Budoucnost Vydání 2015 Magazín voestalpine Bereme budoucnost do svých rukou! Nové cesty v průmyslu Hospodářský vývoj, společenská přidaná hodnota Pět zemí, jedna budoucnost? Silicon Valley jako model úspěchu co by se v Bangalore, Chile, Londýně a ve Rwandě chtěli naučit od Kalifornie Věda a fikce Od fantazie k nové technologii www.voestalpine.com
Informace o voestalpine Bereme budoucnost do svých rukou. Milé čtenářky, milí čtenáři, Pod heslem Bereme budoucnost do svých rukou. klade naše nová kampaň image a značky pro rok 2014 důraz zejména na nás, na zaměstnankyně a zaměstnance, s našimi silami a schopnostmi! To je faktor, ve kterém vynikáme. Naše každodenní úsilí, naše láska k detailu a radost z výzev, ať v profesním, nebo v soukromém životě, jsou základem naší všestrannosti. Díky přiloženému DVD se všemi dvanácti filmy ve dvanácti jazycích můžete lépe poznat hlavní hrdiny naší reklamní kampaně a na chvíli se stát součástí jejich života. Dočkáte se autentických i dojemných pohledů na jejich všední dny a budete mít možnost objevit překvapivá a neočekávaná témata v rámci našeho koncernu. kdy jste měli naposledy dobrý pocit z toho, že se něco učíte nebo že jste se právě něco naučili? Učit se je jako veslovat proti proudu. Pokud s tím přestaneme, žene nás to zpět, řekl kdysi čínský filozof Lao-c. Kdo se něco učí, ten to často dělá pro kolektiv, ale mnohem více pro sebe sama, protože vůle k učení je příbuznou přání po seberealizaci. Pro stále více lidí se stalo nutností dál rozvíjet své původní vzdělání. A v jakém rozsahu to platí i pro naši soudobou společnost? Proč ji někdy charakterizuje vysoká míra učenlivosti, zatímco jindy zabředává do minulých a dávno překonaných vzorců chování? Kde leží klíč ke schopnosti učit se? Touto a dalšími otázkami se zabývali autoři textů v tomto vydání našeho magazínu. Prozraďme jen tolik: Ani zdaleka nejsme na konci našich možností. Udělej dnes něco, za co budeš v budoucnu sám sobě děkovat. Tak odpověděla zaměstnankyně firmy voestalpine Dimakatso Mathebulová z Jižní Afriky na naši otázku, jakou radu by dala na cestu příštím generacím. Doporučení, které si mladí lidé v příspěvku Mladí vynálezci již vzali k srdci. Podařilo se jim ohromit svými svěžími nápady i uznávané odborníky. Učit se musíme i tehdy, když chceme zajistit bezpečné dodávky energie pro budoucí generace. Antje Ellwangerová nám ukáže, že při těžbě ropy a zemního plynu se objevila slibná řešení. A pokud se chcete dozvědět něco více o našem odvětví energetiky a mobility, pusťte si přiložené DVD s filmy, které dokumentují příběhy úspěchu našeho koncernu ve dvanácti různých jazycích. Právě ekonomika je charakteristická permanentními a zčásti bolestnými procesy učení: Dnes již nelze zpochybnit, že silný průmysl je oporou daného regionu právě v hospodářsky obtížných dobách. Ale jakým směrem se bude vlastně průmysl budoucnosti ubírat? Petra Hannenová se vydala hledat odpověď na tuto otázku. Úspěšný průmysl 21. století potřebuje v každém případě také další nové dimenze v informačních technologiích. V Sanfranciském zálivu jsou v tomto ohledu napřed. A stále se objevují snahy tento model úspěchu zkopírovat i na dalších místech naší planety. Naši reportéři pátrali v pěti zemích, kde vznikají nová křemíková údolí. Toto a další napínavá témata magazínu Budoucnost vás určitě velmi zaujmou a kdo ví, třeba v nich najdete inspiraci k tomu, naučit se o té či oné problematice něco více? Se srdečným pozdravem Wolfgang Eder, generální ředitel voestalpine AG 1 3
Obsah Vydání 2015 Jsme zde Myslíme napřed Zůstáváme zvědaví Jak zajistíme suroviny pro budoucí generace? strana 46 Spojení mezi Čínou a Evropou: Hedvábná stezka strana 52 Kolektivní umění: Jak internet podporuje 12 Musí to být osobní Rozhovor s Alexem Hunterem o vědě zvané marketing 28 Nové cesty v průmyslu Hospodářský vývoj, společenská přidaná hodnota 60 Kreativní kolektiv Sociální média mění umění kreativitu strana 60 6 Náš svět Jak bude vypadat svět budoucnosti? 14 Naše budoucnost Co lidé od voestalpine očekávají 16 Dobré nápady spojují Fenomén konferencí TED 20 Mladí vynálezci Probuzené talenty, které mění svět 34 Mobilita budoucnosti Jak bychom se již brzy mohli pohybovat na silnicích, kolejích a ve vzduchu 36 Pět zemí, jedna budoucnost? Silicon Valley jako model úspěchu co by se v Bangalore, Chile, Londýně a ve Rwandě chtěli naučit od Kalifornie 64 Letový plán budoucnosti Nové cesty v letectví 70 Inteligentní dům Jak budeme bydlet v budoucnu 72 Věda a fikce Od fantazie k nové technologii 8 Spoluautoři Lidé, kteří se podíleli na vzniku tohoto magazínu 8 Tiráž 46 Suroviny pro budoucí generace Pokroky při těžbě ropy a zemního plynu 52 Nové zboží na starých cestách Navštívíme tři místa, která leží na znovuobjevené Hedvábné stezce 4 5
