reklama a podpora prodeie Gerard J. Tellis -"l" -..
|
|
- Stanislav Esterka
- před 8 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 reklama Gerard J. Tellis a podpora prodeie -"l" -..
2 I Obsah. --~ -- Pfedmluva k českému vydání II Regu1ace zvláštních forem reklamy 72 O autorovi 12 Srovnávacíreklama 72 Úvod 13 'o' Doporučování 74 Cíl 13 Predvádení 75 Hlavní charakteristiky 14 Záruky 76 Usporádání obsahu 14 Pujčky a leasing 77 i Zvláštní témata 16 Regu1ace podpory prodeje 78 Podekování 17 Cenová diskriminace 78 Obchodní príspevky 79 ČÁST l Nepoctivá tvorba cen 79 I. UVOD DO REKLAMY A PODPORY PRODEJE 19 Klamná hodnota 81 ' KAPITOLA l Regu1ace médií 83 Souteže a loterijní hry 82 ROZVOJ REKLAMY A PODPORY PRODEJE JAKO OBLASTí Média pro dálkový prenos informací 83 STRATEGICKÉHO ROIHODOVÁNí 21 Pošta 85 Pole pi1sobnosti reklamy a podpory prodeje 22 Regulace v oblasti označování produktu 86 Základní definice 24 Reklama na léky, vydávané jen na lékarský predpis 8 Základní činitelé 24 Označování potravin 87 Historie reklamy a podpory prodeje 27 Označování alkoholických a tabákových výrobku Reklama v období od války za nezávislost do občanské a strelných zbraní 88 války v USA 30 Samoregu1ace 89 i Reklama v období od občanské války do první svetové Samoregulace uvnitr organizací 89 války 32 Samoregulace prostrednictvím oborových svazu 90 l. Reklama v období od první do druhé svetové války 36 Shrnutí 93 Reklama v období po druhé svetové válce 39 Otázky 94 I Úvod do marketingové strategie 41 Poznámky 95 Orientace na spotrebitele 41 I Umísťování I Segmentace 44 Kapitola 3 Cílení (targeting) 49 REKLAMNí AGENTURY A TVÚRČí PROCES 97 (Positioning) 50 Struktura agentur 100 Marketingový plán a plán marketingové komunikace 53 Trh reklamních agentur 100 Cíle marketingové komunikace 53 Funkce reklamní agentury 101 Proces plánování reklamy 57 Typyagentur 104 Shrnutí 5~ Vlastnictví reklamních agentur 110 Otázky 59 Organizační struktura reklamní agentury 112 Poznámky 59 Výber reklamní agentury 113 Umístení reklamní agentury 113 KAPITOLA 2 Organizace reklamní činnosti 115 REGULAČNí PROSTREDí REKLAMY 61 Výber externí agentury 116 Význam pravdy v reklame 62 Odmeňování agentur 120. Historie Federální obchodní komise (ITe) 62 Provize 120 I Hodnocení pravdy 63 Fixní poplatek 121 I. Klamavost versus dryáčnictví, nesrozumitelnost a ne- Nákladová základna 122 poctivost 67 Výkon jako základ 122 Zmeny v kritériích ITC 68 Záver: výhody kombinovaného prístupu 122 Uskutečňování politiky ITC 70 IDzení kreativity 123 Obch
3 Kreativní myšlenkové procesy 124 Poznání: premýšlení o pricházejících poselstvích 190 Podpora kreativního myšlení 125 Zapamatování a vybavování informací 195 Organizování kreativity 127 Argumentační strategie 199 Kreativní styly 128 Komparativní argument 200 Duraz na obsah nebo na realizaci? 129 Vyvracející argument 207 Shrnutí 135 Argument typu "naočkování" 209 Otázky 136 Argumentace v souvislostech 210 Poznámky 136 Podpurná argumentace 210 Shrnutí 212 ČÁST 2 Otázky 212 KOMUNIKAČNí STRATEGIE 139 Poznámky 212 KAPITOLA 4 KAPITOLA 7 ÚVOD DO PRESVEDČOVÁNí 141 PRESVEDČOVÁNí PROSTREDNICTVíM EMOcí: Klasické podmiňování 142 Využití dramatického prístupu, humoru SJ hudby 215 Proces podmiňování 143 Emoce 215 Faktory príznive ovlivňující podmiňování 145 Co jsou emoce? 215 Opakování 146 Jak emoce presvedčují? 217 Pouhé pusobení 146 Kdy fungují emoce? 223 Podprahová reklama 148 Metoda vzbuzování emocí 228 Opakování poselství 149 Dramatický prístup 228 Angažovanost 154 Humor 230 Zpracování 155 Hudba 235 Model pravdepodobnosti zpracování 155 Využití specifických emocí 238 Závislost stability presvedčování na ceste zpracování 160 Podráždení 238 Sjednocování 161 Welost 241 Shrnutí 162 Strach 242 Otázky 162 Zušlechťující emoce 245 Poznámky 163 Shrnutí 248 Otázky 248 KAPITOLA 5 Poznámky 249 JAK ZíSKAT A UDRŽET SI POZORNOST SPOTREBITELÚ 165 Dynamika pozornosti spotfebitele 165 KAPITOLA 8 Zásady selektivní pozornosti 166 PRESVEDČOVÁNí využívající DOPORUČOVATELÚ 251 Zpusoby vnímání reklamy spotrebiteli 167 Typy doporučovatelu 252 Získání pozornosti spotfebitelu 169 Odborníci 252 Metody získávání pozornosti spotrebitelu 170 Slavné osobnosti (celebrity) 254 Výber metody vhodné k získání pozornosti 180 Laičtí doporučovatelé 255 ~'avrhování prvku reklamy s cílem získat pozornost 181 Úloha doporučovatelu 256 Prvky reklamy 182 Model duveryhodného zdroje 256 Umístení reklamy 184 Model pi'itažlivého zdroje 257 Shrnutí 185 Model prenesení významu 258 Otázky 185 Aplikace modelu 260 Poznámky 186 Využití doporučovatelu 261 Vlastnosti publika 261 KAPITOLA 6 Zpusoby komunikace 262 PRESVEDČOVÁNí POMocí INFORMACí A ARGUMENTÚ 187 Nákladová efektivnost 263 Jak spotfebitel zpracovává informace 187 Hodnocení doporučovatelu 265 Vnímání: dávat smysl vnejším podnetum 187 Q-rating :i 6 Obsah
