Automatizace ST optimalizace. Lukas Vozda Analytics & Automation

Podobné dokumenty
Efektivní PPC reklama pro firmy

Pohledy, díky kterým víme, že kampaně šlapou. Petr Bureš, Letní PPC Camp 2017

Automatizovaná práce s Sklik daty Letní PPC Camp 2016

Jak využít PPC u startupů?

Faily & fuckupy. Jak jim předcházet #snadno #rychle

Případová studie: Správa a optimalizace PPC kampaní pro společnost MP toner s.r.o.

Produktové PPC kampaně

Tipy pro optimalizaci kampaní ve vyhledávání

Opomíjené způsoby, jak z kampaně dostat více

Chcete více poptávek a nové kontakty na zákazníky? Potřebujete zvýšit výkon internetového obchodu?

Číslo bezplatné telefonní linky v PPC inzerátech zvýšilo výkon vyhledávacích kampaní o 11%

Petr PPC dnes. jak vypadat mají, jak ne a proč umí rychle odpovídat na byznysové otázky

Praktická ukázka výkonnostní online strategie

7. SEO Nástroje pro analýzu úspěšnosti. Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

Pomoc má mnoho tváří

CHYTŘEJŠÍ SPRÁVA KAMPANÍ ADWORDS

Marketing Report pro e-shop Muj-Obchod.cz od agentury BESTETO

Maximalizujte výkon display kampaní. Jana Bujalková Analytical Lead

NABÍDKOVÝ KATALOG INTERNETOVÉHO MARKETINGU

Případová studie Produktové inzeráty

Produktový list - Sklik. PPC reklama - internetová reklama placená za proklik

1 Přihlášení do aplikace Online Operátor. 2 Nastavení pro Adobe Flash Player

Otázky na začátek :) 1. Kdo vyzkoušel?

Postup instalace umožňující el. podpis v IS KP14+ pro webové prohlížeče Google Chrome a Firefox.

Přizpůsobení Layoutu aplikace. Základní moduly a funkčnost aplikace

Spouštíme Digisemestr - vzdělávání studentů v oblasti digitálního marketingu

IMPLEMENTACE A PROVOZ DISCOVERY SYSTÉMU UKAŽ NA UNIVERZITĚ KARLOVĚ. Mgr. Martin Ledínský, Univerzita Karlova , Praha, NTK

Placená reklama ve vyhledávačích

Vyhledávání na portálu Knihovny.cz

Uživatelská příručka

ové kampaně Byznys CRM s.r.o.

Autor: Jan Hošek

Trendy online marketingu v CR

Obsah ÚVODEM... 3 KAPITOLA 1 PROČ JEŠTĚ NEMÁTE SVÉHO NEJLEPŠÍHO OBCHODNÍKA?... 4 KAPITOLA 2 PLÁNUJEME OBCHODNÍ STRATEGII WEBU...

WEB KNIHOVNY JAKO NÁSTROJ K PROPAGACI SLUŽEB A INFORMACÍ ING. PAVEL CIMBÁLNÍK

FIO API PLUS. Verze 1.1.1

TACHOTel manuál 2015 AURIS CZ

Případová studie: Nastavení a správa PPC kampaně pro společnost D-klima s.r.o.

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Marketing na webu. Zajímavá čísla z oblasti online marketingu

Případová ministudie Dynamický retargeting insportline

tipů, jak zlepšit PPC kampaně před Vánoci

Případová studie Ztracené konverze Joe Alex

Technologie počítačového zpracování řeči

Google Analytics University

Reranking založený na metadatech

Identifikace. Jiří Jelínek. Katedra managementu informací Fakulta managementu J. Hradec Vysoká škola ekonomická Praha

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

HLEDEJCENY.mobi. Obsah. Mobilní verze e-shopu. Důvody instalace

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Obsah. Rozdíly mezi systémy Joomla 1.0 a Systém Joomla coby jednička online komunity...16 Shrnutí...16