Náš svět Jak bude vypadat náš svět v budoucnosti? Toto jsou místa, kam jsme se v tomto vydání vypravili. Victoria New York Londýn Dostyk Si-an Victoria, Kanada Ann Makosinská vynalezla ve svých 15 letech kapesní svítilnu poháněnou teplem vlastní ruky. Mladí vynálezci strana 20 Mexiko Sierra Leone Bangalore New York, USA Man Barlett změnil autobusové nádraží v prostor věnovaný interaktivnímu umění. Kreativní kolektiv strana 60 Bolívie Mexiko Stabilní úroveň mezd, nízké daně a spolehlivá měna dělají z této země atraktivní místo pro průmyslové firmy. Nové cesty v průmyslu strana 28 Chile Johannesburg Bolívie Země, která nevyrábí žádné technické výrobky, je v dnešní době v podstatě vyřízená. Nové cesty v průmyslu strana 28 Chile Bude Chilecon Valley novým Silicon Valley? S projektem Start-up Chile se chce tato země stát novým centrem podnikatelských aktivit v celém regionu. Pět zemí, jedna budoucnost? strana 36 Londýn, Velká Británie Londýnská čtvrť East End zazářila na scéně IT nejprve bez podpory státu. Pět zemí, jedna budoucnost? strana 36 Sierra Leone Vášeň vynalézavosti : Kelvin Doe vyrábí ze šrotu elektrické generátory a dokonce i vlastní rádiovou vysílačku. Mladí vynálezci strana 20 Johannesburg, Jižní Afrika Dimakatso Mathebulová radí: Udělej dnes něco, za co budeš v budoucnu sám sobě děkovat. Naše budoucnost strana 14 Bangalore, Indie V Indii by chtěli vystoupit ze stínu Silicon Valley. Pět zemí, jedna budoucnost? strana 36 Dostyk, Kazachstán Železniční spojení mezi Čínou a Evropou je výrazným popudem pro rozvoj místní ekonomiky. Nové zboží na starých cestách strana 52 Si-an, Čína Jak se toto město úspěšně spojilo s novou Hedvábnou stezkou? Nové zboží na starých cestách strana 52 6 7
Tiráž Spoluautoři Lidé, kteří stojí za magazínem Budoucnost Spoluautoři Nedokážeme předpovědět, jak bude vypadat budoucnost. Ale s našimi dnešními nápady vytváříme svět zítřka a připravujeme se na budoucnost takovou, jakou si ji přejeme mít. Požádali jsme lidi na celém světě, aby nám napsali o svých nápadech, nových směrech vývoje a moderních inovacích: od Indie po Chile a od Velké Británie po Rwandu. Část lidí, kteří jsou spoluautory tohoto vydání magazínu Budoucnost, bychom vám chtěli představit na těchto stránkách. Tiráž Vlastník a majitel mediálního obsahu: voestalpine AG voestalpine-strasse 1 4020 Linec, Rakousko Petra Hannenová Novinářka (Německo) Petra Hannenová se zabývá stěžejními tématy, jako jsou suroviny, energie a spotřeba. Pro toto vydání magazínu se vydala hledat Nové cesty v průmyslu. Petra Hannenová žije a pracuje v Berlíně jako novinářka a rešeršérka na volné noze. strana 28 André Uhl Redaktor (Německo) André Uhl je od samého počátku odpovědný za koncept a redakci magazínu Budoucnost. Tento vystudovaný geograf se zabývá problematikou společenského vývoje a žije a pracuje v Berlíně jako redaktor a novinář na volné noze. strana 32 Jesko Johannsen Novinář a mediální trenér (Rwanda) Jesko Johannsen vyhledává pro německé rozhlasové a televizní stanice příběhy, které umožňují jiný pohled na Afriku. Vysvětlí nám, jak se Rwanda chce stát IT centrem Afriky. Kromě toho pracuje na sérii knížek pro děti: Simon ve Rwandě. strana 36 Vydavatel: Peter Felsbach Šéfredaktorka: Maria Reibenbergerová Tel. +43/50304/15-5432 maria.reibenberger@voestalpine.com Koncepce, redakce a ztvárnění: Commandante Berlin GmbH Majitel: Toni Kappesz Schröderstrasse 11 10115 Berlín, Německo Tisk: Kontext Druckerei GmbH Spaunstrasse 3 a 4020 Linec, Rakousko Mathis Rekowski Ilustrátor (Německo) Mathis Rekowski pracoval po studiích nejprve u řady filmových produkcí a