Opomíjené způsoby, jak z kampaně dostat více

Transkript

1 Opomíjené způsoby, jak z kampaně dostat více Ing. David Začal Manažer oddělení pro klíčové klienty

2 Obsah Kampaň dotažená do konce Případové studie

3 Kampaň dotažená do konce Vytěžení kampaně v displeji Jak jste reklamou zaujali Co v kampani nesmí chybět Co dělat po kampani

4 Vytěžení kampaně v displeji Reklama Běžné zpracování + Aplikace základních doporučení +? Výkon: 100 %

5 Vytěžení kampaně v displeji Reklama Běžné zpracování + Aplikace základních doporučení + Optimalizace za běhu kampaně Výkon: 100 %

6 Vytěžení kampaně v displeji

7 Vytěžení kampaně v displeji +110 %

8 Vytěžení kampaně v displeji

9 Vytěžení kampaně v displeji +300 %

10 Vytěžení kampaně v displeji %

11 Vytěžení kampaně v displeji 0,594 % 0,670 % 0,824 % 0,491 % 0,530 % 0,557 % 0,577 % + % Vylepšení o 67 %

12 Vytěžení kampaně v displeji 0,045 %

13 Vytěžení kampaně v displeji 0,045 % 0,038 %

14 Vytěžení kampaně v displeji 0,045 % 0,038 % +640 % (0,288 %)

15 Vytěžení kampaně v displeji Přínos výroby dalších kreativ: Kampaň za Kč Cena dalších 3 kreativ: Kč Přínos: CTR + 20 %...kampaň za Kč Kč náklad vs Kč úspora

16 Jak jste reklamou zaujali? CTR Bounce rate Strávený čas na stránce Průzkumy před a po kampani Statistiky hledanosti produktu / služby Seznam.cz Vyhledávání / Google / Zboží.cz / Heuréka

17 Jak jste reklamou zaujali? Redakční článek na Novinky.cz + Branding klienta

18

19 Jak jste reklamou zaujali? Redakční článek na Novinky.cz + Branding klienta

20 Jak jste reklamou zaujali? Odezva článku v Seznam.cz Vyhledávání: Navýšení hledanosti z průměrných 432 na hledání za den

21 Jak jste reklamou zaujali? Odezva článku ve vyhledávání na Zboží.cz: Navýšení hledanosti z průměrných 464 na hledání za den

22 Jak jste reklamou zaujali? Odezva článku ve vyhledávání na Zboží.cz: Navýšení hledanosti z průměrných 133 na 460 hledání za den

23 Jak jste reklamou zaujali?

24 Jak jste reklamou zaujali?

25 Co v kampani nesmí chybět

26 Co v kampani nesmí chybět Zvýšení vyhledávání produktu / služby Musíte mít připraveno: Google AdWords a Sklik Heuréka a Zboží.cz

27 Co v kampani nesmí chybět Zvýšení vyhledávání produktu / služby Musíte mít připraveno: Google AdWords a Sklik Heuréka a Zboží.cz Když připraveno nemáte

28 Co v kampani nesmí chybět Zvýšení vyhledávání produktu / služby Musíte mít připraveno: Google AdWords a Sklik Heuréka a Zboží.cz Když připraveno nemáte

29 Co dělat po kampani Zpětné oslovení (retargeting) Stejná vs přizpůsobená kreativa Soulad kreativ pro vytvoření příběhu Využití dynamických bannerů

30 Co dělat po kampani Soulad kreativ pro vytvoření příběhu

31 Co dělat po kampani Soulad kreativ pro vytvoření příběhu

32 Co dělat po kampani Soulad kreativ pro vytvoření příběhu

33 Co dělat po kampani Soulad kreativ pro vytvoření příběhu

34 Co dělat po kampani Využití dynamických bannerů

35 Co dělat po kampani Využití dynamických bannerů

36 Případové studie Platit či neplatit za reklamu Synchronizace TV a internetu

37 Platit či neplatit za reklamu E-shop s oblečením Počet návštěv cca / 2014 Seznam.cz je drahý V roce 2015 výrazné omezení investic

38 Platit či neplatit za reklamu 2014: Sklik a PR na Super.cz 2015: Sklik jen RTG a PR na Super.cz jen z 50 %

39 Platit či neplatit za reklamu 2014: Sklik a PR na Super.cz 2015: Sklik jen RTG a PR na Super.cz jen z 50 % Výsledek: Ponížení investic do Skliku o 29 %

40 Platit či neplatit za reklamu 2014: Sklik a PR na Super.cz 2015: Sklik jen RTG a PR na Super.cz jen z 50 % Výsledek: Ponížení investic do Skliku o 29 % Celková návštěvnost o 33 % Transakce o 40 %

41 Platit či neplatit za reklamu 2014: Sklik a PR na Super.cz 2015: Sklik jen RTG a PR na Super.cz jen z 50 % Výsledek: Ponížení investic do Skliku o 29 % Celková návštěvnost o 33 % Transakce o 40 % direct: - 32 % direct: - 21 %

42 Platit či neplatit za reklamu 2014: Sklik a PR na Super.cz 2015: Sklik jen RTG a PR na Super.cz jen z 50 % Výsledek: Ponížení investic do Skliku o 29 % Celková návštěvnost o 33 % Transakce o 40 % direct: - 32 % direct: - 21 % Výrazný vliv reklamy na business klienta

43 Synchronizace TV a internetu ZOOT: 2 týdny a Zintenzivnění int. reklamy v době TV reklamy Noví návštěvníci + 15 % Objednávky od NZ v displeji Objednávky od NZ v Skliku + 19 % a + 7 % Retargeting

44 Závěr Vymáčkněte ze své kampaně o 640 % více Lepší výsledky v Skliku o 19 %

45 Děkuji za pozornost. Ing. David Začal, Manažer oddělení pro klíčové klienty,