Vyhodnocení Insight Summit 6. června 2013
Cíle Placená oborová konference, podpora výzkumu trhu a agentur sdružených v SIMAR 50 platících účastníků Zajímavý program, který přitáhne zadavatele výzkumu z marketingu Rozpočet +/- 0
Výsledky 138 účastníků 63 platících účastníků Náklady 0 (sponzoři, vstupné) Výstupy v odborných médiích
Důvod návštěvy IS Pro návštěvníky je klíčové setkat se s lidmi v oboru, také je podstatný obsah konference Jiné: Nové trendy v oboru. Vyzkoušení si výzkumných technik v praxi. Setkání se s lidmi z oboru Obsah Osobní rozvoj Osobnosti, které prezentují 20 49 74 86 Jiné 14 Otázka: Uveďte 3 hlavní důvody proč jste přišli na Insight Summit. Hodnocení probíhalo po summitu, online dotazník rozeslaný mailem N=35
Spokojenost převládala, očekávání [celkem] naplněna 0 26 74 Ano Částečně Ne Otázka: Splnil IS vaše očekávání? N=35 Zdravím Vás a posílám drobný ohlas na Insight Summit. Na našem pravidelném semináři vystupoval zástupce firmy Seznam a mluvil pěkně o konferenci, konkrétně o prezentaci Incoma GfK - tak jen pro zajímavost. Marcela Králíčková, Acrea (emailem) Krásny deň, paní Huntová, chcela by som sa Vám a Vašej kolegyni (vlastne celému štábu J) poďakovať za skvelú včerajšiu akciu. Rozšírenie obzorov v určitom smere prinesie, verím, čoskoro svoje výsledky. Eva Balogová, RRM (emailem)
Hodnocení organizačního zajištění 1 2 3 4 5 1 + 2 4 + 5 Průměr na škále 1-5 Informace před konáním konference 49 34 6 6 6 83 11 1,86 Registrační proces 71 23 0 3 3 94 6 1,43 Organizace v místě konference 46 31 20 0 3 77 3 1,83 Občerstvení 54 23 14 6 3 77 9 1,80 Místo konference 57 29 6 6 3 86 9 1,69 Možnosti setkávání během konference 80 14 3 0 3 94 3 1,31 Škála: jako ve škole. Hodnocení probíhalo po summitu, online dotazník rozeslaný mailem N=35
Hodnocení obsahu konference
Celkové hodnocení obsahu konference 1 2 3 4 5 1 + 2 4 + 5 Průměr na škále 1-5 Témata jednotlivých prezentací 11 49 34 6 0 60 6 2,34 Celková hodnota a využitelnost informací 11 31 49 9 0 43 9 2,54 Struktura programu konference Kvalita prezentací 40 43 11 3 3 83 6 1,86 31 31 29 9 0 63 9 2,14 Škála: jako ve škole, hodnocení po summitu, N=35
Safari /možnost se podívat na výzkumné metody neformálně a zblízka, více agentur na jednom místě/ A úplně skvělé bylo Safari - jen jsem nestihl obejít všechna stanoviště (pokud člověk chtěl všechno vyzkoušet, nestačil čas). Hodně se mi líbila sekce Big Data, zde bych se klidně dozvěděl něco více i příště. Vs. Líbilo se mi, že témata prezentací byla různorodá a prezentace časově vymezené. Takže nehrozilo, že se člověk bude nudit (a i kdyby, tak jen chvíli :)). Líbila se mi šíře záběru témat... Zklamalo mě téma big data (bylo až příliš dlouhé a neurčité) Pozn. vybrané komentáře zadavatelů výzkumu Vs. Příliš veliké množství krátkých vystoupení. Navrhuji max. jednu prezentaci na agenturu. Neuškodilo by ani jedno společné táma, jež by bylo závazné.