reklamních agentur. Jako ilustrátor na volné noze dnes tvoří fantastické a pestrobarevné obrázky pro své zákazníky, k nimž patří Mercedes, Delta Airlines nebo voestalpine. strana 36 Ellen Leeová Novinářka (USA) Ellen Leeová je novinářka, která se zabývá ekonomikou a technologiemi, a pracuje mimo jiné i pro Washington Post nebo pro CNBC. Pro nás se vydala pátrat do Silicon Valley po faktorech, které toto IT centrum učinily tím, čím dnes je. strana 36 Dinara Nuruševa a Nurtas Janibekov Vědci (Kazachstán) Dinara Nuruševa se zabývá především politickou ekonomií a regionálními zájmy Kazachstánu. Nurtas Janibekov se věnuje světovým dějinám a světové politice. Je odborníkem na geopolitiku a geoekonomii. strana 52 8 9
Jsme zde Poskytujeme lidem oporu a bezpečí Díky své decentrální struktuře můžeme fungovat a reagovat rychleji, zůstáváme blízko všem našim partnerům a snažíme se uspokojovat jejich potřeby s maximální flexibilitou a dynamikou. Problémy řešíme od základů a nepolevujeme, protože bojovat za budoucnost se vyplatí. 12 Musí to být osobní Rozhovor s Alexem Hunterem o vědě zvané marketing 14 Naše budoucnost Co lidé od voestalpine očekávají 16 Dobré nápady spojují Fenomén konferencí TED 20 Mladí vynálezci Probuzené talenty, které mění svět 10 11
Jsme zde Jsme zde Musí to být osobní Text Björn Lüdtke Náplň práce Alexe Huntera nelze popsat jedním slovem. Dříve označoval sám sebe výrazem Independent Digital Ninja, ale to je už minulost, protože lidé neměli tušení, co tím přesně myslí, a mátlo je to. Alex Hunter o sobě říká, že se rád toulá v digitálním světě; je prý fascinován tím, jak digitalizace všechno mění. Rád sleduje, pro co se lidé kolem nadchnou, a o tom se pak s nimi baví. Čím se ale zabývá celý den? Alex Hunter je Public Speaker, investuje do začínajících firem a projektů a realizuje Rozhovor s Alexem Hunterem o vědě zvané marketing všechny typy produktů na internetu od první myšlenky na kousku papíru až k hotovému produktu. Marketing je vlastně emocionální záležitost Ačkoli je uznáván jako expert v oblasti brandingu a komunikace, tvrdí o sobě, že v soukromí a v běžném životě nekomunikuje o nic lépe než kdokoli jiný. Televizní reklamu však sleduje pozorněji než ostatní. A jeho analytický pohled na marketing pak přináší užitek jeho zákazníkům. Než se osamostatnil, zodpovídal za globální strategii u firmy Virgin Group a jejímu zakladateli Richardu Bransonovi pomohl z této letecké společnosti udělat to, čím je dnes. V rozhovoru nám Alex Hunter poví, co ho na marketingu tak fascinuje a proč bychom neměli zapomínat na člověka, který je na druhé straně kliknutí myší. PerformanceIN Jednou jste řekl, že vědu zvanou marketing považujete za fascinující. Z jakých principů vycházíte? Ano, to je pravda. Moje filozofie se soustřeďuje na rovnováhu mezi rozumem a emocemi, mezi technikou a lidskostí. Často se přehlíží, že marketing a reakce na něj jsou vlastně emocionální záležitostí. Při rozhodování nejde vždy o logickou reakci na fakta, jako jsou vlastnosti produktu nebo cena. Rozhoduji se podle pocitu, jaký ve mně vyvolává určitý zážitek ať jde o proces rozhodování o nákupu, servis, nebo reklamu. Po špatné zkušenosti je pravděpodobnost, že si produkt koupíme ještě jednou, spíše nižší, ale platí to i naopak. Značky dnes patří také zákazníkům Jak dnes funguje úspěšná komunikace? Dosud jsme zkrátka jen optimalizovali naše digitální procesy: Z každého kliknutí myší, z každého vyhledávání a z každého e-mailu se pokoušíme vymáčknout i poslední cent. Myslím si však, že se to často děje na úkor lidského přístupu. Máme tendenci zapomínat, že na druhém konci kliknutí myší je také člověk, kterému je vždy milejší kontakt s ostatními lidmi. Především v situaci, kdy něco nejde, jak by mělo. Nadále musíme být schopni správně optimalizovat digitální procesy, ale musíme k nim přidat i osobní formu, kterou známe z dřívějška. Dokonce bych si troufl říci, že se zase píšou dopisy rukou, aby se u spotřebitelů vzbudil kladný dojem. Myslím, že velké firmy mají obavy, že si to při milionech svých zákazníků nemohou dovolit. To je možná pravda, ale dokud necháme procesům jejich lidskou formu, budeme stále o krok napřed v konkurenčním