13) Marketing Podstata marketingu: Vývojová stádia marketingu Výrobní koncepce (nejstarší) Výrobková koncepce Prodejní koncepce
|
|
- Jaroslava Bláhová
- před 9 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 13) Marketing Podstata marketingu, vývojová stádia, marketingový informační systém, marketingové prostředí, marketingový mix produkt (úrovně produktu, životní cyklus), cena (metody stanovení ceny, cenové změny, cenové triky), distribuce (druhy distribučních cest, jejich výhody a nevýhody), komunikace (komunikační mix). SWOT analýza, PEST analýza. Podstata marketingu: zákazník je v centru pozornosti veškerého dění v podniku marketing dělají všichni zaměstnanci podniku, dotýkají se ho všechny činnosti podniku. Od vrátných, telefonistek, přes dělníky až po nejvyšší vedení. Proto by informace o zákaznících měly být přístupné všem zmíněných zaměstnancům. Marketing podniku lze proto chápat jako souhrn nástrojů a postupů, s jejichž pomocí se podnik snaží zvýšit pravděpodobnost uspět na trhu, dosáhnout na něm svých cílů. Vývojová stádia marketingu Výrobní koncepce (nejstarší) Představiteli jsou H. Ford v USA, T. Baťa u nás. Základní myšlenka zní: Čím levnější výrobek, tím lépe se prodá a to i bez znalosti konkrétní potřeby zákazníka. Výrobci vyrábějí velké objemy výrobků, které umožňují dosáhnout nižších nákladů na výrobu a snaží se o široké pokrytí trhu. Výrobková koncepce ( ) nelze se už zaměřit na levné výrobky a velkou spotřebu, protože je hospodářská krize, nezaměstnanost a lidé nemají peníze. Prosazuje se orientace na užší kruh movitých zákazníků. Firmy nabízejí zákazníkům výjimečné produkty co do kvality nebo výkonu. Zákazníci jsou ochotni za tyto výrobky zaplatit vyšší cenu. Podniky se zaměřují na produkci špičkových produktů a na jejich neustálé zdokonalování. Důležitá je vysoká cena, ale také vysoká kvalita. Prodejní koncepce ( ) firma nejprve produkt vytvoří a pak různými metodami přesvědčuje zákazníka ke koupi, snaží se tedy přizpůsobit požadavky spotřebitele své nabídce. Podnik věnuje velkou pozornost distribuci a komunikaci, zakládá síť vlastních prodejen, prodejců, využívá katalog nebo internetový prodej. Tento přístup se v praxi uplatňuje zejm. u tzv. nevyhledávaného zboží. Marketingová koncepce ( ) přístup, kdy firma nejprve zjišťuje, jaké má zákazník potřeby, potom se zaměřuje na vývoj produktu, který těmto potřebám vyhovuje a zároveň přináší firmě přiměřený zisk. Koncepce společenského (sociálního) marketingu patří k nejnovějším přístupům. Cílem je ochrana životního prostředí a zlepšení kvality života. Marketingový informační systém 1) vnitřní zdroje informace, které má firma sama k dispozici, nebo si je může sama zjistit. 2) vnější zdroje informace, které nejsou firmě běžně dostupné. Mohou je získat např. pomocí marketingového výzkumu (pozorování, experiment, průzkum trhu). Získané informace jsou vyhodnocovány pomocí statistických metod. Důležité jsou i poznatky jiných věd: psychologie, sociologie, demografie,... Marketingové prostředí Marketingové prostředí podniku existuje ve dvou úrovních: jako makroprostředí a mikroprostředí. Makroprostředí tvoří širší okolí podniku. Zařazujeme zde: ekonomické činitele demografické činitele kulturní a sociální podmínky technologické činitelé i přírodní faktory Mikroprostředí je to nejbezprostřednější okolí podniku a podnik sám je jeho základním prvkem. o Interní mikroprostředí - podnik, zaměstnanci, manažeři, atd. o Externí mikroprostředí zákazníci, dodavatelé, distribuční články, konkurence, veřejnost 1
2 Marketingový mix (MM) Marketingový mix je nejdůležitějším nástrojem marketingového řízení podniku. Organizace ho využívá k dosažení svých marketingových cílů, sestavuje ho podle svých možností a může ho podle potřeby měnit. V klasické podobě MM tvoří 4 prvky, tzv. 4P: produkt (Product) cena (Price) distribuce (místo Place) komunikace (propagace Promotion) Produkt Produkt má v rámci marketingových nástrojů dominantní postavení. Produktem je jakákoliv nabídka, která je určena trhu za účelem uspokojení určité potřeby. Je výsledkem lidské činnosti. Podle způsobu užití lze výrobky dělit na: spotřební zboží, buď se jednorázově spotřebovává, anebo opakovaně užívá (zubní pasta, káva, žárovka) výrobky průmyslové, které buď slouží k zajištění procesu výroby, anebo se jako spotřební zboží dále zpracovávají (ocel, chmel) Spotřební zboží: produkty určené k osobní spotřebě či užití zboží základní poptávky (mýdlo, noviny, základní potraviny apod.) zboží impulzivní koupě (žvýkačky, které vidíme ve frontě u pokladny a rozhodneme se je zakoupit) zboží naléhavé potřeby, k jehož nákupu nás nutí situace anebo nouze (volně prodejné léky) Produkt je tvořen z těchto vrstev: a) jádro produktu: je vlastně užitek, který produkt přenáší na spotřebitele b) vlastní produkt: je rozšíření jádra o další charakteristiky, např. kvalitu, provedení, styl, značku a obal c) širší produkt: dodatečné služby a užitek (dodávka, instalace, záruka, poprodejní služby) Jádro produktu představuje hlavní užitek, hodnotu, kterou je produkt schopen zákazníkům poskytovat. Je přínosem, který pomáhá řešit jejich problémy, je tím, kvůli čemu si produkt koupí. Zákazníci většinou nejvíce vnímají kvalitu, která v sobě zahrnuje životnost, spolehlivost, přesnost, funkčnost, ovladatelnost a další. Z marketingového hlediska je kvalita produktu taková, jak ji vnímá a hodnotí zákazník. Design výrobku se projevuje zejména v konstrukci, materiálu, formě a barvě výrobku. Obal jednoho výrobku může mít více stupňů, zpravidla rozlišujeme: primární, sekundární a přepravní balení. Funkce obalu: ochranná, informační, propagační. Značka odlišuje produkt od ostatních podobných, konkurenčních produktů na trhu. Značky mají svou pověst (dobrou nebo špatnou). Dobrá značka má vysokou