4 Výzkum podie potreb 267 Strategické dusledky 332 Strategické dôsledky 267. Príbeh stojící v pozadí cenové strategie firmy Sears 334 Sladení osobností a spotrebitelských segmentu 268 Shrnutí 335 Nadmerné využívání slavných osobností 268 Otázky 336 Sledování kandidátu na doporučovatele 270 Poznámky 337 jednání s doporučovateli 271 Stereotypy pri vybírání doporučovatelu 273 Stereotypy v oblasti pohlaví 273 KAPITOLA11 Rasové stereotypy 276 PODPORA PRODEJE ZPROSTREDKOVATELÚM 339 Vekové stereotypy 278 Vlastnosti podpory prodeje zprosti'edkovatelum 339 Shrnutí 280 Cíle podpory prodeje zprostredkovatelum 340. Otázky 281 Rust podpory prodeje zprostredkovatelum 341! Poznámky 281 Dynamika podpory prodeje zprostredkovatelum 342 i y. Popis podpory prodeje zprosti'edkovatelitm 345 ; CAST 3 Obchodní nabídky vycházející z cen 345./ : STRATEGIE PODPORY PRODEJE 283 Necenové obchodní nabídky 348 Informativní podpora prodeje zprostredkovatelum 350 \ KAPITOLA 9 Motivační podpora prodeje zprostredkovatelum 353 PREHLED PODPORY PRODEJE 285 Problémysouvisejícís podporouprodejezprostiedkovatelitm356 Klíčové faktory podpory prodeje 290 Náklady na podporu prodeje 356 Charakteristika cest podpory prodeje 290 Účinná reakce spotrebitele 359 Charakteristika podpory prodeje 291 Výhody podpory prodeje zprostredkovatelum 360 Zásadycenové podpory prodeje 293 HodnocenÍ ziskovosti podpory prodeje 360 Znalost cen a slev 293 Analýza ziskovosti 361 Cenová diskriminace 295 Strategické dusledky 362 Periodické slevy 296 Shrnutí 364 Náhodné slevy 298 Otázky 365 Vymezující slevy a slevy na sekundárních trzích 299 Poznámky 365 Reakce spotrebitele na podporu prodeje 300 Referenční ceny 301 KAPITOLA 12 Asymetrie reakce 304 PODPORA PRODEJE SPOTREBITELÚM 367 Vnímání slušnosti cenové tvorby a podpory prodeje 307 Kupony výrobcu 367 Duální nárok 307 Druhy kuponu 368 Shrnutí 310 Účel kuponu 370 Otázky 311 Refundace kuponu 370 Poznámky 312 Vyhodnocení kuponové strategie 375. Nové trendy 377 KAPITOLA loslevy 379 PODPORA PRODEJE V MALOOBCHODE 315 Cenové balíčky 380 Popis podpory prodeje v maloobchode 317 Rozdílné výnosy cenových balíčku 380 Výstavky 317 Regulace cenových balíčku 380 Oznámení o podpore prodeje 320 Prémie 381 Snižování cen 321 Logika prémií 381 Dvojité kupony 322 Cíle prémií 382 Analýza vlivu podpory prodeje v maloobchode 323 Společná podpora prodeje 383 Reakce na podporu prodeje v maloobchode 323 Úloha společné podpory prodeje 383 Dekompozice šoku z podpory prodeje 326 Východiska tvorby svazku 383 Ziskovost cenové podpory prodeje 329 Rízení společné podpory prodeje 384 Analýza ziskovosti 329 Bonusové programy 385 Obsah 7
5 Zásady efektivních bonusových programu 386 Záver 451 Loterie a souteže 388 Shrnutí 452 Poskytování vzorku 390 Otázky 453 Zpusob poskytování vzorku 391 Poznámky 454 Náklady na poskytování vzorku 392 Okolnosti podporující poskytování vzorku 392 KAPITOLA 15 Srovnání metod cenové podpory prodeje 393 PLÁNOVÁNí MASOVÝCH MÉDií 457 Shrnutí 394 Struktura médií 459 Otázky 394 Mediáiní trh 461 Poznámky 395 Organizace televizního vysílání 464 Tlak na programový obsah 466 Významné trendy v médiích 467 ČÁST IV Plánování médií 472 PLÁNOVÁNí REKLAMY A PODPORY PRODEJE 397 Volba médií 473 Zamerení 474 KAPITOLA 13 Výber nositele 477 STANOVENí cílú REKLAMY A PODPORY PRODEJE 399 Shrnutí 492 Vlastnostisprávne deímovaných cílii 403 Zdroje syndikovanýchdat 492 Cíle by mély být jednoznačné 403 Společnost A. C. Nielsen 492 Cíle by mély být pi'esné 403 Audit Bureau of Circulation (ABC) 493 Cíle by mély být odvážné, ale dosažiteiné 405 Simmons Market Research Bureau 493 Cíle by mély být stanoveny všemi zainteresovanými Mediamark 494 stranami 406 Shrnutí 495 Hierarchie účinkii 407 Otázky 495 Ti'ídéní účinku reklamy 407 Poznámky 496 Modely hierarchie účinku 409 Použití hierarchie účinku 411 KAPITOLA 16 Shrnutí 412 PLÁNOVÁNí PRíMÝCH MÉDií 499 Otázky 412 Riist pňmých médií 500 Poznámky 413 Vyhodnocení pňmých médií 502 Výhody pi'ímých médií 502 KAPITOLA 14 Nevýhody pi'ímých médií 504 TESTOVÁNí ÚČiNNOSTI REKLAMY 415 Hlavní pňmá média 505 Účinnost reklamy: nekteré základní deímice 417 Pošta 505 Prístupy k výzkumu účinnosti reklamy 418 Telefon 507 Laboratorní experiment 418 Internet 511 Práce v terénu 422 Vyhodnoceníziskovostipňmých médií 516 Experiment v terénu 424 Sbér dat 516 Sber dat pro reklamu 424 Odhadování zisku 517 Vyhodnocení metod sbéru dat 425 Shrnutí 519 Prosti'edky sbéru dat pro reklamu 428 Otázky 519 Standardnízpiisobymerení účinnostireklamy 436 Poznámky 520 Upamatování 437 Rozpoznání 439 KAPITOLA 17 Dotazy 440 ROZPQČTOVÁNí: STANOVENí INTENZITY REKLAMY Prodej 441 A NAČASOVÁNí VÝDAJÚ NA REKLAMU A NA PODPORU Jak reklama oviivňuje prodej 446 PRODEJE 521 Hlavní studie o vztahu reklama-prodej 447 Metody stanovení rozpočtu na reklamu 522 Proč zadavatelépokračujív neúčinnýchreklamách? 449 Metoda "co si mužeme dovolit" Obsah
