Olomoucký kraj turistické regiony JESENÍKY STŘEDNÍ MORAVA

Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období (výhled do roku 2016) Olomoucký kraj turistické regiony JESENÍKY STŘEDNÍ MORAVA C. Akční plán Zpracovatelé: Regionální agentura pro rozvoj Střední Moravy m-ark Marketing a reklama s.r.o. Adresa: Horní náměstí 5, Olomouc 772 00 Adresa: Železniční 4, Olomouc 779 00 Tel.: (+420) 585 508 111 Tel.: (+420) 585 104 212 http://www.rarsm.cz http://www.m-ark.cz E-mail: rarsm@rarsm.cz E-mail: m-ark@m-ark.cz Termín realizace: září 2009 březen 2010 BŘEZEN 2010

OBSAH Priorita č. 1 Rozvoj organizace CR, lidských zdrojů a služeb...str. 2 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj -14....str. 3 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity J- SCR -14.. str. 6 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity SM - SCR -14 str. 10 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM Zpracovatelé studie -14...str. 11 Priorita č. 3 Rozvoj turistického portálu OK a spolupráce s IC.. str. 16 Příloha č. 1 Seznam použitých zkratek....str. 17 Finanční rámce v celém akčním plánu jsou uvedeny vč. DPH Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj -14 Priorita č. 1 Rozvoj organizace CR, lidských zdrojů a služeb - OK - 14 OK Opatření 1.1 Rozvoj organizace CR destinace OK, posílení lidských zdrojů a manažerských schopností na všech úrovních 500 000 500 000 Celkem 500 000 500 000 Celkem -14 1 000 000 Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK -14 Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 2

Opatření 2.1-2.3 Turistický průvodce LÉTO OK, informace o hlavních atraktivitách, tipy na zajímavé akce, jazykové mutace: ČJ, vč. distribuce Turistický průvodce LÉTO OK, zkrácená verze, informace o hlavních atraktivitách, tipy na zajímavé akce, jazykové mutace: AJ, NJ, PJ, vč. distribuce Turistický průvodce ZIMA OK, informace o hlavních atraktivitách, tipy na zajímavé akce, jazykové mutace: ČJ, vč. distribuce Turistický průvodce ZIMA OK, zkrácená verze, informace o hlavních atraktivitách, tipy na zajímavé akce, jazykové mutace: NJ, PJ, vč. distribuce 1 125 000 975 000 975 000 440 000 350 000 350 000 345 000 285 000 285 000 385 000 325 000 325 000 Lázně a wellness - Mutace: ČJ, AJ, NJ, PJ, vč. distribuce 500 000 Rodiny s dětmi Mutace: ČJ, NJ, PJ, vč. distribuce 335 000 Katalog ubytování (CD), vč. distribuce 200 000 200 000 Kampaně Celoroční imageová kampaň na podporu TR Střední Morava a Jeseníky, Inzerce - tištěná média, rozhlas, TV, mailing (včetně vytvoření vhodného propagačního materiálu), internet a další vhodné komunikační kanály, Cílové trhy: ČR mimo území OK, Polsko, Slovensko, Německo, event. Rakousko, Rusko vč. distribuce 3 000 000 3 000 000 3 000 000 1 800 000 Veletrhy - Regiontour, TourismExpo, regionální tuzemské veletrhy 1 500 000 1 500 000 1 500 000 1 500 000 Veletrhy - zahraniční veletrhy 500 000 500 000 500 000 500 000 Fotobanka - doplnění dle potřeb 50 000 50 000 50 000 Propagační předměty 150 000 150 000 150 000 150 000 OK Zhotovení propagačních materiálů + dotisky z ediční řady OCR - KH 1 000 000 1 000 000 1 000 000 1 000 000 OK Prezentace v médiích 300 000 300 000 300 000 300 000 Celkem -13 (23 000 000,- Kč, vč. kofinancování OK ve výši 15%) 8 030 000 7 635 000 7 335 000 Celkem (+OK) 9 330 000 8 935 000 8 635 000 5 250 000 Celkem OK -14 32 150 000 Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK -14 Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 3

