Public Relations (N_PR) LS 08



Podobné dokumenty
Public Relations 1 (B_PR_1) ZS 09

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Public Relations 1

Public Relations B1 (B_PR_B1) ZS 2011

Public Relations 2 (B_PR_2) LS 08

Podpora prodeje (B_PoP) ZS 11

Tematické okruhy Marketingová Komunikace navazující magisterské studium

Public Relations ( N_PR)

Marketing ve veřejné správě (N_MarVS)

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK Reklama 1

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK Reklama 1. Cíl: Seznámit s posláním reklamy v rámci integrované marketingové komunikace.

Interkulturní marketing a komunikace (N_IMaK) LS 10

Firemní kultura a interní komunikace N_FKIK 2010/ 2011

DIREKT MARKETING (B_DM) LS 2012

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Etika ve VS

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Marketing měst a obcí

Psychologie v marketingové komunikaci (B_PsyMK)

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu

Globální svět a komunikace požadavky k předmětu

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu

METODICKÝ LIST PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ STRUKTURA MARKETINGOVÝCH KOMUNIKACÍ. B_Smak

PUBLIC RELATIONS JAKO SOUČÁST MK. doc. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní,o.p.s. KMK ML Sociologie

Marketing měst a obcí

Marketingové řízení podniku 1 (N_MRP_1) /LS 08/

METODICKÝ LIST PRO PŘEDMĚT PUBLIC RELATIONS. Tématické celky:

PSYCHOLOGIE V MARKETINGOVÉ KOMUNIKACI. PaedDr.Emil Hanousek,CSc 14002@mail.vsfs.cz

Základy marketingu (B_Mar) ZS Metodický list č. 1 (pro KS)

Český zdravotnický systém

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra řízení podniku a podnikové ekonomiky. Metodické listy pro předmět FIREMNÍ A ORGANIZAČNÍ KULTURA

Cíl výuky: Cílem předmětu je uvedení studentů do problematiky projektování, seznámit posluchače se zásadami

PROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

Sociologické teorie moderní společnosti

Základy sociologie a psychologie metodické listy (B_ZSP)

NÁVRH KOMUNIKAČNÍHO PLÁNU

PROJEKTOVÁNÍ A KOMUNIKACE

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Marketing měst a obcí

Daně a daňová politika /ZK Finanční analýza /ZK Projektové řízení /ZK Reklama a marketingová komunikace /ZK Marketingový výzkum /ZK Marketing

Metodický list pro první soustředění kombinovaného studia. předmětu Management ve finančních službách

SPP 423 Principy personálního řízení (Personální analýza, plánování, strategie) Povinný kurz specializace Personální management a organizační rozvoj.

SYLABUS MODULU LOGISTIKA A JAKOST

PODNIKÁNÍ V ZAHRANIČÍ

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra řízení podniku a podnikové ekonomiky. Metodické listy pro předmět ŘÍZENÍ PODNIKU I

BEZPEČNOST IS. Ukončení předmětu: Předmět je zakončen zkouškou sestávající z písemné a doplňkové ústní části.

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra řízení podniku a podnikové ekonomiky. Metodické listy pro předmět ŘÍZENÍ PODNIKU 2

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra řízení podniku a podnikové ekonomiky. Metodické listy pro předmět "Diplomový seminář"

PROJEKT DIPLOMOVÉ PRÁCE

Obsah předmětu (přehled hlavních témat a jejich obsahové náplně)

1. soustředění (2 hod.)

PROJEKTOVÝ MANAGEMENT

podnikatelských koncepcí, objasnit přístupy sektoru finančních služeb k trhu a

Základy veřejných financí

SYLABUS MODULU MEZINÁRODNÍ PODNIKÁNÍ 2 MEZINÁRODNÍ MARKETING

MARKETING MĚST A OBCÍ I Metodický list č. 1

SYLABUS CESTOVNÍ RUCH A VOLNOČASOVÉ MODULU AKTIVITY DÍLČÍ ČÁST PODNIKÁNÍ V CESTOVNÍM RUCHU. Lenka Švajdová

SYLABUS MODULU UPLATNĚNÍ NA TRHU PRÁCE ČÁST I. Milan Šimek

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra managementu. Metodické listy pro předmět ŘÍZENÍ LIDSKÝCH ZDROJU

Tatra Phoenix. Corporate identity. Ludvík Mattanelli

Bakalářský studijní obor Manažerská ekonomika specializace Marketing. pro studenty studující od roku 2011/2012

Metodické listy. Metodická pomůcka pro učitele kurzu 5IE328 Marketing pro neziskové organizace. doc. ing. Antonie Doležalová, Ph.D

Vysoká Škola Finanční a Správní, o.p.s. Metodický list pro kombinované magisterské studium předmětu N_SRS Správa řízení společnosti

PRŮVODCE STUDIEM PRO PREZENČNÍ FORMU STUDIA MODULU CESTOVNÍ RUCH A VOLNOČASOVÉ OČASOVÉ AKTIVITY DÍLČÍ ČÁST PODNIKÁNÍ V CESTOVNÍM RUCHU.

