Národohospodářská fakulta Vysoké školy ekonomické Předmět : Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů

Transkript

1 Národohospodářská fakulta Vysoké školy ekonomické Předmět : Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů Vladimír Piskáček ředitel redakcí Economia, a.s. Pernerova Praha 8

2 Mediální dům Economia, a.s. Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů

3 Economia, a.s. Economia je moderní a inovativní mediální dům. Economia sídlí v nejmodernějším newsroomu ve střední Evropě. Economia je dominantním hráčem v oblasti poskytování B2B obsahu a byznysových infomací. Je třetím nejvýznamnějším poskytovatelem online obsahu na internetovém trhu. Zaměstnává přes 750 lidí. Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů

4 Newsroom Economia Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů

5 Economia,a.s. Síla značky Economia: Hospodářské noviny Ekonom Respekt Marketing&Media IHNED.cz Aktuálně.cz Centrum.cz DVTV.cz Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů

6 Historie společnosti Majoritním vlastníkem společnosti je podnikatel Zdeněk Bakala. 25 let oslaví Economia v roce založení společnosti 2013 akvizice Cetrum Holdings 2014 fúze společnosti Economia, Centrum Holdings a Respekt Publishing 2008 majoritním vlastníkem se stává Zdeněk Bakala stěhování do nových prostor Forum Karlín Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů

7 Joseph Pulitzer: Mají-li být noviny opravdovou službou veřejnosti, musejí mít vysoký náklad, protože vysoký náklad znamená inzerci a inzerce znamená peníze. A peníze rovná se nezávislost.

8 Vlastnictví českých tiskových médií Přechod od zahraničních vlastníků do rukou českých podnikatelů Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů

9 Obecná charakteristika současných proměn zřetelná koncentrace tiskového trhu vlastnická struktura sdružování titulů do portfolií jednotlivých vydavatelských domů situace v tiskovém segmentu úsporná opatření pokles prodaných nákladů reklamní rozpočty zadavatelů přechod na digitální platformu reakce na měnící se chování uživatelů (crossmediální nabídka) rostoucí podíl videoobsahu (Aktuálně.TV, BLESK TV ) online start-upy (Neovlivni.cz, Echo24.cz, HlidaciPes.org.) crossmediální měření v řešení Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů Vlastnictví českých tiskových médií

10 Přehled transformace vlastníků českých tiskových médií (vývin za posledních 7 let) Czech News Center a.s. Mafra a.s. Vltava- Labe- Press a.s. Mladá Fronta a.s. Economia a.s. Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů Vlastnictví českých tiskových médií

11 CZECH NEWS CENTER a.s. vlastníci titulů Blesk, Blesk Magazín, Nedělní Blesk, Blesk pro Ženy, Reflex, ABC, Sport, Aha! + blesk.cz, isport.cz, reflex.cz aj. od 1991 na českém trhu 2008 RINGIER ČR zahraničního švýcarského vydavatele Ringier AG 2010 joint-venture Ringier Axel Springer Media AG (propojení Ringier AG a německého vydavatelství Axel Springer SE na trzích stř. a vých. Evropy) u nás pod názvem Ringier Axel Springer CZ 2015 (od dubna 2014) CZECH NEWS CENTER a. s., vlastní akcionáři Daniel Křetínský a Patrik Tkáč (akvizice Ringier Axel Springeru CZ), je součástí koncernu CZECH MEDIA INVEST a.s. Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů Vlastnictví českých tiskových médií

12 CZECH NEWS CENTER a.s. Patrik Tkáč v představenstvu investiční skupiny J&T, jejímž partnerem je Křetínský (J&T poskytuje služby v oblasti bankovnictví a správy majetku) Daniel Křetínský částečný vlastník Ekonomického a průmyslového holdingu,a.s. (konglomerát specializovaný na energetiku) majoritní vlastník EP Industries, spolu s J&T vlastní fotbalový klub AC Sparta Praha Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů Vlastnictví českých tiskových médií