hodnotu. Značka přímo ovlivňuje velikost prodeje a umožňuje vytvářet zákaznickou loajalitu (zákazník kupuje stále stejnou značku). Rozšířený produkt zahrnuje tzv. rozšiřující faktory, které poskytují zákazníkovi vnímanou výhodu. Jedná o služby spojené se zakoupením produktu, jako jsou doprava, instalace a uvedení do provozu, poradenství, aktualizace, opravy a údržba, záruky, úvěry a platební podmínky. PLC Product Life Cycle Životní cyklus produktu představuje jeho postavení na trhu. Výrobek má omezený život. Výrobek prochází různými etapami, od výzkumu a vývoje až po stažení z trhu. V různých životních etapách výrobku jeho zisky rostou nebo klesají. Každý výrobek vyžaduje v jednotlivých etapách svého životního cyklu odlišnou marketingovou strategii. Viz. obrázek tzv. S-křivka životní cyklus produktu. Zavádění: zákazníci se teprve s produktem seznamují, prodej i zisk je zatím nízký, často i ztrátový. Cílem podniku je získat zákazníky. Růst: roste prodej i zisk. Zákazníci už produkt znají, podnik 2
3 zvyšuje nabídku doprovodných služeb, různých provedení a propagace. Cílem podniku je zvyšovat prodej. Zralost: prodej je zde na nejvyšší úrovni, roste pomalu nebo vůbec. Zisk je stabilní nebo klesá v důsledku zvýšených marketingových výdajů na obranu proti konkurenci. Útlum: klesá prodej i zisk, podnik má dvě možnosti, buď stáhnout produkt z trhu, nebo naprostou inovaci produktu. Distribuce Cílem distribuce je poskytnout kupujícím požadované produkty na dostupném místě, ve správném čase a v takovém množství, jaké potřebují. K tomu se budují distribuční cesty. Přímá distribuční cesta výrobce prodává své zboží přímo konečným zákazníkům = podomní prodej, zásilkový prodej, telemarketing, prodej ve vlastních prodejnách, internet. prodej,... Využití: u výrobků denní potřeby, které podléhají rychlé zkáze (ovoce, zelenina), u zboží, které je vhodné pro prodej v automatech (cukrovinky, cigarety), u zboží, které je možno objednat prostřednictvím katalogů. Výrobky které se prodávají ve velkém množství, nestandardní, nákladné stroje a zařízení vyráběné na zakázku. Výhody: přímý kontakt a komunikace se spotřebitelem, účinné zpětné vazby a citlivý přístup k zákazníkům,.. Nevýhody: nutnost navázat značný počet kontaktů s velkým počtem partnerů. Nepřímé distribuční cesty - začlenění jednoho nebo více mezičlánků mezi výrobce a potřebitele (VO, MO, nezávislý sklad, prodejní agent, ). Používají se o u zboží s nízkou jednotkovou cenou, které se kupuje velmi často (potraviny, toaletní potřeby), o o u standardních výrobků, které jsou dostupné v široké prodejní síti (oděvy, kuchyňské potřeby), u výrobků prodávaných v malých množstvích širokému okruhu spotřebitelů (čistící prostředky, prací prostředky, papírenské zboží). Výhody: výrobce přenechává část prodejních úkolů mezičlánkům, což přináší snížený objem prací u výrobce i spotřebitele, využití zkušeností, specializace a kontaktů distribučních mezičlánků, nižší potřeba finančních zdrojů není potřeba např. budovat sklady,, Nevýhody: ztráta kontroly výrobce nad zbožím, problémy při získávání informací o konečném spotřebiteli nebo uživateli, nezbytná průběžná motivace distribučních mezičlánků. Distribuční strategie Intenzívní distribuce - prodej produktů prostřednictvím co největšího počtu prodejen, jejím účelem je učinit produkt běžně dostupným. Je vhodná pro prodej zboží časté spotřeby, které je levné a je nakupováno mechanicky, nebo pro zboží nouzového charakteru (léky, zápalky, hygienické potřeby). Výlučná distribuce - prodej prostřednictvím malého počtu prodejců. Prodej drahého, luxusního zboží. Selektivní distribuce - mezistupněm mezi intenzivní a výlučnou distribucí. Výrobce spolupracuje s větším množstvím takových distributorů, u nichž předpokládá dobrý partnerský vztah a nadprůměrné úsilí prodat zboží. Strategie plně zajistí přiměřené pokrytí daného trhu s nižšími náklady. Podej zboží občasné spotřeby, které se kupuje po pečlivém srovnávání (oděvy, obuv, spotřební elektronika). Cena Je peněžní vyjádření směnné hodnoty produktu. Jako jediná vytváří příjmy podniku, ostatní nástroje marketingového mixu představují náklady, Metody stanovení ceny: metoda podle modelu 3C 1) Cena podle nákladů = cena vychází z nákladů a zisk (marže) se vypočte procentem k nákladům 2) Cena podle konkurence = nejjednodušší způsob stanovení ceny, když netušíme své náklady (vyšší než konkurence, nižší než konkurence, stejná jako konkurence) 3) Cena podle hodnoty vnímané zákazníkem Složky ceny: základem ceny jsou náklady a zisk V rámci cenové konkurence se někdy stanoví cena nižší než náklady (dumpingová cena) - podnik prodává se ztrátou, aby přilákal poptávku a vytlačil konkurenci. obchodní marže: má zajišťovat, aby tržby byly větší než náklady a firma měla zisk. Při jejím stanovení hraje roli kvalita výrobku, značka, jméno firmy aj. Obvykle firma stanoví jednotnou procentní sazbu. DPH 3
4 Cenová politika: Cenová politika zahrnuje určení: celkové výše ceny, změny ceny, dodací a platební podmínky - to vše v souladu se zákonnými a omezujícími předpisy (např. nekalá soutěž, DPH, spotřební daň, zákon o cenách, atd.) Systémy srážek a slev z ceny: - srážka při platbě = skonto (např. při placení v hotovosti) - kvantitativní srážka = množstevní rabat - sezónní srážka - funkční srážka - slevy pro dlouhodobé smluvní odběratele Techniky tvorby ceny: - mají především psychologický vliv - ceny končící číslicí 9 - cenové řady - délka splatnosti Cenová diferenciace = Ceny stejného výrobku se mohou lišit, např. podle: místa prodeje: chudé nebo bohaté státy, na kraji města nebo v centru, na internetu nebo v kamenné prodejně, v jednotlivých prodejnách, v divadle místo v předních nebo zadních řadách, zákazníků: stálí zákazníci, důchodci, studenti, období: sezóna nebo mimo sezónu, elektřina