Strategické rozhodování při segmentaci trhu podle demografických kritérií Strategic decisions in market segmentation according to demographic criteria
|
|
- Kamil Švec
- před 7 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 Strategické rozhodování při segmentaci trhu podle demografických kritérií Strategic decisions in market segmentation according to demographic criteria Abstrakt Jitka Nesnídalová Strategické rozhodování se zaměřuje na udržení kontroly nad výkonem přijatého rozhodnutí a sleduje úspěšnost výsledků realizace přijatého rozhodnutí. Strategické rozhodování má rozhodující vliv na růst, stagnaci nebo pokles produktivní populace a správné strategické rozhodnutí ovlivňuje celkovou ekonomickou stabilitu jednotlivců, regionů i celé společnosti. Hledají se odpovědi na otázky, jak se dá využít segmentace trhu podle stavových a změnových demografických kritérií pro strategické rozhodování místní, regionální a státní v rámci České republiky. Abstract The strategic decision to focus on maintaining control over the execution of the decision adopted and follows the success of the results of the implementation of the decision adopted. Strategic decisions have a decisive influence on the growth, stagnation or decline in productive population and the right strategic decisions affecting the overall economic stability of individuals, regions and the whole society. Looking for answers to questions about how you can take advantage of market segmentation by demographic status and change the criteria for strategic decisionmaking of local, regional and national in the Czech Republic. Klíčová slova strategické rozhodování, segmentace trhu, segmentační kritéria, demografická kritéria Key words strategic decision-making, market segmentation, segmentation criteria, demographic criteria 41
2 Economic, Social and Legal Problems of Demographic Development 1 Strategické rozhodování Strategické rozhodování jako součást strategického managementu zásadně ovlivňuje prosperitu i budoucí hospodářské výsledky organizací. V důsledku neustále probíhajících změn ve vnitřním a vnějším prostředí organizace se dá charakterizovat jako nepřetržitý proces. Kvalitu strategického rozhodování ovlivňuje míra respektování nebo opomíjení rizika a nejistoty, dochází k následujícím situacím: předpoklad plné jistoty nebo úplné nejistoty budoucího vývoje, předpoklad příznivého vývoje vnitřního a vnějšího okolí organizace, pro budoucí vývoj se uplatňuje varianta scénáře optimisticky vychýleného, vyhýbání se rizikovým rozhodnutím, udržet status quo, přílišné spoléhání na zkušenosti a intuici, nevyužívání metod a nástrojů strategického rozhodování, podceňování, opomíjení systémů včasného varování k identifikaci rizik a příležitostí. 1.2 Strategický rozhodovací proces Strategický rozhodovací proces souvisí se strategickým záměrem organizace. Jedná se zpravidla o investiční rozhodování, především rozhodování strategického charakteru, které by mělo vycházet z firemní strategie a přispívat k její realizaci. Firemní strategie směřuje k základním strategickým cílům firmy a určuje způsoby jejich dosažení. Významnou úlohu mají finanční cíle, formulované jako dosažení určité míry zisku, dosažení určité rentability vynaloženého kapitálu, dosahování růstu hodnoty firmy. Výsledkem strategického rozhodovacího procesu je volba strategické varianty, která se bude realizovat. Východiskem strategického rozhodovacího procesu je situační analýza, výzkum a výběr cílových trhů. Následuje tvorba scénářů, které ovlivňují tvorbu, hodnocení a výběr strategických variant včetně vybudování systému včasného varování. Strategický rozhodovací proces je znázorněný na následujícím obrázku 1. 42
3 Obrázek 1 Kroky strategického rozhodovacího procesu 1 V rámci analýzy podnikatelské činnosti a zaměření situační analýzy se provádí segmentace trhu. 2 Segmentace trhu Cílem segmentace trhu je poznat strukturu daného trhu, na který chce organizace umístit svůj výrobek nebo službu. Trh je dělen z hlediska homogenních skupin zákazníků. 2 Dalšími cíli jsou ekonomický efekt a zvýšení zisku za podmínky, aby nárůst zisku (tržeb) pomocí segmentace trhu byl větší, než náklady na přístup k segmentům trhu. Marketingové aktivity organizace se pomocí segmentace trhu přizpůsobují skupinám zákazníků z důvodu jejich lepší obslužnosti. Homogenní skupiny se charakterizují obdobnými potřebami a nákupním chováním uvnitř segmentu, navenek jsou skupiny charakterizovány heterogenitou. S pojmem segmentace trhu 1 zdroj: Riziko a nejistota ve strategickém rozhodování. Hospodářské noviny [online]. Praha, 2006, [cit ]. Dostupné z: 2 Segmentace trhu. Segmentace trhu [online] [cit ]. Dostupné z: 43
4 Economic, Social and Legal Problems of Demographic Development souvisejí pojmy targeting positioning, benchmarking a nákupní chování. 3 Při segmentaci trhu je z hlediska marketingových aktivit důležité: segmentace trhu je založena na respektování objektivně se projevujících tržních diferenciací a není výsledkem subjektivního rozdělení trhu ze strany firmy, segmenty je možno odkrývat na různých úrovních; může jít o velmi široké segmenty (masové segmenty), lze uvažovat o jejich další segmentaci, segmentace trhu není statická, mění se rozměry, chování, charakteristiky segmentu, segmentace trhu není univerzální, segmenty odkryté ve vazbě k jednomu trhu nemusí existovat na trhu jiném Marketingové přístupy k trhu Marketingové přístupy k trhu se z hlediska tržní diferenciace dělí na tržně nediferencovaný (konvergentní strategie) a cílený marketing (divergentní strategie). Tržně nediferencovaný marketing se dělí na: masový marketing firma ve velkém množství vyrábí jeden výrobek, který distribuuje pro celý trh a oslovuje velké množství zákazníků, výrobkový diferencovaný marketing firma vyrábí více výrobků, které se liší velikostí, kvalitou, designem nebo rozdílnými vlastnosti. Výrobky jsou řízeny shodným marketingovým mixem a zákazníkům je nabízen rozmanitý výběr. Cílený marketing se dělí na: koncentrovaný marketing je přímo zaměřen na jeden segment se společným marketingovým mixem, hrozí riziko spojené s možným neadekvátním marketingovým oslovením či nesprávným postižením segmentů, diferencovaný marketing firma se orientuje na mnoho různých segmentů a pro každý zhotoví odlišnou nabídku. Podle Kotlera diferencovaný marketing zpravidla přináší vyšší tržby než marketing nediferencovaný. 5 3 RAITER, T. Segmentace trhů, targeting, positioning a benchmarking. Segmentace trhů, targeting, positioning a benchmarking [cit ]. Dostupné z: Semin%C3%A1%C5%99-2-Segmentace2.pdf 4 BOUČKOVÁ, Jana a kol. Marketing. Praha: C.H. Beck, xvii, 432 s. Beckovy ekonomické učebnice. ISBN , str KOTLER, Philip et al. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, s. ISBN , str
