Marketingvá strategie rzvje CR v reginu Jeseníky Mgr. Taťána Karáskv skvá Obchdně pdnikatelská fakulta v Karviné Slezská univerzita v Opavě XIII. I. Mezinárdn rdní klkvium regináln lních vědách, v Břetice
Cíle příspp spěvku: - na bázi Marketingvé strategie rzvje CR se v Mravskslezském kraji pr léta 2009 2013 se zaměřit na rzvj CR v reginu Jeseníky. - zmapvat strukturu destinačníh managementu v reginu, - na základě analýzy MSK zmapvat předpklady rzvje turistické blasti, - určit aplikaci marketingu a prpagace reginu, - vytýčit realizační přepklady cestvníh ruchu v destinaci Reginální rzvj krdinuje a pdpruje aktivity na základě zákna č. 248/2000 Sb. pdpře reginálníh rzvje.
Hlavní výchdiska strategie regináln lní plitiky Mravskslezskéh kraje Cílem strategie dsažení vyváženéh rzvje územníh bvdu Mravskslezskéh kraje v rámci ČR vytvřit rvné pstavení mezi statními kraji ČR
Chráněná krajinná blast Jeseníky - vyhlášena v r. 1969 - rzlha 740 m² - nejvyšší vrchl Praděd 1492 m - území je z 80% tvřen druhtnými smrčinami a bučinami s mzaikvě zachvalými zbytky přírdních lesů - nejcennější jsu 4 nárdní přírdní rezervace: Praděd, Šerák-Keprník, Rejvíz, Rašeliniště Skřítek - 18 přírdních rezervací - 6 přírdních památek Regin Jeseníky je z histrickéh hlediska nutné vnímat jak 2 celky, dělené přirzenu hranicí hrských hřbetů. Jižníčást- dpvídá kresu Šumperk, severníčást kresu Jeseník. Tyt části se d d sebe výrazně dlišvaly kulturním vývjem již v dbě pravěké. V dbě histrické p ustavení hranic středvěkých zemí byl Šumpersk Mravy a Jesenick náležel Slezsku. sučástí
Teretická výchdiska Pr výklad pdstaty dbrnéh zaměření, metdiky a analýzu jejíh využití v praxi je nezbytná definice některých dbrných pjmů: Značka (brand) pchází ze staréh nrskéh neb germánskéh výrazu pálit, v tmt případě je jejím smyslem dlišit služby d statní nabídky knkurence. Brand image suhrn názrů a pstjů zákazníků vůči značce. Brand identity subr atributů, základních slvních či emcinálních vyjádření, které se se značku pjí v mysli sptřebitelů.
Změny v brand managementu D rku 2005 -vnímala dbrná veřejnst značku destinace jak prvek rzvje reginu Od rku 2005 - přechd d značky destinace ke značce lkality - reginu, města.. Pr značky reginu jsu následující klíčvé skupiny entit ( tj. jsucna, neb něc, c existuje), vůči kterým je značka kmunikvána: - vůči byvatelům reginu, - vůči firmám v reginu, - vůči investrům, - vůči návštěvníkům reginu, - vůči pamětihdnstem
Se značku úzce suvisí také image. T zpravidla vyjadřuje záměrně vytvřený braz určité firmy, zbží, blasti, s cílem zvýraznit některé aspekty a zdůraznit celkvý výsledný djem. Image reginu je definván jak suhrn čekávání, myšlenek a djmů, které mají účastníci trhu určitém místu, reginu, zemi. (sustřeďuje v sbě jak racinálníčást čekávání, tak emciální pcit). Vytvářejí se emce, vyvlané pbýváním v tét blasti a hdnty s tím spjené, explicitní reprezentace, pstje a názry návštěvníků. Důležité je t, že část entity je explicitní a část je implicitní, tedy nepznaná a dále bude rzvíjena.
3. Subjekty a půsbnsti p v turistické blasti Jeseníky Jeseníky sdružení CR půsbnst d rku 1999, v rce 2004 získává status Destinačníh managementu. Eurregin Praděd sídl sekretariátu se nachází ve Vrbně pd Pradědem. Měst Bruntál prpagace, rzvj infrastruktury cestvníh ruchu,
Měst Krnv prpagace, rzvj infrastruktury CR Sdružení bcí Rýmařvska prpagační tiskviny, správa internetvé prezentace a rzvj infrastruktury Jeseníky přes hranici - nefrmální sdružení měst a bcí hlavním cílem partnerství subjektů v Jeseníkách napříč Olmuckým a Mravskslezským krajem je trvale udržitelný rzvj Jeseníků.