pro ranní nebo noční odběr, způsobu placení: okamžitě, placení předem, před splatností, po splatnosti, hotově, bezhotovostně, dobírkou, životního cyklu výrobku: nové výrobky, zavedené výrobky, zastaralé výrobky, výprodejní akce: po skončení sezóny, starší modely, prodej výrobků z výstav, Cenové triky: Obchodníci často používají cenové triky tak, aby cena vypadala příznivěji. Např.: cena končí číslicí 9. Zde působí psychologický efekt, kdy kupující vnímá cenu podle první části čísla: cena 19,90 Kč vypadá lépe než 20 Kč. cena je uvedena bez DPH a malým číslem s DPH. na cenovce se uvede přeškrtnutá vyšší cena a výrazně snížená cena, což je časté u výprodejů nebo akcí. Někdy se uvádí smyšlená vyšší cena a jako snížená se uvádí ta, za kterou se skutečně prodává. balíčky: výrobky se prodávají v balíčcích za výhodnou cenu, celý balíček stojí méně, než kdybychom zboží koupili samostatně ovšem v balíčku často najdeme hůře prodejné věci, které vůbec nevyužijeme. antibalíčky: v ceníku jsou části kompletu uváděny zvlášť, když pak ceny sečteme, jsou příliš vysoké, např. restaurace uvádějí samostatně cenu jídla a přílohy. v supermarketech najdeme výrazně nižší ceny některého zboží, které se však vyrovná vyššími cenami jiného zboží, které tam jistě nakoupíme. Např. výhodné ceny pečiva a mléka, ale vyšší ceny zeleniny a masa. slovíčka až, do, maximálně nejvýše apod. uvedené v reklamě. Příklad: slevy až 80 % slovíčko od - podobný trik jako předešlý ve významu ceny již od. V praxi to znamená, že za tuto cenu bude nabízeno jen to, co je stěží prodejné, ale když už zákazník přijde, nakoupí něco jiného. zachování ceny při zmenšení produktu, dříve hranolky a smažák 120 g za 80 Kč, dnes hranolky a smažák 100 g za 80 Kč. Cenové triky obrana: V celé Evropské unii musí prodejci uvádět ceny výrobků dostatečně jasně, aby zákazníci mohli snadno porovnávat podobné produkty a činit informovaná rozhodnutí. Ceny uvedené v nabídce musí být konečné, tzn. musí obsahovat všechny daně a poplatky. Zároveň musí být všechny výrobky opatřeny také cenou za jednotku (např. za ks, kg, l, ). Tato informace musí být uvedena také v reklamním materiálu. Informace o jednotkové ceně nemusí být uvedena u zboží: prodávaném ve veřejné dražbě, prodávaném v prodejních automatech, u uměleckých děl a starožitností. 4
5 Komunikační mix Reklama jakákoli forma neosobní placené prezentace a podpory prodeje výrobků. Výhody: osloví vysoký počet geograficky rozptýlených zákazníků, nízké náklady na kontakt, možnost opakovat svoje sdělení. Nevýhody: neosobní a jednosměrná, finančně nákladná Podpora prodeje krd pobídky sloužící k podpoře nákupu nebo prodeje výrobku či služby (kupony, soutěže, slevy, prémie a další). Výhody: přitahuje pozornost zákazníků, podněcuje ke koupi, podporuje rychlou reakci. Nevýhody: krátkodobá, nenapomáhají při budování dlouhodobé preference značky PR (vztahy s veřejností) snahy o budování pozitivních vztahů veřejnosti k dané firmě, vytváření dobrého image a snaha o minimalizaci následku nepříznivých událostí, popř. pomluv, které se o firmě šíří. Výhody: osloví mnoho zákazníků. Nevýhody: hospodárné a účinné Osobní prodej cílem je prodej výrobku nebo služby a vytvoření dobrého vztahu se zákazníkem. Výhody: osobní kontakt, vliv okamžitých reakcí zákazníka. Nevýhody: nejdražší komunikační nástroj, nekompetentní prodejce může zákazníka odradit, Přímý marketing navázání přímých kontaktů s pečlivě vybranými zákazníky, výhodou je možnost okamžité reakce na nabídku ze strany zákazníka a možnost budování dlouhodobých vztahů se zákazníky Výhody: dialog mezi zákazníkem a prodejcem, změny podle reakcí zákazníka. Nevýhody: tenká hranice mezi PM a spamem. Nové trendy v marketingové komunikaci: Guerilla marketing: nekonvenční techniky, které pracují s tvořivostí, představivostí, nadšením, vírou v sílu slova a myšlenky. S cílem dosažení maximálního zisku s minimálními finančními zdroji. Virální marketing: propagační technika, při níž se sdělení šíří mezi spotřebiteli prostřednictvím internetu, e- mailu či videa a dále šířeno jednotlivci mezi své přátele. Word of Mouth (osobní doporučení): nejsilnější médium na světě. Je to opravdové sdílení názoru na výrobek nebo službu mezi dvěma nebo více spotřebiteli. Event marketing: zinscenování zážitků s cílem vyvolat psychické a emocionální podněty uspořádáním nejrůznějších akcí. Nejčastěji se jedná o zábavné, kulturní, společenské a sportovní akce. Product placement: výrobek nebo značka viditelně umístí do děje filmu nebo počítačové hry. SWOT analýza = analýza, která zkoumá vnitřní situaci v podniku a postavení podniku v daném prostředí, měla by posoudit dosavadní vývoj, současný stav a odhadnout možný budoucí vývoj. SWOT analýza sumarizuje klíčové silné a slabé stránky a jeho příležitosti a ohrožení. Silné stránky: pozitivní faktory, které přispívají k úspěchům podnikání. Např.: kvalitní produkty, tradice značky, nízké výrobní náklady, dobrá finanční situace, kvalitní management, vyškolený prodejní personál. Slabé stránky: omezení a nedostatky, které brání efektivní činnosti podniku. Např.: nekvalitní produkty, vysoká zadluženost, zastaralé stroje a zřízení, podnik je nováčkem na trhu, špatná pověst firmy, obtížné odlišení od konkurence, špatná propagační kampaň, nekvalifikovaní zaměstnanci. Příležitosti: možnost podniku něco udělat pro dosažení vytyčených cílů. Např. neexistující konkurence, změny spotřebitelského chování, legislativa, která podporuje podnik, příznivý vývoj cen vstupů, demografické změny. Ohrožení: nepříznivé situace v okolí podniku, které představ překážky pro jeho činnost. Např. vstup nové konkurence na trh, nepříznivé demografické změny, recese, změny životního stylu, omezující legislativa. Silné stránky (Strengths) zde se zaznamenávají takové skutečnosti, které přinášejí výhody jak zákazníkům, tak firmě Příležitosti (Oportunities) zde se zaznamenávají ty skutečnosti, které mohou zvýšit poptávku nebo mohou lépe uspokojit zákazníky a přinést firmě úspěch Slabé stránky (Weaknesses) činnosti, které firma nedělá dobře, nebo ty, ve kterých si konkurence vede lépe Hrozby (Threats) zde se zaznamenávají ty skutečnosti, trendy, události, které mohou snížit poptávku nebo zapříčinit nespokojenost zákazníků PEST analýza Analýza vhodná pro zhodnocení vývoje faktorů makroprostředí. Název této metody se shoduje s počátečními písmeny faktorů, které ovlivňují makroprostředí podniku. Sledovat zde tedy budeme politickoprávní prostředí, ekonomické faktory, sociálně-kulturní faktory a technologické faktory. 5