5 Postup segmentace trhu má tři základní kroky: průzkum začíná dotazováním a hodnocením potenciálních zákazníků. Cílem tohoto dotazování je sběr informací o požadovaných vlastnostech produktu a o jejich významnosti, o povědomí o značce a o hodnocení značky, o způsobech používání produktu, o postojích k dané kategorii produktů, o demografických a psychologických údajích o respondentech. analýza Pro výzkum lze použít faktorovou analýzu pro odstranění vysoce korelovaných proměnných. Pak se užívá shluková analýza pro vytvoření určitého počtu maximálně odlišných segmentů. profilování Podle Kotlera se vymezí profil shluku proměnných ve smyslu odlišujících se postojů, chování, demografických, psychografických a mediagrafických zvyků. Každý segment je možné pojmenovat podle dominantní rozlišující charakteristiky Rámcové směry při segmentaci trhu Jedná se o několik rámcových směrů, kterými lze plánovat cestu k poznání tržních segmentů, jak znázorňuje obrázek 2. Obrázek 2 Přístupy k segmentaci trhu 7 Intuitivní přístup využití zkušeností nebo intuice, což muže být relativně spolehlivý postup, ale omezený z hlediska dalších možných variant cíleného marketingu. Systematický přístup je možné založit na dedukci, kde se odvodí parametry segmentace trhu pozorováním tržního zaměření ostatních subjektů trhu (konkurence, komplementární výrobci, specializovaní obchodníci). 6 KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, c2001, 719 s. Profesionál. ISBN , str zdroj: BOUČKOVÁ, Jana a kol. Marketing. Praha: C. H. Beck, xvii, 432 s. Beckovy ekonomické učebnice. ISBN , str
6 Economic, Social and Legal Problems of Demographic Development Induktivní segmentace vyjadřuje vlastní původní snahu po odkrytí segmentu. Pokud se vychází z kritérií chování segmentu, jde o segmentaci dopředu, pokud z kritérií popisných, u kterých se zpětně prověřuje vazba na kupní chování, jde o zpětnou segmentaci. Metody segmentace trhu Při sběru dat se pro deduktivní segmentaci trhu užívá zejména obsahová analýza. Pro získávání sekundárních dat a pro induktivní segmentaci trhu se využívá dotazování. Pro práci se sekundárními, případně agenturními daty se pracuje způsobem označovaným jako data mining. Jako metody analýzy dat lze využít křížové analýzy a s nimi související různé kontingenční míry, dále faktorovou analýzu pro vystižení významných kritérií. Pro odkrývání segmentu existují různé postupy shlukové analýzy, stromové strukturní metody pro rozvoj profilu segmentu, křížové analýzy nebo diskriminační analýza. Analytické metody mohou být doplněny zejména vícerozměrnými statistickými analýzami Segmentační kritéria Základním předpokladem pro segmentaci trhu je průzkum trhu a vytvoření segmentačních kritérií. Po vytvoření segmentačních kritérií se segmenty na trhu B2C profilují podle stanovených segmentačních kritérií do homogenních skupin: z geografického hlediska jsou zákazníci děleni podle svého umístění, příkladem je dělení podle kontinentů, zemí, regionů, velikosti lokality, z psychologického hlediska dochází k dělení zákazníků podle jejich psychologického profilu (zájmy, postoje, životní hodnoty), ze socioekonomického hlediska je pro dělení důležité vzdělání, povolání, výše příjmu, společenské postavení, z demografického hlediska jsou zákazníci dělení podle pohlaví, počtu dětí, věku, etnika, náboženství, rodinného stavu, podle nákupního chování, kde je rozhodující frekvence a rozsah nákupů, loajalita k dodavateli, postoj k riziku nákupu. 8 BOUČKOVÁ, Jana. Marketing. 1. vyd. Praha: C.H. Beck, 2003, xvii, 432 s. Beckovy ekonomické učebnice. ISBN , str
7 U trhů B2B jsou doplňujícími kritérii: charakter organizace, kde se uvádí sektor, obor nebo odvětví působení, velikost organizace, kultura organizace, provozní charakteristiky v rozdělení podle typu výroby, organizace nákupu, naléhavosti dodávek, kvalitativních požadavků, nákupní chování, kde se bere v úvahu nákupní politika organizace, nákupní strategie, kritéria nákupu. 3 Demografická kritéria Dostatek informací je nutným předpokladem pro snižování entropie při rozhodování. Manažeři nemohou soustředit svou pozornost jen na řešení operativních problémů, ale je potřebné, aby se zabývali strategickými úvahami. Vyhovět potřebám zákazníka, který je v současné době vzdělanější, má kvalitnější zdroje informací, je náročnější, za stejnou cenu vyžaduje vyšší kvalitu, více cestuje, má širší paletu zájmů, ztrácí loajalitu vůči značce, neupíná se na politické dění, náboženství ztrácí na důležitosti, je pro organizace čím dál obtížnější. Při segmentaci trhu podle demografických kritérií se nabízí využití datové základny ČSÚ. Následující údaje podávají přehled o aktuálních demografických veličinách, které je možné využít pro strategické rozhodování při segmentaci trhu. Metodou kvalifikovaného odhadu byly vybrány údaje za celou ČR, hlavní město Prahu, Středočeský kraj, Jihomoravský kraj, Moravskoslezský kraj a Karlovarský kraj. Podle údajů ČSÚ měla Česká republika obyvatel k 30. červnu Průměrná hrubá mzda za 2. čtvrtletí 2015 činila Kč, meziroční růst nominální mzdy činil 3,4 % a meziroční růst reálné mzdy 2,7 % ve 2. čtvrtletí Míra inflace činila v říjnu ,4 %. Hrubý domácí produkt měl meziroční růst 4,3 % za 3. čtvrtletí Průmyslová výroba měla meziroční růst 0,6 % v září Stavební výroba měla meziroční růst 2,4 % v září Přehled těchto údajů uvádí tabulka 1. Obyvatelstvo Průměrná hrubá mzda Kč Míra inflace 0,4 % Hrubý domácí produkt 4,3 % Průmyslová výroba 0,6 % Stavební výroba 2,4 % Tabulka 1 Vybrané údaje za ČR v roce zdroj: Nejnovější údaje [online]. Praha, 2015, [cit ]. Dostupné z:
8 Economic, Social and Legal Problems of Demographic Development Podle údajů ČSÚ mělo hlavní město Praha obyvatel k Průměrná hrubá mzda za čtvrtletí 2015 činila Kč, což je nárůst oproti minulému období. Podíl nezaměstnaných klesl k oproti minulému období na 4,28 %. Dokončených bytů za čtvrtletí bylo 4 344, což je nárůst oproti minulému období. Počet hostů v ubytovacích zařízeních za čtvrtletí byl , což je opět nárůst oproti minulému období. Počet obyvatel Průměrná hrubá mzda Kč Podíl nezaměstnaných 4,28 % Dokončené byty Hosté v ubyt. zařízeních Tabulka 2 Vybrané údaje za hlavní město Praha v roce Podle údajů ČSÚ měl Středočeský kraj obyvatel k Průměrná hrubá mzda za čtvrtletí 2015 činila Kč, což je nárůst oproti minulému období. Podíl nezaměstnaných klesl k oproti minulému období na 5,20 %. Dokončených bytů za čtvrtletí bylo 3 305, což je nárůst oproti minulému období. Počet hostů v ubytovacích zařízeních za čtvrtletí byl , což je opět nárůst oproti minulému období. Počet obyvatel Průměrná hrubá mzda Kč Podíl nezaměstnaných 5,20 % Dokončené byty Hosté v ubyt. zařízeních Tabulka 3 Vybrané údaje za Středočeský kraj v r Podle údajů ČSÚ měl Jihomoravský kraj obyvatel k Průměrná hrubá mzda za čtvrtletí 2015 činila Kč, což je nárůst oproti minulému období. Podíl nezaměstnaných klesl k oproti minulému období na 6,51 %. Dokončených bytů za čtvrtletí bylo 2 317, což je pokles oproti minulému období. Počet hostů v ubytovacích zařízeních za čtvrtletí byl , což je nárůst oproti minulému období. Počet obyvatel Průměrná hrubá mzda Kč Podíl nezaměstnaných 6,51 % Dokončené byty Hosté v ubyt. zařízeních Tabulka 4 Vybrané údaje za Jihomoravský kraj za rok Zdroj: Nejnovější údaje [online]. Praha, 2015, [cit ]. Dostupné z:
9 Podle údajů ČSÚ měl Moravskoslezský kraj obyvatel k Průměrná hrubá mzda za čtvrtletí 2015 činila Kč, což je nárůst oproti minulému období. Podíl nezaměstnaných klesl k oproti minulému období na 8,30 %. Dokončených bytů za čtvrtletí bylo 1 404, což je nárůst oproti minulému období. Počet hostů v ubytovacích zařízeních za čtvrtletí byl , což je nárůst oproti minulému období. Počet obyvatel Průměrná hrubá mzda Kč Podíl nezaměstnaných 8,30 % Dokončené byty 1404 Hosté v ubyt. zařízeních Tabulka 5 Vybrané údaje za Moravskoslezský kraj za rok Podle údajů ČSÚ měl Karlovarský kraj obyvatel k Průměrná hrubá mzda za čtvrtletí 2015 činila Kč, což je nárůst oproti minulému období. Podíl nezaměstnaných vzrostl k oproti minulému období na 6,75 %. Dokončených bytů za čtvrtletí bylo 261, což je nárůst oproti minulému období. Počet hostů v ubytovacích zařízeních za čtvrtletí byl , což je nárůst oproti minulému období. Počet obyvatel Průměrná hrubá mzda Kč Podíl nezaměstnaných 6,75 % Dokončené byty 261 Hosté v ubyt. zařízeních Tabulka 6 Vybrané údaje za Karlovarský kraj v roce Závěr Dynamický a rychlý vývoj podnikatelského okolí a zrychlování jeho změn zvyšuje rizika a nejistoty při strategickém rozhodování. Informace ze systémů včasného varování mohou vést k zahájení realizace plánů korekčních opatření, slouží k tvorbě nových scénářů a k přípravě strategických variant vhodných pro tyto scénáře. I správně provedená segmentace trhu může eliminovat rizikové faktory. Příspěvek dává podněty, jak provádět segmentaci trhu s využitím demografických kritérií. Relevantní informace z této oblasti může podat ČSÚ, kde jsou údaje uspořádány za celou republiku, po jednotlivých krajích, regionech a oblastech. 11 Zdroj: Nejnovější údaje [online]. Praha, 2015, [cit ]. Dostupné z:
10 Economic, Social and Legal Problems of Demographic Development Literatura [1] CEJTHAMR, Václav a DĚDINA, Jiří. Management a organizační chování. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, s. Expert. ISBN [2] DUFEK, Jaroslav a MINAŘÍK, Bohumil. Analýza demografického vývoje a hodnocení lidských zdrojů v České republice a jejích regionech. 1. vyd. Brno: Mendelova univerzita v Brně, s. ISBN [3] GRASSEOVÁ, Monika, DUBEC, Radek a ŘEHÁK, David. Analýza v rukou manažera: 33 nejpoužívanějších metod strategického řízení. Vyd. 1. Brno: Computer Press, s. ISBN [4] KLUFOVÁ, Renata a POLÁKOVÁ, Zuzana. Demografické metody a analýzy: demografie české a slovenské populace. Vyd. 1. Praha: Wolters Kluwer Česká republika, s. ISBN [5] KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozš. vyd. Praha: Grada, c2001, 719 s. Profesionál. ISBN , str. 261 [6] MALLYA, Thaddeus. Základy strategického řízení a rozhodování. 1. vyd. Praha: Grada, s. Expert. ISBN [7] TOMEK, Gustav a VÁVROVÁ, Věra. Marketing od myšlenky k realizaci. 3., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Professional Publishing, s. ISBN [8] VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, s. Manažer. ISBN [9] VEBER, Jaromír. Management: základy, moderní manažerské přístupy, výkonnost a prosperita. 2., aktualiz. vyd. Praha: Management Press, s. ISBN [10] Nejnovější údaje [online]. Praha, 2015, [cit ]. Dostupné z: [11] RAITER, T. Segmentace trhů, targeting, positioning a benchmarking. Segmentace trhů, targeting, positioning a benchmarking [cit ]. Dostupné z: [12] Riziko a nejistota ve strategickém rozhodování. Hospodářské noviny [online]. Praha, 2006, [cit ]. Dostupné z: ihned.cz/c _d _d T00000_d-riziko-a-nejistota-ve-strategicke-rozhodovani 50
11 [13] Segmentace trhu. Segmentace trhu [online] [cit ]. Dostupné z: Ing. Jitka Nesnídalová, Ph.D. Soukromá vysoká škola ekonomických studií Katedra managementu a marketingu Lindnerova 575/ Praha 8 jitka.nesnidalova@svses.cz 51
Cílený marketing proces STP
Cílený marketing proces STP Segmentation(segmentace) Targeting(tržní cílení) Positioning(tržníumisťov ování) Ing. Lucie Vokáčov ová, vokacova@pef pef.czu.cz Marketingové přístupy k trhu z hlediska tržní
VíceSegmentace návštěvníků
angl. visitor segmentation je marketingový proces v cestovním ruchu, ve kterém se potenciální návštěvníci rozdělují do stejnorodých, avšak od sebe se lišících skupin, dle určitých kritérií tvořící tzv.