6 t i. ~. r' \ Metoda procento z obratu 523 Strategie reklamy a podpory prodeje pri posloupnosti Metoda srovnání s konkurend 524' životních cyklu 554 Metoda die a úkolu 530 Strategie reklamy a podpory prodeje v závislosti na Metoda maximalizace zisku 531 rychlosti startu 558 Metoda srovnání pomeru elasticity 533 Integrace reklamy a podpory prodeje v každé etapé životního Plánování reklamních výdaju 534 cyklu 561 Faktory ovlivňující výber plánování 536 Postavení podpory prodeje zprostredkovatelum mezi ~ Cíl kampane 536 reklamními prvky 561 " ' Charakter prodeje 537 Zesílení pusobení reklamních promenných 562 Optimální intenzita reklamy ve vztahu k výši rozpočtu 538 Spojení reklamy a marketingu za účelem obrany 563 Dynamické účinky reklamy 538 Obranný model 564 Shrnutí 541 Úhybná strategie 565 Otázky 542 Strategie "neco za neco" 566 Poznámky 542 Strategie protiútoku 568 Shrnutí 569 KAPITOLA 18 Otázky 569 INTEGROVANÁ STRATEGIE REKLAMY A PODPORY Poznámky 570 PRODEJE 545 Strategie reklamy a podpory prodeje v prubéhu životního SlovnÍček pojmu 573 cyklu výrobku 546 Strategie reklamy a podpory prodeje v etapách život- Rejstľík 593 ního cyklu výrobku 550 Obsah 9
Úvod... VII. 1. Podstata marketingu Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura Strategické marketingové řízení...
BOUČKOVÁ Jana MARKETING Obsah Úvod... VII Oddíl A Pojetí marketingu a marketingového řízení 1. Podstata marketingu... 3 Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura... 9 2. Strategické marketingové
VíceStřední odborná škola Luhačovice
Střední odborná škola Luhačovice Obor: 63-41-M/01 Ekonomika a podnikání, ŠVP Management umění a reklamy Školní rok: 2014/2015 Témata pro ústní maturitní zkoušku z odborných předmětů 1. Základní funkce
Více1. KAPITOLA 3. KAPITOLA
marketing management Philip Kotler l O. rozšírené vydání. rr Obsah. o autorovi 11 Potreba udrž et si zákazníky 64 Predm1uva k českému vydání _12 Vztahový marketing: klíč 66 Predm1uva 13 Pridávání strukturálních
VíceReklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy
Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení
VíceMarketing ve službách
Marketing ve službách 1. ročník Učební obor: Kuchař - číšník Propagace = komunikace, jejímž cílem je získat zákazníka a udržet dlouhodobě jeho zájem a pozornost informuje o výrobku nebo službě vytváří
Vícepodnikatelských koncepcí, objasnit přístupy sektoru finančních služeb k trhu a
Metodický list pro první soustředění kombinovaného studia ------------------------------------------------------------------------------------- Název tematického celku: MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ. KLIENT. Cíl:
VíceCertifikační orgán CIMA
Český institut pro marketing (CIMA), o.s. Certifikační orgán CIMA člen EMC - Evropské marketingové konfederace Těšnov 5, 110 00 Praha 1 Tel.: +420 224 805 543 E-mail: cima@cima.cz Fax: +420 224 805 544
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK Reklama 1. Cíl: Seznámit s posláním reklamy v rámci integrované marketingové komunikace.
Reklama - ZS 2011 Bakalářské studium Garant předmětu: prof. PhDr. D. Pavlů, CSc. Vyučující:.. prof. PhDr. D. Pavlů, CSc. PhDr. Ladislav Lašek Ing. Petr Indra Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:..
VíceSměrnice Rady 84/450/EHS ze dne 10. září 1984 o sbližování právních a správních předpisů členských států týkajících se klamavé reklamy
Seznam příloh Příloha č. 1: zákony a jiné právní normy z oblasti reklamy Komerční komunikace Směrnice Rady 84/450/EHS ze dne 10. září 1984 o sbližování právních a správních předpisů členských států týkajících
VíceMarketingový výzkum 11. Výzkum pro potřeby marketingové komunikace
Marketingový výzkum 11 Výzkum pro potřeby marketingové komunikace Struktura přednášky Proč realizovat výzkum marketingové komunikace? Příprava výzkumu Přehled typů a metod výzkumu Podstata některých metod
VíceI Clarke. L. CClywood. Public relations. fízená komunikace podniku svefeiností
I Clarke L. CClywood Public relations fízená komunikace podniku svefeiností Computer Press Brno 2003 . Piedmluva Podékování ÚVOD Public relations ve 21. století Strategicky duleiité fáze integrované komunikace
VícePostupy pro účinnou komunikaci se spotřebitelem. Ing. Jan Pivoňka, Ph.D.