Význam marketingu Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení podniku s orientací na trh
MARKETING 1 Význam marketingu Podílí se na vývoji a zdokonalování výrobků a služeb Ovlivňuje distribuční a cenovou politiku Je těsně spjat s propagací Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení
Gymnázium a Střední odborná škola, Rokycany, Mládežníků 1115
Gymnázium a Střední odborná škola, Rokycany, Mládežníků 1115 Číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0410 Číslo šablony: Název materiálu: Ročník: Identifikace materiálu: Jméno autora: Předmět: Tématický celek:
Marketing ve službách
Marketing ve službách 1. ročník Učební obor: Kuchař - číšník Propagace = komunikace, jejímž cílem je získat zákazníka a udržet dlouhodobě jeho zájem a pozornost informuje o výrobku nebo službě vytváří
1. Zařazení učiva. Marketing. 2. Kompetence - pracovní
1. Zařazení učiva Marketing Didaktické zpracování učiva 1. Na všech středních školách většinou jako první téma v oblasti podnikových činností 2. Na obchodních akademiích v I. a II. koncentrickém okruhu
Je souborem marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo služby)
Otázka: Marketingový mix Předmět: Marketing Přidal(a): Adéla22 MARKETINGOVÝ MIX Je souborem marketingových nástrojů, které firma používá k ovlivnění poptávky po svém produktu (zboží nebo služby) Produkt-
Marketing. Struktura učiva
Marketing Didaktické zpracování učiva Struktura učiva 1. Zařazení učiva 2. Cíle učiva 3. Struktura učiva 4. Metodické zpracování učiva týkající se marketingových koncepcí 5. Metodické zpracování učiva
Centrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. 2013, I. verze (GH)
MARKETING Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2013, I. verze (GH) Úvod Výukové materiály Centra služeb pro podnikání s.r.o. Vás budou provázet kurzem Marketing. Slouží pro ucelení informací a jako vodítko
Marketingový mix PRODUKT
Marketingový mix PRODUKT Marketingový mix Jedním z nástrojů, které umožňují řešit problémy související s podnikáním, je tzv. marketingový mix. Jsou to tzv. 4P: Produkt výrobek, produkt Price cena Place
(Americká marketingová asociace) 13.12.2009 Management I
Základy marketingu Co je marketing? Marketing je manažerská funkce zodpovědná za identifikaci, předvídání a uspokojování požadavků zákazníka tak, aby společnost dosáhla zisku. (Wilson, Gilligan, Pearson,
SLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI
SLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI 1. PODSTATA MARKETINGU 1.1 DEFINOVÁNÍ MARKETINGU 1.2 MARKETINGOVÝ MIX - 4 P MARKETINGU 1.3 PODNIKATELSKÉ KONCEPCE - HISTORIE MARKETINGU
M A N A G E M E N T P O D N I K U 1 Marketing pro techniky. LS, akad.rok 2014/2015 Management podniku - VŽ 1
M A N A G E M E N T P O D N I K U 1 Marketing pro techniky LS, akad.rok 2014/2015 Management podniku - VŽ 1 Marketing vznikl v USA na po I. světové válce, kdy začala převažovat nabídka nad poptávkou a
Marketing je. Podniková ekonomika
Základy marketingu Marketing je manažerská funkce zodpovědná za identifikaci, předvídání a uspokojování požadavků zákazníka tak, aby společnost dosáhla zisku. (Wilson, Gilligan, Pearson, 1992) sociální
Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích
Reklama v rozhodování firmy. Reklamní výdaje a jejich účinnost. Praktické rozhodování o reklamních výdajích. Volba optimální reklamní technologie. Reklama v různých tržních strukturách. Efekty reklamy
DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL
DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL Číslo projektu CZ.1.07/1.5.00/34.0763 Název školy SOUpotravinářské, Jílové u Prahy, Šenflukova 220 Název materiálu INOVACE_32_MaM 1./01/ 02/19 Autor Obor; předmět, ročník Tematická
marketingu Pohled zákaznz Marketingový mix a jeho struktura nový pohled 4 C Value) ) = Product hodnota z hlediska zákaznz Cena
Základní nástroje marketingu Marketingový mix a jeho struktura Marketingový mix Produkt Rozmanitost produktů Jakost Design Funkce Značka Balení Velikosti Služby Záruky Vrácení výrobků Cena Ceníková cena
1. Vnitřní faktory. několik cílů najednou. V cenové oblasti lze. Diferenciace výrobků čím více se vlastní výrobek od srovnatelných výrobků konkurence
Price Faktory ovlivňující výši ceny 1. Vnitřní faktory Cíle firmy - firmy se orientují většinou na několik cílů najednou. V cenové oblasti lze uvažovat o cílech spojených s orientací na: dosažení určité
Projekt realizovaný na SPŠ Nové Město nad Metují. s finanční podporou v Operačním programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost Královéhradeckého kraje
Projekt realizovaný na SPŠ Nové Město nad Metují s finanční podporou v Operačním programu Vzdělávání pro konkurenceschopnost Královéhradeckého kraje Ing. Vlasáková 1 Mark trh Nauka o trhu. je společenská
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Distribuce
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Distribuce Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova: distribuce,
SOUKROMÁ VYŠŠÍ ODBORNÁ ŠKOLA PODNIKATELSKÁ, S. R. O.