OK Opatření 2.5 Olomouc region Card - zajištění fungování ORC, finanční 150 000 150 000 150 000 150 000 podpora administrace Opatření 2.4 Olomouc region Card - digitalizace ORC 3 000 000 0 0 0 Celkem 3 150 000 150 000 150 000 150 000 Celkem OK -14 3 600 000 OK OK ČR- PL Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK -14 Opatření 2.6 Zajištění nebo podpora akcí s perspektivou národního nebo 1 500 000 1 500 000 1 500 000 1 500 000 mezinárodního významu v Olomouckém kraji Celkem 1 500 000 1 500 000 1 500 000 1 500 000 Celkem OK -14 6 000 000 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK -14 Opatření 2.7 Mezinárodní partnerství - Cestování časem Celkem Celkem OK -14 5 696 050 Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK -14 OK Opatření 2.8 Partnerství Morava - spolupráce moravských krajů 300 000 300 000 300 000 300 000 Celkem 300 000 300 000 300 000 300 000 Celkem OK -14 1 200 000 Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 4

Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK -14 OK Opatření 2.9 Seniorské cestování 1 000 000 1 000 000 1 000 000 1 000 000 Celkem 1 000 000 1 000 000 1 000 000 1 000 000 Celkem OK -14 4 000 000 OK Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK -14 200 000 250 000 Opatření 2.10 Zpracování Marketingové studie cestovního ruchu Olomouckého kraje (období 2016) s výhledem do roku 2019 Celkem 200 000 250 000 Celkem OK -13 450 000 Náměty na marketingové aktivity - J-SCR -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Jeseníky - SCR -14 A1. Komunikační kampaně Jeseníky - cílem je komplexní kampaň postavená na vybraných specifických tématech typických pro Jeseníky a žádoucích z hlediska cílových skupin Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 5

Témata: (1) SPORT, (2) KULTURA, (3) LÁZEŇSTVÍ. Jeseníky kultury a sportu 2 100 000 2 100 000 1 000 000 1 000 000 (pracovní název kampaně). Kampaň bude orientovaná na přímé komunikační nástroje oslovující konkrétní zástupce cílových skupin s ohledem na jejich preference a zájmy. Principem je na bázi identifikace klíčových témat připravit a realizovat propagační a komunikační kampaň s využitím celé škály komunikačních nástrojů včetně nových médií, účasti na veletrzích cestovního ruchu a tiskových materiálů, atd. Komunikační kampaň stavěná na realizaci podpůrných a nosných tiskových materiálů a návazného komunikačního mixu (tisková reklama, rozhlasová reklama, billboardová a další outdoor média reklama, internetová reklama, komplexní PR - média a tiskové konference). Kampaň je koncipována jako samostatná aktivita, která je však komplementární vůči aktivitám třetích stran (zejm. Olomoucký kraj, regionální aktéři CR, aktivity na celostátní úrovni - Czech Tourism/MMR, Czech Trade/Czech Invest, ad.). Cílem je posílit a dále rozvinout postavení Jeseníků na trhu cestovního ruchu a vytvářet tak další předpoklady pro ekonomický a související sociální rozvoj v rámci Olomouckého kraje a současně turistického regionu Jeseníky (s nezbytným přesahem na aktivity Moravskoslezského a Pardubického kraje. Celkem 2 100 000 2 100 000 1 000 000 1 000 000 Celkem A1 6 200 000 Náměty na marketingové aktivity - J-SCR -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Jeseníky - SCR -14 A2. Doplňkové aktivity ke stávajícím aktivitám v oblasti CR a podpůrné materiály pro stávající informační a marketingové aktivity subjektů v turistickém regionu Jeseníky. Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 6