boji, který sází na automatizaci. V komunikaci už nejde o procesy Business to Customer nebo Business to Business, ale o People to People. Můžete nám naznačit pohled na svět komunikace a brandingu v budoucnosti? Myslím, že se bude nadále demokratizovat. Před pěti nebo deseti lety bylo slyšet hlasy, že značky již nebudou patřit firmám, ale zákazníkům. A tato situace právě nastává. Značky budou samozřejmě nadále definovány firmami, ale stejně tak i tím, jak na ně reaguje spotřebitel on-line i mimo inter net. Kromě toho si myslím, že firmy budou stále více upouštět od tradiční reklamy a zaměří se na vysoce cílenou relevantní komunikaci. Obrázek auta a loga pod ním to už nebude mít potřebný účinek. Je nutné cíleně oslovovat různé zákazníky, ačkoli jde o prodej jednoho a téhož výrobku. Alex Hunter, odborník na branding a komunikaci Jak je tedy nutné zákazníky oslovovat? Úspěšné budou firmy, které dokážou najít rovnováhu mezi tím, co o zákazníkovi vědí, a službou, kterou budou jemu osobně nabízet. Není to vždy totéž. Navíc máme často tendenci spoléhat se příliš na techniku, pokud má sloužit ke zlepšení prožitků člověka, v našem případě tedy zákazníka. Je sice skvělé, pokud dokážeme znovu přitáhnout Digitální procesy potřebují osobní formu bývalého zákazníka tím, že mu připomeneme nedokončenou transakci nebo mu pošleme e-mail s nabídkou produktu, který si už jednou koupil. Ale velká část obyvatel tento způsob marketingu považuje za nepříjemný nebo dokonce dotěrný. Zákazník by neměl vědět nic o tom, jak komplikované jsou reklamní a marketingové procesy v pozadí. Základem dobrého zákaznického servisu je takřka magická iluze: že to funguje jednoduše. 12 13
Jsme zde Jsme zde Naše budoucnost Text Björn Lüdtke Co lidé od voestalpine očekávají ČU I ČCHIEN (5) Předškolačka Su-čou, Čína 1. Na co se těšíte v příštím roce? 2. Jaké sny si chcete ještě splnit? 3. Co by si podle vás měly vzít budoucí generace s sebou na cestu? 4. Jak a kam budeme v budoucnosti cestovat? WILL DONOVAN (16) Středoškolák Missouri City (Texas), USA Příliš mnoho techniky škodí vašemu mozku. 1. Těším se na baseballovou sezonu a na to, že budu hrát za svou střední školu. 2. Chtěl bych hrát za MLB (Major League Baseball), stát se milionářem a oženit se. 3. Příliš mnoho techniky škodí vašemu mozku. 4. Pomocí moderních raket, daleko do sluneční soustavy. DIMAKATSO MATHEBULOVÁ (29) Plánovací disponentka Johannesburg, Jižní Afrika Milujte své rodiče. 1. Ráda bych dostala bratříčka. 2. Chtěla bych se stát učitelkou. 3. Milujte své rodiče. 4. Ráda bych navštívila Disneyland. HELENE EGARTNEROVÁ (26) Sales Administrator Bruck an der Mur, Rakousko Udělej dnes něco, za co budeš v budoucnu sám sobě děkovat. Život je krásný. Užívejte si ho! 1. Těším se na skvělou dovolenou v jižní Africe. 2. Rá da bych se vydala na cestu kolem světa. 3. Život je krásný a plný překvapení. Užívejte si ho! 4. V budoucnosti budeme cestovat rychlostí světla, kam se nám jen zamane. Strana 14 15 Private 1. Na své studium logistického managementu. Minulost mě zajímá méně. Soustřeďuji se spíš na to, co přinese příští rok. 2. Chci dosáhnout svých cílů. Někteří lidé zkrátka neznají žádné hranice! K nim počítám i sama sebe. Moje sny mi prozrazují tajemství a budoucnost mi přináší sílu, naplnění a úspěch. 3. Udělej dnes něco, za co budeš v budoucnu sám sobě děkovat. Minulost třeba nebyla taková, jakou by sis přál, ale to neznamená, že tvoje budoucnost nemůže být lepší, než jak si ji představuješ. 4. Když se zamyslím nad tím, jak technologický pokrok mění náš život, tak bych řekla, že se na dovolenou budeme brzy teleportovat. 14 15
