aneb ČÍM VÍC LÁSKY ROZDÁŠ, TÍM VÍC TI ZŮSTANE Martin Klofanda PR Manager Kofola Holding Leden, 2010
Popis kampaně aneb ČÍM VÍC LÁSKY ROZDÁŠ, TÍM VÍC TI ZŮSTANE Start: 1.6. 31.8.2009 Cíl: splnit plán prodeje v měsících červenu, červenci a srpnu zajistit vizibilitu na prodejní ploše splnění MKT ukazatelů Metodika: oslovení spotřebitele přes nadlinkovou i podlinkovou komunikaci v OFF a ON tradu spotřebitelské promo na prodejnách teaser ke startu projektu Mechanika: TV spot, webové stránky etiketa s vizuálem kampaně ( u 2l Original i potištěná folie ) promo kup a získáš dárek - skřítka POS Retail a Gastro nákup sekundárních pozic, driver pro OZ na získání sekundárních pozic ( vystavení ) teaser v hlavních městech 2
TV spot vizualizace 3
Produkty - Kofola Original Vizuál etikety - 2l PET - final Pouze české texty na produktu 4
Spotřebitelské promo Start: 22.6. 31.8.2009 Cíl: splnit plán prodeje v době realizace proma - měsících červenu, červenci a srpnu zajistit dárek, který svým motivem bude navazovat na letní komunikaci Metodika: akce typu kup a získáš zdarma dárek realizace na moderním a tradičním trhu Mechanika: - za nákup 4 ks Kofoly Original obdrží zákazník zdarma dárek - skřítka z TV spotu - výdej dárků na infokoutku. Akce platí do vyprodání zásob - komunikace akce v letáku zákazníka a formou POS na prodejní ploše Popis dárku: - skřítek, kdy jeho vizualizace vychází z TV spotu - na hlavičce postavičky poutko pro případné zavěšení na klíče a podobně - balení po 1 ks v sáčku s popiskem a EAN kódem - množství pro ČR je 150.000 ks 5
Spotřebitelské promo Vizualizace postaviček: 6
Teaser Timing: 1.vlna - 2.6.2009 2.vlna - 3.6. 15.6.2009 Cíl: dostat se do povědomí lidí netradiční formou využití prvku z letní TV kampaně - skřítka Metodika: rozmisťování skřítků v MHD ve vybraných městech Praha, Ova, Blava rozmisťování skřítků v parcích velkých měst celkem bude rozmístěno 5.000 skřítků zaznamenávání reakcí Mechanika: 1.vlna - 2.6.2009 - během dne se objeví na sedačkách MHD vždy na začátku trasy ( při příjezdu autobusu, tramvaje.. ) z depa skřítci, kteří budou bez brandingu a bude k nim pouze připevněno srdíčko s krátkým textem ( Praha, Brno a Ostrava ) 2.vlna - 3.6. - 15.6.2009 - v parcích velkých měst budou rozmisťování skřítci ( viz. první vlna ), aby si je lidé mohli volně odebírat - určitéčásti ( krátké videa ) budou použity na youtube.com a homepage Kofola 7
Teaser Ilustrativní foto 8
POS materiály - Original wrap paletový roh cenovka A5 9
POS materiály - Original plakát A2 plakát B2 na tyč plakát B2 na tyč - akce ( prefinal ) samolepka na balík s komunikací akce kup a získáš dárek 10
Web homepage www.kofola.cz Start: 8.6. 30.8.2009 Cíl: protažení komunikace na další komunikační kanál - internet využití prvku z letní TV kampaně - skřítka Metodika: využití stávajícího formátu webové stránky použití fotografií z natáčení, kde je dominantou škřítek použití fotografií z teaseru ( 1. a 2 vlna ) Mechanika: na stávajících webových stránkách bude vyměněn pouze středový pás, kde se na začátku ukáží fota z natáčení, kde dominantním prvkem je skřítek ve spodníčásti bude umístěno v bannerové sekci odkaz na TV spot ve spodníčásti bude umístěn banner, odkazující na e-shop Kofoly, kde bude možnost zakoupit skřítky 11
Homepage Kofola Léto 12
Homepage Kofola Léto 13
Homepage Kofola Léto 14
