Design pr růst a prsperitu Rapprt Zpráva a et dpručení recmmandatins Evrpskéh výbru du pr Cmité veducí directeur pstavení v Bericht eurpéen blasti designu und du design Empfehlungen des Úvdní slv a shrnutí Avant-prps et résumé analytique Vrwrt und Zusammenfassung EVROPSKÁ INICIATIVA PRO DESIGN A INOVACE
Úvdní slv Přes tlak úsprných patření a slžité celsvětvé výzvy, kterým v Evrpě čelíme, se dpsud pr Evrpsku kmisi, členské státy a reginy nikdy nenaskytla tak jednznačná příležitst přijmut ambiciózní patření, která by vedla k nvé úrvni pvědmí významu designu jak hnací síle invací zaměřených na uživatele v celé Evrpě, jak nyní. Pkud jde naši reakci na výzvu, kteru před nás pstavil místpředseda Evrpské kmise Tajani a jejíž pdstatu je zvýšit dluhdbý příns designu k inteligentnímu a udržitelnému růstu, jenž pdpruje začlenění, prstřednictvím psílené knkurenceschpnsti a prsazváním lepší kvality živta pr všechny evrpské bčany, inspirvali jsme se naší představu designu jak blasti, jež bude d rku 2020 začleněna d evrpských invačních systémů a bude hrát ve splečnsti významnu rli. Frmulvali jsme prt jednadvacet knkrétních dpručení, která umžní nastartvání změn v invačním chvání a pstupech v celé Evrpě. Máme nyní příležitst nastavit rámcvé pdmínky a infrastrukturu, pdpřit je cílenými patřeními a krky, které budu širce a dluhdbě půsbit na invační ptenciál Evrpy v blasti designu. Jsme místpředsedvi Evrpské kmise Tajanimu vděčni za t, že nám svěřil tent zásadní a velmi aktuální úkl, a děkujeme také jeh týmu pracvníků generálníh ředitelství pr pdniky a průmysl za t, že nám p celu dbu vytrvale pskytvali pdpru a cenné pstřehy. Rádi bychm také pděkvali sekretariátu na Aaltvě univerzitě v Helsinkách, který nám pmáhal při přípravě schůzek, zajišťvání pracvních materiálů a psaní knceptů, jež zachycvaly naše myšlenky a záměry. Jsme rvněž zavázáni mnha jedntlivcům a rganizacím, kteří k našim úvahám přispěli svými vědmstmi, pstřehy a dbrnými znalstmi, a také účastníkům wrkshpu participativníh designu, který se knal v Bruselu v březnu 2012. Nepdceňujeme závažnst výzev, kterým Evrpa čelí. Nebjíme se ani rzsahu změn, jichž je zaptřebí, má-li být naplněna naše vize designu. Dpručení prt byla frmulvána dstatečně becně tak, aby se jimi k přijetí příslušných patření mhl inspirvat širké spektrum zúčastněných stran. K dsahvání průběžnéh pkrku v prvádění těcht patření bude zaptřebí důraznéh vedení Kmise. Naléhavě vyzýváme Kmisi, členské státy a reginy, aby tat dpručení vzaly v ptaz a na jejich základě prsazvaly splečnu vizi designu v Evrpě pr 21. stletí. 1
Evrpský výbr pr veducí pstavení v blasti designu Christian Basn Mindlab (DK) Miklós Bendzsel Hungarian Design (HU) Givanni Antni Ccc ISNART scpa Istitut Nazinale Ricerche Turistiche (IT) Rachel Cper Lancaster University (UK) Debrah Dawtn BEDA Bureau f Eurpean Design Assciatins (UK) Olli-Pekka Kallasvu Chairman f the Delegatin fr Wrld Design Capital 2012 (FI) Andrej Kupetz German Design Cuncil (DE) Stefan Marzan Electrlux (SE) Isabel Rig BCD Barcelna Design Centre (ES) Klemens Rssnagel Audi/Wlkswagen Knzern Design (DE) Andrea Sidmk Technlgy Strategy Bard (UK) Livia Tirne Tirne Nunes S.A. (PT) Gerin Trautenberger Micrgiants Industrial Design GmbH (AT) Rbert Verganti Plitecnic di Milan (IT) Thierry Wasser Guerlain (FR) 2