13 mafra, a.s. MF Dnes, Lidové Noviny,5plus2, Metro, + idnes.cz, Lidovky.cz +Óčko, Impuls (vlastník Agrofert)+ tiskárny Mafraprint+ např. virtuální operátor mobil.cz aj vlastníkem německá společnost Rheinisch- Bergische Druckerei- und Verlagsgesellschaft (RBDV), vlastnila ji 19 let (od 1994) 2015 (od června 2013) vlastní agrochemický koncern Agrofert,a.s. Andreje Babiše, 1.místopředsedy a ministra financí Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů Vlastnictví českých tiskových médií

14 VLTAVA-LABE-PRESS, a.s. vydavatel regionálních deníkových titulů (např.pražský deník) 2008 ve vlastnictví Verlagsgruppe Passau a částečně také Rheinisch-Bergische Druckerei- und Verlagsgesellschaft (tehdejší vlastník Mafry) 2009 už v plném vlastnictví Verlagsgruppe srpen 2015 ve vlastnictví dnes již středoevropské, ale v základě slovenské investiční skupiny Penta Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů Vlastnictví českých tiskových médií

15 součástí akvizice koncernu VLP mediální skupina je mj.: Astrosat Media (akvizice Sanomy) Vlasta, Týdeník Květy, Glanc, Gurmet (51% podíl), tiskárny Novotisk, podíl v Česká distribuční (70%), prodej webové reklamy AdActive (30%), a z vlastnictví VLP a Astrosatu plyne i podíl v PNS První novinová společnost Penta Investments, s.r.o. Marek Dospiva investiční skupina založená pěti českými a slovenskými partnery, nejvýraznější v této pětici jsou ale Marek Dospiva a Jaroslav Haščák ti mají v současnosti ve skupině zhruba 90procentní podíl např. akvizice Fortuny či Aera Vodochody Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů Vlastnictví českých tiskových médií

16 MLADÁ FRONTA a.s. E15, Euro, Moje psychologie, Maminka, Sluníčko, Mateřídouška a další, převážně odborné tituly 2008 vlastníkem americký fond European Financial Services, Inc. (od roku 2003) 2015 vlastní 100% akcií český podnikatel František Savov; v roce 2011 vykoupil posledního akcionáře EFS přehled jím vlastněných podniků je nejasný střežení majetkových poměrů spojován např. s železničními strojírnami Heavy Machinery Services (dříve Legios) Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů Vlastnictví českých tiskových médií

17 Hospodářské noviny, Ekonom, Respekt, Marketing&Media a řada dalších odborných titulů + ihned.cz, aktualne.cz, centrum.cz aj dosavadní majoritní vlastník od roku 1999,německá skupina Verlagsgruppe Handelsblatt, prodala svůj podíl podnikateli Zdeňku Bakalovi 2015 po akvizici Centrum Holdings došlo v roce 2014 k fúzi - Economia, Centrum Holdings společně s Respektem Publishing nyní vystupují pod jednotným názvem Economia, a.s.

18 Shrnutí Letošní koupí VLP tak z tuzemského trhu odešel poslední zahraniční vlastník českého tiskového vydavatelského subjektu. Období, kdy český tisk vlastnily zahraniční, z toho převážně německé společnosti, skončilo a střídá jej období, kdy jsou tuzemská tisková média vlastněna českými a z výrazné části i slovenskými podniky. Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů Vlastnictví českých tiskových médií

19 Strategie mediálních aktivit 2016+

20 Situace na světových mediálních trzích PWC Outlook 2015

21 10 globálních trendů studie PWC Outlook Monetizace mobilní platformy je velkou výzvou 2017 bude polovina světové populace vybavena mobilním přístupem k internetu Řešení otázky, jak může být monetizován mobilní digitál bude klíčovým úkolem mediálního a zábavního průmyslu 2. Konzumace TV a videa se mění Uživatelé vyžadují kvalitní obsah, který může být konzumován flexibilně on-demand na libovolných přístrojích 3. Způsoby měření se vylepšují Měření a vyhodnocování uživatelského chování je čím dál důležitější Zde jsou digitální firmy ve výhodě 4. Penetrace mobilů přináší nový video obsah Masivní penetrace smartphonů přináší nové možnosti nabídky a konzumace videa

