REKLAMNÍ MÉDIA Autor Mgr. Františka Vyškovská Anotace Inovovaný výukový materiál slouží k samostatné práci žáků, lze jej využít jako podklad k projektovému vyučování nebo jako domácí úkol Očekávaný přínos Žák bude znát základní druhy reklamních médií. Tematická oblast Marketing Téma Reklamní média Předmět Management a marketing Ročník 2. ročník Obor vzdělávání Podnikání Stupeň a typ vzdělávání Střední odborné vzdělávání Název DUM Š11_S2_10_Reklamní média Datum 30. 4. 2013 SOŠ JOSEFA SOUSEDÍKA VSETÍN ZLÍNSKÝ KRAJ
Reklamní média 2
Základní druhy reklamních médií 1. Periodický tisk. 2. Rozhlas. 3. Televize. 4. Internet. 5. Exteriérová média. 3
Faktory ovlivňující úspěch tiskové reklamy Titulek Má upoutat pozornost. Má být konkrétní a stručný. Text Má být co nejkratší, z jednoduchých vět. Stručný, výstižný, přitažlivý. Ilustrace Na správném místě proložena ilustrací nebo fotografii. Periodický tisk Patří mezi nejstarší prostředky reklamního sdělení. Dělí se na periodický a neperiodický tisk. Tisk dělíme na noviny a časopisy. Noviny podle 1. Území celostátní, regionální, místní. 2. Četnosti vydání - deník, obdeník, nedělník, týdeník. 3. Zaměření všeobecné, odborné. 4. Obsahu seriózní, bulvární. Časopisy 1. Četnosti týdeník, čtrnáctideník, měsíčník, dvouměsíčník, čtvrtletník. 2. Zaměření všeobecné, odborné. 3. Obsahu seriózní, bulvární. 4
Výhody, nevýhody rozhlasu Výhodou rozhlasové reklamy je levnost, pružnost, masovost. Rozhlas Dělení rozhlasových stanic podle vlastnictví. 1. Státní (veřejnoprávní) jsou hrazeny koncesionářskými poplatky např. ČRo1, ČRo2. 2. Soukromé (privátní) jsou hrazeny z reklamy např. F1,Evropa 2. Nedostatkem působí jen na jeden smysl (sluch), proto nelze některé výrobky rozhlasem propagovat. Dělení rozhlasových stanic podle území. 1. Celoplošné pokrývají celé území republiky. 2. Regionální jen některá území. 5
Televize Výhody, nevýhody televize Výhodou je masovost, působnost na zrak, sluch a její účinnost. Nedostatkem vysoká cena za vysílací čas a vysoké náklady na tvorbu reklamy. Toto médium je velmi účinné, reklama je schopna oslovit miliony diváků v pravý okamžik. Komerčně se začala využívat od 30 let 20. století. Přispívá k celkové socializaci společnosti po téměř celém světě. 6
Internet Služby internetu Mezi služby internetu například patří: www, Email a chat, VoIP telefonie. Je technologie, která umožňuje sdílení a výměnu digitalizovaných informací mezi navzájem propojenými počítači. Jedná se kvalitní nástroj pro realizaci celého marketingového mixu. 7
Nejčastější úloha venkovní reklamy 1. Posílení známosti značky. 2. Upozornění na slevy, výprodeje, turistický cíl. Výhody, nevýhody Výhody je nemožnost otočit stránku, přeladit stanici, přepnout kanál v televizi. Nevýhody omezená možnost informací. Exteriérová média Zahrnují reklamní nosiče, které jsou umístěny na otevřených prostranstvích a veřejných místech. Venkovní reklama obvykle neumožňuje podrobnější selekci cílových skupin, hodí se tedy pro komunikace, které jsou určeny pro širokou veřejnost. 8
Kritéria správné volby reklamního média 1. Selektivita schopnost zasáhnout určitý segment zákazníků. 2. Pokrytí vyjadřuje procento potencionálně oslovených lidí celého trhu. 3. Proniknutí - % oslovených lidí z cílového trhu. 4. Pružnost - rychlost změny v reklamě. 9
5. Náklady ukazatel nákladovosti na tisíc oslovených zákazníků. 6. Image - jak je reklamní médium vnímáno očima veřejnosti. 7. Četnost - množství reklamního sdělení v určitém časovém úseku. 8. Efekt - schopnost oslovit zákazníky např. vizuálně, audio či audiovizuálně. 10
Interakce žáka - test 1. Vysvětlete pojem bulvární tisk. 2. Jaký má být titulek u tiskové reklamy? 3. Jaké jsou výhody rozhlasu? 4. Co vyjadřuje selektivita? 5. Jaké negativum má exteriérová reklama? 11
Řešení zadané úlohy 1. Neseriózní informace, důraz je kladen na fotografie, zajímavosti ze života celebrit. 2. Má upoutat pozornost, má být konkrétní a stručný. 3. Výhodou rozhlasové reklamy je levnost, pružnost, masovost. 4. Schopnost zasáhnout určitý segment zákazníků. 5. Negativem je omezená možnost informací. 12
Zdroje Literatura: MOUDRÝ, M. Marketing: Základy marketingu. 1. vydání. Kralice na Hané: Computer Media, 2008. 160 s. ISBN 978-80-7402-002-5 Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Františka Vyškovská 13