Shrnutí Evrpský výbr pr veducí pstavení v blasti designu zřídil na začátku rku 2011 místpředseda Evrpské kmise Antni Tajani, kmisař pr pdniky a průmysl. Místpředseda Tajani vyzval tent výbr, aby předlžil dpručení hledně th, jak psílit úlhu designu v invační plitice v Evrpě na vnitrstátní, reginální a místní úrvni, a aby přišel se splečnu vizí, priritami a patřeními, jež umžní, aby se design stal v suladu s iniciativu Unie invací nedílnu sučástí invační plitiky na evrpské úrvni. Během jednh rku uspřádal Evrpský výbr pr veducí pstavení v blasti designu sedm schůzí a wrkshp participativníh designu, jehž se zúčastnil více než padesát klíčvých zúčastněných stran z řad vládních rgánů, průmyslu, akademické bce, dvětví designu a veřejnéh sektru. Výbr pjal design širce a vymezil jednadvacet plitických dpručení, seskupených pdle šesti blastí strategických patření v blasti designu, jež lze shrnut takt: Pčet dpručení 1. Evrpa ve světě 6. Design v evrpském vzdělávacím systému 2. Design v evrpském invačním systému Evrpský invační ptenciál v blasti designu integrvaný systém dpručení pr růst a prsperitu 5. Design v evrpském systému výzkumu 3. Design v evrpských pdnicích 4. Design v evrpském veřejném sektru OBR. 1: Šest blastí strategických patření v blasti designu 3
Jednadvacet dpručení výbru byl d šesti blastí strategických patření na pli designu prmítnut takt: STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 1 Diferenciace evrpskéh designu na světvé scéně Na základě jedinečných charakteristik a kvalit evrpských výrbků a služeb vytvřených v kntextu kultury, hdnt a silných stránek Evrpy vyzývají dpručení k uznání stávajících evrpských center designu nejvyšší kvality a rzšiřvání svědčených pstupů v rámci průmyslu becně za účelem dsažení světvé knkurenceschpnsti; k prsazvání přínsů udržitelnéh designu pr evrpský průmysl a k jejich pdpře prstřednictvím sustředěnější chrany a lepší vymahatelnsti práv duševníh vlastnictví ve vztahu k invacím v blasti evrpskéh designu a k dsažení většíh mezinárdníh uznání evrpskéh designu prstřednictvím vytvření značky evrpskéh designu. 1. Určit a psílit stávající evrpská centra designu nejvyšší kvality v pdnikání a průmyslu a pskytnut těmt centrům prstředky ke splupráci v tevřených sítích, které budu hybatelem invací v celém evrpském průmyslvém eksystému. 2. Pdprvat intenzivnější využívání designu v evrpském průmyslu, a pdpřit tak synergie napmáhající hspdářskému růstu, bnvě živtníh prstředí a zvyšvání splečenské a emcinální hdnty designu, a sučasně respektvat ptřebu bnvitelných a endgenních zdrjů. 3. Zřídit speciální tribunál/sud EU, který by se zabýval evrpskými případy chrany duševníh vlastnictví, a pdprvat a rzšiřvat šklení sudců vnitrstátních sudů, pkud jde chranu práv duševníh vlastnictví ve fyzickém světě i v nline prstředí. Záměrem je dsáhnut nulvé tlerance, pkud jde prušvání práv duševníh vlastnictví. T vyžaduje revizi právních předpisů prstřednictvím zavedení pvinnsti řádné péče v suvislsti se splečnými pvinnstmi v blasti chrany práv duševníh vlastnictví v celém digitálním hdntvém řetězci. 