VíceKOMUNIKACE A LIDSKÉ ZDROJE
PROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE KOMUNIKACE A LIDSKÉ ZDROJE NÁZEV BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Marketingová strategie obchodní jednotky (SBU) společnosti ABB v oblasti B2B Leden 2013 TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK)
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra řízení podniku a podnikové ekonomiky. Metodické listy pro předmět ŘÍZENÍ PODNIKU 2
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra řízení podniku a podnikové ekonomiky Metodické listy pro předmět ŘÍZENÍ PODNIKU 2 Studium předmětu umožní studentům základní orientaci v procesech, které
VíceÚvod... VII. 1. Podstata marketingu Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura Strategické marketingové řízení...
BOUČKOVÁ Jana MARKETING Obsah Úvod... VII Oddíl A Pojetí marketingu a marketingového řízení 1. Podstata marketingu... 3 Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura... 9 2. Strategické marketingové
VíceVýzkum trhu. Vzdělávací materiál ke kurzu Zahraniční obchod, tutoriál Mezinárodní podnikání
Výzkum trhu Vzdělávací materiál ke kurzu Zahraniční obchod, tutoriál Mezinárodní podnikání Slezská univerzita v Opavě Okresní hospodářská komora Karviná 2010-2013 Výukový materiál je výstupem projektu
Více10/3.5 MARKETINGOVÉ STRATEGICKÉ KONCEPCE
MANAGEMENT PROCESŮ část 10, díl 3, kapitola 5, str. 1 10/3.5 MARKETINGOVÉ STRATEGICKÉ KONCEPCE Strategické marketingové plánování musí rozhodnout o volbě a pokrytí trhu, stanovení chování vůči tržním subjektům
VícePrezentace seznamuje žáky se základy marketingu, zabývá se vnějšími vlivy okolního prostředí.
Název školy Číslo projektu Autor Název šablony Název DUMu Stupeň a typ vzdělávání Vzdělávací oblast Střední škola hotelová a služeb Kroměříž CZ.1.07/1.5.00/34.0911 Ing. Anna Grussová VY_32_INOVACE 29_MAR
VíceFaktory ovlivňující marketingovou strategii
Marketingové strategie určují základní směry vedoucí ke splnění cílů. Prezentují prostředky a metody, s jejichž pomocí bude stanovených cílů dosaženo. Navazují na základní politiku a cíle firmy, které
VíceP R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G
P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G 5 ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 1 M A R K E T I N G O V Ý I N F O R M A Č N Í S Y S T É M ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 2 Mnoho
VíceMARKETING 4 Segmentace, marketingový mix, marketingový plán.
MARKETING 4 Segmentace, marketingový mix, marketingový plán. Ing. Hlavní pojmy Marketingu co je nutné umět aplikovat Metody analýzy PPO PZ/EZ Maslowova pyramida potřeb Produkt a analýza produktu Produktový
VíceAutor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1263_Cílený marketing. Trh a rozdělení trhu_pwp
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1263_Cílený marketing. Trh a rozdělení trhu_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy:
VícePrezentace seznamuje žáky se vlivy okolního prostředí na činnost podniku. Marketingové plánování, vlivy marketingového prostředí, situační analýza.
Název školy Číslo projektu Autor Název šablony Název DUMu Stupeň a typ vzdělávání Vzdělávací oblast Střední škola hotelová a služeb Kroměříž CZ.1.07/1.5.00/34.0911 Ing. Anna Grussová VY_32_INOVACE 29_MAR
VíceTRH A CÍLENÝ MARKETING
TRH A CÍLENÝ MARKETING základní subjekty trhu: 1. domácnosti prodávají své výrobní faktory (práce, půda, kapitál), za získané důchody (mzda, renta, úrok) nakupují výrobky a služby 2. podniky prodávají
Vícepodnikatelských koncepcí, objasnit přístupy sektoru finančních služeb k trhu a
Metodický list pro první soustředění kombinovaného studia ------------------------------------------------------------------------------------- Název tematického celku: MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ. KLIENT. Cíl:
VícePERSONÁLNÍ ŘÍZENÍ FIRMY V PRAXI Personální metody a metodologie v malé, střední a velké firmě Ing. Monika DAVIDOVÁ, Ph.D.
PERSONÁLNÍ ŘÍZENÍ FIRMY V PRAXI Personální metody a metodologie v malé, střední a velké firmě Ing. Monika DAVIDOVÁ, Ph.D. Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Projekt: Vzdělávání pro bezpečnostní
VíceB104MFS Marketing finančních služeb
B104MFS Marketing finančních služeb - vyučující předmětu - osnova předmětu/is BIVŠ - ukončení předmětu Václav Kupec Předmět - představení předmětu Holistická koncepce marketingu je dynamická koncepce opírající
VíceTrh lze charakterizovat jako celkový objem výrobků vyjádřený v penězích nebo hmotných jednotkách v určité geografické oblasti a v konkrétním období.
