Jan Valuštík, Martin Zdražil Kampaň: Jak zaujmout zájemce o práci v IT oboru
Obsah / 2 Obsah Příběh kampaně Informační kanály Rozpočet kampaně Harmonogram kampaně Měření výstupů Závěr
Příběh kampaně / 3 Kdo je to ten ajťák? Nekonečné množství kafe, tisíce řádků kódu, ušmudlaná klávesnice, malý temný kanclík někde v suterénu, nekonečné množství opravdu dobrých vtipů... To všechno charakterizuje ajťáky. Ano, možná je to pravda, možná bychom jim mohli nabídnout lepší kafe a pohodlnější židli, někteří potom třeba zatouží jít pracovat k nám. Ale to, co ajťáci opravdu chtějí, je řešit problémy, přinášet inovativní postupy a rozlousknout hlavolamy.
Příběh kampaně / 4 Necháme je řešit Naše idea je jednoduchá: Ukaž, že dokážeš vyřešit naši hádanku, a získáš nabídku pracovního místa. Chceme vytvořit netradiční soutěž, která prověří schopnosti každého soutěžícího, a těm nejlepším zaručí možnost získat prestižní pracovní pozici. Nechceme však ajťáky unudit k smrti, proto jsme vymysleli IT detektivku, kdy se musí prokousat jednotlivými stopami až k cíli.
Příběh kampaně / 5 Necháme je řešit #2 Stopy se budou v různých formách objevovat napříč internetem a budou prověřovat schopnosti soutěžících. Každá další stopa bude složitější a bude těžší ji prolomit. Celá kampaň je ve znamení sloganu: Prohackuj se k jobu snů
Informační kanály / 6 Informační kanály Během kampaně plánujeme využít: Guerrillovou akci Microsite Direct maily Sociální sítě Soutěž Prohackuj se k jobu snů PR články
Informační kanály / 7 Guerrillová akce Konferenci WebExpo, nejvýznamnější IT event v ČR, využijeme jako katalyzátor naší kampaně. Odstartujeme zde anonymně odpočítávání a zároveň na ní použijeme i 2 pánské a 2 dámském toalety k šíření zprávy o kampani. Toalety vybavíme měkkým červeným kobercem, toaletním papírem s odpočítávacími útržky a návodem pro check-in pomocí Foursquare. Za ten bude možno získat tzv. badge.
Informační kanály / 8 Microsite Účelem microsite Prohackujse.cz bude mezi zahájením odpočítávání a počátkem soutěže podporovat buzz. Bude rovněž sbírat emaily a IT obor návštěvníků pro CRM systém. Funkce po skončení odpočítávání: - nápověda k prvnímu kroku soutěže, CRM - zdroj zábavy (možnost vkládat historky z IT, hrát doplňkovou duelovou hru)
Demo webu Informační kanály / 9
Informační kanály / 10 Direct maily Abychom dali o soutěži vědět, bude potřeba získat mediální prostor v místech s velkou koncentrací CS = Živě.cz, Root.cz, Zdroják.cz, Programujte.com, Builder.cz. Do redakcí těchto webů zašleme bezprostředně po konferenci digitální odpočítávací hodiny v matném černém balíku, společně s PR zprávu a QR kódem odkazujícím na naši microsite.
Informační kanály / 11 Sociální sítě K podpoření našeho buzz marketingu využijeme i sociální sítě Twitter a Foursquare, které se u nás příliš často nevyužívají. Naším účtem na Twitteru budeme sledovat opinion leadery českého IT a nepravidelně tweetovat odpočítávání času. Foursquare využijeme v guerrillové kampani zmíněné na snímku č. 7.
Informační kanály / 12 Soutěž Prohackuj se k jobu snů Soutěž je vrcholným kanálem naší kampaně. Účastníci si v ní budou moci vyzkoušet svoji schopnost řešit současné IT problémy. Pokud úspěšně vyřeší i ten nejsložitější, získají nabídku na pracovní pohovor od společnosti pořádající tuto kampaň. Počet úkolů: 15, viz další snímek. Možnost sdílet svůj postup na sociálních sítích.