4. Vytvřit značku Navržen v Evrpské unii v suvislsti s evrpsku EKOZNAČKOU za účelem pdpry vývzu služeb v blasti designu. Záměrem je zefektivnit chranu a vymahatelnst práv v blasti evrpskéh designu a invací a učinit je dstupnější, a zárveň zvýšit laťku, pkud jde čekávání a sklubení vynikající kvality s udržitelnstí. STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 2 Začlenění designu d rámce evrpskéh invačníh systému Tat dpručení se zaměřují na pdpru tvrby efektivnějších plitik pr design prstřednictvím přístupu k ukazatelům a měřítkům vlivu designu na eknmiku, návratnst investic a živtní prstředí, prstřednictvím shrmažďvání náležitě pdlžených, srvnatelných statistik k designu jak hspdářské činnsti v rámci stávajícíh statistickéh rámce EU. 4
Design má být začleněn d prgramů invací a pdnikatelských inkubátrů v celé Evrpě tak, aby jej tyt prgramy více zhledňvaly. Je třeba rvněž pdpřit příležitsti k šíření nvě vznikajících metd designu, jak je například tevřený design (tzv. Open design ). Na design v invativním zadávání veřejných zakázek se phlíží jak na klíčvu strategicku blast, přičemž úlha řízení designu je prezentvána jak klíčvý řídicí nástrj a prces ke zlepšení kvality designu v celé Evrpě. 5. I nadále pdprvat a rzšiřvat činnsti, které jsu ptřebné k navržení efektivnějších a splehlivějších metd k měření vlivu investic d designu na růst a sciální pdmínky, a t na mikrúrvni i makrúrvni, a zahrnut je d evrpských invačních statistik. 6. Prsadit zavedení sučasnéh kódu NACE 74:10 pr specializvané návrhářské činnsti všemi členskými státy a zajistit pdle ptřeby příslušnu aktualizaci, aby byl mžné prvádět referenční srvnávání a kmparativní analýzy úrvní členských států. 7. Zahrnut design d invací a pdnikatelských inkubátrů a jejich sítí. 8. Vytvřit pkyny, kdexy pstupů, právní rámce a experimentální prstry k pdpře tevřenéh designu. 9. Vytvřit evrpsku plitiku, která zajistí prpracvanější přístup k zadávání veřejných zakázek na invativní řešení prstřednictvím uznávání, začleňvání a realizace designu jak hnací síly invací zaměřených na uživatele. 10. Zlepšit přístup k dbrným znalstem a nástrjům v blasti řízení designu pr splečnsti v celé Evrpě s cílem pdpřit přijímání a integraci designu a řízení designu jak strategickéh nástrje pr růst. STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 3 Design pr invační a knkurenceschpné pdniky Tat dpručení se zaměřují na psílení kvality designu, která již v případě velkých evrpských splečnstí, v nichž hraje vůdčí rli design, existuje; na udržení veducíh pstavení Evrpy v designu v těch blastech, které jsu její silnu stránku, a na průběžný rzvj nvé generace špičkvých evrpských veducích pracvníků, kteří si jsu vědmi významu designu. Tat dpručení reagují na příležitst pdpřit střední pdniky, jež mají ambice růst prstřednictvím invací v blasti designu a stát se velkými splečnstmi, v nichž hraje vůdčí rli design, přičemž krmě th usilují také využití znalstí a zkušenstí, které mají větší splečnsti, ve prspěch evrpských malých a středních pdniků. Jsu v nich rvněž zhledněny ptřeby invací v blasti designu u malých a středních pdniků, zejména se zřetelem na příležitsti, které nabízí větší dstupnst prgramů Hriznt 2020. Je zde vzat v ptaz i příns invací v blasti designu k vytváření pracvních příležitstí a jejich úlha ve vztahu k nvým frmám výrby, včetně tvárny buducnsti, jakž i vznik nvé generace mderních řemesel pr Evrpu, jejichž prstřednictvím je třeba design šířeji začlenit d evrpských systémů dbrnéh vzdělávání. Jak určující faktr buducíh úspěchu se zdůrazňuje rychle se měnící kntext výrby a prdukce a ptřeba, aby si Evrpa udržela náskk, pkud jde nvé a nvě vznikající prcesy a metdy. 5