Kulturní Jeseníky - série festivalů (bude stanoven detailní a závazný katalog činností/festivalů a eventů bude předložen v rámci konkrétních projektových záměrů - jedná se o akce subjektů z regionu, které plánují rozšíření a rozvoj stávajících činností. Tím bude podpořena synergickým efektem jejich akceschopnost a udržitelnost s výraznými dopady na rozvoj CR v regionu.) Speciální prezentace a podpora stávajících akcí a jejich koordinované rozšíření (tj.zaměření na podporu a využití eventů (akcí), které významným způsobem při kulturních a společenských akcích podpoří propagaci regionu/oblasti a přivádějí do turistické destinace Jeseníky návštěvníky a podporují synergicky aktivity dalších subjektů (např. ubytovatelé, sportovní zařízení, kulturní zařízení a památky, ad.). Internetový portál běžeckého lyžování v Jeseníkách - Interaktivní portál ke klimatickým podmínkám a stavu údržby běžeckých lyžařských tratí v celých Jeseníkách s využitím technologií GPRS a GPS včetně instalace kamerových systémů a informační kampaně, které budou současně komponentou aktivit A.1 Orientační tématické trhací mapy. Soubory trhacích map (systém tištěných A4 mapových podkladů s vyznačením hlavních turistických atraktivit v rozlišení (a) cca 1:600000 za celé Jeseníky a (b) cca 1:125000 za jednotlivé turistické lokality. Jesenická sedmdesátka (padesátka) - specifický produkt s přímou vazbou na realizované investiční projekty v rámci IPRÚ Šumpersko a IPRÚ Jesenicko (3.1 a 3.3.1)) - Komunikační kampaň a spoluúčast na realizaci obnového tradičního závodu. Fam a Press tripy Organizované vícedenní pobyty decision a opinionmakers (zejména média a pracovníci velkých organizací), touroperátorů, zástupců samospráv. Tradice Jeseníků - Rozvoj a podpora regionálních produktů v návaznosti na rozvoj CR (projekt "Vyrobeno v Jeseníkách" - součástí gastronomie, eventy, kulturní a historické odkazy, tech. pokrok a průkopnictví, návraty ke kořenům společenství, ad.) 700 000 1 100 000 1 200 000 100 000 560 000 100 000 100 000 100 000 500 000 0 500 000 250 000 150 000 150 000 150 000 50 000 400 000 400 000 400 000 400 000 450 000 450 000 25 000 25 000 Speciální tiskové materiály turistických lokalit - Individuální tištěné materiály 0 1 050 000 0 1 050 000 každé ze 7 turistických lokalit turistického regionu Jeseníky v počtu 15000 ks. na 1 lokalitu Celkem 2 760 000 3 250 000 2 375 000 1 975 000 Celkem A2 10 360 000 Náměty na marketingové aktivity J-SCR -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Jeseníky - SCR -14 A3. Soutěže, informační a vzdělávací aktivity a edukačně-motivační podpora aktivit subjektů v oblasti CR v rámci turistického regionu Jeseníky Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 7

Školení k přípravě a realizaci produktových balíčků - Série motivačních a 350 000 350 000 350 000 210 000 intenzvních vzdělávacích akcí s cílem podpory tvorby/realizace a aplikace udržitelných činnností v oblasti vytváření a nabídky CR prostřednictvím produktů/balíčků v CR. Výstupy budou mj. vzorové a funkční balíčky a další podklady, které budou zveřejňované na internetových stránkách J-SCR - stejně jako další a návazné výstupy v pokračování aktivity. Součástí hodnocení výstupů a realizadce aktivity bude také distribuce produktů a balíčků. Vyhraj si Jeseníky - Celorepubliková soutěž o nejlepší počin v CR pro Jeseníky. 250 000 250 000 52 500 52 500 Jeseníky jsou cool!- Soutěž fotografií o Jeseníkách a CR (různé kategorie dle detailního konceptu). Jedním z výstupů aktivity je rozvoj stávající fotobanky J-SCR a vytvoření redakčního a manipulovacího systému fotobanky. 500 000 95 000 95 000 95 000 Bon apetit, Jeseníky! (pracovní název) - Celorepubliková a mezinárodní soutěž 600 000 400 000 400 000 350 000 kulinářských a gurmánských počinů odkazujících na tradice a současný život v Jeseníkách ve spolupráci s podnikateli (restaurační zařízení), univerzitami, školami a odbornými učilišti (hotelnictví, cestovní ruchu) a neziskovým sektorem (občanská sdružení, kulturní a muzejní zařízení apod.). Podpora materiální bude organoizována s výrobci místních produktů a také potřebného náčiní mj. formou sponzoringu a dodání pronájmu potřebného technického vybavení pro realizaci soutěže na místě konání akcí. Součástí je závěrečný festival jídla a pití Jeseníků. Doprovázeno mediální kampaní a spoluprací s médii (TV, rozhlas, tisk, internet). Záštitu nad akcí a předsednictví v porotě by organizátoři nabídli hejtmanovi Olomouckého kraje, dále by zasedli v porotě významné a mediálně známné osobnosti (možnost spolupráce s protagonisty populárních TV pořadů o jídle a vaření). Materiálním výstupem bude publikace skládající se z kuchařky, příběhů lidí a jídel, která tradičně připravovali a dnes tradice ožívá. V publikaci bude dále propagován místopis a atraktivity Jeseníků ve vazbě na proběhnuvší soutěžní klání. Celkem 1 700 000 1 095 000 897 500 707 500 Celkem A3 4 400 000 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Jeseníky - SCR Celkem -14 Celkem A1, A2, A3 6 560 000 6 445 000 4 272 500 3 682 500 Celkem Jeseníky - SCR -14 20 960 000 AKTIVITY financované z -13 5 260 000 5 550 000 3 575 000 Celkem AKTIVITY Jeseníky -13 14 385 000 Částka požadované dotace : 12 227 250 Výše spolufinancování: 2 157 750 Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 8