Trh lze charakterizovat jako celkový objem výrobků vyjádřený v penězích nebo hmotných jednotkách v určité geografické oblasti a v konkrétním období. Analýza trhu je klíčovým faktorem budoucího úspěchu
VíceObsah. Úvod... VII. Seznam obrázků... XV. Seznam tabulek... XVII
Úvod.......................................................... VII Seznam obrázků................................................ XV Seznam tabulek................................................ XVII
VícePROCES ZÍSKÁVÁNÍ A VÝBĚR ZAMĚSTNANCŮ ANALÝZA VÝZNAMU PRO ÚSPĚŠNOST ORGANIZACE
UNIVERZITA FAKULTA PROCES ZÍSKÁVÁNÍ A VÝBĚR ZAMĚSTNANCŮ ANALÝZA VÝZNAMU PRO ÚSPĚŠNOST ORGANIZACE Seminární práce Autor: Předmět: Ekonomika a management Akademický rok: zimní semestr 2013/2014 Datum odevzdání:
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Mar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 2/0/0
VíceInovace bakalářského studijního oboru Aplikovaná chemie
http://aplchem.upol.cz CZ.1.07/2.2.00/15.0247 Tento projekt je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem České republiky. KFC/MARK Přednáška č 1 a 2 a 3 Historický výklad Výrobní koncepce
VíceOČEKÁVÁNÍ FIREM A FAKTORY FIREMN Í ÚSPĚŠNOSTI
OČEKÁVÁNÍ FIREM A FAKTORY FIREMN Í ÚSPĚŠNOSTI VÝZKUM MEZI MAJITELI A MANAŽERY FIREM 2013 Strana 1 z 9 Obsah: 1. Úvod 3 2. Hlavní závěry výzkumu 4 3. Metodika 7 4. Vzorek respondentů 7 5. Organizátoři a
VícePROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE
PROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE PODNIKOVÁ EKONOMIKA NÁZEV BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Využití internetu a dalších nových medií jako nástroje PR ve vybraném sportovním subjektu TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK)
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Zmar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 6 (KS)
VíceMarketingová analýza trhu
Marketingová analýza trhu Prezentuje: Ing. Michaela Vavrečková Cíl semináře Seznámení se strukturou marketingové analýzy trhu jakou součástí studie proveditelnosti Obsah 1. Analýza prostředí 2. Definování
VíceTržně nediferencovaný a diferencovaný marketing Segmentace trhu Tržní zacílení a umístění
VY_32_INOVACE_MAR_85 Tržně nediferencovaný a diferencovaný marketing Segmentace trhu Tržní zacílení a umístění Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz.
VíceMarketing Marketingový výzkum
Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512 Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Marketing Marketingový
VícePERSONÁLNÍ PRÁCE V MULTIKULTURNÍ FIRMĚ
PERSONÁLNÍ PRÁCE V MULTIKULTURNÍ FIRMĚ 4. ŘÍZENÍ LIDSKÝCH ZDROJŮ V MULTIKULTURNÍM PROSTŘEDÍ KUBÍNYI Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Projekt: Vzdělávání pro bezpečnostní systém státu
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra řízení podniku a podnikové ekonomiky. Metodické listy pro předmět ŘÍZENÍ PODNIKU I
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra řízení podniku a podnikové ekonomiky Metodické listy pro předmět ŘÍZENÍ PODNIKU I Studium předmětu umožní studentům základní orientaci v moderních přístupech,
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra managementu. Metodické listy pro předmět ŘÍZENÍ LIDSKÝCH ZDROJU
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra managementu Metodické listy pro předmět ŘÍZENÍ LIDSKÝCH ZDROJU Řízení lidských zdrojů lze chápat jako rozvíjení lidského potenciálu ve prospěch celého týmu,
VíceVymezení a význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Základní východiska empirického přístupu, vztah. Téma č. 1
Vymezení a význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Základní východiska empirického přístupu, vztah teorie a empirie. Téma č. 1 Výzkum trhu Historický vývoj: Výzkum veřejného mínění, sociologický
VíceMANAGEMENT I TEORIE ORGANIZOVÁNÍ ING. EVA ŠTĚPÁNKOVÁ
MANAGEMENT I TEORIE ING. EVA ŠTĚPÁNKOVÁ Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Projekt: Vzdělávání pro bezpečnostní systém státu (reg. č.: CZ.1.01/2.2.00/15.0070) Podstatou organizování je
VíceOkruhy otázek a literatura k přijímacím zkouškám na navazující magisterské studium z odborného předmětu
a literatura z odborného předmětu 1 a literatura k přijímacím zkouškám na navazující magisterské studium z odborného předmětu Aktualizace: 9. 10. 2007 Podniková ekonomika 1. Pojetí podniku a jeho právní
VíceMANAGEMENT Systém managementu kvality
MANAGEMENT Systém managementu kvality doc. Ing. Monika MOTYČKOVÁ (Grasseová), Ph.D. Univerzita obrany Fakulta ekonomika a managementu Katedra vojenského managementu a taktiky Kounicova 44/1. patro/kancelář
VícePostakviziční integrace Jaké kroky se mají učinit po podpisu kupní smlouvy. Veronika Jebavá
Postakviziční integrace Jaké kroky se mají učinit po podpisu kupní smlouvy Veronika Jebavá 1 Obsah prezentace Akvizice Synergie Postakviziční integrace Fáze integrace Stupeň integrace Postakviziční plán
Více7) ANALÝZA KONKURENCE - ANALÝZA VNITŘNÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU - ANALÝZA VNĚJŠÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU
7) ANALÝZA KONKURENCE - ANALÝZA VNITŘNÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU - ANALÝZA VNĚJŠÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU VNITŘNÍ PROSTŘEDÍ UVĚDOMĚNÍ SI TRŽNÍ POZICE - VIDĚT SE OČIMA SVÉ KONKURENCE A UVĚDOMIT SI SVÉ POSTAVENÍ
VíceMarketingové řízení. Ing. Dagmar Novotná. Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534
VY_32_INOVACE_MAR_88 Marketingové řízení Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období vytvoření: 10/2012