Postupy pro účinnou komunikaci se spotřebitelem Ing. Jan Pivoňka, Ph.D. Proces komunikace Odesilatel strana sdělující zprávu druhé straně Kódování proces převedení myšlenky do symbolické formy Zpráva soubor
VíceOBSAH PŘEDMLUVA KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ A KONKURENCE...48 KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ...48
OBSAH PŘEDMLUVA...8 1 MARKETING, JEHO PODSTATA A VÝZNAM...9 MARKETING... 12 Historie a důvod vzniku. Definice marketingu... 12 Úloha marketingu ve společnosti a firmě... 14 Podstata marketingu... 15 ZÁKLADNÍ
VíceOBSAH ČÁST 1. MARKETING V DNEŠNÍM SVĚTĚ. 1. Marketing v dnešním světě Úvod... 37
KOTLER Philip MODERNÍ MARKETING OBSAH Poděkování... 18 O autorech... 19 Předmluva... 21 Struktura publikace... 24 Studijní materiály na internetu... 26 Poděkování vydavatele Pearson Education... 28 ČÁST
Více9. Reklama v multimédiích (marketing, segmentace trhu, účinnost...)
9. Reklama v multimédiích (marketing, segmentace trhu, účinnost...) Marketing Marketingová strategie spočívá ve 4 bodech orientaci na spotřebitele, segmantaci, cíleném marketingu, umisťování (= positioning)
VíceTEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE
strana: 1/8 TEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE Název předmětu u maturitní zkoušky: Studijní obor: Ekonomika Podnikání Školní rok: 2012 2013 1.1. Předmět: Ekonomika 1) Předmět ekonomie a
VíceVysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Reklama v rozhodování firmy. Reklamní výdaje a jejich účinnost. Praktické rozhodování o reklamních výdajích. Volba optimální reklamní technologie. Reklama v různých tržních strukturách. Efekty reklamy
VíceMODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM
KOZEL Roman MODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM Obsah O hlavním autorovi... 9 Slovo úvodem...11 1. Marketingové prostředí...13 1.1 Charakteristika prostředí...14 1.2 Makroprostředí...16 1.2.1 Demografické prostředí...18
VíceObsah. Úvod... VII. Seznam obrázků... XV. Seznam tabulek... XVII
Úvod.......................................................... VII Seznam obrázků................................................ XV Seznam tabulek................................................ XVII
VícePSYCHOLOGIE V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI. PaedDr.Emil Hanousek,CSc 14002@mail.vsfs.cz
PSYCHOLOGIE V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI PaedDr.Emil Hanousek,CSc 14002@mail.vsfs.cz 1. Metoda výuky: Prezenční studium přednášky a cvičení Kombinované studium cvičení Metody hodnocení, ukončení předmětu:
VíceMarketing. Struktura učiva
Marketing Didaktické zpracování učiva Struktura učiva 1. Zařazení učiva 2. Cíle učiva 3. Struktura učiva 4. Metodické zpracování učiva týkající se marketingových koncepcí 5. Metodické zpracování učiva
VíceZakladni strategie pokryti trhu -1)Nediferencovany MK. ---------------------------------------------- N:nizsi hromadne MK vyzkum
Segmentace trhu -rozdeleni trhu na ruzné skupiny spotrebitelu na realne produkty -hledame skupiny spotrebitelu, ktere maji podobne potreby Proces segmentace trhu Segmentace trhu----1)stanovit kriteria
VícePodpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace.
TematickyBLOK0_eLear_UVODsoustredení610 Podpora prodeje jako nástroj integrované marketingové komunikace. 1.Úvod Integrovaná marketingová komunikace (dále též IMK), jak ji chápe American Association of
VíceJAN BARTÁK.,, v,, UNIVERZIT JANA AMOSE KOMENSKÉHO PRAHA 2011
r JAN BARTÁK PERSONALNI v SOUCASNOST,, v,, RIZENI, A TRENDY UNIVERZIT JANA AMOSE KOMENSKÉHO PRAHA 2011 A ~ PERSONÁLNf iuzení, SOUČASNOST A TRENDY OBSAH 1. Úvodem/ 2. Východiska i'ízení Hdí v organizacích
VíceZáklady marketingu (B_Mar) ZS Metodický list č. 1 (pro KS)
Základy marketingu (B_Mar) ZS 2011 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing. Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. Miloslav Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:..
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Mar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 2/0/0
VíceObsah. Část I Komunikace 16. Část II Podniková komunikace 54 NOVÉ VYDÁNÍ PRO NOVÉ DESETILETÍ 11. Kapitola 1 17. Kapitola 2 25.
ÚVOD 11 NOVÉ VYDÁNÍ PRO NOVÉ DESETILETÍ 11 Část I Komunikace 16 Kapitola 1 17 PODOBY KOMUNIKACE 17 Jak úspěšně komunikovat? 20 Kapitola 2 25 NÁSTROJE KOMUNIKACE 25 Kapitola 3 31 SDĚLOVACÍ PROSTŘEDKY 31
VícePodnikatelské plánování pro inovace
Podnikatelské plánování pro inovace Šablona podnikatelského plánu Název projektu Datum zpracování Verze č. Údaje o autorech Obsah Exekutivní souhrn...3 1. Základní údaje o předkladateli a podniku...4 1.1
VíceInovativní marketing
. Inovativní marketing, Jak kreativním myšlením vítezit u zákazn íku GRADA PUBLlSHING x x xxx,.. x X'X',..X...,.. xx x..,,.x xx,.....x. x...x..x xx,xx x. x., xx.x. xxx, x x...,'... Obsah. o autorech 11
VíceOBSAH. Management. iii PŘEDMLUVA 1
OBSAH PŘEDMLUVA 1 KAPITOLA 1 MANAGEMENT A MANAŽEŘI 6 MANAGEMENT 7 MANAŽEŘI 9 KAPITOLA 2 VÝVOJ TEORIÍ ŘÍZENÍ 19 MECHANISTICKÝ PŘÍSTUP 20 ŠKOLA LIDSKÝCH VZTAHŮ 25 HUMANISTICKÝ PŘÍSTUP 26 MODERNÍ NÁZORY 27
Více1. Zařazení učiva. Marketing. 2. Kompetence - pracovní
1. Zařazení učiva Marketing Didaktické zpracování učiva 1. Na všech středních školách většinou jako první téma v oblasti podnikových činností 2. Na obchodních akademiích v I. a II. koncentrickém okruhu
VícePolitická reklama. pol 510 7/4/16. Miloš Gregor.