Náměty na marketingové aktivity SM - SCR -14 Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - Střední Morava - SCR -14 A. Odborná veřejnost A1. Manuál pro touroperátory - technický popis turistického regionu včetně cen vstupného a služeb, otevírací doby apod. 300 000 300 000 300 000 300 000 A2. Programy - námětové programy včetně orientačních cen 300 000 300 000 300 000 300 000 A3. Meetings&Incentives - nabídka konferenčních prostor na SM, eventy 0 300 000 0 300 000 A4. Nabídka pro školy - programy pro školní zájezdy ZŠ a SŠ 80 000 80 000 80 000 80 000 B. Široká veřejnost - vně regionu B1. Aktivní a adrenalinová turistika - celoroční nabídka v turistickém regionu SM 200 000 0 200 000 0 Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 9

B2. Gastronomie, folklor, řemesla - nabídka gastronomie, folkloru, tradic a řemesel 200 000 0 200 000 0 C. Široká veřejnost - v regionu IC, UZ C1. Tématické letáčky - tématické letáčky SM pro IC 300 000 300 000 300 000 300 000 C2. Turistické lokality - nabídka turistických lokalit pro IC 0 1 100 000 1 100 000 1 100 000 C3. Trhací mapy - SM +dle jednotlivých lokalit včetně turistických cílů pro IC a UZ 350 000 0 300 000 0 D. Komunikační nástroje D1. Reklama, inzerce, bannery, fotobanka 200 000 200 000 200 000 200 000 D2. Soutěže, ankety 100 000 100 000 100 000 100 000 D3. Fam&Press tripy 200 000 200 000 200 000 100 000 D4. Prezentace, roadshow (plocha) 300 000 300 000 300 000 300 000 D5. Propagační předměty 100 000 0 100 000 100 000 D6. Informační koutky 450 000 0 0 0 Výběrová řízení 177 647 Celkem 3 257 647 3 180 000 3 680 000 3 180 000 Celkem SM-SCR -13 () 10 117 647 Křížové financování ve výši 20% rozpočtu 2 529 412 Celkem SM-SCR -14 13 297 647 CELKEM PROJEKT SM-SCR -13 () 12 647 059 Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM Zpracovatelé studie -14 A. Tvorba hlavních a regionálních produktů Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK=JE+SM -14 Subjekt/ Zdroj Opatření 2.1-2.4 A. Tvorba hlavních a regionálních produktů OK/ A1. Hlavní produkt - Olomouc 95 000 69 000 69 000 OK/ A2. Hlavní produkt - Lázně a wellness 130 000 100 000 100 000 OK/ A3. Hlavní produkt - Aktivní a adrenalinová turistika - letní nabídka 140 000 105 000 105 000 OK/ A4. Hlavní produkt - Aktivní a adrenalinová turistika - zimní nabídka 130 000 93 000 93 000 OK/ A5. Hlavní produkt - Království zážitků hrady, zámky, jeskyně, akce 135 000 95 000 95 000 OK/ A6. Hlavní produkt - Gastronomie 92 000 67 000 67 000 OK/ Umístění hlavních produktů A1- A6 na trzích Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 10