Jsme zde Jsme zde Dobré nápady spojují Text Anne Kammerzeltová Fenomén konferencí TED Dr. Brené Brownová na TEDxHouston 2010 TEDxHouston / Flickr / Photo courtesy of Blue Lemon Photo (CC BY-NC-SA 2.0) Vědění je moc. To jsou slova anglického filozofa Francise Bacona. A platí pořád, jen se v posledních letech díky internetu zásadně změnil způsob, jakým se k informacím dostáváme a jak vědění předáváme. Globální síť zvaná internet posílila jak vznik, tak šíření informací. Ideová konference TED je institucí, která má za cíl bezplatně zpřístupňovat vědění. Původně byla zamýšlena jako každoroční konference v kalifornském Monterey. Dnes představuje TED se svou vlastní webovou stránkou, na níž lze zdarma zhlédnout videozáznamy nejlepších konferenčních příspěvků, nový velký zdroj informací. Informací, které byly před digitální revolucí vyhrazeny pouze malé skupině elit. Co začalo jako malý experiment, se nyní stalo celosvětovým hnutím Za TED, což je zkratka pojmu Technology, Entertainment, Design, stojí americká nezisková organizace, jejímž cílem je šířit inovativní nápady a zpřístupňovat je lidem po celém světě. Zcela podle hesla Ideas Worth Spreading představují chytří vynálezci, virtuózní hudebníci, političtí průkopníci a jiné vůdčí osobnosti své nápady ve formě 18minutových přednášek a ty se následně zdarma uveřejňují na webové stránce. Seznam prominentních řečníků je dlouhý. Hosty byly již osobnosti jako britský astrofyzik Stephen Hawking, který referoval o vzniku vesmíru, zakladatel Microsoftu Bill Gates, který hovořil o emisích CO2 a jeho dopadech na klima, nebo zakladatelé Googlu, Larry Page a Sergey Brin. 16 17
Jsme zde Jsme zde Projekt budí obrovskou pozornost: Videozáznamy s přednáškami, které překládají nespočetní dobrovolníci do více než 100 jazyků, zaznamenaly na stránce ted.com již několik miliard zhlédnutí. Tyto přednášky jsou mnohem osobnější, kratší a soustředěnější na určité téma než běžné přednášky a projevy. Naše komunikační kultura se výrazně mění vést znamená dnes stále více inspirovat a komunikovat, říká Stephan Balzer, kurátor německých akcí TEDx. První konference se konala v roce 1984 v Kalifornii. Zpětně je vidět, jak předvídavé a pokrokové byly první přednášky: Při jedné z nich byl představen první počítač Mac intosh. Nikdo v té době netušil, s jakým úspěchem se tento výrobek firmy Apple setká. Finančně byla však první konference neúspěchem, proto muselo do jejího opakování uplynout dlouhých šest let. Jedinečný úspěch konferencí TEDx se dostavil hlavně díky věrné komunitě Od roku 1990 se konference TED konají každý rok. Co začalo jako malý experiment, se nyní stalo celosvětovým hnutím. Kromě původní konference existují dnes i mnohé další Craig Venter a kurátor TED Chris Anderson při rozhovoru o umělém životě formáty s různými tématy, rozsahy a velikostmi. V popředí zde stojí akce TEDx, nezávislé dceřiné konference, které probíhají podle pravidel svého vzoru. x znamená independently organized event, tedy franšízovou variantu tohoto formátu, která se organizuje všude na světě a z valné části nezávisle. TEDx nabízí možnost pořádat akce s toutéž globální perspektivou i na lokální úrovni. Každý, kdo přijde s ideou konání konference, ji může ve vlastní režii zorganizovat. Zcela ve smyslu zásady TED Ideas Worth Spreading zajišťuje také TEDx, aby se dobré nápady šířily a aby byly zdarma k dispozici publiku na celém světě. Na konferencích TEDx sice nenajdeme žádné významné osobnosti jako na hlavní Steve Jurvetson / Flickr (CC BY 2.0) Joshua Wanyama / Flickr (CC BY-NC 2.0) konferenci TED, ale protože se konají ve více než 130 zemích světa, přinášejí širokou paletu témat pro vášnivé diskuse, napínavé informace a nové pohledy na věc. Jedinečný úspěch konferencí TEDx se dostavil hlavně díky věrné komunitě, která se po celém světě nadchla pro věc, tvrdě pracovala a poskytla svůj čas. Veškeré přednášky se nahrávají na video a jsou na internetu zdarma k dispozici všem zájemcům. Nejenže jsou mezinárodní znalosti a informace soustředěny na jedno místo, ale s nimi související nápady, přání a vize budoucnosti jsou středem zájmu angažovaných lidí na celé planetě. Přednáška Kamaua Gachigiho Scaling up technical education v rámci TEDxNairobi v Keni nabízí pohled na rostoucí význam technického vzdělávání v Nairobi. Sangeetha Isvaran hovoří v rámci TEDxSairam o sociálních inovacích v Indii. A kdo by se chtěl dozvědět něco o možnosti modifikovat přání a sny, ten by měl zhlédnout přednášku Jhona Bucurúa v rámci TEDxCazuca z Kolumbie s názvem Sueños que transforman. Cílem je šířit inovativní nápady a zpřístupňovat je publiku po celém světě TEDxNairobi 2013 v sídle World Agroforestry Center (ICRAF) Na celém světě je možné tyto informace z první ruky získávat nejen