Politická reklama pol 510 7/4/16 Miloš Gregor obsah hodiny definice (velmi) stručná historie cíle politické reklamy druhy a typy reklamy tvorba a analýza politické reklamy předvolební spoty českých stran
VíceLenka Pražská - JirÍ Jindra & kol.
~ f. Lenka Pražská - JirÍ Jindra & kol. i r RETAIL MANAGEMENT, ; -' I i Management Press, Praha 1997 ' Pfedmluva Úvod Oddíl l. OBCHOD A JEHO vývojové TRENDY (J. Jindra) 1.5. 21 Kapitola 1. Obchod a obchodní
VíceČVUT FEL K 316. Marketing KOMUNIKAČNÍ POLITIKA. Tomek - Vávrová
KOMUNIKAČNÍ POLITIKA @ Prvky komunikačního procesu Odesílatel Kódování ZPRÁVA Dekódování Příjemce Médium ŠUM Zpětná vazba Odpověď 2 Prvky komunikačního procesu KDO? (podnik, komunikátor) CO? (poselství)
VíceMETODICKÝ LIST PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ STRUKTURA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ. B_Smak
Ročník/semestr METODICKÝ LIST PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ STRUKTURA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ B_Smak Zápočet doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. Cílem prvního tématického celku je definovat základní historické vývojové
VíceOBSAH PROCES MARKETINGOVÉHO PLÁNOVÁNÍ: ZÁKLADNÍ KROKY 41 ÚVOD 41 CO JE TO MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ? 42 PROČ JE MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ NEZBYTNÉ?
OBSAH Marketingový plán 1 Předmluva a poděkování 9 Jak pomocí této knihy dosáhnout nejlepších výsledků 11 HLAVNÍ OBLASTI PRO ZLEPŠENÍ VE STRATEGICKÉM MARKETINGOVÉM PLÁNOVÁNÍ: KDE V TÉTO KNIZE NAJDETE PRAKTICKÉ
VíceRealizace kurzu proběhne ve 12 výukových dnech po 6 vyučovacích hodinách. Vyučovací den bude probíhat v rozmezí 9:30 17:00.
Certifikovaný kurz: CIMA A Termín: 27. 03. 2013-13. 06. 2013, 09:30 17:00 Místo: Centrum podpory projektů VUT v Brně, Kounicova 67a, 602 00 Brno učebna č. 128 - kolem Billy po schodech nahoru, na terase
VíceCílený marketing proces STP
Cílený marketing proces STP Segmentation(segmentace) Targeting(tržní cílení) Positioning(tržníumisťov ování) Ing. Lucie Vokáčov ová, vokacova@pef pef.czu.cz Marketingové přístupy k trhu z hlediska tržní
VíceGradua-CEGOS, s.r.o. člen skupiny Cegos MANAŽER KVALITY PŘEHLED POŽADOVANÝCH ZNALOSTÍ K HODNOCENÍ ZPŮSOBILOSTI
Gradua-CEGOS, s.r.o. člen skupiny Cegos Gradua-CEGOS, s.r.o., Certifikační orgán pro certifikaci osob č. 3005 akreditovaný Českým institutem pro akreditaci, o.p.s. podle ČSN EN ISO/IEC 17024 MANAŽER KVALITY
VíceO autorech Poznámka k překladu Předmluva k českému vydání Úvod Vývoj trhů a dynamika konkurence...21
KOTLER Philips TRIAS DE BES Fernando INOVATIVNÍ MARKETING Jak kreativním myšlením vítězit u zákazníků Obsah O autorech...11 Poznámka k překladu...13 Předmluva k českému vydání...15 Úvod...17 1. Vývoj trhů
Vícera e IC. Dagmar Jakubíková
I mar Dagmar Jakubíková. ra e IC. e In Strategické plánování Situační analýza a predikce vývoje Marketingové che a strategie Produktová, distribuční, cenová a komunikační politika a strategie Grada Publishing
VíceMANŽERSKÁ EKONOMIKA. O autorech Úvod... 13
SYNEK Miloslav a kolektiv MANŽERSKÁ EKONOMIKA Obsah O autorech... 11 Úvod... 13 1. Založení podniku... 19 1.1 Úvod... 20 1.2 Činnosti související se založením podniku... 22 1.3 Volba právní formy podniku...
VíceMETODICKÝ LIST PRO PŘEDMĚT PUBLIC RELATIONS. Tématické celky:
METODICKÝ LIST PRO PŘEDMĚT PUBLIC RELATIONS Tématické celky: 1.Komunikace a Public relations a jejich role,význam v ekonomických a společenských entitách 2.Psychologie komunikace 3.Public relations v procesu
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Komunikace Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova: komunikace,
VíceSLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI
SLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI 1. PODSTATA MARKETINGU 1.1 DEFINOVÁNÍ MARKETINGU 1.2 MARKETINGOVÝ MIX - 4 P MARKETINGU 1.3 PODNIKATELSKÉ KONCEPCE - HISTORIE MARKETINGU
VícePublic Relations ( N_PR)
Public Relations ( N_PR) Magisterské studium-kombinovaná forma Vyučující: Ing. Tereza Dvořáková Typ studijního předmětu: volitelný (1 semestr) Rozsah studijního předmětu: 6 hodin za semestr Způsob ukončování
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Zmar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 6 (KS)
VíceMaturitní okruhy. PR, média a marketingová komunikace. Anglické gymnázium Pardubice
Maturitní okruhy PR, média a marketingová komunikace Anglické gymnázium Pardubice Ekonomika 1. Podstata fungování tržní ekonomiky 2. Organizace, podnik, právní úprava podnikání 3. Podnikání fyzických osob
VícePhDr. Petr Váňa
PhDr. petr.vana@schober.cz 1. Úvod, podmínky pro Z, seminárka Co je direct marketing? Dialog místo monologu Metody a cíle Znaky a přednosti DM DM a CRM Úspěšný rozvoj DM v ČR Zlatý poklad databáze Mailing
VíceDIREKT MARKETING (B_DM) LS 2012
DIREKT MARKETING (B_DM) LS 2012 Bakalářské studium Garant předmětu: PhDr. Petr Váňa Vyučující:.. PhDr. Petr Váňa aj. Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. Rozsah studijního předmětu:.. 1/1/0 (př/cv/sem)
VíceXD16MPS Manažerská psychologie pro kombinované studium. Úvod do manažerské psychologie Předmět, význam, vývoj
XD16MPS Manažerská psychologie pro kombinované studium Úvod do manažerské psychologie Předmět, význam, vývoj Mgr. Petra Halířová ZS 2009/10 Literatura Bedrnová, Nový: Psychologie a sociologie řízení, s.
