Produkt sociální reklama 1 informační kampaň o společnosti nebo produktu. 2 výzva k pomoci. 3 edukace o problému a jeho možném řešení

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "Produkt sociální reklama 1 informační kampaň o společnosti nebo produktu. 2 výzva k pomoci. 3 edukace o problému a jeho možném řešení"

Adam Vítek
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 Příloha č. 3 Kódovací klíč oba typy reklam A. Námět I. Produkt komerční reklama 1 pochutiny 2 jogurt 3 telefonní a internetové služby 4 úklid a domácnost 5 pivo 6 finanční produkt 7 léky 8 prodejní řetězce 9 pomazánky 10 prostředky proti hmyzu 11 kosmetika 12 holení 13 jídlo pro zvířata 14 výhra 15 plenky 16 film, DVD 17 auto 18 ochrana životního prostředí 19 dochucovadla 20 rádio 21 tiskoviny 22 koncert 23 osvěžovač 24 tampóny) Produkt sociální reklama 1 informační kampaň o společnosti nebo produktu 2 výzva k pomoci 3 edukace o problému a jeho možném řešení II. Sdělení komerční reklama 1 přináší něco navíc 2 zlepší pocit 3 zlepší vzhled 4 je originální 5 uspokojí každého 6 je výhodný 7 zlepší domov a/nebo přinese spokojenou rodinu 8 má výborné kvality 9 je zajímavý 10 je určen znalcům 11 výzva/oslovení diváka 12 dokáže nevídané/nečekané 13 ulehčí práci 14 je lepší než konkurence Sdělení sociální reklama 1 zlepší pocit 2 zapoj se, pomůžeš 3 je třeba znát a bránit svá práva 4 nabízíme lepší řešení výhodná pro potřebné i pro vás 5 zachovejte se správně 6 přispějte, pomozte 1 zlepší pocit 2 zapoj se, pomůžeš

kosmetika 12 holení 13 jídlo pro zvířata 14 výhra 15 plenky 16 film, DVD 17 auto 18 ochrana životního prostředí 19 dochucovadla 20 rádio 21 tiskoviny 22 koncert 23 osvěžovač 24 tampóny) Produkt

2 B. Aktéři I. Pohlaví komerční reklama 1 žena 2 muž 3 dítě 4 antropomorfizovaný produkt 5 publikum Pohlaví sociální reklama 1 žena 2 muž 3 dítě 4 skupina II. Role komerční reklama 1 průvodce 2 expert 3 v domácnosti 4 figurant 5 objekt 6 partner/ka 7 trpící 8 bez informací 9 v pozadí 10 chlap 11 zlobí 12 hraje si 13 bezmocné 14 roztomilé Role sociální reklama 1 příklad 2 příjemce pomoci 3 bez informací 4 průvodce 5 figurant/ukázka III. Počet aktérů komerční a sociální reklama mnoho C. Rysy I. Chování komerční reklama 1 vysvětlují výhody a důvody použití 2 používají produkt 3 používají produkt a vysvětlují výhody použití 4 chovají se nezávisle 5 představují produkt 6 vyzívají k používání produktu 7 ukazují výsledky po použití produktu

sociální reklama 1 příklad 2 příjemce pomoci 3 bez informací 4 průvodce 5 figurant/ukázka III. Počet aktérů komerční a sociální reklama 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 100 mnoho C. Rysy I.

3 8 chválí produkt 9 předvádí produkt 10 předvádí, co se stane bez produktu 11 obdivují produkt Chování sociální reklama 1 ukazují spokojenost po přispění 2 trpí, jsou nespokojení 3 ukazují špatný život bez pomoci 4 ukazují lepší řešení 5 ukazují, co se může stát bez pomoci 6 ukazují, čím se zabývá nadace/společnost 7 na vlastním příkladu vysvětlují jak dobré je se zapojit bez lidí 8 ukazují co je špatně 9 radí co dělat 10 podněcují k příspěvku II. Vzhled komerční reklama 1 atraktivní 2 není vidět nebo není důležitý 3 běžný 4 antromoporfizovaný 5 kreslený 6 expertní 7 celebrita Vzhled sociální reklama 1 běžný 2 nebezpečný 3 chudý/trpící 4 postižený 5 celebrita D. Umístění komerční reklama 1 studio 2 více 3 domov 4 na přehlídce 5 hospoda/restaurace 6 letadlo 7 zaměstnání 8 venku 9 na večírku 10 ve firmě/inzerovaném produktu Umístění sociální reklama 1 venku 2 v místě problému 3 v kanceláři 4 více 5 studio 6 nemocnice I. Zaměření I Kvalita emoce komerční a sociální reklama 1 pozitivní

co je špatně 9 radí co dělat 10 podněcují k příspěvku II.