J-SCR/ SM- SCR / Umístění produktů turistický portál OK, PR a inzerce v médiích, veletrhy, prezentace, roadshow v rámci kampaní a aktivit D1-7, D12, D14 v rámci kampaní a aktivit D1-7, D12, D14 v rámci kampaní a aktivit D1-7, D12, D14 A7. Regionální produkty - produktové balíčky a programy regionu JE 185 000 150 000 135 000 A8. Regionální produkty - produktové balíčky a programy regionu SM 185 000 150 000 125 000 Celkem za každý rok 1 092 000 829 000 789 000 Celkem za -14 2 710 000 Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM Zpracovatelé studie -14 B. Aktivity pro individuální cílové skupiny Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK=JE+SM -14 Subjekt/ Zdroj Opatření 2.1-2.4 B. Aktivity pro individuální cílové skupiny OK/ B1. Turistický průvodce LÉTO OK = JE + SM, ČJ 1 100 000 950 000 950 000 950 000 B2. Turistický průvodce LÉTO OK = JE + SM, cizinci, zkrácená 415 000 325 000 325 000 OK/ verze; AJ, NJ, PJ OK/ B3. Turistický průvodce ZIMA OK = JE + SM, ČJ 320 000 260 000 260 000 260 000 B4. Turistický průvodce ZIMA OK = JE + SM, cizinci, zkrácená 190 000 155 000 155 000 OK/ verze; PJ OK/ B5. Lázně a wellness ČJ, PJ, AJ, NJ 500 000 OK/ B6. Katalog pro rodiny s dětmi - ČJ, PJ 300 000 J-SCR/ B7. Nabídka regionu Jeseníky např. tiskoviny lokalit, aktuální letáky, mapy apod., dle SCR 750 000 750 000 750 000 Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 11

J-SCR/ J-SCR/ J-SCR/ B8. Zimní trhací mapa JE - A3 70 000 60 000 60 000 B9. Letní trhací mapa JE - A3 70 000 60 000 60 000 B10.Katalog ubytování JE (CD) 100 000 100 000 SM- SCR / SM- SCR / SM- SCR / B11. Nabídka regionu Střední Morava např. tiskoviny lokalit, 700 000 700 000 700 000 aktuální letáky apod., dle SCR B12. Letní trhací mapa SM - A3 70 000 60 000 60 000 B13.Katalog ubytování SM (CD) 100 000 100 000 Celkem za každý rok 4 685 000 3 320 000 3 520 000 1 210 000 Celkem za -14 12 735 000 Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM Zpracovatelé studie -14 C. Aktivity pro organizátory pobytů, výletů, kongresů a incentivy Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK=JE+SM -14 Subjekt/ Zdroj Opatření 2.1-2.4 C. Aktivity pro organizátory pobytů, výletů, kongresů a incentivy C1.Materiály pro TO J-SCR/ 150 000 100 000 100 000 Programy pro TO - JE, katalogové listy, aktuální nabídky J-SCR/ 100 000 50 000 50 000 Manuál pro TO - pouze CD SM- SCR / Programy pro TO - SM, katalogové listy, aktuální nabídky 250 000 150 000 150 000 SM- SCR / Manuál pro TO - pouze CD 100 000 50 000 50 000 J-SCR/ C2. Komunikační aktivity s novináři, TO, CK apod. JE - Press a fam tripy, podpora TO, CK apod. 350 000 350 000 350 000 Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 12

SM- SCR / SM - Press a fam tripy, podpora TO, CK apod. 400 000 400 000 400 000 OK/ C3. Nabídka pro školy - ČJ, PJ katalog pro školní zájezdy OK = JE + SM 50 000 50 000 50 000 Umístění na českém, polském a slovenském trhu 70 000 70 000 70 000 C4. Nabídka incentivní a kongresové turistiky - ČJ, AJ 0 300 000 0 OK/ OK = JE + SM Celkem za každý rok 1 470 000 1 520 000 1 220 000 0 Celkem za -14 4 210 000 Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM Zpracovatelé studie -14 D. Veletrhy, komunikační kampaně, distribuce, databanky, monitoring Priorita č. 2 Náměty na marketingové aktivity - OK=JE+SM -14 Subjekt/ Zdroj Opatření 2.1-2.4 D. Veletrhy, komunikační kampaně, distribuce, databanky, monitoring OK/ D1. Veletrhy a prezentace tuzemské OK = JE + SM 2 000 000 2 000 000 2 000 000 2 000 000 OK/ D2. Veletrhy a prezentace zahraniční OK = JE + SM 500 000 500 000 500 000 500 000 OK/ D3. Kampaň léto OK = JE + SM 2 500 000 2 000 000 2 000 000 1 700 000 OK/ D4. Leták léto OK = JE + SM, ČJ, PJ 600 000 600 000 600 000 OK/ D5. Kampaň zima OK = JE + SM 600 000 600 000 600 000 OK/ D6. Leták zima OK = JE + SM, ČJ, PJ 450 000 450 000 450 000 OK/ D7. Distribuce materiálů k cílovým skupinám 500 000 500 000 500 000 100 000 OK/ D8. Fotobanka 150ks JE, 150ks SM 300 000 D9. Videobanka 8 spotů á 1 30 á 60 000,- Kč ( 6x hlavní 480 000 OK/ produkt + 2x JE a SM) OK/ D10. Reklamní předměty OK 100 000 50 000 50 000 D11. Monitoring návštěvnosti - zavedení systému, 180 000 60 000 60 000 OK/ J-SCR/ každoroční vyhodnocování D12. Podpora nabídky regionu JE např. e-kampaně a podpora návštěvnosti webů, podpora akcí, prezentace apod., dle media plánu SCR 800 000 800 000 800 000 Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 13

