Reklama nástroj propagace

Transkript

1 VY_32_INOVACE_MAR_100 Reklama nástroj propagace Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR.

2 Období vytvoření: 03/2013 Ročník: třetí Tematická oblast: Propagace Předmět: Marketing Popis způsobu použití výukového materiálu ve výuce: výklad fixace učiva samostatná práce

3 9. Propagace str. 55 II. díl učebnice

4 Cíle kapitoly 9. Propagace Charakteristika propagace Marketingová komunikace Podpora prodeje Osobní prodej Public relations Přímý marketing Reklama Exteriérová média

5 Propagační mix: 1. Reklama 2.Podpora prodeje 3.Public relations - vztah s veřejností 4.Přímý marketing 5.Osobní prodej

6 9.7 Reklama str. 62

7 Reklama je placená neosobní jednostranná forma komunikace s cílem informovat spotřebitele a ovlivnit jeho nákupní chování, je jednosměrnou komunikací, informuje, přesvědčuje nebo připomíná spotřebitelům vlastnosti a dostupnost produktu.

8 Reklama nesmí odporovat etickým a mravním normám a zákonům.

9 Reklama vytváří silnou značku, zvyšuje poptávku po výrobku, vytváří dobré mínění o firmě, zvyšuje distribuční možnosti výrobku.

10 Reklama je jakákoliv placená forma neosobní prezentace a komunikace myšlenek, zboží nebo služeb identifikovaného sponzora. (Kotler, 2007)

11 Druhy reklam všeobecná, značková, instituční.

12 Všeobecná reklama zvýšení agregátní poptávky po výrobcích bez rozdílu značky, Značková reklama propagace výrobku nebo služby určité značky, Instituční reklama tvorba pozitivního mínění o firmě v očích veřejnosti.

13 Funkce reklamy zapište si str. 64 informativní, přesvědčovací, připomínací.

14 Informativní funkce reklamy zapište si str. 64 reklama se snaží informovat o existenci výrobku nebo slevě, např. reklama na novou čokoládovou tyčinku.

15 Přesvědčovací funkce reklamy zapište si str. 64 reklama se snaží přimět spotřebitele ke koupi propagovaného zboží nebo služby, např. reklama na odstraňovač vodního kamene, bez kterého se nemůže prát, protože vodní kámen může zničit pračku.

16 Připomínací funkce reklamy zapište si str. 64 reklamní sdělení spotřebitelům připomíná, že jejich oblíbený výrobek stále existuje, že se stále vyrábí a lze jej koupit, např. reklamy na čistící prostředky nebo cukrovinky.

17 Teorie reklamy vliv na zákazníka Silná reklama zákazníka naprosto ovlivní, přesvědčí o nutnosti koupi výrobku nebo služby, vytváří konzumní společnost. Slabá zákazníka na prvním místě ovlivňují zvyky, tradice a nákupní chování, rozhodování na základě reklamy je druhořadé, plní funkci informační.

18 Styly reklamního sdělení pohoda, fantazie, romantika, dobrodružství, domov, hudba, animace, posudek či svědectví, známá osobnost.

19 Reklamní média tisk, rozhlas, televize, internet, exteriérová média.

20 Výběr média podle následujících kritérií: selektivita, pokrytí, proniknutí, pružnost, náklady, image, četnost, efekt.

21 Noviny i časopisy zapište si str podle území (jen u novin) celostátní, regionální, místní. podle četnosti vydání noviny deník, obdeník, nedělník, týdeník časopisy týdeník, čtrnáctideník, měsíčník, dvouměsíčník, čtvrtletník. podle zaměření všeobecné a odborné podle obsahu seriózní a bulvární

22 Faktory ovlivňující úspěch reklamy titulek konkrétní, stručný, upoutávající pozornost. text krátký, stručný, výstižný a přitažlivý, černý tisk na bílém podkladě. ilustrace na vhodném místě, upoutávající pozornost.