4 2 negativní 3 nejdříve pozitivní, potom negativní 4 nejdříve negativní, potom pozitivní II. Typ emoce komerční reklama 1 štěstí 2 prestiž 3 očekávání 4 obavy 5 láska 6 zloba 7 obdiv 8 pohodlí/péče 9 úleva 10 krása 11 uspokojení 12 překvapení 13 humor 14 odvaha Typ emoce sociální reklama 1 spokojenost 2 soucit 3 hanba, zmatek 4 úleva 5 strach III. emoce vyvolává komerční reklama 1 produkt 2 nedostatek produktu 3 příchod produktu 4 použití pozitivních slov 5 použití negativních slov 6 použití pozitivních obrazů 7 použití negativních obrazů 8 výsledek po použití produktu 9 nedostatek, který vyřeší produkt 10 nabízená možnost 11 znalost produktu 12 jiné emoce vyvolává sociální reklama 1 přispění na dobrou věc 2 angažovanost, zapojení se 3 situace trpících 4 nabídnutá změna 5 poskytnutá informace E. Metody komerční a sociální reklama 1 jednostranné argumenty 2 oboustranné argumenty 3 explicitní 4 implicitní 5 extrémní hrozby

spokojenost 2 soucit 3 hanba, zmatek 4 úleva 5 strach III.

5 6 opakování 7 opakování s variací 8 osvobození od napětí 9 odměna 10 trest 11 apel na sdílené hodnoty 12 ztotožnění a nápodoba 13 skupinová identita 14 provokace 15 sebeprodukční efekt 16 sebevztažný efekt 17 sebezapojující efekt F. Hodnoty komerční reklama 1 něco navíc 2 zdraví 3 krása 4 dokonalost 5 úspora 6 kvalita 7 úspěch 8 spokojenost 9 zábava 10 dobrý domov a spokojená rodina 11 odstranění problémů nebo rizik 12 životní prostředí Hodnoty sociální reklama 1 spokojenost 2 pomoc druhým 3 životní prostředí 4 rovnost 5 čestnost 6 bezpečí 7 zdraví G. Konflikt I. Přítomnost komerční a sociální reklama 1 ano 2 ne II. Typ konfliktu komerční reklama 1 ohrožení zdraví 2 ohrožení vzhledu 3 chybění něčeho 4 špína, skvrny 5 špatné pocity 6 zápach 7 tvrdá voda 8 nevýhoda jiných produktů 9 plýtvání, narušení životního prostředí Typ konfliktu sociální reklama 1 ohrožení zdraví nebo života 2 chybění něčeho 3 ohrožení sebeúcty

Hodnoty komerční reklama 1 něco navíc 2 zdraví 3 krása 4 dokonalost 5 úspora 6 kvalita 7 úspěch 8 spokojenost 9 zábava 10 dobrý domov a spokojená rodina 11 odstranění problémů nebo rizik 12 životní

6 H. Ukončení konfliktu komerční reklama 1 inzerovaný produkt 2 rozhodnutí 3 inovace Ukončení konfliktu sociální reklama 1 pomoc diváka 2 vyhledání pomoci 3 udělání dobrého skutku 4 informace 5 zachovat se správně 6 zapojení se

sociální reklama 1 pomoc diváka 2 vyhledání pomoci 3

Podobné dokumenty

II/2 - Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT. VY_32_INOVACE_237_Techniky_PwP. PowerPointová prezentace. Přesvědčovací techniky reklamy

II/2 - Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT. VY_32_INOVACE_237_Techniky_PwP. PowerPointová prezentace. Přesvědčovací techniky reklamy Název školy: Střední odborná škola a Střední odborné učiliště, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Číslo a název projektu: Číslo a název šablony klíčové aktivity: Označení materiálu: Typ