22 10 globálních trendů studie PWC Outlook TV reklama roste pomaleji Dochází k přesunu od reklamou financovaných nabídek do předplatitelských modelů V severní Americe se očekává průměrný růst TV reklamy už pouze 2,4%, v zemích kde OTT nabídky ještě nehrají významnou roli (např. Egypt, Keňa) roste TV reklama stále výrazně, průměrně o 14% 6. OTT nabídky mění (postupně) reklamní trh 2014 je podíl TV reklamy v klasických broadcast TV 97,2% Do roku 2019 se očekává pokles na 94% a přesun investic do digitálních médií, kde se dá lépe zamířit na určité demografické cílové skupiny 7. Social games významnější než tradiční video hry Na 9 trzích jsou obraty z oblasti social games již silnější než z klasických PC her a konzolí

23 10 globálních trendů studie PWC 8. Tablety podporují růst e-readingu V zemích s velkou penetrací tabletů (USA, GB, Singapur, Jižní Korea) stoupá podíl e-knih na obratu neodborné literatury na 40% 9. Digitální Out of Home reklama roste v metropolích DOOH roste ve velkých městech Do 2019 se očekává podíl DOOH na outdoor reklamě v Singapuru 60%, v Londýně 54% 10. Veřejnoprávní televize budou pod tlakem Do roku 2019 se očekává průměrný růst pouze 0,9% oproti 3,5% pro soukromé stanice Důvodem jsou státní úsporné programy a boom OTT služeb

24 Očekávání pro 2019 dle studie PWC Podíl revenue z contentu poroste 2010 podíl inzerce celosvětově 54,4% 2019 očekávaný podíl 50,7% Mobil roste, Google zůstává 2019 vystřídá online reklama televizní reklamu na pozici největšího reklamního segmentu Očekává se celosvětově 240 Mrd.$ obratu a nárůst o 12% oproti 2014 Mobilní reklama nahradí display reklamu na pozici druhého největšího online segmentu Search zůstává s podílem 35,6% také 2019 největším online segmentem

25 Situace na mediálním trhu v ČR

26 ZÁKLADNÍ EKONOMICKÉ UKAZATELE HDP Inflace Nezaměstnanost Zdroj: ČSÚ;; MF ČR; ČNB

27 VÝVOJ MEDIÁLNÍCH INVESTIC CELKOVÉ ČISTÉ INVESTICE DO MÉDIÍ (odhad v mld. Kč): +3,0% +8,8% +11,9% -22,7% -10,7% -2,2% -4,0% -11,0% -4,7% -0,6% +0,7% Mediální investice od roku 2009 klesají, v roce 2014 byly na úrovni roku Mírné oživení očekáváme až v roce Zdroj: TNS MI; AdMonitoring; MediaResearch Admosphere; DAN

28 VÝVOJ MEDIAMIXU MEDIAMIX DLE INVESTIC: Internet dramaticky zvyšuje podíl na celkovém objemu reklamních investic. Ostatní media typy trvale ztrácejí. Zdroj: TNS MI; AdMonitoring; MediaResearch Admosphere; DAN

29 Klíčové trendy a události na mediálním trhu - TV si stále udržuje nejvyšší market share. - V r se TV trh stabilizoval po turbulentních změnách v r. 2013, kdy kvůli obchodní politice Novy trh přišel cca o 1 miliardu Kč. - Výdaje do TV reklamy v posledním období rostou zejména na úkor tisku. - Internet display reklama v r stagnuje. Search není měřen, ale představuje min. 50% celkových výdajů a dynamicky roste. - Růstu výdajů do on-line reklamy přispívá i mobilní a videoreklama. - Dle SPIRu v r mediální výdaje do on-line vzrostly o 15%. - Pokles výdajů do tisku je kontinuální, zejména u deníků. - Rovněž čtenost postupně klesá. - OOH stabilní investice s nárůsty během voleb. - Radio si udržuje relativně stabilní pozici. Na konci r došlo ke spojení 2 největších rivalů.

