Úloha marketingu v řízení organizace

Transkript

1 Úloha marketingu v řízení organizace Marketing jako podpora obchodu

2 OBCHOD definice Obchod je postup, jak získat nenásilně to, čeho se v určitém okamžiku na určitém místě nedostává - starší doba kamenná Článek dělby práce zaměřený na uskutečňování oběhu zboží a služeb. Obchod je historickou kategorií, která je podmíněna zbožní výrobou či schopností poskytování služeb. Ve společenském reprodukčním procesu působí jako zprostředkující článek mezi výrobou a spotřebou. Jako odvětví národního hospodářství je souhrnem hospodářských subjektů, jejichž hlavní činností je nákup a prodej zboží, současný pojem obchod vyjadřuje ekonomickou činnost, směnu zboží (koupě a prodej) prostřednictvím peněz. Dvě strany prodávající x kupující Role obchodníka pivovaru

3 OBCHOD definice Obchodní nabídka určitá kombinace produktů, služeb, informací, prožitků, které firma nabízí k uspokojení potřeb nebo přání zákazníků v návaznosti na informace o trhu, konkurenci získané marketingem. Výrobce vrtáků prodává vrták, ale uspokojuje potřebu zákazníka po vyvrtání díry- zákazník chce něco upevnit produkt je pouze nástrojem k vyřešení problémů zákazníka Obchod je vyhledání cesty od výrobce vrtáků k zákazníkovi.

4 MARKETING podpora obchodních aktivit Zákazník si vybírá mezi výrobky a službami - výrobci se snaží nabídnout a prodat prožitky ze značky vytvářejí konkurenční výhodu - vzájemně odlišují nabízené produkty a služby: vychutnejte si novou bylinkovou příchuť Poděbradky ProLinie, nejoblíbenější minerální vody bez cukru. Značka, která představuje vlajkovou loď, je nejprodávanějším výrobkem společnosti a ne náhodou také nejoblíbenějším nealkoholickým nápojem na celém světě. Tělo, duši i mysl osvěžující Coca-Cola se stala miláčkem mladých i všech těch, kdo se jako mladí cítí. Kofola patří už přes čtyři desetiletí k nejznámějším a současně nejoblíbenějším tuzemským nealkoholickým nápojům. Jejím základem je speciální sirup KOFO vyráběný podle originální receptury. Sirup je složený ze 14 látek přírodního charakteru, které dávají tomuto nápoji nezaměnitelnou osvěžující chuť a charakteristické aroma. Na rozdíl od klasických kolových nápojů má Kofola téměř o třetinu nižší obsah cukru a až o polovinu méně kofeinu.

5 Model fungování vyspělého podniku současnosti Celková strategie podniku marketingová strategie obchodní strategie finanční strategie výrobní strategie marketingový plán obchodní plán finanční plán výrobní plán analýza SWOT cíle strategie kontrola plán tržeb/ výkonů a očekávky rozpočet R,V,CF

6 Která firma v současném světě přežije? firma orientovaná na zákazníka (marketing obchod) firma, která trvale inovuje (produkty, procesy) firma, která dokáže vyhledávat příležitosti na trhu, nové produkty, nové obchodní partnery a následně je realizuje Přežijí firmy, které jsou již dnes výrazně nadprůměrné, průměrné odpadnou podcení marketingové a obchodní aktivity, finanční a lidské zdroje.

7 Lidské zdroje - osobnostní předpoklady obchodníka Aktivní, činorodý, iniciativní Vztah k lidem, je přátelský Sebejistý, má sebedůvěru Vyrovnaný, odolný vůči zátěži Poctivý, spolehlivý, svědomitý nečeká, zda si ho zákazníci všimnou, vymýšlí způsoby, jak je osloví a zaujme svoji nabídkou - přiměřenost Situace vstupujete do prodejny, hned u vchodu se prodavačka ptá : Dobrý den, budete si přát, Zájem o potřeby a přání, pochopení pro Z problémy, srdečnost, laskavost Situace pošta. Nejistý obchodník je nedůvěryhodný, profesionál je na produkt i firmu hrdý Neustále maximálně pozorný, soustředěný, schopný sebekontroly Nepřekrucovat fakta, nezamlčovat informace, Situace AAauto,

