Dbslh Predmluva k s. vydani.................................... 13 Prvni cast PREDBEZNEPOZNAMKY 1. Uvod.... Pfedmet studia. Struktura knihy. Temata a otazky masove komunikace Cleneni kapitol.......... Jak pouzivat tuto knihu... Omezeni tematu a uhlu pohledu Rozdilne typy teorii........ Veda 0 komunikaci a studium masove komunikace Rozdilne tradice analyzy: strukturalni, behavioralni, kulturalni 2. Vzestup masovych medii... V znik a rozvoj medii........ TiStena media: kniha a knihovna. Tistena media: noviny... DalSi tistena media....... Film jako masove medium... Vysilaci media (broadcasting). Hudebni nahravky.... Revoluce v komunikaci: nova versus stara media. Rozdily mezi medii. Zaver.... 15 16 16 17 20 23 23 24 27 29 33 35 35 37 39 43 44 46 48 50 53 57 5
OVOD DO TEORIE MASOVE KOMUNIKACE Druhacast TEORIE.. 59 3. Pojmya modely. 60 Rane pohledy na media a spolecnost. 60 Pojem "masa"......... 64 Proces masove komunikace. 65 Masove publikum....... 67 Masova media jsou instituce 69 Masova kultura a spotrebni kultura 70 Vznik dominantniho paradigmatu v teorii a vyzkumu. 73 Alternativni, kriticke paradigma 76 Ctyfi modely komunikace...... 80 Zaver.................. 87 4. Teorie medii a teorie spolecnosti. 89 Media, spolecnost a kultura: stycne body a tred plochy. 90 Masova komunikace jako celospolecensky proces: zprostredkovani spolecenskych vztahu..... 93 Nahledy na propojeni medii se spolecnosti..... 96 Hlavni temata teorie medii I: Moc a nerovnost... 98 Hlavni temata teorie medii II: Socialni integrace a identita. 100 Hlavni temata teorie medii III: Spolecenska zmena a vyvoj. 103 Hlavni temata teorie medii IV: Prostor a cas... 104 Teorie medii a spolecnosti I: Masova spolecnost. 105 Teorie medii a spolecnosti II: Marxismus..... 107 Teorie medii a spolecnosti III: Funkcionalismus. 109 Teorie medii a spolecnosti IV: Kriticka politicka ekonomie. 112 Teorie medii a spolecnosti V: Socialni konstrukcionismus. 113 Teorie medii a spolecnosti VI: Komunikacne technologicky determinismus 114 Teorie medii a spolecnosti VII: Informacni spolecnost. 117 Zaver................ 121 5. Masova komunikace a kultura. 123 Kulturalni pfistup......... 123 Komunikace a kultura...... 124 Pocatky: frankfurtska skola a kriticka teorie 127 Vykoupeni bezne kultury 130 Gender a mas ova media....... 133 Komercializace............ 137 Komunikacni technologie a kultura 139 Kultivace a zprostredkovani identity. 141 Globalizace kultury........... 143 Masova media a postmoderni kultura. 144 Zaver.................... 146 6
OBSAH 6. Nova media - nova teorie?.... Nova media a mas ova komunikace. Co je na novych mediich nove?... Hlavni temata teorie n0vych medii. Teorie medii a nova media.... Nove zpusoby toku informaci.... Pocitacem zprostfedkovane vytvareni komunit Politicka spoluucast, nova media a demokracie. Technologie, nebo svoboda?.... Nova rovnopravnost, nebo nove rozdeleni?. Zaver.... 7. Normativni teorie medii a spolecnosti. Zdroje normativnich zavazku.... Media a verejny zajem.......... Otazky zkoumane socialni teorii medii Pocatky teorie: tisk jako "ctvrty stav". Americka komise pro svobodu tisku z roku 1947 a teorie spolecenske odpovednosti. Profesionalita a etika medii...... Ctyri teorie tisku a co dal....... Alternativa verejnopravniho vysilani Masova media, obcanska spolecnost a verejna sfera. Reakce na nespokojenost verejne sfery Alternativni predstavy.......... Normativni teorie medii: ctyfi modely. zaver.... 148 148 149 152 154 158 161 164 166 169 171 174 175 176 178 181 183 185 188 191 193 194 195 197 198 Tieti cast STRUKTURY 8. Struktura a jednani medii: principy a odpovednost. Svoboda medii.... Rovnost medii......... Rozmanitost medii...... Pravda a informacni kvalita. Spolecensky rad a solidarita. Kulturnifad.......... Vyznam odpovednosti.... Dva alternativni modely odpovednosti Smery a vztahy odpovednosti. Ramce odpovednosti. Zaver.... 201 202 203 205 207 209 214 216 217 219 220 222 226 7
UVOD DO TEORlE MASOVE KOMUNlKACE 9. Ekonomika a iizeni medii......... Media jako "zvlastni odnoz podnikanf".. Zakladni struktura medii a roviny analyzy NE~ktere ekonomicke principy medialni struktury Vlastnictvi a kontrola....... Soutez a koncentrace.... Vyznacne rysy ekonomiky medii. Rlzeni masovych medii...... Regulace masovych medii: alternativni modely. Posuny paradigmatu medialni politiky Medialni systemy a politicke systemy zaver.... 10. Globalni masova komunikace. Pocatky.... Hybne sily: technologie a penize Nadnarodni vlastnictvi medii a jejich kontrola. Rozmanitost globalnich masovych medii Mezinarodni zavislost medii.. Kulturni imperialismus..... Proces transnacionalizace medii Mezinarodni zpravodajsky tok. Globalni obchod v medialni kulture Uvahy 0 narodni a kulturni identite Rizeni globalnich medii zaver.... 228 229 231 233 237 239 244 245 247 250 252 254 256 257 258 259 261 263 265 269 272 274 277 279 281 Ctvrta cast ORGANIZACE. 11. Medialni organizace: tlaky a pozadavky. Vyzkumne metody a perspektivy. Hlavni otazky................. Roviny analyzy................ Medialni organizace na poli spolecenskych sil Vztahy ke spolecnosti.... Vztahy k natlakovym a zajmovym skupinam. Vztahy k vlastnikum a klientum.... Vztahy k publiku.... Aspekty vniti'ni struktury a dynamiky.... Vliv osobnich vlastnosti masovych komunikatoru. Dilemata a sti'ety roli. Zaver.... 283 284 285 286 287 289 291 299 300 304 306 307 313 315 8