VícePlánování sponzorství:
Plán sponzorství Plánování sponzorství: 1. Definice cílových skupin 2. Vyjasnění cílů sponzorství 3. Výběr typu sponzorství 4. Rozpočet 5. Měření efektivnosti sponzorství 1. Cílové skupiny struktura publika
VíceO autorech Úvod Založení podniku... 19
SYNEK Miloslav MANAŽERSKÁ EKONOMIKA Obsah O autorech... 11 Úvod... 13 1. Založení podniku... 19 1.1 Úvod... 19 1.2 Činnosti související se založením podniku... 22 1.3 Volba právní formy podniku.....24
Více- je důležité, aby byl výrobek dostupný ve správném množství na správném místě a v době, kdy jej zákazník požaduje
Otázka: Distribuce - prodejní cesty Předmět: Obchodní činnosti Přidal(a): Markéta Distribuce jako součást marketingového mixu - distribuční mix je jednou ze základních složek marketingového mixu - spojuje
VíceMARKETING MANAGEMENT analýza, plánování, realizace a kontrola
KOTLER Philip MARKETING MANAGEMENT analýza, plánování, realizace a kontrola Obsah Předmluva...XXIII Část I Pochopení marketingového řízení 1. Pochopení kritické role marketingu v organizacích a ve společnosti...
VíceVYSOKÁ ŠKOLA FINANČNÍ A SPRÁVNÍ
VYSOKÁ ŠKOLA FINANČNÍ A SPRÁVNÍ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE PODPORA PRODEJE Přednášející: PhDr. K. Eliáš, CSc. Petr Vojtíšek UČO: 15261 1. ZADÁNÍ 3 2. VÝBĚR SUBJEKTU 4 3. POPIS SPOLEČNOSTI 4 3.1 Základní data
VíceINTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V POJETÍ K.E.CLOWA + D.BAACKA. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz
INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE V POJETÍ K.E.CLOWA + D.BAACKA doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz 1. CLOW, K.E., BAACK, D.: REKLAMA, PROPAGACE A MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE BRNO: COMPUTER
Více- metoda řízení podniku, která se zabývá tím, co zákazník potřebuje a požaduje
Otázka: Marketing Předmět: Ekonomie Přidal(a): barrcusik Charakteristika pojmu a význam - Marketing - metoda řízení podniku, která se zabývá tím, co zákazník potřebuje a požaduje - společensky řídící proces,
VíceMO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi
Projekt: Reg.č.: Operační program: Škola: Tematický okruh: Jméno autora: MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi CZ.1.07/1.5.00/34.0903 Vzdělávání pro konkurenceschopnost Hotelová škola, Vyšší
VíceDirect marketing jako forma marketingové komunikace. PhDr. Petr Váňa
Direct marketing jako forma marketingové komunikace PhDr. Petr Váňa 1 Obsah vystoupení Co je direct marketing? Dialog místo monologu Metody a cíle Znaky a přednosti DM DM a CRM Úspěšný rozvoj DM v ČR Zlatý
VíceMetodické listy pro kombinované studium předmětu Marketingové řízení podniku I Ing.Karel Havlíček, Ph.D, MBA
Marketingové řízení podniku I Metodický list č.1 Název tematického celku : Úloha marketingu v hyperkonkurenčním prostředí a uspokojování potřeb zákazníků Role marketingu ve firemní hierarchii Vlastnická
VíceVZDĚLÁVÁNÍ VEDOUCÍCH ÚŘEDNÍKŮ - OBECNÁ ČÁST
VZDĚLÁVÁNÍ VEDOUCÍCH ÚŘEDNÍKŮ - OBECNÁ ČÁST Úvodní informace ke studiu e-learningových kurzů RENTEL a. s. + Informace o kurzu + Informace ke studiu Úvod do managementu ve veřejné správě + Management jako
VíceReklama 2. Evžen Staněk. evzen.stanek@vsfs.cz
Evžen Staněk. evzen.stanek@vsfs.cz Klientský brief pro úkol č. 1 Předmět REKLAMA 2 Pracovní označení CVIČNÁ KOMUNIKAČNÍ AGENTURA NÁZEV ÚKOLU INFORMATIVNÍ A NÁBOROVÁ PROPAGAČNÍ AKCE TERMÍNY prezentace 7.
VíceEKONOMIKA. MILOSLAV SYNEK A KOLEKTIV
, I I. V J MANAZERSKA EKONOMIKA. MILOSLAV SYNEK A KOLEKTIV V c.!tfld V olina Grada Publishing 1996 OBSAH ÚVOD II 1. ZALOŽENÍ PODNIKU 17 1.1 Úvod 17 1.2 Činnosti související se založením podniku 21 1.3
VíceShopper marketing Prague,s.r.o. Profil společnosti. Insight is King!
Shopper marketing Prague,s.r.o. Profil společnosti Insight is King! Kdo jsme Jsme zkušený marketingový tým složený z odborníků s více než desetiletou praxí z práce pro mezinárodní společnosti, retailové
VícePodpora prodeje (B_PoP) ZS 11
Podpora prodeje (B_PoP) ZS 11 Bakalářské studium Garant předmětu: Vyučující:.. PhDr. K. Eliáš, CSc. PhDr. K. Eliáš, CSc.(PH,KL,MO) Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:... 2/3 Rozsah studijního předmětu:..