VíceMark tingový výzkum. Téma. Marketingový výzkum. Realizace. Tomek - Vávrová Katedra ekonomiky, manažerství a humanitních věd FEL-ČVUT Y16MVY
Marketingový výzkum Realizace Tomek - Vávrová YMVY Proces marketingového výzkumu Návrh projektu výzkumu Stanovení zdrojů a způsobu získávání informací Sběr informací Vyhodnocení výzkumu a interpretace
VíceOBSAH ČÁST 1. MARKETING V DNEŠNÍM SVĚTĚ. 1. Marketing v dnešním světě Úvod... 37
KOTLER Philip MODERNÍ MARKETING OBSAH Poděkování... 18 O autorech... 19 Předmluva... 21 Struktura publikace... 24 Studijní materiály na internetu... 26 Poděkování vydavatele Pearson Education... 28 ČÁST
VíceS T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T
S T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T 3 LS, akad.rok 2014/2015 Strategický management - VŽ 1 Proces strategického managementu LS, akad.rok 2014/2015 Strategický management - VŽ 2 Strategický management
VíceChování zákazníka Přínosní zákazníci Jak jednat se zákazníky. Chování zákazníka. Nákupní chování
Chování zákazníka Přínosní zákazníci Jak jednat se zákazníky Ing. Václav Švec, Ph.D. odborný asistent katedry řízení PEF, ČZU v Praze Chování zákazníka kdo kupuje co kupuje proč kupuje kde kupuje kdy kupuje
VíceM A R K T I N G O V Ý M A N A G E M E N T 1. Akad.rok 2015/2016, ZS Marketingový management - VŽ 1
M A R K T I N G O V Ý M A N A G E M E N T 1 Akad.rok 2015/2016, ZS Marketingový management - VŽ 1 Marketingový management Klíčovým základem procesu marketingového managementu jsou do podstaty problému
VíceM A N A G E M E N T P O D N I K U 1 Marketing pro techniky. LS, akad.rok 2014/2015 Management podniku - VŽ 1
M A N A G E M E N T P O D N I K U 1 Marketing pro techniky LS, akad.rok 2014/2015 Management podniku - VŽ 1 Marketing vznikl v USA na po I. světové válce, kdy začala převažovat nabídka nad poptávkou a
VíceMetodické listy pro kombinované studium předmětu INVESTIČNÍ A FINANČNÍ ROZHODOVÁNÍ (IFR)
Metodické listy pro kombinované studium předmětu INVESTIČNÍ A FINANČNÍ ROZHODOVÁNÍ (IFR) (Aktualizovaná verze 04/05) Úvodní charakteristika předmětu: Cílem jednosemestrálního předmětu Investiční a finanční
VíceMetodický list pro první soustředění kombinovaného studia. předmětu Management ve finančních službách
Metodický list pro první soustředění kombinovaného studia předmětu Management ve finančních službách Název tematického celku: Základní koncepční přístupy a osobnost manažera Cíl: V návaznosti na poznatky
VíceMarketing Marketingový mix. Marketing. Marketing. Ing. Václav Švec, Ph.D. odborný asistent katedry řízení PEF, ČZU v Praze
ový mix Ing. Václav Švec, Ph.D. odborný asistent katedry řízení PEF, ČZU v Praze je manažerský proces, který je zodpovědný za vyhledání, přijímání a uspokojování požadavků zákazníků. American Assotiation
VíceŠkola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9. Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT
Škola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9 Projekt MŠMT ČR: Číslo projektu: Název projektu školy: Šablona III/2: EU PENÍZE ŠKOLÁM CZ.1.07/1.5.00/34.0536 Výuka s ICT na SŠ obchodní České
VíceRealizace kurzu proběhne ve 12 výukových dnech po 6 vyučovacích hodinách. Vyučovací den bude probíhat v rozmezí 9:30 17:00.
Certifikovaný kurz: CIMA A Termín: 27. 03. 2013-13. 06. 2013, 09:30 17:00 Místo: Centrum podpory projektů VUT v Brně, Kounicova 67a, 602 00 Brno učebna č. 128 - kolem Billy po schodech nahoru, na terase
VíceVYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE
v návaznosti na předmět PE_925 Podniková ekonomika 1. Předmět, metody a historie podniku a podnikového hospodářství. Vývoj v Evropě a ve světě. Specifikujte hlavní závěry ve vazbě na Vaši doktorskou práci.
VíceProjekt k diplomové práci
Projekt k diplomové práci Analýza stylu vedení v podniku 1 Zpracování diplomové práce Mgr. Bc. Michaela Emrová učo: 210558 Katedra: Podnikové hospodářství Vedoucí práce: Ing. Ladislava Kuchynková 2 Téma
VíceMANAGEMENT I. Ing. EVA ŠTĚPÁNKOVÁ, Ph.D. Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost. Projekt: Vzdělávání pro bezpečnostní systém státu
MANAGEMENT I PLÁNOVÁNÍ VNITŘNÍ A VNĚJŠÍ PROSTŘEDÍ ORGANIZACE, SWOT ANALÝZA Ing. EVA ŠTĚPÁNKOVÁ, Ph.D. Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Projekt: Vzdělávání pro bezpečnostní systém státu
VíceIng. Pavel Rosenlacher
Marketing v sociálních sítích Webová analytika Ing. Pavel Rosenlacher pavel.rosenlacher@vsfs.cz Krátké shrnutí SEO spočívá v lepším zobrazování stránek ve výsledcích vyhledávání na vyhledávačích Souhrnně
VíceOBSAH PŘEDMLUVA KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ A KONKURENCE...48 KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ...48
OBSAH PŘEDMLUVA...8 1 MARKETING, JEHO PODSTATA A VÝZNAM...9 MARKETING... 12 Historie a důvod vzniku. Definice marketingu... 12 Úloha marketingu ve společnosti a firmě... 14 Podstata marketingu... 15 ZÁKLADNÍ
VíceP R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G
P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G 4 ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 1 Marketingové strategie ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 2 Klasifikace marketingových strategií
VíceVýznam inovací pro firmy v současném období
Význam inovací pro firmy v současném období Jan Heřman 25. říjen 2013 Uváděné údaje a informace vychází z výzkumného projektu FPH VŠE "Konkurenceschopnost" (projekt IGA 2, kód projektu VŠE IP300040). 2
VíceCentrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. 2013, I. verze (GH)