30 Hlavní trendy na českém mediálním trhu 1. Mediální trh se potýká od r s poklesem výdajů do reklamy Vlastníci médií průběžně redukují/optimalizují své náklady Redukuje se i počet titulů v tisku Hledají se řešení, jak nahradit výpadky 2. Koncentrace vlastnictví Většina investic směřuje u každého mediatypu do rukou 2-4 nejsilnějších hráčů Akvizice na trhu jdou napříč mediatypy Vlastnictví médií přechází do rukou lokálních vlastníků Ringier Axel Springer Economia MAFRA Trendem je vytváření multi-mediálních domů > prodej multi-mediální nabídky(prima bundle + Seznam.cz) Očekává se další koncentrace vlastnictví a tím snížení celkového počtu hráčů na trhu

31 Top 20 zadavatelů (ceníkové ceny) Unilever zůstává č. 1. Procter & Gamble a Henkel razantně redukují své investice. Lidl, L oréal a Vodafone investice navyšují. Billa, Hyundai and Porsche nově v Top 20 Zdroj: Admosphere, ATO-Mediaresearch, SPIR AdMonitoring; bez self proma

32 Top kategorie (ceníkové ceny) Zdroj: Admosphere, ATO-Mediaresearch, SPIR AdMonitoring; bez self proma

33 TV

34 Hlavní hráči na trhu COMMERCIAL PUBLIC 75% share in Empresa media State owned * Viacom * Sales house pro tematické TV

35 Změny a trendy Duopol 2 hlavní hráči kontrolují 85% TV trhu - inflace cen (díky vysoké poptávce v MS a HS) Obchodní politika TV Nova v r a 2015 není tak agresivní, jako v r Prima Group a Barrandov nejúspěšnějším media housem prodávají nejvíce GRPs (Media Club) SoA tematických TV roste Atmedia (tematické TV): nárůst cen kopíruje trendy u Novy a Primy ČT - SoA roste Klesá průměrná délka stopáží spotů Roste podíl sponsoringu a product placementu Sponsorship se stává standardním komunikačním nástrojem

36 Souhrn aktuální situace na TV trhu Vysoká vyprodanost TV PRIMA a Prémiová politika TV NOVA Nové stanice Rostoucí SoV ČT Malé stanice prodávány společně s velkými TV TRH Inflace % Rostoucí poptávka díky ekonomickému růstu

37 Internet

38 2015 Změny a trendy / média Boom Videoobsahu na profesionální úrovni Vznikají projekty: Aktuálně.tv + DVTV,E15 TV, Blesk TV, Playtvak.cz, Twitch.tv, Posilují stávající hráči: Stream.cz, Prima Play, YouTube(ři), Facebook Nové možnosti šíření videoobsahu: O2TV, IVIO.cz, Horizon GO (UPC), Android TV, nativní aplikace (mobilní i smart TV), Mobilní telefony jsou stále významnější zdrojem návštěvnosti v CZ dosahují až 30 % podíl na návštěvnosti zpravodajství, v zahraničí přes 50 % Velká popularita mobilních aplikací (přes 85 % času tráví lide v aplikacích) Návštěvnost webových stránek prostřednictvím mobilů roste exponenciálně Sociální média mají stále větší podíl Facebook posiluje na 4 4,5 mil. měsíčně aktivních uživatelů v CZ Twitter plánuje razantnější vstup na český trh a má však jen cca 200 tis. uživatelů v CZ + SK, zajímavá CS pro Economii

39 2015 Změny a trendy / reklama Celkové investice do online médií rostou, monitorované klesají Roste význam výkonostního marketingu;; zejména mezi menšími zadavateli Poptávka po nových, netradičních formách inzerce (prémiové formáty apod.) Růst podílu online video reklamy, v sezóně vyprodanost médií Boj o televizní rozpočty Osvícení zadavatelé investují do content marketingu RTB nabývá na významu Google Display Network, Seznam.cz testuje vlastní platformu CPEx (Economia, Mafra, Czech News Center Holding, Mladá fronta a Astrosat) AdBlokery v ofenzívě V CZ je blokováno do 15 % inventory, v zahraničí už přes 30 %