8 Lidské zdroje - osobnostní předpoklady obchodníka Vytrvalý, trpělivý Snaha i přes dočasný neúspěch Flexibilní Každý zákazník je jiný, každý vyžaduje jiný přístup přístup podle osobnosti zákazníka Pozitivní přístup, nadhled, smysl pro humor, ctižádostivost Zdravá touha něco dokázat vlastními schopnostmi ne na úkor druhých

9 KDO? má o trh zájem nebojí se odborné předpoklady umí řešit problémy domluví se vyhledává příležitosti nenechá se ošálit je diplomatický je soutěživý Nadrženost dobýt trh je sebevědomý všeobecný přehled těší se na problémy nebojí se mluvit využije každou přílež. využije ve výhodu je přizpůsobivý prostředí nezná prohry

10 Odborné předpoklady - znalosti a vědomosti Produkt, sortiment, služba, firma Nemyslitelné, aby obchodník nevěděl, co nabízí, Situace : Založte si ekonto, a nejen že nebudete platit zbytečné paušální poplatky, ale navíc Vám každý měsíc na účet připíšeme extra bonus. S ekontem získáte pohodlné a bezpečné internetové bankovnictví, zdarma vedení spořicího účtu s úrokem až 3,5 % ročně, a ještě Vám za to zaplatíme. Trh, konkurence Situace : S účty od GE Money Bank můžete výrazně ušetřit na bankovních poplatcích. Měsíční paušál za vedení účtu zahrnuje často využívané služby a transakce, a proto je máte automaticky zdarma. Jednoduše si vyberte účet, který vám nejvíc vyhovuje:

11 Odborné předpoklady - znalosti a vědomosti Region, teritoriu m Techniky prodeje, prodejní taktika Znalost ekonomických, demografických, sociologických, politických charakteristik, kulturních specifik.. Právní předpisy V zahraničí znalost jazyka, ovládání pravidel chování, respektování obchodních zvyklostí daného regionu Minulý rok to byla Nokia N95, která se stala absolutní bombou a nastínila tak všem ostatním výrobcům, kam vývoj mobilních telefonů bude směřovat. Vývoj jde v této oblasti samozřejmě velmi rychle kupředu a tak nyní finský výrobce přichází na trh s novým modelem Nokií N96 jež představuje další evoluční stupeň nastíněný původním modelem. N96 se již objevila v některých zahraničních eshopech a u nás se počítalo s příchodem na trh už v polovině prázdnin. Nakonec se však toto vcelku optimistické datum posunulo a to na říjen. Předpokládaná cena tohoto modelu se ze začátku bude pohybovat lehce nad hranicí dvaceti tisíc korun.

12 Schopnosti a dovednosti Komunikační schopnosti dovednosti Verbální komunikace Neverbální komunikace To, co říkáme obsah sdělení umění přesně a pohotově vyjádřit myšlenky tak, aby byly pro daného posluchače srozumitelné. Ukážu Vám podíváme se, teď uvidíte Vysvětlím Vám pojďme se zamyslet Předvedu Vám společně se podíváme To Vám musím prodat - to Vám umožní, díky tomu budete moci, má to pro Vás výhodu, pomůže Vám to, přinese Vám to To, jak věci říkáme řeč těla postavení rukou při mluvě ( ruce s otevřenými dlaněmi, ruce v kapsách, ruce za hlavou dotyky ( podání ruky) a vzdálenost, oční kontakt, mimika, řeč tichý hlas strach, hlučný sebejistota, pomalá řeč nepřesvědčivá, rychlá silná emoce, monotónnost projevu

13 Schopnosti a dovednosti Celkový vzhled, úprava, oblečení Komunikační dovednosti: -Aktivní naslouchání verbální ( ano, chápu, to máte pravdu ), myslíte tím, pochopil jsem správně -Kladení otevřených otázek, poskytnutí prostoru k vyjádření vlastních pocitů Styl a výběr oblečení by měl odpovídat stylu zákazníka a produktu Situace prodejce kombajnu v lakýrkách, pojišťovák v teplákovce. Komunikační dovednosti : Neverbální oční kontakt, souhlasné kývnutí hlavou, přiměřená gestikulace a mimika

14 Schopnosti a dovednosti Schopnost pracovat s informacemi Umění správné organizace práce a času Touha dále se vzdělávat Orientace na zákazníka a vcítění se do jeho situace : Otázky, které si klade zákazník před prvním jednáním: - Zajímá ho můj požadavek a přání nebo chce jenom něco prodat? - Zná svojí věc tak dokonale, aby dokázal vyhovět mým potřebám? - Bude seriózní? - Bude mi sympatický?