Číslo projektu: Název projektu: Subjekt: Označení materiálu (přílohy): CZ.1.07/1.1.24/02.0118 Polygrafie v praxi Albrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Branding 1 Autor: Markéta Březinová Datum vytvoření: prosinec 2014 Třída (ročník): PG 3. Předmět: Polygrafie v praxi
BRANDING 1 definice brandingu AKTIVITA směřující k zaujetí požadované pozice značky v myslích zákazníků. Takové značky vlastní určitý prostor v myslích zákazníků a jsou první a jedinou volbou, jakmile zákazníci požadují produkty, které naplní jejich potřeby. Součástí brandingu je: vymezení značky vůči ostatním značkám (positioning) design strategie portfolia výběr názvu (naming) řada dalších kroků (v závislosti na oblasti, do které vstupujete) Branding je třeba provést, než začne komunikační agentura pracovat na tvorbě reklamních kampaní. Zdroje citací textů: [online]. [cit. 2014-03-12]. DOI: www.finance.idnes.cz. Dostupné z: http://finance.idnes.cz/budovaniznacky-sila-kterou-zatim-ceske-firmy-nedocenuji-pzw-/podnikani.aspx?c=a080118_141701_firmy_rady_amr Zdroje obrázků: David Castillo Dominici / FreeDigitalPhotos.net 2
Vztah mezi logem a značkou Firemní logo je základním prvkem korporátního designu, který je významnou součástí firemní identity. Chápeme ho jako určité ztělesnění filozofie společnosti - toho, jak chce působit navenek. Pojem logo údajně vychází z řeckého slova logos, které má široký význam a může znamenat např. řeč, slovo, rozum, příběh, význam a smysl. Logo je tedy vizuálním symbolem určité obchodní značky. Kdy se značka stane brandem Brand není značka, snad jen podle anglicko českého slovníku. Brand znamená unikátní způsob vnímání značky. Jedná se o soubor asociací a očekávání, spojených s určitou společností, produktem či službou. Brandem se značka stává až po jisté době svého fungování. Na rozdíl od značky brand nelze registrovat. Musíte jej dlouhodobě budovat, ale nikdo Vám jej potom nemůže ukrást. Brand v sobě nese jak atributy - vlastnosti značky (mladá, tradiční, konzervativní, levná, drahá,...), tak její benefity - přínosy (dobrý pocit, prestiž, úspora času, energie,...). Zdroje citací textů: [online]. [cit. 2014-03-12]. DOI: www.personalni-marketing.cz. Dostupné z: http://www.personalnimarketing.cz/detail-clanku/logo-znacka-a-brand-jak-se-v-tom-vyznat Zdroje obrázků: http://mashable.com/2012/06/28/socialcam-brands/ 3
Účinné brandingové strategie jsou aplikované dlouhodobě. Některé z nejsilnějších značek skutečně zůstávají nezměněny po celá desetiletí. Jaké jsou tedy skutečné přínosy brandingu? Zaměření Brandingová strategie nám pomáhá odfiltrovat ta rozhodnutí, která nezvyšují hodnotu značky a společnosti, a naopak odhalovat ta, která tak činí. Konzistentnost Brandingová strategie (ideálně sepsaná v takzvané brand book) značně zmírňuje škody působené novými zaměstnanci, kteří přicházejí s nejrůznějšími nápady, jak změnit již zavedené věci. Zdroje citací textů: [online]. [cit. 2014-03-12]. DOI: www.finance.idnes.cz. Dostupné z: http://finance.idnes.cz/budovaniznacky-sila-kterou-zatim-ceske-firmy-nedocenuji-pzw-/podnikani.aspx?c=a080118_141701_firmy_rady_amr Zdroje obrázků: 4
Loajalita zákazníků Když v rámci své strategie positioningu soustavně plníte a překračujete očekávání, zjistíte, že zákazníci jsou ochotnější riskovat a zkoušet naše nové produkty. Zákazníci budou bránit a obhajovat značku, která představuje hodnoty důležité pro ně nebo pro daný druh zboží. Neznačkový produkt potřebuje k získání téhož dobrého jména značné investice. Hrdost zaměstnanců Aspektem, který je v diskusích o návratnosti investic do brandingu často přehlížen, je hrdost zaměstnanců. Zákazníci nejsou jediní, koho přitahují značkové výrobky. I zaměstnanci cítí větší loajalitu a hrdost, pokud pracují pro uznávané značky, než když pracují pro neznačkové výrobce. Zdroje citací textů: [online]. [cit. 2014-03-12]. DOI: www.finance.idnes.cz. Dostupné z: http://finance.idnes.cz/budovaniznacky-sila-kterou-zatim-ceske-firmy-nedocenuji-pzw-/podnikani.aspx?c=a080118_141701_firmy_rady_amr Zdroje obrázků: 5
Praktické cvičení Časopis, i ten školní, je dlouhodobý projekt. Každý, kdo se na jeho tvorbě podílí, spoluutváří jeho vnímání svými čtenáři. Jak jste právě poznali, je nesmírně důležité stanovit dlouhodobou strategii, tedy nástroje brandingu, které budete využívat pro vytvoření pozitivně vnímané značky. Zabývejte se těmito otázkami: 1. Jakým způsobem odlišíte váš časopis od ostatních, které vycházejí za podobných podmínek? 2. Pojmenujte prvky designu, jež budou pro váš časopis charakteristické. 3. Promyslete reklamní strategie, které z dlouhodobého pohledu pomohou upevnit vaše místo na trhu a budou podporovat pozitivní vnímání vašeho časopisu u čtenářů. 6