40

41 Výhled do budoucna / technologie Mobil se stane hlavním prostředkem připojení na internet Demokratizace smart zařízení, ATS bude vyšší než u desktop PC Dále roste význam mobilních aplikací, přidaná hodnota mobilního kontextu Responzivní web => Adaptivné obsah Wearables a Internet Věcí přinesou nové způsoby využití tradičních věcí / zařízení, zvýší frekvenci a délku připojení k internetu Sbližování TV a Internetu Nástup 3. generace chyrých TV s plnohodnotným OS Změny v chování diváků, zvyk z internetu i na velké obrazovce (VOD, Streaming) Stále větší význam práce s daty sběr, segmentace a behaviorání cílení obsahu i reklamy nabývá na významu s rostoucím množstvím dat a mobilizací populace

42 Výhled do budoucna / média Pokračující koncentrace vlastnictví médií Seznam.cz pravděpodobně posílí spolupráci s Media Clubem (FTV Prima) Rostoucí vliv mezinárodních hráčů: Google, Facebook, YouTube, Apple Instatant Articles, Newsstands, FB native Video apod. Nové formy monetize obsahu Native Advertising, funguje zejména ve spojení s mobile Viditelné CPM/trueview Rostoucí síla e-commerce, vstup nových segmentů (móda, retail) a posilování podílu v současných (elektronika, knihy,... ) Růst webů zaměřených na cenová porovnání (heureka.cz) a zprostředkování služby (damejidlo, zomato, restu, liftago) ing zažívá renesanci Objeví se nové formy monetizace jako je Online shopper marketing

43 Internetová penetrace Subjekt Kategorie Penetrace v online populaci* Horizont. portál 87% Zpravodajství 63% Zpravodajství 56% Bulvár 50% Horizont. portál 42% 7.0 MIO uživatelů celkem 2014: internetová penetrace v CS10-24 dosahuje 96%. Naopak v CS 55+ je na úrovni 42,8%. Dynamika nárůstu penetrace internetem se postupně bude zpomalovat Internetová penetrace v ČR je jedna z nejvyšších v regionu CEE * odhad Google 90%, Facebook 62% Zdroj: SPIR

44 Investice do internetu Share of suppliers in 2014* Share of Internet investments** Seznam.cz jedničkou v display reklamě Pro r se očekává celkový růst reklamních investic do on-line, zejména do RTB, PPC a video * Display Zdroj: Admosphere, A 15+. ** Zdroj: OMG estimation

45 Boom online videa Online video je nejrychleji rostoucím media typem Pro rok 2015 se v ČR očekává 54% nárůst mediálních investic Nové technologie - video Zdroj: SPIR

46 Internet proniká do dalších mediatypů (splývání médií) TV Stream, video on-demand IPTV Internetové TV Tisk Online verze tiskových médií Bloggy nahrazují komentáře odborníků Odborné portály nahrazují specializované tituly Videoobsah na vzestupu Rádio Online radiové vysílání Hudba zdarma k dispozici v real-time modu

47 Tisk

48 Změny a trendy Vydavatelé spouštějí on-line verze svých titulů, za účelem zachování revenue Investice do obsahových platforem pro tablety (Tablet Media prvním specializovaným subjektem na tomto poli) Koncentrace médií Snaha vydavatelství nabídnout inzerentům speciální inzertní balíčky, nové formáty apod. Konsolidace redakcí v rámci vydavatelství Nástup on-line start-upů Echo, Dotyk, Neovlivni

49 Výhled Pokračující pokles inzertních investic Pokračující akvizice a koncentrace médií Optimalizace portfolia tiskových a on-line produktů za účelem minimalizace poklesu revenue Hlubší spolupráce mezi tiskovými a on-line odděleními crossmediální nabídky Koncentrace vedoucí k výraznému snížení počtu subjektů na trhu může nastartovat mediální inflaci Pokusy snížit bonusy

50 Podíly vydavatelů na inzertním trhu print v roce 2013 a 2014 (v %) Zdroj: Admosphere, s.r.o., bez vlastní inzerce Pozn.: * rok 2013 Burda Praha + Burda Media 2000, ** rok 2013 Sanoma Media Praha + Sanoma Media CZ + Astrosat, *** rok 2013 Economia + Respekt Publishing