J-SCR/ D13. Reklamní předměty JE 100 000 50 000 50 000 SM-SCR / D14. Podpora nabídky regionu SM např. e-kampaně a 800 000 800 000 800 000 podpora návštěvnosti webů, podpora akcí, prezentace apod., dle media plánu SCR SM-SCR / D15. Reklamní předměty SM 100 000 50 000 50 000 OK Zhotovení propagačních materiálů + dotisky z ediční řady OCR - KH 1 000 000 1 000 000 1 000 000 1 000 000 OK Prezentace v mediích 300 000 300 000 300 000 300 000 Celkem za každý rok 10 530 000 10 540 000 9 760 000 5 600 000 Celkem za -14 36 430 000 Náměty na marketingové aktivity OK=JE+SM, Priorita č.2 Zpracovatelé studie -14 SOUHRN Celkem A. Tvorba hlavních a regionálních produktů - -13 OK 1 780 000 J-SCR 470 000 SM-SCR 460 000 Celkem 2 710 000 Celkem B. Aktivity pro individuální cílové skupiny - -13 OK 6 205 000 J-SCR 2 830 000 SM-SCR 2 490 000 Celkem 11 525 000 Celkem C. Aktivity pro organizátory pobytů, výletů, kongresů a incentivy - -13 OK 660 000 J-SCR 1 600 000 SM-SCR 1 950 000 Celkem 4 210 000 Celkem D. Veletrhy, kom.kampaně, distribuce, databanky, monitoring - -13 OK 21 730 000 J-SCR 2 600 000 SM-SCR 2 600 000 Celkem 26 930 000 Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 14

CELKEM Celkem A+B+C+D - -13 OK 30 375 000 J-SCR 7 500 000 SM-SCR 7 500 000 Celkem 45 375 000 Náměty na marketingové aktivity - Olomoucký kraj -14 Priorita č.3 Rozvoj turistického portálu OK a spolupráce s IC OK Opatření 3.1Informační správa, aktualizace dat a obchodování na portálu 430 000 430 000 430 000 430 000 regionu Jeseníky OK Opatření 3.2 Informační správa, aktualizace dat a obchodování na portálu 430 000 430 000 430 000 430 000 regionu Střední Morava OK Technická správa 640 000 640 000 640 000 640 000 OK Opatření 3.3 Rozvoj turistického portálu OK 360 000 360 000 360 000 360 000 OK/ Opatření 3.4 Vybudování rezervačního systému turistického portálu OK 4 800 000 OK Opatření 3.5 Podpora IC (informačních center v kraji) 1 000 000 1 000 000 1 000 000 1 000 000 Celkem 7 660 000 2 860 000 2 860 000 2 860 000 Celkem -14 16 240 000 Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 15

Příloha č. 1 Seznam použitých zkratek AJ CA CK CR CzT ČJ ČSÚ FJ HUZ IC IJ JE J-SCR KČT KIT MA NJ OK okr. PJ RJ SCR SM SM-SCR ŠJ TIC TL TO Anglický jazyk Cestovní agentura Cestovní kancelář Cestovní ruch CzechTourism Český jazyk Český statistický úřad Francouzský jazyk Hromadné ubytovací zařízení Informační centrum Italský jazyk Jeseníky Jeseníky - Sdružení cestovního ruchu Klub českých turistů Kongresová a incentivní turistika Marketingová agentura Německý jazyk Olomoucký kraj okres Polský jazyk Ruský jazyk Regionální operační program Regionu soudržnosti Střední Morava Sdružení cestovního ruchu Jeseníky a Střední Morava Střední Morava Střední Morava - Sdružení cestovního ruchu Španělský jazyk Turistické informační centrum Turistická lokalita Touroperátor, organizátor zájezdu Marketingová studie cestovního ruchu Olomouckého kraje na období, Akční plán 16