Tomáš Bičík Mediaresearch, a.s. 29. listopadu 2011 Marketing Trend 2011 Co se děje s mediální reklamou v turbulentních časech? 2011
Tisk TV Internet Outdoor Rádio Indoor+ Instore Cinema 3 393 3 308 1 663 1 740 1 034 935 2 698 177 100 128 Mil. Kč, gross 24 363 21 466 20 308 23 117 Admosphere monitoring reklamy MEZIROČNÍ SROVNÁNÍ 30 000 25 000 20 000 1-10 2010 1-10 2011 Celkem: 53 559-5% 50 871 mil. Kč (gross) 15 000 10 000-12% +14% 5 000 0 Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) MEDIARESEARCH, a.s. 2
Admosphere monitoring reklamy Podíly mediatypů Rádio 2% Outdoor 4% Internet 7% Indoor+ Instore 1% Cinema 0,20% Rádio 2% Outdoor 3% Internet 7% Indoor+ Instore 0,38% Cinema 0,25% TV 40% Tisk 48% Tiskdeníky 25% Tiskčasopisy 23% TV 45% Tisk 42% Tiskdeníky 21% Tiskčasopisy 22% 1-10 2010 1-10 2011 Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) MEDIARESEARCH, a.s. 3
Parfémy a toaletní přípravky Osobní automobily Bankovní a spořitelní služby Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin Léky Poskytování hlasových služeb, přenos dat Nealkoholické nápoje; minerální a ostatní vody Mléko, mléčné výrobky a sýry Detergenty, čisticí a lešticí prostředky Vitamíny, minerály, potravinové doplňky Mil. Kč, gross 1 666 1 995 1 307 1 578 1 256 1 285 1 137 1 277 1 099 1 254 1 446 1 198 1 043 1 160 3 792 4 064 3 184 3 721 2 488 3 123 Admosphere monitoring reklamy TOP 10 KATEGORIÍ 5 000 4 000 1-10 2010 1-10 2011 18 418 +12% 20 653 3 000 2 000 1 000 0 Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) MEDIARESEARCH, a.s. 4
Léky Širokosort imentní prodejny a řetězce s převahou potravin Bankovní a spořitelní služby Osobní automobil y Parfémy a toaletní přípravky Admosphere monitoring reklamy TOP 5 KATEGORIÍ MEDIA MIX (MĚSÍCE 1-10) 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 0% 20% 40% 60% 80% 100% Televize Tisk Internet Rozhlas Outdoor-Indoor-Instore Kino Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) MEDIARESEARCH, a.s. 5
Admosphere monitoring reklamy Největší pokles Kategorie 1-10 2010 1-10 2011 Pokles Politické strany a organizace 1 444 11-99% Ostatní široký sortiment 278 51-82% Lesní hospodářství a jiné činnosti v oblasti lesnictví 157 46-71% Spotřební elektronika 126 12-91% Prodej 58 15-74% Trusty, fondy a jiné investování 58 7-87% Výstavba bytových a nebytových budov 47 11-76% Veřejný pořádek a bezpečnost 44 6-86% Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) MEDIARESEARCH, a.s. Pozn.: mil. Kč, gross 6
Admosphere monitoring reklamy TOP ZADAVATELÉ Zadavatel Cena (mil. Kč 2011) 11/10 (1-10) Počet reklam (2011) 11/10 (1. pol.) HENKEL ČR 1 190 72 237 UNILEVER ČR 1 097 77 542 Procter & Gamble Czech Republic 1 051 91 211 Lidl Česká republika 827 29 360 L Oréal Česká republika 786 20 655 T-Mobile Czech Republic 731 50 117 Telefónica Czech Republic 649 41 057 Mountfield 598 26 748 Danone 520 13 724 Hyundai Motor Czech 518 26 307 Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) <-25% <-25%;-5%) <-5%;5%) <5%;25%) >-25% MEDIARESEARCH, a.s. 7
Odhad GroupM Podíl na NetNet investicích PODÍLY MEDIÁLNÍCH INVESTIC V ČR Vývoj 2012 vs 2011 TV 44,1% Internet 19,6% Tisk 21,2% +3,3% +0,4% +4,5% +5,6% 0,0% +1,7% 0,0% Zdroj: Mediaedge:cia, odhad GroupM (NetNet investice) A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 8
Odhad GroupM Podíl na NetNet investicích SVĚT VS CEE Svět TV 43,7% I-net 18,6% Tisk 26,4% CEE TV 52,5% I-net 12,9% Tisk 19,0% Zdroj: Mediaedge:cia, odhad GroupM (NetNet investice) A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 9
Odhad GroupM Podíl na NetNet investicích VÝVOJ MEDIÁLNÍCH INVESTIC Zdroj: Mediaedge:cia, odhad GroupM (NetNet investice) A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 10
Odhad GroupM Podíl na NetNet investicích VAZBA INVESTIC NA VÝVOJ HDP Zdroj: Mediaedge:cia, odhad GroupM (NetNet investice) A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 11
Očekávání odhady Ministerstva financí MAKROEKNOMICKÉ ÚDAJE 2011 2012 Reálný růst HDP 2,1% 1,0% Vysoké nejistoty dalšího vývoje dluhové krize eurozóny = významné riziko zhoršení predikce Index spotřebitelských cen 1,9% 3,2% Zvýšení redukované sazby DPH na 14 % v roce 2012 Míra nezaměstnanosti 6,9% 6,9% A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 12
Očekávání odhad REKLAMA - MÉDIA Ceníková hodnota reklamního prostoru (2011) -5% TOP 10 zadavatelé (16% z celku) +9% Čisté výdaje do reklamy (odhad GroupM 2012) +1% 2012 ČT1 bez reklamy Zisk pro komerční stanice? Zdražení? Přeliv investic do ostatních médií? Do kterých? Odliv z investic z ATL komunikace? MEDIARESEARCH, a.s. 13
Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů. DĚKUJI ZA POZORNOST Tomáš Bičík Business Development Director Mediaresearch, a.s. Českobratrská 1/2778 130 00, Praha 3 tomas.bicik@mediaresearch.cz www.mediaresearch.cz Admosphere, s.r.o. Českobratrská 1/2778 130 00, Praha 3 admosphere@admosphere.cz www.admosphere.cz