MARKETING Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2013, I. verze (GH) Úvod Výukové materiály Centra služeb pro podnikání s.r.o. Vás budou provázet kurzem Marketing. Slouží pro ucelení informací a jako vodítko
VíceOrganizační chování. Úvod do studia organizačního chování
Organizační chování Úvod do studia organizačního chování Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Název projektu: Inovace magisterského studijního programu Fakulty vojenského leadershipu Registrační
VíceMANAGEMENT I Téma č. 34
MANAGEMENT I Téma č. 34 Řízení (management) podle cílů - MBO Systém managementu kvality doc. Ing. Monika GRASSEOVÁ, Ph.D. Univerzita obrany, Fakulta ekonomiky a managementu Katedra vojenského managementu
VíceAutor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1285_SWOT analýza_pwp
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1285_SWOT analýza_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy: Číslo a název projektu: Číslo
VíceProjekt diplomové práce. Bc. Martin Schwarz učo:
Projekt diplomové práce Bc. Martin Schwarz učo: 401431 2 Zpracování diplomové práce Téma: Strategie rozvoje firmy Company development strategy Katedra: Podnikové hospodářství Vedoucí práce: doc. Ing. Petr
VíceROZHODOVÁNÍ ROZHODOVACÍ PROBLÉM A PROCES
ROZHODOVÁNÍ ROZHODOVACÍ PROBLÉM A PROCES doc. Ing. Monika MOTYČKOVÁ (Grasseová), Ph.D. Univerzita obrany Fakulta ekonomika a managementu Katedra vojenského managementu a taktiky Kounicova 44/1. patro/kancelář
VíceSeznam použitých zdrojů Knižní zdroje:
Seznam použitých zdrojů Knižní zdroje: BATES, Donald L a David ELDREDGE. Strategy and policy: analysis, formulation, and implementation. Dubuque, Iowa: W.C. Brown Co., c1980. BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové
VíceRozhodovací procesy 3
Rozhodovací procesy 3 Informace a riziko Příprava předmětu byla podpořena projektem OPPA č. CZ.2.17/3.1.00/33253 III rozhodování 1 Rozhodovací procesy Cíl přednášky 1-3: Význam rozhodování Rozhodování
VíceManagement. Plánování Vnitřní a vnější prostředí organizace SWOT analýza
Management Plánování Vnitřní a vnější prostředí organizace SWOT analýza Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Název projektu: Inovace magisterského studijního programu Fakulty ekonomiky a
VíceDavid Kaprál 14.8.2014
David Kaprál 14.8.2014 Proč výzkum? Cíle výzkumu: barometr očekávání firem (makro/mikro-prostředí) aktuální nálada vývoj v čase od r. 2011 identifikovat metriku a faktory úspěšnosti firem v čase od r.
VíceMarketingová analýza trhu
Marketingová analýza trhu Ing. Milena Smeliková Regionální rada regionu soudržnosti Moravskoslezsko Úřad Regionální rady Cíl semináře Seznámení se strukturou marketingové analýzy trhu jakou součástí studie
VíceIng. Eva Štěpánková, Ph.D.
Ing. Eva Štěpánková, Ph.D. 62740@mail.muni.cz Vymezení managementu Management, manažer Úrovně managementu Prostředí managementu Funkce managementu Plánování Organizování Vedení lidí Kontrola Řízení - vztah
VícePřednáška č. 6. Analýza odvětví
Přednáška č. 6 Analýza odvětví základní charakteristika odvětví struktura odvětví hybné změnotvorné síly odvětví klíčové faktory úspěchu základní charakteristika odvětví Za odvětví v tomto případě považujeme
VíceMarketingový plán PRAKTIKUM Sociální podnikání jako efektivní nástroj snižování nezaměstnanosti CZ.1.07/3.2.05/04.0067
Marketingový plán PRAKTIKUM Sociální podnikání jako efektivní nástroj snižování nezaměstnanosti CZ.1.07/3.2.05/04.0067 Cíle vzdělávacího programu Účastníci školení musí pochopit základní pravdy a souvislosti
VíceIng. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.
Rozhodování Ing. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D. Rozhodování??? video Obsah typy rozhodování principy rozhodování rozhodovací fáze základní pojmy hodnotícího procesu rozhodovací podmínky rozhodování v podmínkách
VíceMSFN Hodnocení firem aneb co to znamená úspěšná firma. 2018/2019 Marek Trabalka
MSFN Hodnocení firem aneb co to znamená úspěšná firma 2018/2019 Marek Trabalka Hodnocení firem Subjektivní Objektivní číselné vyjádření (CF, roční obrat) Kombinace Úspěch a hodnocení firmy Dosažení určitého
VíceSWOT ANALÝZA. Příloha č. 2, Pracovní list č. 1 SWOT analýza 28.4.2014. SWOT analýza - obsah. SWOT analýza. 1. Základní informace a princip metody
SWOT ANALÝZA 1 SWOT analýza - obsah 1. Základní informace a princip metody 2. Vnější a vnitřní faktory 3. Užitečné tipy a příklady z praxe 2 SWOT analýza I. ZÁKLADNÍ INFORMACE A PRINCIP METODY 3 1 SWOT
VíceZáklady marketingu (B_Mar) ZS Metodický list č. 1 (pro KS)
Základy marketingu (B_Mar) ZS 2011 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing. Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. Miloslav Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:..
VíceMODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM
KOZEL Roman MODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM Obsah O hlavním autorovi... 9 Slovo úvodem...11 1. Marketingové prostředí...13 1.1 Charakteristika prostředí...14 1.2 Makroprostředí...16 1.2.1 Demografické prostředí...18
VíceSegmentace trhu - pojmy
Segmentace trhu - pojmy Tržně nediferencovaný marketing (konvergentní strategie): masový marketing (celému trhu se jedním marketingovým mixem nabízí jeden produkt), výrobkově diferencovaný marketing (stejným
VíceLidské zdroje na trhu práce. Ing. Monika DAVIDOVÁ, Ph.D.
Lidské zdroje na trhu práce Psychologické, sociální a ekonomické důsledky nezaměstnanosti Ing. Monika DAVIDOVÁ, Ph.D. Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Název projektu: Inovace magisterského
VíceHISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU 9.11.