23 Rozhlas rádio zdomácnělý výraz, vysílá od r. 1923, levný, pružný, masový reklamní prostředek, je poněkud v pozadí než televize, působí pouze na jeden smysl - sluch, optimální délka reklamy kolem 30 sekund, v začátku reklamy důležité sdělit základní myšlenku.

24 Rozhlasové stanice podle: zapište si str. 69 vlastnictví: státní jejich činnost hrazená z koncesionářských poplatků, ČRo 1 Radiožurnál, ČRo 2 Praha soukromé jejich činnost hrazená z reklamy, Impuls, Frekvence 1, Rádio Blaník území: celoplošné signálem pokrývají celé území republiky, ČR0 1, Evropa 2, Impuls. regionální pokrývají signálem jen některá území, Radio Blaník, Rádio Orion

25 Televize masový reklamní prostředek, působí na 2 smysly zrak a sluch, od r pravidelné vysílání v ČR, v současnosti nejsledovanější médium, vysoká cena za tvorbu a vysílání.

26 Reklamní televizní sdělení je velmi účinné. je schopné oslovit miliony diváků v pravý okamžik nedílnou součástí působení na trh.

27 Televizní stanice zapište si str. 70 státní (veřejnoprávní) jejich činnost je hrazena z koncesionářských poplatků, ČT 1, ČT 2, ČT 24, ČT 4 soukromé činnost hrazena pouze z reklamy, Nova, Prima

28 9.8 Exteriérová média str. 70

29 Exteriérová média reklamní nosiče na otevřených prostranstvích a veřejných místech.

30 Exteriérová média billboardy, megaboardy, alternativní venkovní nosiče dopravní prostředky hromadné dopravy, venkovní reklamní tabule, plakáty, plachty.

31 Tvorba sdělení pro venkovní reklamu má specifika vnímání, neumožňuje selekci cílových skupin, hodí se pro komunikaci se širokou veřejností, slouží k posílení známosti značky, upozornění na slevy, výprodej, turistický cíl.

32 Billboardy používají se na místech s velkým výskytem většího počtu osob. oslovují cílové skupiny, u kterých se předpokládá, že mohou být firemními zákazníky. základem je jeho velikost, umístění a marketingové zpracování. podle velikosti: euroformáty, city-light vitríny, midiboardy, bigboardy.

33 Internet tzv. e-business nástroj pro realizaci celého marketingového mixu 4 P.

34 Internet poskytuje služby www (World Wide Web), elektronická pošta, chat /facebook/ - elektronická diskuse, VoIP (Voice over Internet Protokol) internetové telefonování.

35 Nástroj propagace Podpora prodeje Osobní prodej Public relations Komunikační mix - shrnutí Účel podpora prodeje zboží v obchodní síti realizace prodeje, získání informací od kupujícího a zpětná vazba tvorba, udržování a rozvoj pozitivního image firmy na veřejnosti Cílová skupina spotřebitelé nebo maloobchodní jednotky Nosič veletrhy, výstavy, vzorky zboží, předváděcí akce, časopisy a noviny Doba účinku krátkodobá spotřebitelé prodejci krátkodobá veřejnost nebo zájmová skupina noviny, časopisy, rozhlas, televize, internet dlouhodobá Přímý marketing adresná komunikace s cílem realizace prodeje vybrané segmenty trhu předváděcí akce, televize krátkodobá Reklama pasivní ovlivňování potřeb cílové skupiny zákazníků vybrané segmenty trhu noviny, časopisy, televize, rozhlas, internet, venkovní nosiče krátkodobá až střednědobá

36 Zdroje: MOUDRÝ, Marek. Marketing: základy marketingu. Vyd. 1. Kralice na Hané: Computer Media, 2008, 3 sv. ISBN VYSEKALOVÁ, J., J. VYDROVÁ, P. STRNAD a M. POSTLER. Marketing: pro střední školy a vyšší odborné školy. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2006, 247 s. ISBN SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. Plzeň: Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN fotografie a obrázky: kolekce sady Office MicrosoftPowerPoint Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Ing. Dagmar Novotná