Domácí cestovní ruch v Jihočeském kraji
Obsah prezentace Vývoj návštěvnosti domácími turisty Profil návštěvníků Jižních Čech Výzkumy CzechTourism 2
Vývoj návštěvnosti domácími turisty
Domácí turisté v Jihočeském kraji, 211 Jihočeský kraj, delší a kratší cesty rezidentů, 211 28% Delší cesty Kratší cesty 72% 4
Vývoj návštěvnosti, delší cesty Delší cesty - počet příjezdů a přenocování (v tis.) 1 9 8 7 Přenocování Počet cest 5 889 5 583 5 747 7 694 6 871 6 418 6 4 818 5 4 3 2 1 664 712 692 693 939 896 832 25 26 27 28 29 21 211 5
Vývoj návštěvnosti, kratší cesty Kratší cesty - počet příjezdů a přenocování (v tis.) 8 7 6 Přenocování Počet cest 3 513 4 262 5 4 2 641 2 945 2 679 2 286 2 951 3 2 1 361 1 881 1 419 1 47 1 152 1 355 2 173 1 25 26 27 28 29 21 211 6
TOP 5 kraje pro domácí turisty, 211 Delší cesty Počet cest (v tis.) Středočeský kraj 1 162 Královéhradecký kraj 898 Jihočeský kraj 832 Liberecký kraj 692 Plzeňský kraj 564 Kratší cesty Počet cest (v tis.) Středočeský kraj 4 527 Jihočeský kraj 2 173 Vysočina 1 799 Plzeňský kraj 1 771 Moravskoslezský kraj 1 666 7
Profil návštěvníků Jižních Čech
Profil domácích návštěvníků Jihočeský kraj Věková skladba návštěvníků, léto 14% 1% 11% 25% Do 25 let 26 až 34 35 až 49 5 až 59 4% 6 let a více 9
Profil domácích návštěvníků Jihočeský kraj Volba ubytování, léto Nejsem zde ubytován/a 35% Hotel (3 * nebo více) 6% Hotel 1-2*, motel, garni 4% Penzion 2% Kemp / tábořiště 12% U známých / příbuzných, příp. chata / chalupa 12% Pronajatý pokoj, apartmán, chata 6% Jiné HUZ (turist. chata, ubytovna, hostel apod.) 5% 1
Profil domácích návštěvníků Jihočeský kraj NEJ lákavé aktivity, léto Poznávací turistika Pěší turistika Cykloturistika, horská cyklistika Koupání, vodní sporty Návštěvy kulturních akcí Společenský život a zábava Péče o fyzickou a duševní kondici Jiný aktivní sport (golf, volejbal, Návštěvy sportovních akcí Venkovská turistika 2 4 6 8 v % 11
NEJ aktivity dle lokalit v % České Budějovice Pěší turistika Horská turistika, Cykloturistika Koupání, vodní sporty Péče o fyzickou a duševní kondici Poznávací turistika Návštěvy kulturních akcí Společenský život a zábava 36 3 2 76 8 12 Hluboká n. V. 55,1 22,7 12,2 1 82 3,6 3,6 Strakonice 44 36 1 2 76 4 2 Tábor 32 14 32 8 46 1 3 Třeboň 25,6 43,3 28,7 18,4 57,3 2 17,8 Boubínský prales Český Krumlov 86 56 16 6 48 2 36 19,8 21,3 2,9 76,9 21,3 18,2 Lipno 5 62 52 4 14 2 2 Schwarzenbe rský kanál Zadov - Churáňov 86 74 14 4 44 8 2 78 58 6 38 2 12
NEJ aktivity dle věku do 25 let 26 34 let 35 49 let 5 59 let 6 let a více Pěší turistika 33,3 4,5 44 45,6 49,7 Cykloturistika, horská cyklistika 22,8 3,4 33,8 28,3 17,2 Koupání, vodní sporty 37,6 32,4 3,1 18,9 13,3 Jiný aktivní sport (golf, horolezectví, apod.) Péče o fyzickou a duševní kondici 5,9 5,6 3,7 3,4 1 5,9 5,8 5,3 8,2 13,1 Poznávací turistika 4,3 6,6 62,2 65,9 67,3 Návštěvy kulturních akcí 17,7 14,5 14,6 14,8 14,1 Návštěvy sportovních akcí Společenský život a zábava 6,1 2,3 3,3 2 1 27,6 15,4 11,5 8,7 7,7 13
Shrnutí charakteristika pobytu Vzdálenost: 1-2 km (8 %), 21-5 km (2 %), 51 1 km (17 %), nad 1 km (54 %) Dopravní prostředek: automobil (77 %), vlak (8 %) linkový autobus (6 %) kolo (6 %) S kým cestují: sám/sama (16 %) partner/ka, přátelé, známí (71 %) malé dítě/děti (23 %) starší dítě/děti (18 %) 14
Shrnutí charakteristika pobytu Délka pobytu: jednodenní výlet bez noclehu (41 %), 1 2 noclehy (21 %), 3 7 noclehů (32 %), delší (7 %) Prům. denní útrata/osoba do 2 Kč (1 %), 21 až 5 Kč (39 %), 51 1 Kč (33 %), 1 2 tis. Kč (13 %) více než 2 tis. Kč (5 %) 15
Hlavní impuls pro návštěvu Už jsem zde byl/a, dobrá zkušenost Doporučení přátel a blízkých Doporučení na internetových diskusích Nevybíral/a jsem destinaci, přijel/a jsem se skupinou / rodinou Viděl/a jsem, četl/a jsem o regionu/daném místě reportáž v médiích (tisk, rozhlas, televize, internet) Viděl/a jsem na region/dané místo reklamu v médiích (tisk, rozhlas, televize, internet) Dozvěděl/a jsem se o regionu v katalogu / letáku cestovní kanceláře Jiný 3 3 1 19 9 3 39 22 16