SOUKROMÁ VYŠŠÍ ODBORNÁ ŠKOLA PODNIKATELSKÁ, S. R. O. STUDIJNÍ OPORA K MODULU PONIKATEL dílčí část Marketing Ryšková Ivana OSTRAVA 2013 OBSAH Úvod 3 1 Podstata marketingu, marketingové prostředí 4 2 Marketingový
OBSAH PŘEDMLUVA KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ A KONKURENCE...48 KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ...48
OBSAH PŘEDMLUVA...8 1 MARKETING, JEHO PODSTATA A VÝZNAM...9 MARKETING... 12 Historie a důvod vzniku. Definice marketingu... 12 Úloha marketingu ve společnosti a firmě... 14 Podstata marketingu... 15 ZÁKLADNÍ
Marketingový plán základ podnikatelského plánu část 2. MUDr. Jan Šrogl 21.5.2013
Marketingový plán základ podnikatelského plánu část 2 MUDr. Jan Šrogl 21.5.2013 Doporučená struktura I. Titulní strana II. Shrnutí plánu (executive summary) III. Popis Vaší společnosti IV. Popis vašeho
DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL
DIGITÁLNÍ UČEBNÍ MATERIÁL Číslo projektu CZ.1.07/1.5.00/34.0763 Název školy SOU potravinářské, Jílové u Prahy, Šenflukova 220 Název materiálu INOVACE_32_MaM 1/ 01/ 02/06 Autor Obor; předmět, ročník Tematická
Charakteristika distribuce a velkoobchod
VY_32_INOVACE_MAR_97 Charakteristika distribuce a velkoobchod Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR.
soubor činností spojených s přesunem výrobků od výrobce ke spotřebiteli
Otázka: Odbyt a marketing Předmět: Ekonomie a marketing Přidal(a): Verča Marketing produktu místo prodej propagace cena Odbyt fakturace expedice propagace plánování odbytu určování odbytových cest MARKETING
TRH A CÍLENÝ MARKETING
TRH A CÍLENÝ MARKETING základní subjekty trhu: 1. domácnosti prodávají své výrobní faktory (práce, půda, kapitál), za získané důchody (mzda, renta, úrok) nakupují výrobky a služby 2. podniky prodávají
- podnik předpokládá, že kupující dává přednost nízkým cenám výrobků
Otázka: Marketing Předmět: Ekonomie Přidal(a): Lemurek - podnikatelská koncepce (tj. způsob myšlení, podnikatelského řízení) - proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné
Zakladni strategie pokryti trhu -1)Nediferencovany MK. ---------------------------------------------- N:nizsi hromadne MK vyzkum
Segmentace trhu -rozdeleni trhu na ruzné skupiny spotrebitelu na realne produkty -hledame skupiny spotrebitelu, ktere maji podobne potreby Proces segmentace trhu Segmentace trhu----1)stanovit kriteria
Charakteristika a metody stanovení ceny
VY_32_INOVACE_MAR_95 Charakteristika a metody stanovení ceny Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období
Úvod... VII. 1. Podstata marketingu Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura Strategické marketingové řízení...
BOUČKOVÁ Jana MARKETING Obsah Úvod... VII Oddíl A Pojetí marketingu a marketingového řízení 1. Podstata marketingu... 3 Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura... 9 2. Strategické marketingové
- metoda řízení podniku, která se zabývá tím, co zákazník potřebuje a požaduje
Otázka: Marketing Předmět: Ekonomie Přidal(a): barrcusik Charakteristika pojmu a význam - Marketing - metoda řízení podniku, která se zabývá tím, co zákazník potřebuje a požaduje - společensky řídící proces,
doc. Ing. Marcela Kožená, Ph.D. Fakulta ekonomicko-správní Univerzita Pardubice
doc. Ing. Marcela Kožená, Ph.D. Fakulta ekonomicko-správní Univerzita Pardubice Prodej je aktem směny, ke které dochází na trhu (místo, kde se setkává nabídka a poptávka). Směna je proces, ve kterém předmět
Základy marketingu. vní. Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007
Základy marketingu Přednášky pro Vysokou školu finanční a správn vní Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007 1 Přednáška 1: Definice marketingu Trocha historie: Snaha minimalizovat riziko, které je spojeno se vstupem
Fáze a jejich základní charakteristické rysy Fáze vývojová:
Životní cyklus je obecně časový úsek mezi zrozením a zánikem, zavedením a likvidací. Hovoří-li se o životním cyklu, může se jednat o člověka, destinaci či produkt. Mezi zrozením a zánikem je určitá doba,
MARKETING ZUZANA KUPKOVÁ
MARKETING ZUZANA KUPKOVÁ PROČ SE ZABÝVAT MARKETINGEM? Firmy musí hledat nové trhy a nového zákazníka Hledat nové přístupy k zákazníkovi tj. marketingové nové přístupy Neustále zdokonalovat marketingové
Marketingový plán pro B2B
Marketingový plán pro B2B ZDARMA od desinners.cz Úvod do vyplnění plánu Nyní máte k dispozici vzor marketingového plánu B2B. Tady je pár rad, jak plán vyplnit. Přejeme hodně úspěchů! 1. Nesnažte se vyplnit
Zboží, peníze, cena, poptávka, nabídka
Zboží, peníze, cena, poptávka, nabídka Zboží Zboží je výsledkem lidské práce. Jde o výrobek, který může být hmotným statkem (věcí, předmětem) nebo službou, uspokojující svými vlastnostmi lidské potřeby,
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Maloobchod
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Maloobchod Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova: maloobchod,
DISTRIBUCE V MEZINÁRODNÍM MARKETINGU
DISTRIBUCE V MEZINÁRODNÍM MARKETINGU L 7 Ing. Jiří Šnajdar 2015 Distribuce a distribuční politika Distribuce = soubor postupů a činností, pomocí kterých je zboží dáno k dispozici spotřebiteli nebo uživateli
SWOT ANALÝZA. Příloha č. 2, Pracovní list č. 1 SWOT analýza 28.4.2014. SWOT analýza - obsah. SWOT analýza. 1. Základní informace a princip metody
SWOT ANALÝZA 1 SWOT analýza - obsah 1. Základní informace a princip metody 2. Vnější a vnitřní faktory 3. Užitečné tipy a příklady z praxe 2 SWOT analýza I. ZÁKLADNÍ INFORMACE A PRINCIP METODY 3 1 SWOT
TEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE
strana: 1/8 TEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE Název předmětu u maturitní zkoušky: Studijní obor: Ekonomika Podnikání Školní rok: 2012 2013 1.1. Předmět: Ekonomika 1) Předmět ekonomie a
HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU HISTORICKÁ VÝCHODISKA MARKETINGU 9.11.