51 Investice do tisku 2014 (ceníkové ceny) Do CNC, Mafry a VLP směřuje zhruba 50% reklamních investic Do Top 10 vydavatelství směřuje 80% reklamních investic Vydavatelství SoS Mafra a.s. 20,78% Czech News Center Holding a.s. 19,17% Vltava-Labe-Press a. s. 10,13% Burda Praha, s.r.o. 7,30% Mladá fronta a.s. 6,76% Titul Vydavatelství 2014 (CZK) 2014 vs 2013 (%) Blesk Czech News Center Holding a.s ,37% Mladá fronta DNES Mafra a.s ,47% Metro Mafra a.s ,66% Právo Borgis a.s ,39% 5plus2 Mafra a.s Bez Self-proma Zdroj: Admosphere

52 Deníky * vč. Reg. mutací Deniku CS Zdroj: Media Projekt , ABC ČR

53 Top 10 časopisů CS Zdroj: Media Projekt , ABC ČR

54 Tradiční vydavatelé mají problém definovat efektivní on-line strategii... Online konkurence On-line verze zdarma Nedostatek unikátních informací Čtenáři nechtějí platit za obsah

55 Nové potřeby zadavatelů Detailní socio-demografické analýzy jednotlivých cílových skupin, za účelem zjištění jejich VZTAHU k jednotlivým médiím cross-mediální měření? Inovativní přístup a důraz na flexibilní média Oslovení cílových skupin přes klasická média ale i netradičními postupy v prostředí, kde se příslušníci cílových skupin přirozeně vyskytují a cítí nejlépe Jednotná platforma diverzifikovaných marketingových rozpočtů

56 Shrnutí oblastí ovlivňujících budoucí vývoj Vývoj mediálních výdajů Nové potřeby zadavatelů Nové technologie Uživatelské chování způsob konzumace médií ECONOMIA Koncentrace médií

57 Závěry ze situace na trhu O co nenávratně přicházíme. Nepočítejme s příjmy z klasické tištěné i bannerové reklamy. Nepočítejme s růstem předplatného a volného prodeje tištěných titulů. Nepočítejme s přirozeným růstem návštěvnosti digitálních produktů. Nepočítejme s tím, že budeme naše čtenáře v budoucnu zajímat.

58 Závěry ze situace na trhu Co je na stole. Počítejme s dramatickým nárůstem používání mobilních zařízení. Počítejme se stále vyšší popularitou rostoucího množství sociálních sítí. Počítejme s klesající důležitostí tištěného obsahu na úkor digitálního. Počítejme s tím, že bude obtížné zpoplatnit stávající digitální obsah. Počítejme s tím, že máme hodně schopných lidí.

59 Mediální zákony Přehled předpisů, které přímo regulují činnost médií

60 1. Zákon o právech a povinnostech při vydávání periodického tisku 46/2000 Sb. tzv. tiskový zákon Platí pro periodický tisk vydávaný na území ČR. Periodický tisk = noviny, časopisy a jiné tiskoviny, vydávané pod stejným názvem, se stejným obsahovým zaměřením a v jednotné grafické úpravě nejméně dvakrát v kalendářním roce. za obsah odpovídá vydavatel vydavatel neodpovídá za obsah reklamy a inzerce (pokud není jeho) povinné údaje na každém vydání kam směřují povinné výtisky (např. do Národní knihovny, ministerstvu ) právo na odpověď (v případě dotčení cti, důstojnosti, soukromí, jména, dobré pověsti) +podmínky žádosti a uveřejnění ochrana zdroje a obsahu informací oznámení v naléhavém veřejném zájmu (nouzový/válečný stav)

61 2. Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání 231/2001 Sb. (schválení novely se očekává na přelomu roku) Zákon upravuje výkon státní správy v oblasti Ro a TV vysílání. Vztahuje se jak na provozovatele vysílání ze zákona, tak na provozovatele vysílání s licencí a provozovatele převzatého vysílání duální systém vysílání postavení Rady pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) jako správního úřadu působnost a povinnosti Rady členství v Radě jednání Rady licence a registrace povinnosti provozovatele vysílání a provozovatele převzatého vysílání, podpora evropské tvorby, evropské nezávislé tvorby a současné tvorby, evropská díla, rozsah reklamy a teleshoppingu ve vysílání, formy obchodního sdělení (reklama, teleshopping, PP, sponzoring) práva a povinnosti při vysílání programů (týká se programové skladby) poplatky z vysílání reklamy politická reklama ve vysílání zakázaná vyjma zvláštních podmínek