Timing kampaně Brand / měsíc Květen Červen Červenec Srpen TV kampaň Internet Produkt - výroba Produkt na trhu 60 s 60 s 20 s 20 s 20 s Upravená homepage Produkt s letní etiketou a folií - 2l PET Produkt s letní etiketou a folií - 2l PET Letáky a pozice Driver pro OZ Promo Postavičky v ČR 1.6.2009-1.vlna POS příprava POS na trhu LE Barborková Detailní timing na dalším slidu 15
Kofola DU 16
Kofola DU 17
Rok 2009 - v číslech CSD Cola - Volume - Total retail market 18
Rok 2009 - v číslech - TV 19
KOFOLA TV REKLAMA LÉTO 09 CR - Vyhodnocení po 1 měsíci on air YOU TUBE POČET SHLÉDNUTÍ REKLAMY 7 červenec reklama on air počet shlédnutí 1 Nudapláž 2006 268 963 2 Prasátko 2003-08 222 277 3 BEZ 2008 137 832 4 Půda 2008 117 472 5 Restaurace 2004 57 409 6 Kofolásek 2009 37 685 po 1 měsíci on air 7 Rybník 2005 35 303 8 Alofok 2007 33 013 9 Knihovna 2003 23 309 10 Citrus 2004 14 193 11 Motorka 2003 8 714 12 Záchrana prasátka 2007 3 651 13 Vojanda 2003 3 131 14 Holoubci 2009 205 20
KOFOLA TV REKLAMA LÉTO 09 CR - Vyhodnocení po 1 měsíci on air FACEBOOK 7 červenec 4 skupiny. Největší má 10 593 členů. Např Rádio Evropa 2 = 9962 členů; Gambrinus=1060; Fernet=1362; Kofotiny=1157 335 fotek vlastnoručně vyrobených panáčků 21
KOFOLA TV REKLAMA LÉTO 09 CR - Vyhodnocení po 1 měsíci on air FOTKY VLASTNORUČNĚ VYROBENÝCH KOFOLÁSKŮ 7 červenec Kluci, holky, páry, zkrátka vše od všech pro všechny na Kofola Loutky - rozdáváme lásku 22
KOFOLA TV REKLAMA LÉTO 09 CR - Vyhodnocení po 1 měsíci on air FOTKY VLASTNORUČNĚ VYROBENÝCH KOFOLÁSKŮ 7 červenec Kluci, holky, páry, zkrátka vše od všech pro všechny na Kofola Loutky - rozdáváme lásku 23
KOFOLA TV REKLAMA LÉTO 09 CR - Vyhodnocení po 1 měsíci on air BLOGY 7 červenec Alepsoň 4 blogy, které vznikly jako reakce na reklamu a pomáhají lidem vyrábět Kofolásky a šířit je dál A potom spousta zmínek a fotek na ostatních stránkách a blozích http://kofolasci.blog.cz/ 24
KOFOLA TV REKLAMA LÉTO 09 CR - Vyhodnocení po 1 měsíci on air BLOGY 7 červenec 4 blogy, které vznikly jako reakce na reklamu a pomáhají lidem vyrábět Kofolásky a šířit je dál A potom spousta zmínek a fotek na ostatních stránkách a blozích http://www.vieraevents.cz/blog/index.php/2009/ostatni/kofola-rozdava-lasku-loutky/ 25
KOFOLA TV REKLAMA LÉTO 09 CR - Vyhodnocení po 1 měsíci on air BLOGY 7 červenec 4 blogy, které vznikly jako reakce na reklamu a pomáhají lidem vyrábět Kofolásky a šířit je dál A potom spousta zmínek a fotek na ostatních stránkách a blozích 26
KOFOLA TV REKLAMA LÉTO 09 CR - Vyhodnocení po 1 měsíci on air DISKUZE 7 červenec Diskuze snad na servrech líbí / nelíbí TV reklama?, máte už Kofoláska? Víte jak vyrobit Kofoláska? 27
KOFOLA TV REKLAMA LÉTO 09 CR - Vyhodnocení po 1 měsíci on air DISKUZE 7 červenec Diskuze snad na servrech líbí / nelíbí TV reklama?, máte už Kofoláska? Víte jak vyrobit Kofoláska? 28
KOFOLA TV REKLAMA LÉTO 09 CR - Vyhodnocení po 1 měsíci on air DISKUZE 7 červenec Diskuze snad na servrech líbí / nelíbí TV reklama?, máte už Kofoláska? Víte jak vyrobit Kofoláska? 29
Online + eventy Sociální sítě - Facebook Uzlík Klubíčko 152 tis. přátel Youtube.com spot Čím více lásky.. 34.000 shlédnutí Videa na youtube.com aneb jak vyrobit Kofoláčka 25 tis. shlédnutí Další videa na youtube.com aj. Titanic, Vesničko má středisková Diskuzní skupiny na ženských serverech jak vyrobit Kofoláčka Panáčci na Pohodě + protagonisté Interaktivní bigboard + protagonisté 30
2010 31
Děkuji za pozornost Martin Klofanda klofanda@kofola.cz 32