PODSTATA OBSAH KAPITOLY historická východiska marketingu základní podnikatelské úloha a postavení marketingu ve firmě marketingové prostředí firmy Ing. Lukáš Kučera SOŠ Velešín výroba sama o sobě nepřináší
Marketingový výzkum. Ing. Martina Ortová, Ph.D. Technická univerzita v Liberci. Projekt TU v Liberci
Tento materiál vznikl jako součást projektu, který je spolufinancován Evropským sociálním fondem a státním rozpočtem ČR. Marketingový výzkum Ing., Ph.D. Technická univerzita v Liberci Projekt 1 Technická
TRŽNÍ HOSPODÁŘSTVÍ. stát
TRŽNÍ HOSPODÁŘSTVÍ Trh = místo, kde se střetává nabídka s poptávkou Tržní mechanismus = zajišťuje spojení výrobce a spotřebitele, má dvě strany: 1. nabídka, 2. poptávka. Znaky tržního mechanismu: - výrobky
OBSAH KAPITOLY PODNIKOVÍ ZÁKAZNÍCI DRUHY PODNIKOVÝCH ZÁKAZNÍKŮ SPOTŘEBITELSKÝ TRH
OBSAH KAPITOLY PODNIKOVÍ ZÁKAZNÍCI Ing. Lukáš Kučera druhy podnikových zákazníků spotřebitelský trh a jeho chování průmyslový trh a jeho chování nákupní rozhodovací proces spotřebitele životní cyklus produktu
Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník
Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník Tematický okruh: Marketing a management Téma: Strategie růstu
Nástroje propagace. Ing. Dagmar Novotná. Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534
VY_32_INOVACE_MAR_99 Nástroje propagace Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období vytvoření: 03/2013
Střední odborná škola Luhačovice
Střední odborná škola Luhačovice Obor: 63-41-M/01 Ekonomika a podnikání, ŠVP Management umění a reklamy Školní rok: 2014/2015 Témata pro ústní maturitní zkoušku z odborných předmětů 1. Základní funkce
ČVUT FEL K 316. Marketing MARKETINGOVÝ VÝZKUM. Tomek - Vávrová
MARKETINGOVÝ VÝZKUM Transakce mezi podnikem a trhem Komunikace Komunikace Nákupní trh Úhrada Zboží Podnik Úhrada Zboží Odbytový trh Nákupní informace Odbytové informace zbožní transakce informační transakce
Marketingové koncepce
Marketingové koncepce Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Mgr. Jaroslava Kholová. Dostupné z Metodického portálu www.sstrnb.cz/sablony, financovaného z ESF a státního rozpočtu
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Mar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 2/0/0
Cena z makroekonomického pohledu
Cena Definice ceny Cena je vyjádření hodnoty zboží nebo služby v peněžních či jiných jednotkách Mění se v čase podle momentální nabídky a poptávky a v závislosti na jejich očekávaném vývoji Cena má mnoho
Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník
Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník Tematický okruh: Marketing a management Téma: Cena Číslo DUMu:
Přednáška č.6. Mezinárodní marketingový výzkum
Přednáška č.6 Mezinárodní marketingový výzkum Mezinárodní výzkum trhu Motto Kdo zná svého zákazníka, ten mu umí nabídnout zboží, které potřebuje způsobem, který ho zaujme. Marketingový výzkum systematické
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Zmar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 6 (KS)
Modul Základy marketingu. Vzdělávací program ZÁKLADY PODNIKÁNÍ
Modul Základy marketingu Vzdělávací program ZÁKLADY PODNIKÁNÍ Co je to marketing? Podnikatelská metoda, která umožňuje podniku hledat odbytový trh pro své výrobky, trh utvářet a systematicky o něj pečovat.