tradičně z denního tisku, ale také přímo od mluvčích dané komunity. Při udělování licencí TEDx podstupují organizace obsáhlé výběrové řízení, v němž se často přezkoumávají jak plánovaná témata a lokality, tak osobní motivy. Je nutné dodržovat závazná pravidla, aby byl ochráněn demokratický a obecně prospěšný charakter ideje konferencí. Je vlastně nemožné vyzdvihnout jednu jedinou přednášku, říká Lara Steinová, jedna ze zakladatelek TEDx, ale přednáška Brené Brownové v rámci TEDxHouston The power of vulnerability je zcela jistě důkazem toho, čeho je komunita schopná. Přednáška o pochybování o sobě samém jako motoru k úspěchu, kreativitě a lásce je neuvěřitelnou inspirací a stala se jedním z nejčastěji zhlédnutých videozáznamů na ted.com. Nejjednodušší bude, když se na tuto webovou stránku podíváte sami a podle zájmu si pustíte některou z přednášek. Nebo třeba zorganizujete vlastní akci TEDx, protože komunita sestává z lidí, kteří pevně věří tomu, že velké ideje a nápady mohou změnit svět. A k tomu je potřeba vlastní iniciativa. Kdo by chtěl živě nebo prostřednictvím on-line video přenosu pobídnout ostatní k zamyšlení a k jednání, ten může využít šance a vyslat svůj nápad do světa. Počet zemí, v nichž se dosud konaly konference TEDx 130 18 19
Jsme zde Jsme zde Mladí vynálezci Text Kathrin Gemeinová Lidé, kteří stojí za inovacemi, se vyznačují spoustou zvědavosti a schopností hledět na zažité věci svěžím pohledem. Kromě toho je zapotřebí odbornost a profesní zkušenosti alespoň většinou. Ale často přicházejí právě mladí lidé s nápady, které mohou trochu změnit svět. A není to náhoda: Právě mladým patří budoucnost. Digitální model zařízení The Ocean Cleanup Strana 20 21 The Ocean Cleanup Moře bez plastů Boyan Slat Když se Boyan Slat ve svých 16 letech potápěl na řeckém pobřeží, neviděl kvůli spoustě plastového odpadu žádné ryby. Položil si tedy otázku: Proč to prostě neuklidíme? Se stočlenným týmem tedy vypracoval studii, která vycházela z relativně jednoduchého nápadu ze 100 kilometrů dlouhého zařízení z plovoucích bariér. Přirozené mořské proudění by plasty nahánělo na dvě ramena svírající úhel 120 stupňů. Tento naplavený odpad by se osmkrát ročně vyzvedával pomocí lodi. A mořští živočichové by mohli bez problémů proplouvat kolem bariéry. Na realizaci se právě pracuje. 20 21
Jsme zde Jsme zde Radiostanice z elektroodpadu Kelvin Doe Nouze vede k vynalézavosti. Toto pořekadlo si vzal Kelvin Doe k srdci. Protože v jeho rodné obci v Sieře Leone funguje elektřina jen několik hodin denně, začal ve svých 15 letech sbírat elektroodpad a nepolevil, dokud vlastními silami nesestrojil elektrický generátor. Kromě tohoto jedinečného počinu vyrobil Kelvin z vyhozených elektrických přístrojů také rádiovou stanici a vysílá každý den pod přezdívkou DJ Focus. Takové příběhy zůstávají zřídka skryty, a tak Kelvin dostal od jednoho vědce z renomovaného Massachusetts Institute of Technology (MIT) pozvání na studijní praxi do USA. Vášeň pro vysílání se tomuto chlapci vyplatila. James Mollison / COLORS Magazine Saskia Vanderstichele Auto z Lega poháněné vzduchem Raul Oaida Auto z Lega, které jezdí na vzduch: Určitě sen mnoha dětí. Raul Oaida postavil ve svých 20 letech za použití 500 tisíc kostek stavebnice Lego skutečný automobil. Jen pneumatiky a nosné části nejsou z umělé hmoty. Motor je poháněn vzduchem a auto je skutečně funkční. Tento rumunský kutil dříve navrhoval vesmírnou loď z Lega, která by pomocí héliového balonu vystoupala do výšky 35 kilometrů. Kromě toho má ve svém portfoliu i tryskové kolo. Oaida popisuje sám sebe zcela přesně; označuje se jako Maker of Things. 22 23
