Jak se může autor bránit neoprávněnému užití obsahu?

Transkript

1 Jak se může autor bránit neoprávněnému užití obsahu? Jak z nepřítele udělat spojence... 1

2 case study isifa Kdo je isifa Jak moniturujeme užití fotografií Předpoklady pro úspěšné vymáhání neoprávněného užití Procesy Výsledky náhled do budoucnosti 2

3 isifa 3

4 naše mise: Agregace, produkce, katalogizace a monetizace obsahu od roku 1995 Fotografie >20 Mio. záběrů Video > clipů Hudba > tracků Texty >1000 interview & reportáží 4

5 Zdroje Agentury/Kolekce (400x) - gettyimages.com Vydavatelé - Le Figaro, Marie Claire, Telegraph Media, MAFRA (Lidové Noviny, MF DNES), VLP Instituce - Reunion Musees Nationaux, Victoria & Albert Museum Autoři - cca. 200 fotografů 5

6 Klienti A. Reklamní Agentury & Korporátní klienti B. Media - Vydavatelé, Televize, Online 6

7 příklady práce 7

8 Nepřítel? Internet Technologie Digitalizace Vyhledávače (Google) Přístup lidí 8

9 Nezabráníte kradení fotografií 9

10 ale můžete vymáhat vaše práva u těch co je neoprávněně používají 10

11 Zákon je jasný komerční užití díla podléhává souhlasu autora / nabití licence V případě neoprávněného užití má autor či držitel exkluzivní licence nárok na dvojnásobek obvyklé licence od uživatele 11

12 2x Problémy I. Najít užitý snímek I. jednoznačná identifikace + Evidence II.Vymáhat neoprávněné užití I. Vnímání kavalírského deliktu II.Břímě důkazů na straně žalujícího III.Soudy 12

13 Vodoznak Watermarks/Vodoznak - DATAMARC Přelom století nepříliš efektivní Systém monitoringu označených objektů byl dost chybový odretušovatelné zanedbatelný efekt 13

14 IRC - Image Recognition Vojenská technologie / Israel product leader princip Otisku prstu vizuálu Od roku 2006/7 velmi populární & dostupný Verze zdarma: TinEye, Google Image Search Enterprise solutions: PicScout, Corrigon 14

15 1x Problém vyřešen cca 15% z originálu stačí pro identifikaci - crops, cuts, distorze, koláže nevadí cca. 2,5/4,5 Mio. snímků v monitorovacím režimu CZ/SK Corrigon Spider prochází a scanuje vizuály na českém a slovenském internetu 24/7 od roku

16 Corrigon Interface 16

17 Další problém odlišit relevantní případy od nerelevantních porovnání s evidencí prodaných licencí kontrola stavu vizuálu a spolupráce s autorem zaměřujeme se doposud jen na komerční využití tzn. reklama, ilustrace na homepage, komerční stránky apod. neřešíme bloggery/soukromé osoby Množství dat > pracujeme dávkově 200 nálezů měsíčně > 100 případů 17

18 od případu k penězům na účtu případů rozdělujeme interně řešené případy: existující klienti potencionální, zajímaví klienti externě řešené > spolupráce s inkasní společnosti Logicall neznámí / menší obchodní potenciál 18

19 cesta k penězům najít uživatele písemný kontakt telefonický kontakt opakovaně!!! 19

20 je občas drsná REAKCE Výmluva: mám snímek z RF CD, který již nemůžu najít nebo stáhl jsem si to z internetu=zdarma nebo Stáhli jsme to z našeho webu, nashledanou Agrese: zloději, mafie, nelegální, se... na vás, posílají na nás novinaře, policii, obchodní inspekci, atd... My: poradťe se s právníkem Oni: po poradě s právníkem > cca 20% zaplatí 20

21 naším cílem je dohoda zaplacení celé částky / části splátky nákup jiného produktu od nás / Konverze klient ochota hledat cestu Podmínkou je aby druhá strana komunikovala! 21

22 EFEKT? až CZK/měsíčně (Brutto) již nejsme bezbranní důležitý příjem > incremental noví klienti - je to geniální marketingový nástroj!!! > leads & cross sales velká zkušenost zárodek nových business modelů dlouhodobě pozitivně měnit chování lidí 22

23 aby to fungovalo! pořádek, evidence, jasné právní vztahy, správní obsah - jinak neobstojíte u soudu kritické množství technologie - po ruce procesy & lidi!!! (trvalo to víc než rok) 23

24 rekapitulace Funguje to využíváme nepřítele technologii ve svůj prospěch máme efektivní procesy > generuje to zisk budeme v tom pokračovat a přidávají se další 24

25 Budoucnost Rozšíření monitoringu i na print media vylepšení procesů > rozšíření na více portfolií, menší agentury až individuální autory zahájena spolupráce s novou právní kanceláří s cílem změnit soudní praxi dle príkladu německo nové produkty pro brandy > e shops 25

26 fin 26