VíceNABÍDKA TÉMAT DIPLOMOVÝCH PROJEKTů PRO AKADEMICKÝ ROK 2014/2015 pro studenty 4. ročníku prezenční a kombinované formy studia
NABÍDKA TÉMAT DIPLOMOVÝCH PROJEKTů PRO AKADEMICKÝ ROK 2014/2015 pro studenty 4. ročníku prezenční a kombinované formy studia Téma Jméno studenta Vedoucí práce Vliv jednotlivých forem interních PR na firemní
VíceZadavatel: Střední škola Podorlické vzdělávací centrum, Dobruška
Příloha č. 1 Krycí list k podání nabídky "Školení" Zadavatel: Střední škola Podorlické vzdělávací centrum, Dobruška Registrační čísla projektů: CZ.02.3.61/0.0/0.0/16_012/0000608, CZ.02.3.68/0.0/0.0/16_035/0004521
VíceIng. František Řezáč, Ph.D. Masarykova univerzita
Řízení pojišťoven Řízení pojišťovacího podniku Podnikové řízení chápeme jako velmi složitý a mnohostranný proces. Obecný cíl podnikání: maximalizace zisku, maximalizace tržní hodnoty podniku. Cíl podnikání
VíceSTRATEDICKÉ ŘÍZENÍ ZNAČKY
KELLER Kevin Lane STRATEDICKÉ ŘÍZENÍ ZNAČKY Obsah O autorovi... 15 Řekli o knize... 17 Předmluva k českému vydání... 19 Prolog: branding není tak složitý... 20 Předmluva... 21 Poděkování... 27 ČÁST I.
VíceMetody a nástroje podpory prodeje
Metody a nástroje podpory prodeje Obsah kapitoly Tato kapitola obsahuje přehled procesu realizace podpory prodeje včetně plánování a financování. Zahrnuje též přehled a popis metod PoP zaměřených na spotřebitele
Více1. VYMEZENÍ ODBORNÉ STÁŽE
1. VYMEZENÍ ODBORNÉ STÁŽE Šablona stáže představuje základní rámec odborné stáže pro typovou pozici a obsahuje požadavky na obsah a průběh stáže, na stážistu i na poskytovatele stáže. Bílá pole označují
VíceGIS jako důležitá součást BI. Jan Broulík, Petr Panec ARCDATA PRAHA, s.r.o.
GIS jako důležitá součást BI Jan Broulík, Petr Panec ARCDATA PRAHA, s.r.o. ARCDATA PRAHA, s.r.o. THE GEOGRAPHIC ADVANTAGE Motto Sladit operační taktiku s organizační strategií Strategie bez taktiky je
VíceMARKETING 4 Segmentace, marketingový mix, marketingový plán.
MARKETING 4 Segmentace, marketingový mix, marketingový plán. Ing. Hlavní pojmy Marketingu co je nutné umět aplikovat Metody analýzy PPO PZ/EZ Maslowova pyramida potřeb Produkt a analýza produktu Produktový
VíceMark tingový výzkum. Téma. Marketingový výzkum. Realizace. Tomek - Vávrová Katedra ekonomiky, manažerství a humanitních věd FEL-ČVUT Y16MVY
Marketingový výzkum Realizace Tomek - Vávrová YMVY Proces marketingového výzkumu Návrh projektu výzkumu Stanovení zdrojů a způsobu získávání informací Sběr informací Vyhodnocení výzkumu a interpretace
Více.Kevin Lane Keller. Strategické
.Kevin Lane Keller Strategické fízení značky Positioning a hodnota značky Plánování a implementace marketingových programu Merení a interpretace výkonnosti značky Budování a udržení hodnoty značky, j Grada
VíceAutor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1274_Marketingová komunikace. Podpora prodeje_pwp
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1274_Marketingová komunikace. Podpora prodeje_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy:
VícePhDr. Petr Váňa
PhDr. petr.vana@schober.cz 1. Úvod, podmínky pro z/zk, seminárka, test Co je direct marketing? Dialog místo monologu Metody a cíle Znaky a přednosti DM DM a CRM Úspěšný rozvoj DM v ČR Zlatý poklad databáze
VícePODPORA PRODEJE SOUČÁST MK. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz
doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc. dusan.pavlu@vsfs.cz 1. PODPORA PRODEJE SALES PROMOTION TYP KOMUNIKACE MILIARDY V % ČR - 2004 KORUN REKLAMA 17,13 34,22 SALES PROMOTION 11,20 22,38 DIRECT MARKETING 10,42 20,82
VíceRealizace kurzu proběhne ve 12 výukových dnech po 6 vyučovacích hodinách. Vyučovací den bude probíhat v rozmezí 9:30 17:00.
Certifikovaný kurz: CIMA A Termín: 18. 02. 2014 24. 04. 2014, 09:30 16:30 Místo: Centrum podpory projektů VUT v Brně, Kounicova 67a, 602 00 Brno učebna č. 128 - kolem Billy po schodech nahoru, na terase
VíceMARKETINGOVÉ MINIMUM PRO FINANČNÍ ŘEDITELE V KONTEXTU AKTUÁLNÍ FINANČNÍ SITUACE
MARKETINGOVÉ MINIMUM PRO FINANČNÍ ŘEDITELE V KONTEXTU AKTUÁLNÍ FINANČNÍ SITUACE Ing. Jiří Nosek Sector Leader Financial Services & Digital Technology Praha, hotel Boscolo Prague, 3.10.2012 GfK 2012 CFO
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová
VíceMetodický list č. 1 FUNKCE, ZISK A VZTAHY MEZI ZÁKLADNÍMI EKONOMICKÝMI VELIČINAMI PODNIKU
Metodické listy pro kombinované studium předmětu MANAŽERSKÁ EKONOMIKA Přednášející: Ing. Jana Kotěšovcová Metodický list č. 1 Název tematického celku: ZALOŽENÍ PODNIKU, VÝNOSY, NÁKLADY, NÁKLADOVÉ FUNKCE,
VíceŘízení 1 & Efektivní komunikace Jaroslav Jíra Category management GfK Praha Category management Jaroslav Jíra 2 Globální pohled Proč jsou silné silné? 3 Silné jsou výsledkem systematické práce respektující
VíceMetody a nástroje podpory prodeje
PoPTematickyBLOK2_eLear_METODY/NASTROJEpodporyprodeje Metody a nástroje podpory prodeje 1.Úvod Pochopení PoP jako procesu je zásadní.před rozhodnutím o použití jednotlivých postupů je třeba stanovit cíle
VícePožadavky : - 6 bloků, 1 absence - zápočet - písemný test - 2 kredity Mgr.Dagmar Trávníková, Ph.D.