O Prezentaci Nadi Závodníkové: Svizne, inspirativni, skvela prezentatorka
Insight: hodnocení prezentací Počet respondentů 1 2 3 4 5 1 + 2 4 + 5 Průměr na škále 1-5 Směrodatná odchylka 1 - Insight Inside aneb Co od výzkumu čekají klienti? Michal Osuský, Linda Vacatová, NMS Market Research 25 20 28 12 40 0 48 40 2,72 1,21 25 2 - Spotřebitelský etnocentrismus: Mýtus, nebo tržní realita? Jan Tuček, Jan Lajka, STEM/MARK 22 5 32 45 14 5 36 18 2,82 0,91 22 3 - Má se vaše kráva dobře? Aneb zdravé jídlo očima spotřebitele Radka Malik, Confess Research 19 16 11 42 26 5 26 32 2,95 1,13 19 4 - Shopper Insight: Ako a kde hľadať rast? Ladislav Csengeri, GfK Slovakia 16 19 25 19 25 13 44 38 2,88 1,36 16 5 - Přežijí jen ti nejsilnější aneb Přirozený výběr v bankovním sektoru Naďa Závodníková, IPSOS 14 29 43 29 0 0 71 0 2,00 0,78 14 6 - Efekt TV reklamy klesá Luboš Rezler, Millward Brown 23 26 43 22 4 4 70 9 2,17 1,03 23 7 - Klienti si chtějí stále více povídat sami Rudolf Dymák, TNS AISA 20 5 30 35 10 20 35 30 3,10 1,21 20 N pro průměr Škála: jako ve škole, hodnocení probíhalo v mobilní aplikaci během summitu
O prezentaci Michala Straky a Karla Střílky: Zajímavé a konkrétní
O prezentaci Petry Víškové: Skvělý konkretni příklad jak výzkum inspiruje perfektní inovaci
Inovace: hodnocení prezentací Počet respondentů 1 2 3 4 5 1 + 2 4 + 5 Průměr na škále 1-5 Směrodatná odchylka 8 - Půjčte výzkumníkovi stavebnici (Jak postavit nový produkt České televize?) T. Šimečková, Mediaresearch, R. Týmová 18 33 28 22 6 11 61 17 2,33 1,33 18 9 - Optimalizace e-shopu pomocí T-Groups Ondřej Herink, GfK Czech 18 33 39 11 6 11 72 17 2,22 1,31 18 10 - Božkov Speciál aneb Jak rum potkal kafe. Petra Víšková, Confess Research 22 64 18 5 9 5 82 14 1,73 1,20 22 11 - Mystery shopping jako nástroj inovací v řízení obchodních míst Dana Ryšková, ČP, Jan Herzmann, ppm factum 14 0 21 14 57 7 21 64 3,50 0,94 14 12 - Řízení zákaznické zkušenosti Michal Straka, Ipsos, Karel Střílka, CK Fischer 14 43 43 14 0 0 86 0 1,71 0,73 14 13 - Jak nezahodit chytrý nápad Petr Hrala, Opinion Window 17 24 41 18 0 18 65 18 2,47 1,37 17 N pro průměr Škála: jako ve škole, hodnocení probíhalo během summitu
O Prezentaci Zdeňka Skály: Zajimavé informace, dobre podané, konkretni priklady
Big Data: hodnocení prezentací Počet respondentů 1 2 3 4 5 1 + 2 4 + 5 Průměr na škále 1-5 Směrodatná odchylka N pro průměr 14 - Big data: úvod Josef Šlerka, Ataxo 7 14 14 29 29 14 29 43 3,14 1,35 7 15 - Kontinuální výzkum a datové fúze: využíváme je naplno? Daniel Prokop, Median 14 36 29 29 7 0 64 7 2,07 1,00 14 16 - Big Data a obchod: poznej svého zákazníka. Zdeněk Skála, INCOMA GfK 13 92 0 8 0 0 92 0 1,15 0,55 13 18 - Jak menší než velká data mohou přispět k větší než malé retenci zákazníků. Pavel Vaněček, TNS AISA 9 56 44 0 0 0 100 0 1,44 0,53 9 Škála: jako ve škole, hodnocení probíhalo během summitu. Debatu hodnotilo méně respondentů.
Doporučená témata pro SIMAR a Insight Summit
Poučení a co dál?
1. poučení nebát se a vydržet
2. poučení Příprava na prezentace a práce s prezentujícími před summitem se vyplatí!
3. poučení Příště musí konference přilákat nové klienty, tedy ty, kteří dnes výzkum nevyužívají dostatečně nebo vůbec. Budeme hledat témata, která ukáží, jak výzkum přispívá k úspěchu a růstu. Trendy, nové metody ve výzkumu, konkrétní případové studie a větší zapojení klientů/zadavatelů je důležitým aspektem pro další konferenci. Styl prezentací, klíč k účasti agentur atp. bude ještě diskutován (podrobnější návrh až nazraje čas).