62 3. Zákon České národní rady o České televizi 483/1991 Sb. (očekávaná změna na jaře 2016) Veřejnoprávní televize médium veřejné služby Česká televize je právnickou osobou, která hospodaří s vlastním majetkem. Stát neodpovídá za závazky ČT a naopak. Očekávaná změna na jaře definice veřejné služby (poskytování objektivních, vyvážených informací, přispívání k právnímu vědomí obyvatel, rozvíjení kulturní identity, vyvážená nabídka pořadů pro všechny skupiny obyvatel se zřetelem na víru, kulturu, pohlaví, věk, politické názory apod.) Rada ČT, její členové a způsob jejich volby ( Návrhy kandidátů na členy Rady předkládají Poslanecké sněmovně organizace a sdružení představující kulturní, regionální, sociální, odborové, zaměstnavatelské, náboženské, vzdělávací, vědecké, ekologické a národnostní zájmy. veřejně diskutované téma) působnost Rady financování ČT

63 4. Zákon České národní rady o Českém rozhlase 484/1991 Sb. (očekávaná změna na jaře 2016 Veřejnoprávní médium médium veřejné služby Český rozhlas je právnickou osobou, která hospodaří s vlastním majetkem. Stát neodpovídá za závazky Českého rozhlasu a naopak. Očekávaná změna na jaře definice veřejné služby (poskytování objektivních, vyvážených informací, přispívání k právnímu vědomí obyvatel, rozvíjení kulturní identity, vyvážená nabídka pořadů pro všechny skupiny obyvatel se zřetelem na víru, kulturu, pohlaví, věk, politické názory apod.) Rada ČRo, její členové a způsob jejich volby ( Návrhy kandidátů na členy Rady předkládají Poslanecké sněmovně organizace a sdružení představující kulturní, regionální, sociální, odborové, zaměstnavatelské, náboženské, vzdělávací, vědecké, ekologické a národnostní zájmy. veřejně diskutované téma) působnost Rady financování ČRo

64 5. Zákon o regulaci reklamy 40/1995 Sb. Tento zákon stanovuje obecné požadavky na reklamu, reguluje reklamu, vymezuje nekalou a srovnávací reklamu atd. požadavky na reklamu (nesmí odporovat mravům, nesmí diskriminovat apod.) srovnávací reklama (přípustná v rámci dodržení pravidel ob. zákoníku x nekalá soutěž, x klamavá) zákaz reklamy (tabákové výrobky, střelné zbraně, léky vydávané na předpis ) silná regulace reklamy (alkoholické nápoje, léčivé přípravky, potraviny a kojenecká výživa, pohřební služby aj.) povinnosti zadavatele reklamy dozor a postihy Novela 2015 mezi další druh zakázané reklamy přibyla mj. i reklama na loterie, které nejsou řádně registrované na území České republiky dle zákona o loteriích a jiných podobných.

65 Další zákony zákon o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání 132/2010 Sb. (AMSnV) Upravuje podmínky poskytování AMSnV. zákon o rozhlasových a televizních poplatcích 348/2005 Sb. základ poplatků, osvobození od poplatků, proces placení poplatků Související zákony Zákon o ochraně osobních údajů 101/2000 Sb. Zákon o ochraně spotřebitele 634/1992 Sb. (reklama) Nepřímo mohou činnost médií ovlivňovat i jiné, např. s přihlédnutím k trestnímu řádu (předpis č. 141/1961 Sb.) média nemohou uvádět informace z trestního řízení.

66 Děkuji za pozornost. Vladimír Piskáček ředitel redakcí Economia, a.s. Pernerova Praha 8 Vladimír Piskáček NF VŠE pro předmět Organizace trhů a odvětví pohledem manažerů Vlastnictví českých tiskových médií