v2053 PROPAGACE A MÉDIA Podzim 2014 Požadavky : - 6 bloků, 1 absence - zápočet - písemný test - 2 kredity Mgr.Dagmar Trávníková, Ph.D. travnikova@fsps.muni.cz Zvaní lektoři: 21.10.2014 PR sportovního klubu
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK Reklama 1
Reklama 1 - LS 2010 Bakalářské studium Garant předmětu: doc. PhDr. D. Pavlů, CSc. Vyučující:.. doc. PhDr. D. Pavlů, CSc. JUDr. P.Majerik Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 2/4 Rozsah studijního
VíceGustav Tomek, Vera Vávrová MARKETING OD MYŠ LENKY K REALIZACI. (3. aktualizované a doplnené vydání)
Gustav Tomek, Vera Vávrová MARKETING OD MYŠ LENKY K REALIZACI (3. aktualizované a doplnené vydání) PROFESSIONAL PUBLISHING OBSAH ÚV OD 9 1 MARKETING MANA G EMENT 13 1.1 Základní charakteristika managementu
VíceCentrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2017, I. verze ( JT )
MARKETING Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2017, I. verze ( JT ) Obsah 1 CHARAKTERISTIKA A VÝZNAM MARKETINGU... 4 1.1 MARKETING... 4 1.1.1 Definice marketingu... 4 1.1.2 Marketingová koncepce... 5 2
VíceM A N A G E M E N T P O D N I K U 1 Marketing pro techniky. LS, akad.rok 2014/2015 Management podniku - VŽ 1
M A N A G E M E N T P O D N I K U 1 Marketing pro techniky LS, akad.rok 2014/2015 Management podniku - VŽ 1 Marketing vznikl v USA na po I. světové válce, kdy začala převažovat nabídka nad poptávkou a
VíceDaně a daňová politika /ZK Finanční analýza /ZK Projektové řízení /ZK Reklama a marketingová komunikace /ZK Marketingový výzkum /ZK Marketing
Struktury studia Struktury studia bakalářského studijního programu (studijní obory Podniková ekonomika, Komunikace a lidské zdroje, Marketing), magisterského navazujícího studijního programu (studijní
VíceObsah. ÚVOD 1 Poděkování 3
ÚVOD 1 Poděkování 3 Kapitola 1 CO JE TO PROCES? 5 Co všechno musíme vědět o procesním řízení, abychom ho mohli zavést 6 Různá důležitost procesů 13 Strategické plánování 16 Provedení strategické analýzy
VíceAlkohol a tabák ve strategii protidrogové politiky
Alkohol a tabák ve strategii protidrogové politiky Situace v ČR Časová a místní dostupnost alkoholických nápojů a tabákových výrobků je vysoká a pro dospělé osoby v zásadě neomezená. Přetrvává vysoká dostupnost
VíceOBSAH. Poděkování Úvod...15 I. ČÁST: TEORIE ŽIVOTNÍ SITUACE. 1. Společenský kontext sociální práce Postmodernita v životní situaci...
Obsah 7 OBSAH Poděkování...13 Úvod...15 I. ČÁST: TEORIE ŽIVOTNÍ SITUACE 1. Společenský kontext sociální práce...25 Úvod... 25 Postmoderní zpochybnění racionality... 26 Kaleidoskopizace světa... 28 Na cestě
VíceJe souborem marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo služby)
Otázka: Marketingový mix Předmět: Marketing Přidal(a): Adéla22 MARKETINGOVÝ MIX Je souborem marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo služby) Produkt-
VíceOKRUHY OTÁZEK KE STÁTNÍ ZÁVĚREČNÉ ZKOUŠCE
Studijní program: Řízení lidských zdrojů a ekonomika práce Studijní obor: Ekonomika a řízení lidských zdrojů Typ studia: bakalářské OKRUHY OTÁZEK KE STÁTNÍ ZÁVĚREČNÉ ZKOUŠCE Akademický školní rok 2013/2014
VíceÚVOD DO BSC - základy metody vyvážených ukazatelů. Ing. Petra Plevová
ÚVOD DO BSC - základy metody vyvážených ukazatelů Ing. Petra Plevová Kvalita Norma ČSN EN ISO 9000:2001 Jakost (resp. synonymum kvalita) je stupeň splnění požadavků souborem typických znaků. Požadavkem
VícePřednáška č.6. Mezinárodní marketingový výzkum
Přednáška č.6 Mezinárodní marketingový výzkum Mezinárodní výzkum trhu Motto Kdo zná svého zákazníka, ten mu umí nabídnout zboží, které potřebuje způsobem, který ho zaujme. Marketingový výzkum systematické
VíceMetodické listy pro kombinované studium předmětu. Právo a etika v komunikaci
Cíl předmětu: Metodické listy pro kombinované studium předmětu Cílem je získat znalosti z oborů soukromého i veřejného práva a právní teorie, týkajících se zejména vztahu právních a etických norem. Seznámení
VíceMarketingové plánování
Marketingové plánování Úkol plánování vytvořit a udržet vztah mezi stanovenými cíli podniku a strategiemi zvolenými pro dosažení cílů je to impuls k inovacím, dokáže nasměrovat firmu správným směrem Marketingové
Více