Informační kanály / 13 O soutěži Princip soutěže spočívá v hledání a luštění indícií, které soutěžícího navedou až do cíle. Náročnost úkolů se bude s časem stupňovat, prověří se tak IT schopnosti soutěžících. V praxi by soutěž měla vypadat následovně: Po ukončení odpočítávání a spuštění soutěže bude první indície na samotné microsite, a to formou banneru ve zdrojovém kódu stránky. Soutěžící se k němu musí dopátrat a z banneru
Informační kanály / 14 O soutěži #2 vyčíst kód, nesmyslnou změť čísel a písmen. Budou muset přijít na to, co s tímto kódem udělat, správná možnost je vložit jej do Googlu a vyhledat výsledek, který je odkáže na Flickr. Ve Flickru bude fotografie obsahující pouze QR kód, který bude odkazovat na další indícii. První kola budou jednoduchá, ale později se soutěžící dostanou např. k problému odhalení chyby ve zdrojovém kódu programu.
Informační kanály / 15 O soutěži #3 Možnosti jsou značné a úkoly budou velmi různorodé. Soutěž obsahuje 15 úkolů/indícií. Všichni ti, kteří překonají poslední kolo, vyhrávají. Na řešení soutěže budou 2 měsíce. Předpokládá se virální potenciál, kdy se jednotliví soutěžící budou chtít pochlubit o svém postupu se svými přáteli nebo followery.
Informační kanály / 16 PR články Na rozdíl od direct mailů, které pošleme redakcím bezprostředně po WebExpu, využijeme placené PR články až později. V době, kdy bude soutěž Prohackuj se k jobu snů běžet několik dní. PR články nám poslouží k osvěžení povědomosti o soutěži a zveřejnění zajímavých statistik.
Rozpočet kampaně / 17 Rozpočet kampaně Guerrilla WebExpo Microsite Doména + Hosting Výroba + CRM Duelováhra Direct mail 20 ks, 4 ks do redakce Soc. sítě Twitter Foursquare 40 000 Kč 1 500 Kč 10 000 Kč 10 000 Kč 10 000 Kč 0 Kč 0 Kč
Rozpočet kampaně / 18 Rozpočet kampaně Soutěž Prohackuj se k jobu snů PR články Živě.cz Root.cz 0 Kč 19 000 Kč 30 000 Kč Celkový rozpočet 120 500 Kč
Harmonogram soutěže / 19 Harmonogram soutěže Spuštění odpočítávání (WExpo) cca 23. 9. 2011 Odeslání direct mailů 26. 9. 2011 Týdenní odpočítávání do 2. 10. 2011 Spuštění soutěže 3. 10. 2011 Vydání PR článků 10. 10. 2011 Konec soutěže 30. 11. 2011 Vyhlášení vítězů 5. 12. 2011
Harmonogram soutěže / 20 Harmonogram soutěže Realizace pohovorů od 9. 1. 2012 Brandová kampaň na microsite do září 2012
Měření výstupů / 21 Měření výstupů Zaměříme se především na 4 hlavní výstupy: 1. Počet přístupů na microsite Podrobné statistiky z Google Analytics. 2. Získané kontakty (Jméno, Email, Odbornost) Vytváření databáze potenciálních zaměstnanců.
Měření výstupů / 22 Měření výstupů #2 3. Mediální zásah Množství zmínek na oborových serverech a blozích, míra interakce na Facebooku a množství zmínek na Twitteru, míra využití Foursquare, získaný mediální prostor. 4. Úspěšnost soutěže Počet soutěžících, počet těch, kteří absolvovali celou soutěž.
Závěr / 23 Komentář Našim záměrem bylo vymyslet kampaň využívající minimální prostředky, ale dosahující vysoké efektivity. I proto jsme se rozhodli kampaň koncentrovat do menšího časového úseku, a nesoustředit se na intenzivní celoroční masírování za vysoké náklady. Proto bylo nutné přesné cílení a neotřelý přístup k věci. Pro start jsme vybrali termín, který se váže ke konferenci WebExpo.
Závěr / 24 Komentář #2 Určili jsme si velice přesně cílovou skupinu a kde a jak ji můžeme oslovit, vymysleli jsme neokoukaná řešení a kombinace všech možných i nemožných prvků internetu spojených do kreativní soutěže. Ve výsledku má kampaň za úkol sbírat kontakty, podpořit brand společnosti a vzbudit zájem ze strany ajťáků o tuto společnost. Věříme, že mnoho pracovníků z řad IT se prohackuje k jobu svých snů.
Závěr / 25 Honza Valuštík Blog Twitter Martin Zdražil Blog Twitter