11. Zavést celevrpský prgram pr veducí pstavení v blasti designu, který zajistí, aby nvá generace velkých evrpských splečnstí měla v čele řídící pracvníky, kteří si jsu vědmi významu designu a jsu více naklněni jeh lepšímu využívání. 12. Navrhnut prgramy, které pdpří evrpské střední pdniky, jež mají ambice růst a stát se velkými splečnstmi, v nichž hraje vůdčí rli design, prstřednictvím invací v blasti designu. 13. Zavést mechanismy, jejichž prstřednictvím lze umžnit efektivnější přens znalstí a svědčených pstupů v blasti designu mezi velkými splečnstmi, v nichž hraje vůdčí rli design, akademickým prstředím a malými a středními pdniky. 14. Psílit invace v blasti designu u malých a středních pdniků prstřednictvím zhlednění knkrétních ptřeb malých a středních pdniků v rámci prgramů EU, jak je Hriznt 2020, a zlepšit jejich přístup k prgramům na úrvni členských států. 15. Uznat a cenit význam učňvskéh vzdělávání a dbrné přípravy pr výchvu špičkvých dbrníků a kvalifikvaných řemeslníků se zvýšeným pvědmím designu v tradičních i nvě vznikajících dvětvích jakžt hnací síly pr růst a vytváření nvých pracvních příležitstí. STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 4 Design pr invativní veřejný sektr Tat dpručení vyzývají k rzsáhlému rzvji invativnějšíh zadávání veřejných zakázek prstřednictvím zvyšvání pvědmí designu u tvůrců plitik ve veřejném sektru, a t včetně Kmise, prstřednictvím pskytvání větší pmci při pdpře lepší integrace designérů v prstředí veřejnéh sektru, jež jim umžní se intenzivněji zapjit d utváření plitik a služeb v blasti veřejnéh sektru; a prstřednictvím získání pdpry ze strukturálních fndů pr invace v blasti designu za účelem sciálních změn. Dpručuje se rvněž vypracvat pkyny a pdpůrné materiály a zavést další dbrné vzdělávání a vzdělávání veducích pracvníků v svědčených pstupech týkajících se designu, jak v blasti zadávání veřejných zakázek, tak v blasti plitické. 16. Rzšířit využití designu/designérů v rámci invací ve veřejném sektru: Prstřednictvím vytvření labratře designu v rámci Kmise rganizvat rzsahem mezené ukázkvé prjekty, jež budu demnstrvat hdntu invací ve veřejném sektru, v němž hraje vůdčí rli design. Prstřednictvím prsazvání intenzivnějšíh zapjení designérů d tzv. živých labratří, v suvislsti s nimiž představují zásadní výzvy splečenské invace a veřejné služby. Prstřednictvím využívání ptenciálu evrpských strukturálních fndů, zejména Evrpskéh fndu pr reginální rzvj, z hlediska invací v blasti designu za účelem sciálních změn ve všech blastech plitiky. 6
17. Rzvíjet ptenciál představitelů veřejné správy tak, aby sami využívali metdy designu a efektivně zadávali veřejné zakázky v tét : Prstřednictvím sad nástrjů pr design, případvých studií a interních designérů na částečný úvazek v rgánech EU a členských státech a reginech. Prstřednictvím vypracvání učebních snv pr design určených pr vzdělávání a prfesní rzvj představitelů veřejné správy a s využitím dprvdných magisterských kurzů v bru design pr efektivní tvrbu plitik a zadávání veřejných