4. Destinační management Eurregin Praděd v sučasné dbě splupracuje s městy Krnv, Bruntál, Vrbn p. Pradědem a v Nízkém Jeseníku. Eurregin Praděd d buducna bude zastřešvat management turistické blasti Jeseníky v Mravskslezském kraji. - připravuje se splupráce s Olmuckým krajem ( Jeseníky Sdružení cestvníh ruchu) na bázi mezikrajské kperace
Krásná krajina a hry Turistická blast Jeseníky Silné stránky Slabé stránky Mžnsti pr cyklturistiku a pěší turistiku Hranice kraje narušují přirzené turistické blasti Jeseníky Chybějící systém managementu destinace v turistické blasti Jeseníky Mžnsti pznávací turistiky Puze 19 htelů*** a 3 htely** ** Mžnsti pr lyžvání Mžnsti relaxace a wellnes Absence prduktvých balíčků Přeshraniční turistika Absence zážitkvé turistiky Lázeňství Pamětihdnsti a histrické památky Hry jak bariéra dpravní dstupnsti Malé spektrum mžnstí v blasti statních sprtů Absence animačních prgramů (v htelů..) Bhaté histrické zdrje, kvalitní turistické značení Nedstatečná infrastruktura Chybí prvázanst prduktů s ubytvacími zařízeními a lyžařskými centry Absence turistických mžnstí v blastech Slezská Harta a Osblažsk
Příležitsti Rzvj úzkrzchdné železnice Třemešná-Osblaha Relexace s wellness jak klíčvý dplňkvý segment v letní i zimní sezóně Rzvj venkvské turistiky a hippturistiky (jízdárny, stezky na prjížďky) Vazba hippturisiky a Priessnitzvých prcedur phybvých rgánů Blízkst Plska Rzvj blastí Slezská Harta a Osblažsk - rzvj vdních sprtů Zájem investrů a některé blasti Napjení na Jeseníky SCR, cby splečnsti destinačníh managementu na straně Olmuckéh kraje Využití příhraničních vztahů v prduktvých balíčcích Hrzby Omezení zasněžvání lyžařských areálů ve vyšších plhách Chybějící mžnsti v zimní sezóně mim lyžvání Stárnutí infrastruktury pr lyžvání Omezení CR suvisející s chranu přírdy Chátrající lázně Jánské Kupele Nevyužití ptenciálu splupráce přes hranice v rámci eurreginu a z pzice SMK
6. Aplikace marketingu a prpagace Vůči dmácímu klientu: Aktivní vyžití (cyklturistika, pěší turistika, lyžvání, hippturistika apd.) Pznávání, kultura, lázeňství Firemní klientela (pdmínky pr incentivu a kngresvu turistiku) Zážitky Nákupy jak dplňkvá aktivita Vzdělávací stránku aktivit zaměřit na dětské návštěvníky Histrické dědictví (Priessnitzvy Lázně)
Vůči zahraniční klientele: Atraktivity v blasti pznávání (světznámé sbnsti, významné památky) Aktivní dvlená a sučasně relaxace (cyklturistika, lázeňství) Kvalitní vyžití v blasti zábavy a kultury (kulturní akce) Vzdělávací zaměření všech aktivit Histrické písemné dědictví půvdníh byvatelstva
Kmunikací řešit následující trendy: Prdukty teritriálníh marketingu (Země Děda Praděda...) Využití crprate design manuálu a značek kraje Zavedení prdeje prduktů a prduktvých balíčků na internetu (včetně CK) Zavedení kmunikace přes internet (interaktivní ankety..) Vytvření balíčku v cestvním ruchu včetně ubytvání
7. Realizační předpklady cestvníh ruchu Vybudvat na patřeních, veducích ke zlepšení dpravní dstupnsti a knkrétních atraktivitách a službách cestvníh ruchu tedy na realizačních předpkladech. Veliku a perspektivní výhdu v tmt hledu jsu perační prgramy, které mají pr bdbí 2007 2013 určeny pr rzvj cestvníh ruchu alkace financí Mravskslezskéh kraje a také díky financím pcházejícím z Evrpské unie.
V turistické blasti Jeseníky se jedná tyt perační prgramy: Reknstrukce silnic (neb pdpra reknstrukce) především těch, které směřují k atraktivitám cestvníh ruchu, Další rzvj infrastruktury pr cyklturistku, především výstavba nvých stezek, Rzvj pěších turistických tras a dprvdné infrastruktury. Další rzvj aktivit pznávací turistiky Úzkrzchdná železnice Třemešná Osblaha, Výstavba a reknstrukce infrastruktury v lyžařských areálech včetně dplnění mžnstí pr letní sezónu, lbby za zasněžvání v CHKO, údržba běžkařských tras, Další rzvj mžnstí lázeňství, relaxací a wellness (výstavba nvých aquaparků, wellness a relaxačních center apd.) včetně ubytvacích kapacit v lázních. Rzvj hippturistiky a venkvské turistiky. Rzvj blasti Slezská Harta, Osblažsk a lkality Janské Kupele. Pdpra zájmů investrů. Rzvj kulturních zařízení a akcí. Výstavba a reknstrukce ubytvacích zařízení penzin a htel*** a více. Rzvj mžnstí pr aktivní pbyt (sprtvní areály, vdáctví, adrenalin apd.). Rzvj zážitkvé turistiky.
8. Dpručen ení pr další rzvj napjení TO Jeseníky na splečnsti destinačníh managementu Olmuckéh a Zlínskéh kraje splupráce TO Jeseníky s institucí Mravskslezský klastr CR KLACR,.s., zahájit vyjednávací aktivity s přeshraničními sdruženími a subjekty na straně Plska vytvření knkrétníh akčníh plánu pr tent regin
Děkuji za pzrnst