09:35 10:35 Dokáže celebrita pomoci vaší značce? ZDENĚK HAŠEK, BUSINESS UNIT MANAGER, ALZA.CZ PETR HERCÍK, VÝKONNÝ ŘEDITEL, SPORT INVEST MARKETING MARTIN FILIP, BRAND MANAGER, TIPSPORT MARTINA SÁBLÍKOVÁ, RYCHLOBRUSLAŘKA
Tiger Woods
Sexuální skandál 2009
Věrní Tiger Sponzoři 2009 - $92 M - $12 billion 2010 - $70 M 2017 - $37 M
Nike a Tiger Woods vs. Lance Armstrong Hlavní rozdíl mezi Lancem Armstrongem a Tigerem Woodsem, řekl Zimbalist pro SBNation, je, že Lance Armstrong podváděl, aby dosáhl úspěchu v cyklistice, zatímco Tiger Woods nepodváděl, aby dosáhl úspěchu v golfu.
Chce to čas (a koule ) Někteří lidé kvůli skandálu přestali hrát golf úplně, což vedlo k propadu zisku firem vyrábějících míčky o $7.5 M. Nike ztratilo 105,000 zákazníků, kteří kupovali jeho golfové míčky během 6 měsíců po skandálu. Ale ztráty by byly ještě větší, pokud by Tigera opustilo, zisk by se snížil o $1.6 M (studie Carnegie Mellon University's Tepper School of Business) Od r. 2000 Nike získalo nových 4.5 M zákazníků a vydělalo $60 M. takže Nike udělalo dobře, že zůstalo věrné nevěrnému Tigerovi.
Sponzor odejde Psychologická identifikace fanoušků může být rozvinuta v těchto stupních: Povědomí Přitažlivost Připojení Věrnost Sponzor zůstane
Zdroj: Lafluence
TOP 40 zadavatelů v rámci reklam s osobností v období leden-červen 2018 Všechny reklamy s osobností v období leden-červen 2018 Equa bank Air Bank T-Mobile Czech Republic Kaufland Česká republika Solvent ČR Trivago Vodafone Czech Republic Fio banka Karlovarské minerální vody Československá obchodní banka Intersnack Pivovary Staropramen Mountfield Heineken Česká republika Coca-Cola HBC Česká republika Ceníková hodnota 2 351 929 250 Kč 277 440 466 Kč 212 833 388 Kč 155 457 397 Kč 155 016 678 Kč 154 296 814 Kč 117 060 323 Kč 108 385 127 Kč 96 057 730 Kč 91 583 371 Kč 80 372 899 Kč 70 514 801 Kč 61 063 590 Kč 58 768 883 Kč 58 588 408 Kč 50 492 442 Kč 25 281 781 000 Kč pro první pololetí roku 2018 Reklamy s osobností mají podíl asi 9%
TOP 10 kategorií v rámci reklam s osobností v období leden-červen 2018 Finanční služby včetně pojištění Potraviny Telekomunikační služby Osobní hygiena a kosmetika Alkoholické nápoje Nealkoholické nápoje Farmaceutické přípravky Potřeby pro kutily Doprava, skladování a kurýrní služby Móda Ceníková hodnota 710 767 370 Kč 412 648 130 Kč 263 842 524 Kč 203 288 124 Kč 151 924 596 Kč 149 304 546 Kč 68 933 690 Kč 59 066 174 Kč 43 696 918 Kč 43 606 049 Kč Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere)
Herci v české reklamě Výzkum je realizován prostřednictvím internetového sběru dat. Každý půlrok je dotazováno minimálně 5 000 respondentů starších 15 let. Reprezentativnost vzorku garantuje Český národní panel společně s Nielsen Admosphere, která nese odpovědnost za metodiku a zpracování dat. Herci jsou hodnoceni v premiérových reklamách, ve kterých účinkují. Vítězem je osobnost s nejvyšším celkovým ratingem. Data monitoringu reklamy byla použita v rámci výzkumu Nejlepší herec/herečka v reklamě 2018 v rámci reklamní soutěže Zlatá pecka 2018, kterou pořádá Asociace českých reklamních agentur. Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere) Data jsou pouze z mediatypu TV, v ostatních mediatypech se osobnosti nepopisují
seznam herců H1 2018 Muž Žena 15-24 let 25-34 let 35-44 let 45-54 let 55 let a více Tomáš Jeřábek 7,59 7,92 7,43 7,89 8,29 7,63 7,33 Tomáš Měcháček 7,42 7,95 7,55 7,92 8,12 7,32 7,38 Martha Issová 6,80 7,42 6,85 7,26 8,15 7,28 5,89 Ondřej Sokol 6,66 7,50 7,66 7,25 7,82 6,86 6,03 Jiří Langmajer 6,69 7,40 7,18 7,20 7,57 7,18 6,32 Jiří Vyorálek 6,67 7,31 7,33 7,07 7,67 6,98 6,07 Václav Vydra 6,48 7,38 6,53 6,83 6,92 7,25 7,00 Roman Vojtek 6,53 7,36 6,89 6,85 7,31 6,47 6,98 Martina Sáblíková 6,28 7,49 6,70 6,49 7,55 6,98 6,36 Emma Drobná 6,31 7,39 7,41 7,71 6,78 6,78 5,89 Petr Buchta 6,49 7,10 7,52 7,00 6,82 6,67 6,19 Veronika Kubařová 6,38 7,04 6,76 6,81 7,35 6,76 6,05 Roman Paulus 6,60 6,85 7,00 7,18 6,52 6,51 6,47 Marek Taclík 6,34 7,05 6,46 6,77 7,12 7,02 6,14 Kryštof Hádek 6,38 6,96 6,50 6,96 7,23 6,76 6,02 Hynek Čermák 6,63 6,61 6,71 6,78 7,02 6,59 6,15 Bolek Polívka 6,36 6,87 7,20 7,09 6,82 6,00 6,10
A teď více konkrétně a prakticky PETR HERCÍK, výkonný ředitel, SPORT INVEST Marketing MARTIN FILIP, Brand Manager, TIPSPORT MARTINA SÁBLÍKOVÁ