Měření sledovanosti obrazovek připojených k internetu Tomáš Bičík INNOVATION DAY, 7. října 2015
Za 5 let Za 15 let Za 5 let Za 15 let Za 5 let Za 15 let 1 2 3 4 5 2,66 3,41 3,62 4,25 3,94 4,27 Co je podle Vás přesnější popis toho, jak bude televizní vysílání vypadat v budoucnu? 3,5 3 Rodina bude televizi sledovat u jedné obrazovky Co je podle Vás přesnější popis toho, jak bude televizní vysílání vypadat v budoucnu? Základ: celý vzorek, N=502 Základ: Celý vzorek, N=502 3,94 4,27 Každý bude televizi sledovat u své obrazovky 2,5 2 Bude velké množství klasických televizních kanálů 2,66 3,41 Bude jeden/několi TV kanálů vytvořených na míru rodině/osobě 1,5 1 0,5 Klasické televizní vysílání, tak jak ho známe dnes 3,62 4,25 Z televize bude využívána jen obrazovka, jako velký monitor pro videoobsah dle vlastního výběru 0 za 5 let za 15 let 1 2 3 4 5 Zdroj: Nielsen Admosphere, internetová populace 15+, N=502 2
JAK TO BUDE ZA 5 LET? Nemyslím si, že by se něco podstatně pro mne změnilo Za 5 let se mnohem více rozšíří technologie ovládané hlasem, ale videoobsah budou lidé sledovat stále. Doma se lidé budou dívat na co chtějí a kde chtějí. Nebudou omezeni časovým rozvrhem stanic. ovládání televize hlasem a pohybem ruky Při narození dostane dítě mobil a tablet Hlavním médiem bude tablet 3
JAK TO BUDE ZA 5 LET? Nevím zda bude vůbec čas se na něco dívat, zda nebudeme 24 hodin denně muset bránit svůj majetek a holé životy. 4
JAK TO BUDE ZA 15 LET? Domácí sledování TV nebo hraní her bude reprodukovat i pachy a bude možné propojit lidskou mysl s počítačovým rozhraním... Přijde na trh nové zařízení, které bude fungovat na principu virtuální reality... Za 15 let budou informace a programy sdíleny holograficky, ovládání zřejmě hlasem nebo pouze pohybem. Budou hologramy, budou chodit kolem nás a vše se bude dít ve 3D bez použití brýlí Budeme sledovat videoobsah v brýlích, budeme si připadat jako součást děje. 5
JAK TO BUDE ZA 15 LET? Snad si budeme ještě umět popovídat o běžných věcech s druhým člověkem. 6
Smart TV penetrace 12 10 Základ: televizní domácnosti/ % - vážené 11,06 8 6 4 2 Smart TV (televizor podporuje připojení k internetu, přístup k online službám) 0 ZV 2012 1Q KV 2013 2Q KV 2013 3Q KV 2013 4Q KV 2013 1Q KV 2014 2Q KV 2014 3Q KV 2014 4Q KV 2014 1Q KV 2015 2Q KV 2015 Zdroj: ATO - Nielsen Admosphere, Zaváděcí a Kontinuální výzkum 2012-2015 7
HbbTV penetrace 2,2% Základ: televizní domácnosti / % - vážené Zdroj: ATO - Nielsen Admosphere, Kontinuální výzkum 2015, 2. kvartál 8
Co dnes měříme? Pokud si divák spustí prostřednictvím HbbTV pořad z archivu, jedná se de facto o odloženou sledovanost. Odloženou sledovanost měříme již nyní. Samotné stisknutí červeného tlačítka TAM projekt zatím neměří. Část TV panelu má nainstalovánu měřící aplikaci na PC SimStream. Provozovatelé HbbTV služby mají k dispozici census data. Lze použít technologie gemiusstream. Tuto sledovanost pořadů ČT již reportujeme od ledna 2015. Nielsen Digital Content Rating 9
Online sledovanost pořadů ČT reportovaná s TV sledovaností Zdroj: ATO Nielsen Admosphere, PEM 2015, jednotlivci od 4 let 10
Internet +30 dní TV odloženě +7 dní TV živě ČT TOP pořady 2014-2015 na Internetu 1.351 1.557 311 89 84 18 101 61 61 Zdroj: ATO Nielsen Admosphere, PEM 2015, jednotlivci od 4 let; Gemius, gemiusstream; Rating 000 11
Nielsen Digital Program Ratings 3 zdroje dat: DAR: Jak to funguje? 1. Census měření TV pořadů na internetu. 2. Sociodemografie s pomocí dat třetích stran (Facebook). 3. Měřený online panel pro korekci a kalibraci. TV pořady na internetu (PC, mobil/tablet) Nielsen + Facebook + vysílatelé Reach a Rating TV pořadů na internetu. Uživateli jsou vysílatelé (TV stanice/sítě). 12
Shrnutí Online videoobsah bude podle našeho názoru konzumován převážně z pohovek na velkých obrazovkách, pokud ten videoobsah bude jednoduše dostupný. Takto dostupnou platformou může být HbbTV. Sledovanost archivů skrze HbbTV je již dnes měřena projektem TAM (do 7 dní po odvysílání v TV). Pokud bude zájem a potřeba, lze v rámci TAM projektu měřit i stisknutí červeného tlačítka. Čistá kompletní sledovanost pouze skrze HbbTV vysílání je a může být k dispozici podobně jako jiné internetové vysílání prostřednictvím technologií sitecentric. 13
Děkuji za pozornost Pro více informací nás kontaktujte Nielsen Admosphere, a.s. Českobratrská 2778/1 130 00 Praha 3 www.nielsen-admosphere.cz 14