M. Kašík, K. Havlíček: Podnikový marketing, M. Kašík, K. Havlíček: Marketingové řízení. M. Kašík, K. Havlíček: Marketingové řízení

Organizační chování. Úvod do studia organizačního chování

Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Fakulta ekonomických studií Katedra managementu. Metodické listy pro předmět PERSONÁLNÍ ŘÍZENÍ

MODULUU OBCHODNÍHO PODNIKÁNÍ

Metodické listy pro kombinované studium předmětu ŘÍZENÍ OBCHODU [ROb] Ing. Pavla Břečková, Ph.D.

IPNIN - Podnikání na na Internetu

Metodický list pro první soustředění kombinovaného studia předmětu Kontrola a audit ve veřejné správě

Tiskový mluvčí. Shrnutí základních tématických okruhů. 1. PaedDr.Emil Hanousek,CSc., ::

Studijní opora. Název předmětu: Řízení zdrojů v ozbrojených silách. Příprava a rozvoj personálu v rezortu MO. Obsah: Úvod

Metody marketingového výzkumu

Metodický list pro první soustředění kombinovaného studia předmětu Neziskové. organizace

DESIGN A NÁSTROJE PREZENTACE INFORMACÍ

VYSOKÁ ŠKOLA FINANČNÍ A SPRÁVNÍ, o.p.s. Praha Katedra managementu. Metodické listy pro předmět B MANAGEMENT 1 (B_Man_1)

CSR programy firem v ČR. Závěrečná zpráva

SYLABUS CESTOVNÍ RUCH A VOLNOČASOVÉ AKTIVITY MODULU DÍLČÍ ČÁST PODNIKÁNÍ VE VOLNOČASOVÝCH AKTIVITÁCH. Lenka Švajdová

Metodický list pro první a druhé soustředění kombinovaného studia předmětu Zprostředkovatelé v pojišťovnictví

Jednotná firemní identita A jak zvolit správné sdělení pro klienty

Metody marketingového výzkumu (N_MMV) ZS 09

PRŮVODCE STUDIEM PRO PREZENČNÍ FORMU STUDIA MODULU IT V PODNIKU DÍLČÍ ČÁST PROGRAMOVÁNÍ BUSINESS APLIKACÍ

Průvodce studiem modulu pro kombinovanou formu studia. Modul č. 13 UPLATNĚNÍ NA TRHU PRÁCE - dílčí část II Bakalářský seminář + příprava na praxi

Metodický list č. 1 ke kombinovanému studiu pro předmět: Bezpečnostní studia 1

SYLABUS IT V. Jiří Kubica. Ostrava 2011

PROJEKTOVÁNÍ INFORMAČNÍCH SYSTÉMŮ Metodický list č. 1

Metropolitní univerzita Praha, o.p.s. Česká republika

Public Relations (PR) Přemysl Průša

Úvod do sociální politiky

Metodické listy pro kombinované studium předmětu ÚČETNÍ SYSTÉMY 1

Metodický list pro 1. soustředění kombinovaného Mgr. studia předmětu Veřejná správa Evropských zemí

VY_32_INOVACE_D 12 07

XD16MPS Manažerská psychologie pro kombinované studium. Úvod do manažerské psychologie Předmět, význam, vývoj

METODICKÝ LIST PRO PRVNÍ SOUSTŘEDĚNÍ KOMBINOVANÉHO MAGISTERSKÉHO STUDIA MARKETING MĚST A OBCÍ II

CENA HEJTMANA za uplatňování konceptu

Ekonomika podnikání v obchodě a službách

FINANCE PODNIKU A FINANČNÍ PLÁNOVÁNÍ 2

Metodický list kombinovaného Mgr. studia předmětu Marketingové řízení podniku I. (N_MŘP_1) 1. soustředění

NEJLEP Í NÁPADY PRO DÌTI

JAK SE ASERTIVNÌ PROSADIT

ISBN (elektronická verze ve formátu PDF)


Transkript:

Public Relations (N_PR) LS 08 Bakalářské studium Garant předmětu:. Ing. V. Kunz, Ph.D. Vyučující:.. Ing. T. Dvořáková Ing. P. Klička Ing. V. Kunz, Ph.D. Mgr. M. Kykalová Typ studijního předmětu: volitelný roč./sem.: 4/6 Rozsah studijního předmětu:.. 2/0/0 (př/cv/sem) (PS) 6 hod. (KS) Způsob zakončení: z (zápočet) Počet kreditů: 2 Forma výuky:.. PS, KS Cíl předmětu: Základním cílem je seznámit studenty se základními principy public relations. Jsou přiblíženy hlavní prostředky, formy, metody či strategie, které jsou k naplňování cílů v oblasti public relations využívány. Pozornost je věnována i vývojovým trendům v oblasti public relations a to až k dnešnímu pojetí, se snahou ukázat místo PR v masové komunikaci. Kurz se snaží představit i nástroje integrované komunikace organizace, které jsou využívány k získání příznivého image v očích veřejnosti. Zvláštní pozornost je věnována otázkám praktického využití nástrojů public relations ve vlastní organizaci. Posluchači budou seznámeni i se specifickou součástí PR - krizovou komunikací, jejími hlavními zásadami a strategiemi. Zvláštní důraz bude kladen na současné techniky PR, které se projevují zejména v politické oblasti, viz. známé kampaně poslední doby, které souvisejí s tzv. agendou setting (ovlivňuje všechna média jedním tématem) a spinováním (tzv. spin doctors, určující témata agendy). Jde o velmi agresivní prvky ovlivňování veřejného mínění ve prospěch jedné skupiny. Činnost a funkce PR ve společnosti budou řešeny ve třech rovinách: a) Historie a původní definiční vymezení PR b) PR jak formy vztahů, kontaktů a činností ve vztahu s médii včetně placených (reklamních ) aktivit c) PR jako jeden z nástrojů marketingové komunikace. Charakteristika získaných vědomostí a schopností: Po absolvování předmětu public relations 1 by měli studenti nejen orientovat v problematice PR, ale i pochopit místo PR v~masové komunikaci. Zároveň by měli rozumět i jednotlivým nástrojům

integrované komunikace organizace, které jsou využívány k získání příznivého image v~očích veřejnosti. Studenti budou znát nejen proaktivní přístupy k získání důvěry široké veřejnosti, ale např. i to, jak zvládat komunikaci vkrizových situacích. Metodický list č. 1 (pro KS) Téma: Historie a vývoj funkcí public relations ve společnosti Cíl: Hlavním cílem tématu je seznámit studenty nejen s dnešním chápání a rolí public relations, ale také s historií a vývojem public relations ve společnosti. Dílčí témata: Historie public relations Vývoj chápání pojmu public relations a jeho funkcí ve společnosti Public relations v současnosti, teorie a metodologie K dílčím tématům prostudujte: Základní literatura k tématu: KAŠÍK, M., KUNZ, V., ČERNÁ, J. Public relations komunikace organizací. Praha: VŠFS- EUPRESS, 2006. ISBN 80-86754-65-0. SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8. Další doporučená literatura k tématu: CAYWOOD, Clarke L. Public Relations řízená komunikace podniku s veřejností. První vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4 NĚMEC, Petr. Integrovaná komunikace korporací. První vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245- 1027-8. Při studiu věnujte pozornost následujícím problémům: Vývoji funkcí PR (PR jako společensko politický nástroj, PR jako funkce managementu podniků a organizací, PR jako nástroj media relations, PR jako nástroj marketingové komunikace a součást marketingového mixu,pr jako součást komerčních aktivit médií)

Historii public relations (kořeny PR, PR do druhé světové války, public relations v českém prostředí do roku 1989, dnešní PR ve světě a v ČR) Metodologickému vymezení public relations (východiska PR, vymezení PR, význam PR v současné společnosti) Základní pojmy tématu: Public relations, funce PR, historický vývoj PR, zakladatelé PR, integrovaná marketingová komunikace Metodický list č. 2 (pro KS) Téma: PR jako řízená komunikace s veřejností Cíl: Cílem tématu je představit nástroje integrované komunikace organizace, které jsou využívány k získání příznivého image v očích veřejnosti. K vytvoření jednotného obrazu organizace se nezbytnou nutností stává požadavek integrovat komunikaci organizace, a to jak směrem dovnitř tak i ven. Studenti by měli pochopit, že k dosažení tohoto cíle je potřebné všechny komunikační aktivity organizace systematicky dlouhodobě plánovat, organizovat, řídit i kontrolovat. Dílčí témata: Komunikace a komunikační proces Prostředí public relations Identita organizace rámec pro fungování PR Nástroje integrované komunikace K dílčím tématům prostudujte:

Základní literatura k tématu: Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KAŠÍK, M., KUNZ, V., ČERNÁ, J. Public relations komunikace organizací. Praha: VŠFS- EUPRESS, 2006. ISBN 80-86754-65-0. SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8. Další doporučená literatura k tématu: CAYWOOD, Clarke L. Public Relations řízená komunikace podniku s veřejností. První vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4 NĚMEC, Petr. Integrovaná komunikace korporací. První vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245- 1027-8. DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J.: Marketingová komunikace. Grada Publishing, 2003. ISBN 80-247-0254-1. McQUAIL, Denis. Úvod do teorie masové komunikace. První vydání. Praha: Portál, 1999. ISBN-80-717-8200-9. NĚMEC, Petr. Public Relations praxe komunakace s veřejností. Praha: Management Press, 1996. ISBN-80-85943-20-4. NĚMEC, Petr. Integrovaná komunikace korporací. První vydání. Praha: VŠE, 2006. ISBN 80-245-1027-8. PHILIPS, David. Online public relations. Praha: Grada Publishing, 2003. ISBN-80-247-0368-8. Při studiu věnujte pozornost následujícím problémům: Komunikačnímu procesu a komunikaci organizací (komunikační proces, komunikace organizace, formy komunikace, komunikační kanály, komunikace v mezinárodním prostředí, informační technologie a jejich vliv na komunikaci) Hlavním zásadám fungování public relations ( externí a interní public relations a externí komunikace, společné funkce a vazby) Integrované komunikaci a jejím zdrojům (integrace vztahů v organizaci, corporate identity, corporate design, corporate culture, corporate image, corporate communications, corporate product) Základní pojmy tématu:

komunikace, komunikace organizace, integrovaná komunikace, identita organizace, organizační design, image, kultura organizace Metodický list č. 3 (pro KS) Téma: Krizová komunikace v public relations a prevence proti krizím Cíl: Tento tematický celek se snaží studentům přiblížit nejen to jak čelit určitým negativním událostem, ale také jak potížím organizace předcházet. Právě proto je vedle problémů dotýkajících se krizové komunikace ( typy krizí, krizový plán atd) představen studentům i koncept společenské odpovědnosti firem, který nabízí proaktivní přístupy k získání důvěry široké veřejnosti. Dílčí témata: PR a společenská odpovědnost firem (Corporate social responsibility) Krizová komunikace v public relations K dílčím tématům prostudujte: Základní literatura k tématu: KAŠÍK, M., KUNZ, V., ČERNÁ, J. Public relations komunikace organizací. Praha: VŠFS- EUPRESS, 2006. ISBN 80-86754-65-0. SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. Praha: Grada, 2006. ISBN 80-247-0564-8. Další doporučená literatura k tématu: CAYWOOD, Clarke L. Public Relations řízená komunikace podniku s veřejností. První vydání. Brno: Computer Press, 2003. ISBN-80-7226-886-4 KLEINOVÁ, Naomi. Bez loga. První vydání. Praha: Argo, 2005. ISBN-80-7203-671-8. NĚMEC, Petr. Public Relations praxe komunakace s veřejností. Praha: Management Press, 1996. ISBN-80-85943-20-4. NĚMEC, Petr. Public Relations komunikace v konfliktních a krizových situacích. Praha: Management Press, 1999. ISBN-80-859436-62. POSPÍŠIL, Pavel. Efektivní Public Relations a media relations. První vydání. Brno: Computer Press, 2002. ISBN-80-7226-823-6.

Při studiu věnujte pozornost následujícím problémům: Vymezení a vývoji CSR, oblastem CSR, argumentům pro a proti společenské odpovědnosti přináší CSR podnikům, teorii stakeholderů a členění stakeholderů, firemním zprávám o CSR, společenské odpovědnosti podniků v ČR a ve světě Podstatě krizového managementu, přípravě krizového plánu, symetrie krizové komunikace, tvorbě a struktuře krizového plánu, typům a příčinám krizí, metodám analýzy rizik, principům reakce na krizovou situaci) Základní pojmy tématu: Společenská odpovědnost firem, stakeholdeři, udržitelný rozvoj, oblasti CSR, firemní zprávy o CSR, krize, typy krizí, konflikt, nátlakové skupiny, krizový management, krizový plán