Uživatelský manuál Radekce-Online.cz

PPC Camp Kompetenční modely. v1,

Nabídka internetového obchodu

Pozvánka na kurzy v oblasti on-line marketingu

PŘÍPADOVÁ STUDIE INVIA

Ing. Pavel Rosenlacher

Sklik Retargeting pro Invia.cz Marketing Monday, Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace

Nástroj pro monitorování a analýzu českého internetu a sociálních médií

Digitální knihovna MZK: její vývoj, mobilní aplikace a uživatelé

Report darkyso.cz. Srovnání různých zdrojů návštěvnost. Statstky důležitých klíčových slov. přímá návštěvnost PPC (Adwords, Sklik atd.

Po prvním spuštění Chrome Vás prohlížeč vyzve, aby jste zadali své přihlašovací údaje do účtu Google. Proč to udělat? Máte několik výhod:

Případová studie

Load Balancer. RNDr. Václav Petříček. Lukáš Hlůže Václav Nidrle Přemysl Volf Stanislav Živný

Produktový list - Sklik. PPC reklama - internetová reklama placená za proklik

Použití technik UI v algoritmickém obchodování II

PŘÍPADOVÁ STUDIE MALL. CZ

Konektor na Aukro. Roman Dufek, NetDirect s.r.o. Radka Radecká, NetDirect s.r.o.

1. ZKOPÍROVÁNÍ VZOROVÉHO GOOGLE

Obsah ČÁST I JAK SE UCHÁZET O ZÁKAZNÍKY NA WEBU KAPITOLA 1

Odbor egovernmentu Roman Vrba

Instalace a konfigurace web serveru. WA1 Martin Klíma

SYLABUS IT V. Jiří Kubica. Ostrava 2011

Jak nasadit konverzní ko d

1 Přihlášení do aplikace Online Operátor Chat

Jak využít PPC reklamu v cestovním ruchu. Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace

Případová studie produktové inzeráty

Czech Nature Photo Návod

NÁVOD NA OBSLUHU INTERNETOVÉ PREZENTACE. Ataxo Czech s.r.o.

Uživatelská příručka pro respondenty

WD FileAgent. Manuál

Bezpečný klíč pro datové schránky. Ing. Pavel Plachý

Návrh spolupráce emimino.cz 2018

Dokumentace k projektu Usnesení Zastupitelstva Obce

Versiondog Lukáš Rejfek, Pantek (CS) s.r.o. 7/2014

Synchronizace kontaktů z ESO9 do MS Outlook

Efektivní e-marketing v cestovním ruchu a jak na něj?

Internetové komunikační a obchodní kanály

JAK ZVLÁDNOUT E-LEARNINGOVÝ KURZ


kreativní marketingová agentura

Integrace ORCID se systémem identit VŠB-TUO

Sony Tvůj úsměv: aneb jak vzniká úspěšná kampaň Prezentace pro klub WebTop100

Reliance 3 design OBSAH

Výkonnostní marketing Jak maximalizovat efektivitu internetové reklamy. David Špinar, H1.cz

Automatická segmentace slov s pomocí nástroje Affisix. Michal@Hrusecky.net, Hlavacova@ufal.mff.cuni.cz

Transkript:

Automatizace ST optimalizace Lukas Vozda Analytics & Automation

Úvod

Optimalizace vyhledávacích dotazů na klíčová slova se nám lepí nové vyhledávací dotazy nutná pravidelná hygiena (vyloučit / přidat nové kws) rutinní práce, která se z mých zkušeností lidem nechce dělat pečlivě

Dva typy problému pořádek a přehled u všech klientů na úrovni agentury samotná ST optimalizace

Na úrovni agentury... Kdo má u konkrétního klienta optimalizaci na starost? Kdy naposledy optimalizace proběhla? Při větším množství klientů v agentuře může nastat chaos...

