Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích

Transkript

1 Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích Martin Šimko WordCamp Praha 2018

2

3 Kde je SEÓÓÓ?!?!

4

5

6 Zaujmi pozornost nebo umřeš nemáš návštěvnost

7 Chci větší návštěvnost, ale jsem líný honit pozice

8 Přemýšleli jste někdy, proč "to" PPCčkaři dělají lépe než SEO konzultanti?

9

10 I PPC Alzák se umí víc odvázat než SEO Alzák

11 To stejné Invia

12 Přitom vstupní stránka je v obou případech stejná

13 Tihle PPC konzultanti nám vykrádají návštěvnost!!!

14 Pojďme se v SEO taky odvázat!

15 Svatá trojice si to zaslouží!

16 + další fičury Svatá trojice

17 Inspirace bulvárem

18 Hlavní myšlenka: stejné pozice, vyšší míra prokliku

19 Nejdříve je potřeba poznat cílovku

20 Potom konkurenci

21 A potom se skamarádit s PPC konzultantem

22 Co jde optimalizovat #1 Titulky #2 URL #3 Meta description #4 Strukturovaná data #5 Featured snippety #6 Osnovy a sitelinky

23 #1 Jak vytunit titulky

24 Titulky jako v devadesátkách

25 Co funguje #1 Čísla: cena = Kč, počet produktů v kategorii (MT nábytek), procentuální sleva = 50 %, aktuální rok = 2018 (nutné aktualizovat), tříletá záruka,

26 Příklady čísel

27 Co funguje #2 CTA: kupte si, podívejte se, X top super hyper tipů,

28 Příklady CTA

29 Co funguje #3 Klikuchtivost: tajemnost, neznám hned odpověď (super tip!),

30 Příklady klikuchtivosti

31 Co funguje #4 Bulvárek: Jiří Kajínek v ohrožení života: Za jízdy mu praskla cévka Víme, jak dlouho trval nejdelší sex na světě! Opilý mladík (22) se ztratil v brněnském lese: Hledej světýlko, poradil mu otec a zalarmoval strážníky

32 Bulvár

33 Brand

34 Symboly

35 Je potřeba testovat různé přístupy

36 Smajlíci jsou na hraně

37 Smajlíci jsou na hraně

38 Všechno nemusíte dělat ručně

39 #2 Jak vytunit URL

40 Jde to vůbec?

41 Drobečková navigace

42 Jak to nedělat

43 #3 Jak vytunit meta desrciption

44 Symboly Zdroj:

45

46 Do snippetu si vyhledávače dávají Meta description x Co sami chtějí

47 Magie snippetová

48 Symboly

49 Všechno nemusíte dělat ručně

50 #4 Strukturovaná data

51 Recepty

52 Recenze

53 Produkty

54 Vyhledávací pole

55 Co vše funguje v ČR ( Pavel Ungr) Breadcrumbs Corporate contact Carousel Logo Searchbox Social Profiles Article Book Course Dataset Event Fact check Job posting Local business Music Occupation Podcast Product Recipe Review TV and movie Video

56 Postup Audit webu jaký typ obsahu mám. Výběr správných strukturovaných dat: Implementace. Ověření: $$$

57 WP plugin

58 #5 Featured Snippety

59 Featured snippet

60 Lidi si přečtou text, ale už nekliknou.

61 Míra prokliku s FS a bez FS Zdroj: 61

62 CTR: 2 à 8 % Zdroj: 62

63 Klíčové slovo! měsíční hledanost G CPC v AdWords Měsíční hodnota FS Roční hodnota FS co je cloud ,75 Kč Kč Kč co je ip adresa co je to cloud co je webhosting 140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč ,7 Kč Kč Kč 70 84,44 Kč Kč Kč Jak drahé jsou Featured Snippety 63

64 Klíčové slovo! měsíční hledanost G CPC v AdWords Měsíční hodnota FS Roční hodnota FS jak investovat do zlata kde koupit zlato kde koupit investiční zlato ,62 Kč Kč Kč 50 10,81 Kč 541 Kč Kč 50 20,08 Kč Kč Kč Jak drahé jsou Featured Snippety 64

65 Featured Snippet s agenturním webem 65

66 A nárůst návštěvnosti 66

67 Cena zlata

68 Postup Analýza vhodných klíčových slov. Analýza konkurence/aktuálního stavu. Příprava obsahu stránky. Žádost o reindexaci/čekání. Více v detailu

69 #6 Osnovy a sitelinky

70 Sitelinky (Google) a osnovy (Seznam)

71 Postup Klasické HTML kotvy v rámci jedné stránky: <span id= jmeno-zalozky > </span> nebo <a name= jmeno-zalozky > </a> + odkaz na kotvu. Inspirujte se kódem např. Wikipedie.

72 #7 Analytický přístup

73 Čím mám sakra začít?!

74

75

76 Přístup #2: Search Console

77 Přístup #3: Google Analytics

78 #7 Vyhodnocování

79 Vždycky si zpětně zkontrolujte, že změna měla efekt

80 Nedejte na svůj dojem. Věřte datům

81 Zapisujte si změny

82 Sledujte data (CTR) Search Console

83 Sledujte data Console Rocket

84 Užitečné čtení

85 Dotazy? WordCamp Praha 2018