Efektivní PPC reklama pro firmy E-marketingová konference JHK Markéta Janochová 25. 3. 2015
O čem se dnes budeme bavit? Představení a výhody PPC Jak naplánovat PPC kampaň Časté chyby Otázky a diskuze
Začínáme: Představení a výhody PPC reklamy
Co je PPC reklama? PPC - platba za proklik inzerátu
PPC mezi nástroji online marketingu
Výhody PPC reklamy Měřitelnost
Výhody PPC reklamy Vysoký zásah uživatelů internetu 92 % Zdroj: PPC systém Sklik
Výhody PPC reklamy Přesné cílení
Výhody PPC reklamy Lze se dostat na TOP pozice mezi konkurenty
Řazení inzerátů: aukce v PPC Inzerent Vysoká nastavená cena automaticky lepší pozice Max cena za proklik Celková kvalita Hodnocení Nastavená cena za proklik reálná cena Pozice A 3 Kč 8 3*8= 24 1. B 4 Kč 3 3*4= 12 3. C 5 Kč 4 5*4= 20 2.
Pro koho je PPC reklama vhodná? 1) Eshop (přímý prodej) 2) Kamenná prodejna (nepřímý prodej) 3) Výrobce (mediálně zaměřený inzerent) 4) Lokální typ (omezená působnost)
Vyhledávací síť PPC reklama Obsahová síť
Vyhledávání Seznam.cz TOP pozice Max. 3 inzeráty Až 8 bočních pozic
Vyhledávání Google
Obsahová síť Retargeting
Grafická inzerce v obsahové síti
Co chcete propagovat? Máte produkt, který se hodně hledá? Vyhledávací síť
Co chcete propagovat? Máte nový produkt? Chcete podpořit brand, zvýšit návštěvnost? Obsahová síť
Co z toho budu mít? HOTEL.CZ a.s. (hotel.cz, spa.cz)
Co z toho budu mít? HOTEL.CZ a.s. (hotel.cz, spa.cz)
Jak na to prakticky
Jak naplánovat PPC kampaň? 1. Očekávání od PPC reklamy 2. Plánovaný rozpočet 3. Výběr správce PPC kampaní 4. Realizace + vyhodnocování
Jaký je cíl vašich kampaní? Výkon Počet objednávek (konverzí) Cena za získání objednávky, PNO Návštěvnost Prokliky Míra prokliku (CTR) Brand Zobrazení
Proč měřit výkon kampaní? 4 000 250 000 3 500 3 000 Nastavení měření objednávek klient vidí reálný výkon a vydělává násobky 225 010 3 513 200 000 2 500 2 000 142 562 2 203 150 000 1 500 100 000 1 000 500 0 35 584 23 228 14 571 8 249 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Konverze Objednávky Prokliky 50 000 0
Plánované rozpočty
Ceny za proklik pro orientaci Minimum: 0,2 Kč Brandové dotazy (alza výprodej): 0,2 3 Kč Produktové dotazy (iphone 6): jednotky korun Obecné dotazy (mobily): kolem 5 Kč Půjčky 30 70 Kč / proklik na TOP pozici Nejvyšší ceny: až 100 Kč a více Obsahová síť: většinou méně než vyhledávání
Sezóny v PPC bit.ly/ppcsezony
Možnosti správy PPC v praxi 1) PPC agentura 2) Externí specialista (Freelancer) 3) Správa od média (např. Sklik optimalizátoři) 4) Mediální agentura 5) Vlastní PPC specialisté 6) Správa svépomocí na koleně
Na co si dát u správců pozor Garantujeme Vám 1. až 3. pozici ve vyhledávání Za 5 Kč za klik je kampaň efektivní Přivedeme Vám 2000 návštěvníků Nemůžeme Vám dát statistiky Nikomu nedávejte heslo ke svému účtu solidní správce Vám s udělením přístupu poradí po ukončení spolupráce správci odeberte přístupy
Co kontrolovat u PPC správců
Nejčastější začátečnické chyby Neměření konverzí Všechna slova v jedné sestavě a v jedné kampani Vyhledávání a obsah v jedné kampani
Honba za vrchními pozicemi bez ohledu na výkon
Co se stane po vaší TV nebo outdoor kampani ve vyhledávání? Po spuštění kampaně O2 vzrostla hledanost dotazu o2 tarify na více než 20 násobek
Co si odnést?
Co si odnést? Měření výkonu kampaní Max. cena za proklik reálná cena Vysoká cena automaticky lepší pozice Vyhledávací síť vs. obsahová síť
Otázky a diskuze
Děkuji za pozornost Markéta Janochová - Marketa.Janochova@firma.seznam.cz