Transformace médií Roman Latuske Leden 2017 1
Agenda Trendy mediálního trhu Svět Česko Transformace mediálního domu Vývoj skupiny Economia Produktová strategie
3 Trendy mediálního trhu
e-knihy drží až 40% podíl (v UK, Austrálii, Singapuru, mimo odbornou literaturu) mobilní internet pro 50% populace (celosvětově, odhad pro 2017, již nyní je nejrozšířenějším připojení) smart phone jako platforma pro tvorbu i konzumaci videa konzumace videa uživatelé požadují kvalitní obsah na různých platformách hry na sociálních sítích překonávají ostatní platformy (a dominují již na 9 velkých trzích) mobilita digitalizace Globální trendy v médiích video cena obsahu digitální televize mění plošnou inzerci na cílenou měření online výkonu a práce s chováním uživatelů se stává rozhodující konkurenční výhodou digitální venkovní reklama dosáhne až 60% podílu na venkovní reklamě v metropolitních oblastech jako Singapur nebo Londýn v roce 2019 veřejnoprávní média ztrácejí podíl (díky úsporám veřejného sektoru a rozvoji digitálních komerčních televizí a rádií) placený obsah přechod z inzertního modelu na předplatitelský Zdroj: PwC: Global entertainment and media outlook 2015-2019
Český mediální trh - trendy Klesající inzerce (celkové mediální investice net, mld. Kč) úsporná opatření 20,5 21,1 23,0 25,7 19,9 17,7 17,3 16,6 14,8 14,1 14,0 14,1 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015f 2016f omezení investic do tradičních forem snižování počtu titulů hledání alternativních zdrojů výnosů Rostoucí online a pokles podílu všech ostatních forem posun k výkonové reklamě a vývoji nových forem inzerce 2% 2006 10 let 33% 2016 Koncentrace médií do rukou lokálních vlastníků Tištěná média 1. Mafra 24% Online 1. Seznam.cz 36% 2. CNC 20% 2. Economia 15% 3. VLP 13% 3. Mafra 13% 4. Astrosat Media 6% 4. Allegro AdMarket 7% 5. Borgis 5% 5. CNC 5% Top 5 celkem 68% Top 5 celkem 76% 5 Zdroj: TNS MI; AdMonitoring; MediaResearch Admosphere; DAN
Český mediální trh - trendy Mobilní traffic (mobil + tablet) 30% na českých zpravodajských serverech 50% v zahraničí 85% mobilního času trávíme v aplikacích Profesionální videoobsah Lídři Nové projekty Nová distribuce 6
Český mediální trh - trendy Prodaný náklad hlavních deníků 2003-2015 (denní průměr, tisíce kusů) 309 202 82 74-50% -55% -51% -55% MFD Právo LN HN 154 91 40 340 320 300 280 260 240 220 200 180 160 140 120 100 80 60 40 33 0 20 7
Začarovaný kruh printového trhu Klesající počet předplatitelů Potřeba efektivního modelu pro online Klesající počet titulů Nižší čtenost Online konkurence Permanentní pokles čtenosti Bezplatné online verze tištěných titulů Nedostatek unikátních sdělení Nižší počet prodaných kusů Vyšší jednotkové náklady Neochota čtenářů platit za obsah Tlak na růst cen 8
9 Transformace mediálního domu
Transformace mediálního domu založení společnosti Economia, a.s. 1990 1997 založení společnosti NetCentrum, s.r.o. Zdeněk Bakala kupuje Respekt Publishing 2006 2007 vlastníkem se stává fond Warburg Pincus majoritním vlastníkem společnosti Economia se stává Zdeněk Bakala 2008 2013 akvizice Atlas.cz vlastníkem společnosti se stává Zdeněk Bakala 2014 10
Portfolio produktů Economia bezplatný obsah zpoplatněný obsah mainstream B2B 11
Paywall Jako první velký zpravodajský portál v České republice IHNED.cz zpoplatňuje exkluzivní autorský obsah, který je dostupný pouze předplatitelům. Ochota čtenářů platit za obsah potvrzuje jeho prémiovou kvalitu. Z měřeného paywallu (kvóta) jsme přešli na tvrdý paywall u vybraných článků. Předplatitelé získávají plný přístup na web bez reklamy. 2014 - metered paywall 2016 - hard paywall 12
Video Vývoj počtu přehrání Aktuálně.TV (mil.) 6,3 +215% 2,0 led.15 bře.15 kvě.15 čvc.15 zář.15 lis.15 led.16 13
Multiplatforma
Nemediální služby 15
Print není mrtvý. Naše budoucnost je však digitální. 16