Jsme zde Jsme zde Světlo z tělesného tepla Ann Makosinská Je celkem neobvyklé, aby se 15letá dívka zajímala o ukládání elektřiny. Kanaďanka Ann Makosinská se zamýšlela nad tím, že lidé jsou zdrojem nevyužité tepelné energie a že musí existovat cesta, jak tuto energii nenechat unikat. A tak vynalezla Hollow Flashlight, kapesní svítilnu napájenou tělesným teplem. Aby fungovala, musejí být splněny určité předpoklady. Okolní teplota musí dosahovat nejvýše 16 C, teplota těla nejméně 36 C. Díky tomuto teplotnímu rozdílu vzniká elektrické napětí, které umožňuje svítilně Hollow Flashlight svítit po dobu 20 minut. Darren Stone / Times Colonist Scott Stuppi Komunikace dechem Arsh Shah Dilbagi Když ochrnutým lidem selže hlas, je kontakt s okolním světem téměř nemožný. Ale Arsh Shah Dilbagi jim znovu vrací schopnost mluvit. Ve svých 16 letech vyvinul komunikační přístroj, který funguje pouze pomocí vydechovaného vzduchu. Pro každé písmenko je nutné vydechovat jinak dlouho. Tyto signály přeměňuje malé zařízení na syntetický hlas, který lze upravit s ohledem na pohlaví a věk pacienta. Tento přístroj by měl být v budoucnosti na prodej za 100 eur pokud tedy dojde k jeho sériové výrobě. Což mladému vynálezci ze srdce přejeme. 24 25
Myslíme napřed Umožňujeme pohyb a dodáváme energii Díky výzkumu kráčíme kupředu, zůstáváme otevřeni novým věcem a se zvědavostí badatele uvažujeme vizionářsky. Naše výrobky a procesy, stejně jako vztahy k našemu okolí, jsou typické svou rozmanitostí nápadů. Protože nic není tak dobré, abychom to nemohli ještě zlepšit. 28 Nové cesty v průmyslu Hospodářský vývoj, společenská přidaná hodnota 34 Mobilita budoucnosti Jak bychom se již brzy mohli pohybovat na silnicích, kolejích a ve vzduchu 36 Pět zemí, jedna budoucnost? Silicon Valley jako model úspěchu co by se v Bangalore, Chile, Londýně a ve Rwandě chtěli naučit od Kalifornie 46 Suroviny pro budoucí generace Pokroky při těžbě ropy a zemního plynu 52 Nové zboží na starých cestách Navštívíme tři místa, která leží na znovuobjevené Hedvábné stezce 26 27
Myslíme napřed Myslíme napřed Nové cesty v průmyslu Text Petra Hannenová Hospodářský vývoj, společenská přidaná hodnota Podle údajů Boston Consulting Group (BCG) je Velká Británie zároveň nejvýhodnějším místem pro výrobní Industrializace již není jen historickým pojmem, nýbrž konceptem budoucnosti činnost v Evropě a nemusí se stydět ani za srovnání s Polskem, Českem nebo Čínou. Zrovna automobilový průmysl, který je jinak velmi přátelsky nakloněný globalizaci, investoval ve Velké Británii od roku 2010 deset miliard liber a vytvořil tisíce nových pracovních míst. Další mají následovat. Kde ještě před dvaceti lety krachovala jedna firma za druhou a desítky tisíc lidí zůstávaly bez práce, tam se dnes vyrábí všechno možné od hraček až po textil. A nový život vnášejí do tradičních průmyslových oblastí i špičkoví dodavatelé pro automobilový a letecký průmysl a pro vyspělé technologie. Ale co učiní danou zemi nebo region atraktivní pro průmysl? Stabilní úroveň mezd, relativně příznivé daně a spolehlivá měna jsou výhodou, ale nejsou vším. V USA vedly nízké ceny energií k renesanci průmyslu. Tato země se stala mimo jiné díky frakování nejvýhodnějším místem pro průmyslovou výrobu mezi všemi průmyslovými státy. Těžba břidlicového plynu udržuje výrazně pod úrovní v jiných zemích nejen cenu Co učiní danou zemi atraktivní pro průmysl? plynu velmi nízké jsou i ceny elektřiny, což je velmi lákavé pro energeticky náročné výroby v petrochemii, sklářství nebo ocelářství. Sousední Mexiko je v oblasti nákladů konkurentem Číny a mimo jiné boduje díky dohodě o volném obchodu se 45 zeměmi. Na základě toho vznikla v této Robotická paže při automatizované výrobě Luis Arce Catacora má velký cíl. Lidé v Bolívii by svou tuzemskou surovinu lithium měli nejen těžit, ale také vytvořit a ovládat celý výrobní řetězec až po akumulátory pro mobilní telefony nebo elektromobily, vyráběné vlastními silami. Zdejší ministr hospodářství sází na industrializaci své země v jihoamerických Andách: Země, která nevyrábí žádné technické výrobky, je v dnešní době v podstatě vyřízená. Ještě před deseti lety by Catacora s touto tezí vyvolal v řadě průmyslových zemí jen nesouhlasné vrtění hlavou. Četní politici, vědci a podnikatelé již nepovažovali průmyslový sektor hospodářství za podstatný a nutný. Dalším krokem ve vývoji se zdála být společnost založená na vědění, informacích a službách. Hospodářská a finanční krize, která později Země, která nevyrábí žádné technické výrobky, je v dnešní době v podstatě vyřízená vypukla, však těmito prioritami pořádně zamíchala: V zemích se silnou průmyslovou základnou se většině lidí přinejmenším doposud daří mnohem lépe než v jiných zemích. Průmysl