Hlavní informační zdroj Hlavní zdroje - VŠE 43 Turistická informační centra Cestovní kanceláře a agentury Tisk Televize Rozhlas Venkovní reklama Propagační materiál Informace od personálu ve službách Informace od příbuzných či známých Knižní průvodce E-mailové upoutávky, MMS zprávy Internet (celkem) 7 2 2 1 11 Detail INTRNET 2 % Vyhledávače (Seznam, Google) 1 % Turistické info portály (Kudy z nudy atd.) 8 % Internet ostatní 2 % Bannery (reklamy, upoutávky) 2 % Facebook, sociální sítě 4 2 2 23 17
Loajalita k regionu Už jste někdy navštívil/a tento region? Uvažujete o opětovné návštěvě tohoto regionu? 18
Celková spokojenost s pobytem 1 8 6 4 2 98 1 99 96 1 1 1,2 1,2 1,1 1,5 1,4 41 1,6 57 59 84 76 86 55 4 4 16 24 2 1 14 14 Jižní Čechy České Budějovice Hluboká nad Vltavou Jindřichův Hradec Nové Hrady Písek 1 2 3 4 Spokojen/a (velmi + spíše) 1 Velmi spokojen/a 2 Spíše spokojen/a 1 n= 8 6 4 2 98 96 98 98 99 88 171 5 45 45 5 5 1,2 1,3 1,5 57 8 72 1,4 46 1,6 65 57 52 4 34 16 26 2 4 12 2 2 1 31 1,8 Jižní Čechy Slavonice Strakonice Tábor Třeboň Týn nad Vltavou 1 2 3 4 3 Spíše nespokojen/a 4 Velmi nespokojen/a Průměr 19 171 5 5 5 45 51
Hodnocení regionu - Ubytovací služby 1 8 6 4 2 5 64 48 4 32 46 27 18 16 32 29 28 1,6 1,5 1,5 1,6 21 161,7 1,9 23 19 4 18 32 1 2 3 5 4 2 4 64 46 49 52 52 32 Jižní Čechy České Budějovice Hluboká nad Vltavou Jindřichův Hradec Nové Hrady Písek 1 2 3 4 Dobře (velmi + spíše) 1 Velmi dobře 2 Spíše dobře 3 Spíše špatně 1 8 6 4 2 5 84 36 54 61 33 12 8 27 22 1,6 46 1,6 34 1,5 24 1,7 25 1,8 23 32 8 2, 26 14 8 38 64 3 59 46 38 36 6 1 Jižní Čechy Slavonice Strakonice Tábor Třeboň Týn nad Vltavou 1 2 3 4 4 Velmi špatně Neumím posoudit Průměr 2 171 5 5 5 45 51
Hodnocení regionu - Úroveň veřejného stravování 1 8 6 4 2 79 86 82 72 82 82 21 31 44 1,6 4 1,6 4 1,6 42 1,6 1,8 2, 51 47 42 42 42 4 1 1 2 7 15 11 1 11 4 6 6 9 12 12 Jižní Čechy České Budějovice Hluboká nad Vltavou Jindřichův Hradec Nové Hrady Písek 1 2 3 4 Dobře (velmi + spíše) 1 Velmi dobře 2 Spíše dobře n= 1 8 6 4 2 171 5 45 45 5 5 79 8 76 78 83 55 16 16 6 31 4 34 1,8 1,7 1,9 1,7 2, 49 6 62 2,3 47 4 48 27 4 1 2 1 12 12 11 2 8 2 17 8 1 16 Jižní Čechy Slavonice Strakonice Tábor Třeboň Týn nad Vltavou 1 2 3 4 3 Spíše špatně 4 Velmi špatně Neumím posoudit Průměr 21 171 5 5 5 45 51
SWOT analýza Silné Stránky Schopnost přilákat návštěvníky ze vzdálenějších míst České republiky Vysoká loajalita k regionu Přátelskost místních lidí Možnost spojit aktivní dovolenou s relaxací a odpočinkem Spokojenost s ubyt. a strav. kapacitami Příležitosti Zvýšení zájmu o region jako oblasti vhodné pro delší pobyt silnější profilace regionu jako vhodného pro relaxaci Více podporovat místní kulturu a nabízet návštěvníkům širší společenské vyžití Dále rozvíjet kvalitu služeb pro motoristy i pro cykloturisty Slabé Stránky Oblast dopravní infrastruktury (silnice, parkoviště) Nedostatečné využití ubytovacích kapacit Horší vnímání cenové úrovně služeb a nákupních možností Hrozby Snižující se kvalita ubytovacích kapacit Pomalu se zhoršující péče o životní prostředí Návštěvníci přijíždějící autem se v návaznosti na hůře hodnocenou dopravní infrastrukturu a služby pro motoristy mohou příště rozhodnout pro návštěvu jiného regionu 22
Výzkumy CzechTourism
Výzkumy CzechTourism... je webová databáze výzkumů agentury CzechTourism, MMR, vysokých škol a dalších partnerských subjektů. http://vyzkumy.czechtourism.cz 24
Děkuji za pozornost! Markéta Vogelová vedoucí Oddělení výzkumu a analýz Česká centrála cestovního ruchu CzechTourism Vinohradská 46, 12 41 Praha 2 e-mail: vogelova@czechtourism.cz vyzkumy.czechtourism.cz www.kudyznudy.cz www.czechtourism.cz