zasahuje do jeho okolí Vizuální sdělování zrakové obsahové jednání Sdílení interakce (obousměrný tok informací)
Formy komunikace Verbální mluvená a psaná řeč (jazyk) Neverbální (=nonverbální) Proxemika komunika3vní využia prostoru (např. vzdálenost či blízkost při zdravení) Kinesika řeč pohybů těla s komunika3vním charakterem Posturologie řeč postojů Ges3ka řeč paží, rukou a hlavy Mimika řeč obličejových svalů, výraz tváře Vizika řeč očí (komunikace pohledem) Kap3ka řeč dotyků Symbolika řeč znaků
Vztahy Syntax popisuje vztahy mezi znaky Séman3ka popisuje vztahy mezi znakem a označovaným Pragma3ka popisuje vztahy mezi znakem a uživateli
Druhy komunikace Audi3vní řeč, zvuk, hudba Vizuální písmo, fotografie, 3skoviny Sta3cká kresba, fotografie Dynamická film, video Přímá rozhovor, beseda Nepřímá (= zprostředkovaná) telefonní rozhovor, videokonference Aktuální probíhá v reálném čase Reprodukovaná vysíláná se zpožděním Individuální Skupinová
Typy komunikace Jednosměrná tok informací, sdělení (např. v hromadných sdělovacích prostředcích) Obousměrná sdílení, možnost zpětné vazby Prvotní základní Druhotná mediální zpracování Ve stejném jazyce V různých jazycích problém kultury Intrapersonální informace z počítače či archivu Interpersonální mezi dvěma či více osobami Masová masmédia
Struktura komunikace Komunikátor osoba sdělující Komunikant osoba přijímající sdělení Komuniké obsah sdělení Interpretace způsob průběhu posilování zprávy Komunikátor Kódování informace Médium Komuniké Dekódování informace Komunikant INTERPRETACE Zásoba znaků komunikátora Společná zásoba znaků Zásoba znaků komunikanta
Sociální komunikace 1. Kdo (komunikátor) 2. Říká co (komuniké) 3. Komu (komunikant) 4. Čím (druh komunikace) 5. Prostřednictvím jakého média 6. S jakým úmyslem (mo3vace, intence) 7. S jakým účinkem Znaky komunikátora Společné znaky Znaky komunikanta Krajní případy
Verbální komunikace Význam slov: Denota3vní jaký obsah je sdělován (lexikální, věcný) Konota3vní emociální akcent obsahu Komuniké sdělování významu pomocných symbolů
Nonverbální komunikace Dorozumívání bez použia slov Původní způsob sociálního chování 1. Dotyky 2. Prostorová blízkost 3. Držení těla 4. Vnější zjev 5. Mimika, gesta, posunky Asi 60 % komunikace probíhá nonverbálně
Gesta a znaková řeč
Vizuální komunikace Umožňuje efek3vně předat informace, ale také zapůsobit smyslově a am ovlivnit vnímání informací Pomáhá vytvářet zájem a významně podporuje schopnost předsvědčovat publikum Informace ve vizuální podobě mohou být vyjádřeny mnohem rychleji a stávají se jedním z hlavních nástrojů přenosu informací
Proč audiovizuální komunikace? Nejen zrak, ale i sluch ovlivňuje množství vstřebaných informací Člověk je schopen uchovat: poslechem 20 % sdělení obrazem 30 % sdělení poslechem v kombinaci s vizuálním sdělením až 70 % sdělení
Hromadné sdělovací prostředky Masová komunikace a nová média: 3sk, rozhlas, televize, film, zvukové reprodukce, Internet, reklama Charakteris3ky: rozsáhlé publikum zdroje komunikace jsou organizované (business) důležitá je ekonomická stránka a udržení si co největšího počtu publika
Užité umění Architektura Grafický design Nejmladší Průmyslový design Typografie Od r. 1440 Logotyp Písmo 5 3síc let
Užité umění Písmo soubor organizovaných znaků, který nahrazuje/doplňuje mluvenou řeč primární nástroj, pomocí něhož člověk vizualizuje své myšlenky (vizuální projev mluveného slova) Typografie návrh grafických podob jednotlivých písmen (abeced) organizace písma v ploše obor zahrnující sazbu a knih3sk
Užité umění Grafický design forma předávání informací vizualizací myšlenky, ideje, konceptu, firmy, výrobku tvůrčí proces, při kterém vzniká výtvarně a graficky koncipovaný produkt kombinace písma a obrazu obrazové a este3cké aspekty vizuální komunikace (ilustrace, fotografie, tvary, barvy atd.)
Děkuji za pozornost