Objednávkový systém přes koho se přihlásit do účtů (API tokeny => netřeba hesla) komu má být nasdílený sheet odkaz na sheet do jaké hloubky impresí chceme data získat od kdy do kdy chceme ST automatizaci provést

Objednávkový systém tabulka na Google sheetech přehledný seznam všech agenturních klientů

Výhoda Google sheetů version control lze se jednoduše vrátit k původním datům

Postup ST opt. hecnout se určit si období (pamatovat si?) stáhnout data z rozhraní Google Ads / Sklik spojit data deduplikovat data naformátovat data pro práci zoptimalizovat zkontrolovat a naimportovat do editoru (something human)

Vyloučení nežádoucích ST

Přidání do nové sestavy

Řešení ST

Použité technologie management na úrovni agentury každý klient vlastní sheet s vygenerovaným výstupem stahování dat AdWords/Sklik API zpracování dat a optimalizace správa klientských sheetů přes API všechno běží v GC na virtual machine

Komponenty modul řídící spreadsheety (knihovna gspread) každý klient dostane svůj spreadsheet ten je nasdílen patřičným lidem skript stahující data z Sklik API skript stahující data z AdWords API hlavní modul s celou logikou zpracování dat paralelně = každý klient ve vlastním vlákně

Správa spreadsheetů python knihovna gspread Vytvoření spreadsheetu spreadsheet = gs_client.create(spreadsheet_name) Nasdílení konkrétní osobě spreadsheet.share('lukas.vozda@proficio.cz', perm_type=user, role='writer') Nasdílení všem v agentuře spreadsheet.share('proficio.cz', perm_type='domain', role='writer')

Kroky algoritmu sloučení dat (AdWords + Sklik) ohodnocení dotazu na základě toho jak se liší od keywordu analýza slov, které jsou v dotazu navíc ohodnocení dotazu na základě metrik ve srovnání s celým účtem rozhodnutí, jak bude s dotazem naloženo uložení do paměti, pro případné opakované výskyty upload do sheetu

Keyword vs Search term algoritmus Levenshtein distance (známý z Open refine - clusterovací technika) Jaro-Winkler distance alternativa: fuzzywuzzy knihovna distance( saunová kamna, levná saunová kamna ) => 6 jaro( saunová kamna, levná saunová kamna ) => 0.74

Problémy s ČJ diakritika slovosled distance( servis sauny, sauny servis ) => 10 distance( Dámské bílé župany, damske bile zupany ) => 6

Převedení do normalizované podoby odstranění diakritiky lowercase token sort Dámské bílé župany -> bile damske zupany bile zupany damske -> bile damske zupany distance( bile damske zupany, bile damske zupany ) => 0 Pozn: knihovna fuzzywuzzy umí token sort automaticky, jsou tam ale další překážky

Extrakce slov slova, která jsou v ST navíc si dá skript nejprve bokem (i pro zpětnou kontrolu) pak bude rozhodnuto, zda se jen vyloučí nebo vytvoří nové sestavy

Přidat nebo vyloučit vypočítají se průměrné statistiky na úrovni všech dat např. průměrné CTR apod. podívá se, zda se slovo nenachází v jiných sestavách a jak případně performuje (n-gram princip) tím získáme podklady pro rozhodnutí

Detekce nežádoucích slov slova jako zdarma, heureka, recenze, bazar ale i levné, výprodej, sleva, exkluzivní zatím pro každého klienta definované staticky

Vertikální paměť jeden search term (a jeho variace) se může objevit v různých sestavách i kampaních člověk si musí pamatovat nebo se vracet v souboru zpátky vertikální paměť řeší: aby se nevytvářely duplicitní sestavy zařazení nových ST do nejprioritnější kampaně/sestavy

Data v UI vs API pozor na rozdíl toho, co vidíte v UI vs toho, co vám vrací API :) API často ukáže věci, které mi rozhraní nevygeneruje toto se stává dost často:

Reálné ukázky

Klient 1

Klient 2

Co dál?

Nápady do budoucna zapojení DSA kamapní (již vymýšlíme) řízení ST v shopping kampani do nových sestav automaticky navrhovat inzeráty zapojit machine learning

Děkuji za pozornost