SWOT ANALÝZA 126MSFN
SWOT ANALÝZA 126MSFN 8.11.2016 Zbyněk Škoda SWOT analýza -obsah 1. Základní informace a princip metody 2. Vnější a vnitřní faktory 3. Užitečnétipy a příklady z praxe SWOT analýza I. ZÁKLADNÍ INFORMACE
20. VÝZNAM A CHARAKTERISTIKA DISTRIBUČNÍCH CEST
20. VÝZNAM A CHARAKTERISTIKA DISTRIBUČNÍCH CEST Zboží, které je výsledkem hospodářské činnosti jednotlivých výrobců, musí být přepraveno ke spotřebiteli, případně k zákazníkovi, z hospodářské sféry. Pohyb
MARKETING. Gymnázium Vincence Makovského se sportovními třídami Nové Město na Moravě
MARKETING VY_62_INOVACE_FGZSV_PN_2 Sada: Ekonomie Téma: Marketing a trh Autor: Mgr. Pavel Peňáz Předmět: Základy společenských věd Ročník: 3. ročník Využití: Prezentace určená pro výklad a opakování Anotace:
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová
Marketingový výzkum Tomek - Vávrová Y16MVY
Marketingový výzkum Poznávací stránka marketingu Tomek - Vávrová YMVY Otázky k řešení KDE JSME NYNÍ? KDE BYCHOM CHTĚLI BÝT? JAK SE TAM DOSTANEME? JAK ZJISTÍME, ŽE SE TAM DOSTANEME? JAK ZJISTÍME, ŽE JSME
Marketing je souhrn činností, jejichž výsledkem je poznávání, předvídání, ovlivňování a uspokojování přání a potřeb zákazníků. A to takovým způsobem,
Úvod do marketingu Dostupné z Metodického portálu www.rvp.cz, ISSN: 1802-4785, financovaného z ESF a státního rozpočtu ČR. Provozováno Výzkumným ústavem pedagogickým v Praze. Marketing je souhrn činností,
CO JE TO SWOT ANALÝZA
SWOT analýza CO JE TO SWOT ANALÝZA Univerzálně používaný nástroj, který mapuje a analyzuje daný jev (například určitý stav, situaci, úkol, problém, pracovní tým, projekt atd.) Umožňuje dívat se na analyzovanou
produkt prodejní cena prostorová distribuce podněcování odbytu, stimulace neboli komunikace se zákazníkem
Marketingový mix Marketingový mix Jakmile se podnik rozhodne o strategii umístění výrobku, začíná vyvíjet řadu aktivit pro ovlivňování potřeb a přání zákazníků 4 P marketingu Product Price Place Promotion
OSNOVA 1.Co je marketing? 2. Struktura marketingového řízení 3. MARKETINGOVÝ MIX
Základy marketingu OSNOVA 1.Co je marketing? 2. Struktura marketingového řízení 3. MARKETINGOVÝ MIX Marketing je Co je marketing? manažerská funkce zodpovědná za identifikaci, předvídání a uspokojování
Marketing cestovního ruchu
Marketing cestovního ruchu Iveta Hennetmairová Výukový materiál zpracován v rámci projektu EU peníze školám Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Mgr. Iveta Hennetmairová, DiS.
Řízení neziskových organizací
PBSNPB2: Řízení neziskových organizací Marketing neziskových organizací Jakub Pejcal jakubpejcal@mail.muni.cz ESF MU, Katedra veřejné ekonomie (kancelář č. 416) Centrum pro výzkum neziskového sektoru http://cvns.econ.muni.cz/
Podnikatelské plánování pro inovace
Podnikatelské plánování pro inovace Šablona podnikatelského plánu Název projektu Datum zpracování Verze č. Údaje o autorech Obsah Exekutivní souhrn...3 1. Základní údaje o předkladateli a podniku...4 1.1
Základy managementu Marketing. Ing. Ivana Pražanová
Základy managementu Marketing Ing. Ivana Pražanová Marketing - definice = Marketing je proces plánování a realizace koncepcí, tvorby cen, propagace a distribuce myšlenek, výrobků a služeb s cílem dosáhnout
ČVUT FEL K 316. Marketing. Kontraktační politika. Cenová politika Kondiční politika. Tomek - Vávrová
Kontraktační politika Cenová politika Kondiční politika Hlavní úkoly kontraktační politiky cenová politika volba strategické jednotky cíle cenové politiky volba cenové strategie metody tvorby cen kondiční
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Velkoobchod
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Velkoobchod Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová slova:
- je důležité, aby byl výrobek dostupný ve správném množství na správném místě a v době, kdy jej zákazník požaduje
Otázka: Distribuce - prodejní cesty Předmět: Obchodní činnosti Přidal(a): Markéta Distribuce jako součást marketingového mixu - distribuční mix je jednou ze základních složek marketingového mixu - spojuje
Vlivy vnější Makroprostředí. Partneři Zákazníci Konkurence Veřejnost
Marketingové prostředí Podnik je při své činnosti a rozhodování ovlivňován prostředím ve kterém působí. Marketingové prostředí společnosti zahrnuje aktéry a síly, které ovlivňují schopnost firmy rozvíjet
Jak na podnikání? VYPRACOVÁNÍ PODNIKATELSKÉHO ZÁMĚRU
Projekt reg. č.: CZ.1.04/3.4.04/88.00372 je financován z prostředků ESF prostřednictvím OP LZZ a státního rozpočtu ČR, název projektu: PODNIKATELSKÝ MINIINKUBÁTOR. Jak na podnikání? VYPRACOVÁNÍ PODNIKATELSKÉHO
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1274_Marketingová komunikace. Podpora prodeje_pwp
Autor: Gennadij Kuzněcov VY_32_INOVACE_1274_Marketingová komunikace. Podpora prodeje_pwp STŘEDNÍ ODBORNÁ ŠKOLA a STŘEDNÍ ODBORNÉ UČILIŠTĚ, Česká Lípa, 28. října 2707, příspěvková organizace Název školy:
MODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM
KOZEL Roman MODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM Obsah O hlavním autorovi... 9 Slovo úvodem...11 1. Marketingové prostředí...13 1.1 Charakteristika prostředí...14 1.2 Makroprostředí...16 1.2.1 Demografické prostředí...18
Podnik, který má... postavení na trhu a může ovládat odvětví, se nazývá monopolní.