je jednak základem ekonomiky, protože firmy zadávají zakázky dodavatelům a poskytovatelům služeb, a tím se roztáčí ekonomika. A kromě toho zajišťuje průmysl ve svých centrech know-how a atraktivní pracovní místa; vyšší než v jiných branžích jsou nejen výdaje na výzkum a vývoj, ale také příjmy zaměstnanců. Průmyslová výroba tak má podstatně větší podíl na HDP než pouhý zpracovatelský sektor. A industrializace již není jen historickým pojmem, nýbrž konceptem budoucnosti. Pohled do Velké Británie ukazuje, že budoucnost patří i historickým průmyslovým oblastem. Londýn právě vystřídal Hongkong v pozici nejdražšího pracoviště a bydliště na světě. svedoliver/thinkstock 28 29
Myslíme napřed Myslíme napřed rozvíjející se zemi už řada průmyslových zón, kde se vyrábí mj. elektronika pro domácnost, počítače, medicínská technika a vozidla. se bude dál provozovat. Tato země zůstává nadále atraktivní díky nízkým mzdám, velkému a rychle rostoucímu vnitřnímu trhu a výrazným státním Na významu získávají i dva další, dosud spíše regionální aspekty: ceny energií a ohledy k životnímu prostředí. Země EU stanovily mnohem ambicióznější ekologické cíle než např. USA nebo Čína. Tento vývoj je dobrý pro klima, ale obtížný pro rozvoj evropského průmyslu: Investice do ekologičtějších technologií nebo zmírnění dopadů na přírodu zname- Lehká konstrukční ocel na výrobní lince při výrobě automobilů Decentralizovaná a regionu přizpůsobená výroba je stále důležitější V Šanghaji se vyvíjejí speciální profily a trubky pro užitková vozidla Další výhodou dané lokality jsou kvalifikovaní pracovníci. Průmysl totiž právě prodělává evoluční proces po parním stroji, masové pásové výrobě a automatizaci se nyní stává součástí výroby internet věcí. V rámci tohoto Průmysl je základem ekonomiky konceptu, který je někdy označován jako Průmysl 4.0, mají být výrobní zařízení a výrobky navzájem propojené pomocí elektronických rozhraní, mají mezi sebou komunikovat a vytvářet sítě. Cílem je inteligentní výroba s nízkým využíváním zdrojů. Pro takto složité výrobní procesy potřebují firmy bezpodmínečně dobře vzdělané, učenlivé a motivované pracovníky. Čína už rozhodně není automatickou odpovědí na otázku, kde se vybuduje nový výrobní závod nebo kde podporám pro zahraniční investory. Ale i v ostatních částech světa mohou existovat atraktivní výrobní centra, která mají pro průmysl jednu velkou výhodu: jsou blízká daným trhům. Všechny nové průmyslové oblasti vznikají zpravidla v rozvojových zemích. V nadcházejících deseti letech přibudou na světě dvě miliardy spotřebitelů s dostatkem peněz. Ale jejich potřeby se vyvíjejí jinak než ve starých průmyslových zemích, tamní spotřebitelé například přeskakují fázi PC a pevných sítí a žádají přímo mobilní řešení pro internet i komunikaci. V silně industrializovaných zemích naproti tomu roste hospodářství jako takové spíš minimálně. Zaznamenávají ovšem v neposlední řadě kvůli stárnoucí populaci výrazný nárůst v oblastech medicínských produktů, dopravních prostředků, energetické techniky a elektrotechniky. Je tedy zapotřebí nejen centrální velký průmysl, stále důležitější se jeví decentralizovaná a regionu přizpůsobená výroba. nají pro firmy náklady, se kterými si jejich konkurence mimo Evropu nemusí lámat hlavu. To škodí nejen bilanci, ale znamená to i další riziko. Právě energeticky náročná odvětví průmyslu mohou své závody přestěhovat Evropa přijde nejen o ně, ale také o know-how, pracovní místa a hospodářskou sílu. Koncem roku 2015 má být na konferenci OSN o klimatu v Paříži přijata závazná deklarace platná pro všechny země světa. Je to šance férověji rozprostřít ekologickou odpovědnost po celém světě a šance posílit průmysl eurozóny stižené krizí. Od firem se beztak již dávno neočekává jen to, že budou nabízet produkty na různých světových trzích. Protože stále více lidí konzumuje stále více produktů, stává se hlavním tématem pro každé odvětví průmyslu hospodárné využívání zdrojů. K tomu patří i zodpovědnost firem za recyklaci materiálů a za jejich udržení ve výrobním cyklu. Bolivijský ministr hospodářství Luis Arce Catacora bude každopádně usilovat o to, aby plánované lithiové odvětví zahrnovalo i recyklaci. 30 31