PODSTATA OBSAH KAPITOLY historická východiska marketingu základní podnikatelské úloha a postavení marketingu ve firmě marketingové prostředí firmy Ing. Lukáš Kučera SOŠ Velešín výroba sama o sobě nepřináší
VíceMarketingový výzkum. Ing. Martina Ortová, Ph.D. Technická univerzita v Liberci. Projekt TU v Liberci
Tento materiál vznikl jako součást projektu, který je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem ČR. Marketingový výzkum Ing., Ph.D. Technická univerzita v Liberci Projekt 1 Technická
VícePROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE
PROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE KOMUNIKACE A LIDSKÉ ZDROJE NÁZEV BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Systém řízení kvality v praxi konkrétní organizace v oblasti zaměřené na zákazníka TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK)
VíceAndragogika Podklady do školy
Andragogika Podklady do školy 1 Vzdělávání dospělých 1.1 Důvody ke vzdělávání dospělých Vzdělávání dospělých, i přes významný pokrok, stále zaostává za potřebami ekonomik jednotlivých států. Oblast vzdělávání
VíceŠkola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9. Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT
Škola: Střední škola obchodní, České Budějovice, Husova 9 Projekt MŠMT ČR: Číslo projektu: Název projektu školy: Šablona III/2: EU PENÍZE ŠKOLÁM CZ.1.07/1.5.00/34.0536 Výuka s ICT na SŠ obchodní České
VíceENS238 Zakládání firmy
ENS238 Zakládání firmy Ladislav Šiška Ladislav.siska@econ.muni.cz konzultační hodiny dle dohody e-mailem Obsah prezentace Předmět a podmínky ukončení Podnikání Strategie vlastního podnikání koncept strategické
VíceTEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE
strana: 1/8 TEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE Název předmětu u maturitní zkoušky: Studijní obor: Ekonomika Podnikání Školní rok: 2012 2013 1.1. Předmět: Ekonomika 1) Předmět ekonomie a
Více10. Marketingové řízení destinace; STP (Segmentace, Targeting, Positioning), image a značka destinace, diferenciace, benchmarking
10. Marketingové řízení destinace; STP (Segmentace, Targeting, Positioning), image a značka destinace, diferenciace, benchmarking Marketingové řízení destinace Marketing je proces řízení, jehož výsledkem
VíceOdbytová funkce podniku. Nauka o podniku přednáška 5
Odbytová funkce podniku Nauka o podniku přednáška 5 fb.com/studentsandco.esf glpl.us/studentsandco 3 Odbytová funkce podniku Nauka o podniku přednáška 5 Odbyt jako hlavní funkce podniku a odbytová politika
VíceGustav Tomek, Vera Vávrová MARKETING OD MYŠ LENKY K REALIZACI. (3. aktualizované a doplnené vydání)
Gustav Tomek, Vera Vávrová MARKETING OD MYŠ LENKY K REALIZACI (3. aktualizované a doplnené vydání) PROFESSIONAL PUBLISHING OBSAH ÚV OD 9 1 MARKETING MANA G EMENT 13 1.1 Základní charakteristika managementu
VíceVYSOKÁ ŠKOLA FINANČNÍ A SPRÁVNÍ, o.p.s. Praha Katedra managementu. Metodické listy pro předmět B MANAGEMENT 1 (B_Man_1)
VYSOKÁ ŠKOLA FINANČNÍ A SPRÁVNÍ, o.p.s. Praha Katedra managementu Metodické listy pro předmět B MANAGEMENT 1 (B_Man_1) Studium předmětu umožní studentům základní orientaci v moderních přístupech, teoriích,
VíceÚloha marketingu v řízení podniku. Metody, nástroje a prostředky řízených vztahů s veřejností (PR)
Úloha marketingu v řízení podniku Metody, nástroje a prostředky řízených vztahů s veřejností (PR) Nástroje a prostředky uskutečňování vztahů s veřejností Přímá marketingová komunikace snadnější získávání
VíceManagement. Tvorba a struktura plánu
Management Tvorba a struktura plánu Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Název projektu: Inovace magisterského studijního programu Fakulty ekonomiky a managementu Registrační číslo projektu:
VíceMezinárodní marketingová strategie společnosti S&T AG
VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ Hlavní specializace: Mezinárodní obchod Název diplomové práce: Mezinárodní marketingová strategie společnosti S&T AG Vypracovala: Michaela Doležalová
VíceJméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník
Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník Tematický okruh: Marketing a management Téma: Strategie růstu
VíceMetodika vzdělávání v oblasti řízení lidských zdrojů
1. Pedagogika,, komunikace, andragogika 2. Řízení znalostí a kvality 3. Vzdělávací potřeby a cíle plánování 4. Aktuální trendy a nové technologie 5. Příležitosti a hrozby (případové studie řízení ) Firemní
Vícecoachpage.cz MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování ve vztahu ke koupi automobilu TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS
coachpage.cz TOOLS for SUCCESS in TODAY s BUSINESS MARKETINGOVÝ VÝZKUM Faktory ovlivňující nákupní chování Faktory ovlivňující nákupní chování Hlavní cíl výzkumného projektu Výzkumný projekt si klade za
VíceBusiness Development Rozvoj podniku
Marketing vytváření obchodních příležitostí pomocí: udržením stávajících zákazníků přilákáním nových zákazníků Tržby vyhráním zakázky Zákaznická služba Cíle společnosti, které ovlivňují marketingové činnosti:
VíceVysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích. Institute of Technology And Business In České Budějovice
OBCHODNÍ ČINNOST 5. MALOOBCHOD A MALOOBCHODNÍ SÍŤ Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích Institute of Technology And Business In České Budějovice Tento učební materiál vznikl v rámci
VíceÚVOD DO PERSONÁLNÍHO ŘÍZENÍ
ÚVOD DO PERSONÁLNÍHO ŘÍZENÍ Kateřina Legnerová Mail: katerina.legnerova@fhs.cuni.cz ÚVOD Předmět jako takový Organizace zkoušek Základní literatura: Zuzana Dvořáková a kol.: Řízení lidských zdrojů, 2012
VíceVnímání potravin spotřebitelem. Ing. Jan Pivoňka, Ph.D.
Vnímání potravin spotřebitelem Ing. Jan Pivoňka, Ph.D. Vliv kultury a socioekonomického prostředí na vnímání potravin spotřebitelem Analýza marketingového prostředí (makroprostředí) Ekonomické vlivy Demografické
VíceObsah: 1. Úvod Executive summary Hlavní závěry výzkumu Metodika Vzorek respondentů 9
Strana 0 z 10 Obsah: 1. Úvod 2 2. Executive summary 3 3. Hlavní závěry výzkumu 4 4. Metodika 9 5. Vzorek respondentů 9 6. Organizátoři a partneři, realizační tým 10 Strana 1 z 10 1. Úvod Před čtyřmi lety
Více