Ekonomie 12 Ve větách chybí vhodné slovo, vyberte to správné z nabídky. Otázka číslo: 1 Podnik, který má... postavení na trhu a může ovládat odvětví, se nazývá monopolní. výsadní řadové podřadné Otázka
MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi
Projekt: Reg.č.: Operační program: Škola: Tematický okruh: Téma: Jméno autora: MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi CZ.1.07/1.5.00/34.0903 Vzdělávání pro konkurenceschopnost Hotelová škola,
Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu. EU peníze školám. Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512
Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512 Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. EKONOMIKA Marketing
Logistické aktivity, které souvisejí s výstupy hotových výrobků z výroby do spotřeby, musí obsáhnout všechny distribuční, velkoobchodní a
Logistické aktivity, které souvisejí s výstupy hotových výrobků z výroby do spotřeby, musí obsáhnout všechny distribuční, velkoobchodní a maloobchodní články řetězce. Znamená to, že musí končit až u konečného
Podniková logistika 2
Podniková logistika 2 Podniková strategie a logistika DNES -Kupující jsou ochotni platit stále více za individuální výrobky a služby, za vysokou kvalitu a pohotovost nabídky Nízké ceny mohou být pro někoho
MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi
Projekt: Reg.č.: Operační program: Škola: Tematický okruh: Jméno autora: MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi CZ.1.07/1.5.00/34.0903 Vzdělávání pro konkurenceschopnost Hotelová škola, Vyšší
Význam inovací pro firmy v současném. Jan Heřman 26. říjen 2012
Význam inovací pro firmy v současném období Jan Heřman 26. říjen 2012 Uváděné údaje a informace vychází z výzkumného záměru IGA 2 Inovační management, který je realizován v letech 2012 2013. Je registrován
MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi
Projekt: Reg.č.: Operační program: Škola: Tematický okruh: Téma: Jméno autora: MO-ME-N-T MOderní MEtody s Novými Technologiemi CZ.1.07/1.5.00/34.0903 Vzdělávání pro konkurenceschopnost Hotelová škola,
UPCE Pardubice Milan Krejčík 1. ročník letní semestr 2011/2012. Základy marketingu. Nina Kudláčková
UPCE Pardubice Milan Krejčík 1. ročník letní semestr 2011/2012 Základy marketingu Nina Kudláčková Obsah přednáška 1. Co je marketing?... 2 Marketing... 2 Poptávka... 2 Trh... 2 Nabídka... 2 Podstata koncepce
Zakladatelský projekt
Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích Ústav podnikové strategie Zakladatelský projekt Autor bakalářské práce: Vedoucí bakalářské práce: Oponent bakalářské práce: Zuzana Růžičková Doc.
Soukromá střední průmyslová škola elektrotechnická spol. s r.o. TRH 1999 E.4A
Soukromá střední průmyslová škola elektrotechnická spol. s r.o. TRH Žatec 1999 E.4A Bílek Viktor Trh Počátky rozvoje trhu spadají až k samým počátkům vývoje lidského společenství. Již s první dělbou práce
Postupy pro účinnou komunikaci se spotřebitelem. Ing. Jan Pivoňka, Ph.D.
Postupy pro účinnou komunikaci se spotřebitelem Ing. Jan Pivoňka, Ph.D. Proces komunikace Odesilatel strana sdělující zprávu druhé straně Kódování proces převedení myšlenky do symbolické formy Zpráva soubor
M A R K T I N G O V Ý M A N A G E M E N T 1. Akad.rok 2015/2016, ZS Marketingový management - VŽ 1
M A R K T I N G O V Ý M A N A G E M E N T 1 Akad.rok 2015/2016, ZS Marketingový management - VŽ 1 Marketingový management Klíčovým základem procesu marketingového managementu jsou do podstaty problému
SWOT ANALÝZA. Obchodní akademie, Vyšší odborná škola a Jazyková škola s právem státní jazykové zkoušky Uherské Hradiště Název DUMu
SWOT ANALÝZA Název školy Obchodní akademie, Vyšší odborná škola a Jazyková škola s právem státní jazykové zkoušky Uherské Hradiště Název DUMu VY_32_INOVACE_EKO1014 Autor Ing. Adéla Hrabcová Datum 5. 4.
Marketingové prostředí. Úloha marketingu v podniku
Marketingové prostředí Úloha marketingu v podniku Vlivy Vnitřní- síly blízko společnosti, které ovlivňují její schopnost sloužit zákazníkům Vnější- širší společenské síly, které ovlivňují celé mikroprostředí
MARKETING 1 Úvod do předmětu, základní pojmy, Ing.Miloslav Šašek
MARKETING 1 Úvod do předmětu, základní pojmy, Ing. Co je cílem předmětu. znát základní marketingové pojmy umět je je v praxi aplikovat lépe porozumět situaci na na trhu (empatie) lépe poznat své +/- +/-a
MARKETING STRAVOVACÍHO ÚSEKU. Mgr. Kateřina Bogdanovičová Ph.D., MBA
Mgr. Kateřina Bogdanovičová Ph.D., MBA Povaha marketingu Povaha marketingu Prodej = Marketing = Povaha marketingu Prodej Požadavky: Povaha marketingu Marketing Požadavky: Odlišnost marketingu ubytovacího
OSOBNÍ DOPRAVA. E. Obchodní a finanční správa podniku
OSOBNÍ DOPRAVA E. Obchodní a finanční správa podniku 1. Finančním řízením podniku se rozumí: a) placení faktur a účtů b) zabezpečení krátkodobé finanční rovnováhy c) zabezpečení krátkodobé a dlouhodobé
Marketing. PhDr.Ing.Jaroslava Dědková Ph.D. Katedra marketingu. jaroslava.dedkova@tul.cz
Marketing PhDr.Ing.Jaroslava Dědková Ph.D. Katedra marketingu jaroslava.dedkova@tul.cz Alsbury A., Jay R. Dědková J. Honzáková I. Foret M., Procházka P., Vaculík J. Horáková I. Kolektiv autorů Odborná
Vesnice jako místo spotřeby. Ing. Dana Posádová
Vesnice jako místo spotřeby Ing. Dana Posádová 1 O čem budeme mluvit Kdo jsem Spotřebitel a spotřeba Na co si dát pozor při nakupování Nebezpečí reklamních sdělení Marketingové komunikace Osobní prodej
Reklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy
Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení
BĚLEČ Zájmové sdružení právnických osob VENKOVSKÁ TURISTIKA A AGROTURISTIKA. Podnikatelský plán a jeho zpracování Ing.
VENKOVSKÁ TURISTIKA A AGROTURISTIKA Podnikatelský plán a jeho zpracování Ing. Vladislav Smolík Úvod Podnikatelský plán (business plan) je základní dokument podnikatele shrnující podstatné aspekty podnikání,
P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G
P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G 5 ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 1 M A R K E T I N G O V Ý I N F O R M A Č N Í S Y S T É M ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 2 Mnoho
ODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku
ODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb Odbyt = završení podnikového reprodukčního