OBSAH 12. Produkce mediaini kultury.... Cinnost medialnich organizaci: "gatekeeping" jako vyber obsahu Faktory pusobici na vyber zprav Spolecnost a pfistup do medii................ Vliv zdroju na zpravy..................... Cinnost medialnich organizaci: zpracovani a prezentace Logika medialni kultury............ Alternativni modely rozhodovacich procesu zaver.... 317 318 321 328 332 337 342 344 346 Pat;). cast OBSAH. 13. Obsah medii: temata, pojmy a metody analyzy. Proc zkoumat obsah medii?.. Kriticky pohled na obsah.... Strukturalismus a semiologie.. Medialni obsah jako informace. Diskurz 0 jednani (performanci) medii Objektivita a jeji meieni... Otazky vyzkumnych metod....... Tradicni obsahova analyza........ Srovnani kvantitativni a kvalitativni analyzy. zaver.... 14. Medialni zanry a texty. Medialni zanry a formaty Zpravodajstvi jako zanr. Strukturovani reality: piedpojatost a zasazovani do souvislosti Zpravodajstvi jako vypraveni. Televizni nasili......... Kulturni text a jeho vyznamy. zaver.... 349 350 351 352 356 361 365 367 372 375 376 378 380 380 385 389 392 394 396 404 Sestacast PRiJEMCI. 15. Tradice teorie a vyzkumu. Publikum jako pojem. Puvod publika........ Od masy k trhu....... Kriticke pohledy na publikum. Cile vyzkumu publika..... 405 406 406 408 409 411 412 9
OVOD DO TEORIE MASOVE KOMUNIKACE Alternativni tradice vyzkumu.... Otazky, ktere znepokojuji vei'ejnost Typy publika.............. Publikum jako skupina nebo vei'ejnost. Publikum jako mnozina uspokojeni.. Publikum urciteho media........ Publikum defmovane kanalem nebo obsahem Otazky zasazeni publika. Aktivita a selektivita.... zaver.... 16. Utvai'eni publika a jeho zkusenosti. Otazky spojene s uzivanim medii... Strukturalni pi'istup k utvai'eni publika. Uzivani a uspokojeni.... Integrovany model divackeho vyberu.. Vei'ejna a soukroma sfera uzivani medii. Subkultura a publikum..... Zivotni styl........... Genderove zabarvena publika. Sociabilita a uzivani medii.. Normativni ramec uzivani medii. Normy publika tykajici se obsahu Pohled z publika. Fandovstvi... Konec publika?. Unik publika... Budoucnost publika Znovu pojem publika. Zaver.... 413 416 417 418 420 421 422 423 426 428 430 430 431 434 439 443 444 445 446 448 452 453 455 457 459 461 462 463 464 Sedmacast UCINKY. 17. Procesy a modely medialnich ucinku. Pi'edpoklad medialniho ucinku..... Vyvoj vyzkumu a teorie medialnich ucinku: ctyi'i faze. Typy komunikativni mod.... Urovne a druhy ucinku.... Procesy Minku medii: typologie............. Individualni odezva a individualni reakce: model podnetu a odezvy. Zprosti'edkujici podminky........... Ucinky a vztahy mezi zdrojem a pi'ijemcem........ 467 468 468 470 477 478 480 483 484 486 10
OBSAH Kampan.... zaver.... 18. Socialne-kulturni u<:inky. Model ucinku na chovani Media, nasili a zlocin... Media, deti a mladi lide. UCinky kolektivni reakce. Sireni inovad a rozvoje. Distribuce znalosti... Teorie socialniho uceni. Socializace........ Socialni kontrola a formovani vedomi. Kultivace.... Media a dlouhodoba socialni a kulturni zmena. U Cinky zabavy.................... zaver.... 19. Zpravodajstvi, verejne mineni a politicka komunikace. Ziskavani znalosti ze zpravodajstvi. Sireni zprav.............. Ucinky ramovani......... Nastolovani temat (agenda-setting) UCinky na verejne mineni a postoje Pravdepodobnostni model vlivu.. Spirala mlceni: formovani nazoro\rych klimat. Strukturovani reality a bezdecna predpojatost. Informovani 0 riziku............. UCinky politicke komunikace v demokracii UCinky na politicke instituce a procesy. Vliv medii na vyzneni udalosti.... Propaganda a valka........... UCinky internetoveho zpravodajstvi. zaver.... 488 491 493 494 496 500 501 504 506 508 508 509 512 514 516 516 518 519 524 526 527 530 532 534 537 539 539 543 544 546 548 549 DOSLOV..... 551 20. Budoucnost masove komunikace. Ruzna hlediska......... Kontinuita a zmena na obzoru Slovnicek pojmu. Literatura.... 552 553 557 561.587 Jmenny rejsttik........ 629 Weny rejsttik........ 633 11