zakázek. STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 5 Vytvření pdmínek pr výzkum v blasti designu pr 21. stletí Výzkum v blasti designu představuje zásadní strategický nástrj pr zvýšení ptenciálu Evrpy na pli invací v blasti designu. Předkládají se zde dpručení na úplnější začlenění výzkumu v blasti designu a jeh metd a přístupů d výzkumných prgramů EU; na zavedení průběžnéh psuzvání hdnty designu v rámci prgramu Hriznt 2020 a na vytvření evrpské sítě výzkumu v blasti designu služící ptřebám pdnikatelskéh sektru, průmyslu, veřejnéh sektru a splečnsti. 18. Začlenit výzkum designu d evrpskéh systému výzkumu s cílem vytvářet nvé znalsti, které psílí invace, a suběžně průběžně psuzvat hdntu designu v rámci prgramu Hriznt 2020: Prstřednictvím zapjení výzkumných pracvníků v bru designu d mezidvětvvých, multidisciplinárních výzkumných prgramů řešících celsvětvé výzvy, jak jsu změna klimatu, bezpečnst ptravin, jakž i zdraví a živtní pdmínky. Prstřednictvím financvání prcesů psuzvání hdnty designu v rámci prgramu Hriznt 2020 a kmunikace v tét blasti. 19. Vytvřit evrpsku síť pr výzkum v blasti designu na evrpské úrvni s cílem pdprvat intenzivnější kntakt mezi různými subjekty a pdněcvat a zkvalitňvat výzkum, který pdpří evrpský ptenciál invací v blasti designu. STRATEGICKÉ OPATŘENÍ V OBLASTI DESIGNU Č. 6 Dvednsti v blasti designu pr 21. stletí Tat dpručení vyzývají ke zvyšvání evrpských dvednstí na pli invací v blasti designu jakžt klíčvé strategii k pdpře růstu a pracvních příležitstí. V kntextu průběžnéh a celživtníh učení reagují na ptřebu začlenit učení v bru designu d všebecnéh vzdělávání všech bčanů Evrpy a rvněž d rámce dbrnéh a vyššíh vzdělávání. Ptřeba zachvání veducíh pstavení Evrpy v dvětví designu je řešena prstřednictvím naplňvání buducích ptřeb, pkud jde dvednsti prfesí v blasti designu, a rvněž prstřednictvím zlepšvání dvednstí v blasti designu u buducích veducích činitelů a pdnikatelů. 7
20. Zvýšit úrveň gramtnsti v blasti designu u všech evrpských bčanů pdprváním kultury učení se designu pr každéh a na každé úrvni vzdělávacíh systému. 21. Vybízet členské státy k pdpře rzvje dvednstí v blasti designu pr 21. stletí: Prstřednictvím prmítnutí strategické úlhy designu d všech studijních brů ve vyšším vzdělávání. Prstřednictvím psílení prgramů dalšíh prfesníh rzvje pr dbrné pracvníky v bru designu. Prstřednictvím začlenění designu d dbrné přípravy učňů. Zajištění úspěchu Za účelem pdpry prvádění uvedených jednadvaceti dpručení jsu v kapitle 4 uvedeny tři samstatné návrhy na zajištění úspěšnéh zaktvení designu v evrpských invacích. Tyt návrhy jsu zvláště určeny Evrpské kmisi. A. Vytvřit celevrpský vhdně zacílený prgram na vyské úrvni zaměřený na kmunikaci a lbbing na úrvni Evrpy, členských států a na úrvni zúčastněných stran v blasti designu s cílem zvýšit pvědmí plitických dpručeních a umžnit zapjení d jejich realizace. B. Inicivat trvalý dialg designu s Evrpsku kmisí prstřednictvím rganizací, jak je BEDA, která se na evrpské úrvni zaměřuje na všechny záležitsti týkající se rzvje a růstu designu v evrpských invačních plitikách. C. Zavést mechanismus, který umžní na strategické úrvni a pd dhledem Evrpskéh výbru pr veducí pstavení v blasti designu nepřetržitě sledvat pkrk v průběžném prvádění dpručení. 8