Dokáže celebrita pomoci vaší značce?

Podobné dokumenty
Co se děje s mediální reklamou v turbulentních časech?

Médiář Krmiva pro domácí zvířata. Září 2018

Listopad Médiář Čokolády

Jaký media typ generuje nejvyšší online aktivitu?

Září Médiář Pivo

CELEBRITY MONITOR PODZIM

Čistý objem trhu reklamy v místě prodeje v roce 2017 vzrostl o 5%.

CELEBRITY MONITOR PODZIM 2015 VÝZKUM ZNALOSTI A POPULARITY OSOBNOSTÍ

PROČ JE V TV REKLAMĚ TOLIK PENĚZ. RVT Integral

Čistý objem trhu reklamy v místě prodeje v roce 2016 vzrostl o 11 %.

Prezentace výzkumných projektů SPIR

CELEBRITY MONITOR SPORTOVNÍ CELEBRITY PODZIM 2014

Průměrný čas v minutách týdně věnovaný internetu

CELEBRITY MONITOR SPORTOVNÍ CELEBRITY

Pravidelné aktivity na internetu I. ZÁKLAD: Respondenti 10+ využívající internet, n=6536 (fáze 1), n=6594 (fáze 2), n=2153 (fáze 3), n=2237 (fáze 4)

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Měření sledovanosti obrazovek připojených k internetu Tomáš Bičík

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Vývoj lékárenských aliancí v České republice Čím se odlišují a jak zajišťují efektivitu marketingových investic výrobců v místě prodeje?

StarDance VII když hvězdy tančí 2015

PRAHA, 02/03/2011 Internetová reklama hlásí 7,7 mld. korun za loňský rok

Věří Češi reklamě? 23. února 2012

MODERNÍ MARKETINGOVÝ VÝZKUM

Výzkum znalosti ROP Jihovýchod v Jihomoravském kraji a kraji Vysočina

Marketingový výzkum 11. Výzkum pro potřeby marketingové komunikace

Prezentace výzkumných projektů SPIR

ČEŠI A REKLAMA V ROCE 2012

18. září andel s hotel Prague

INCOMA GfK Shopping Monitor

Hana Friedlaenderová David Satranský. DVB-T2 a HbbTV

Co je soutěž Duhový paprsek

Zpravodajství. Televize Seznam. Publicistika

Výroční zpráva M.I.P. Advertising, a.s.

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Prezentace výzkumných projektů SPIR

UEFA Euro /6 10/7/2016. Česká televize

Tabulka č. 1: Podíl jednotlivých forem internetové reklamy v roce 2011 a odhad pro rok 2012

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Čistý objem trhu reklamy v místě prodeje v roce 2013 je odhadován na 5,8 miliardy Kč.

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Internetová reklama hlásí rekordní investice za loňský rok: téměř 20 miliard korun

Multimediaexpo.cz - Ceník reklamy - léto 2014

VOLEBNÍ PROGNÓZA

Nejvýznamnější manažerské novinky léta a září 2018

OBCHODNÍ POLITIKA 2017

INOVATIVNÍ MANAŽER MARKETINGU: INOVATIVNÍ BUSINESS INTELLIGENCE

Monitoring investic do produkce POP médií v ČR

MediaTYPy TYPicky NeTYPicky....od dvou TYPů...

Monitoring internetové reklamy

Prezentace výzkumných projektů SPIR

I N S I G H T S I D E A S R E S U L T S. Mediální svět v číslech


Výroční zpráva M.I.P. Advertising, a.s.

DOBA TEMATICKÁ V PRAXI. WORKSHOP AČRA, , Popovičky

Olympijské hry a second screening

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Inovujte designem! Michal Richtr, Jan Jůza, Ladislav Škoda, Jakub Petřina

Zdroje dat. Základní techniky sběru dat, jejich charakteristika. Téma č. 4

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Makroprostředí. září 2004

Mobilní datové služby jsou na postupném vzestupu

Monitoring internetové reklamy

Dobré PUBLIC RELATIONS není jen možností

Internetová reklama hlásí rekordní investice za loňský rok: více než 23 miliard korun

28,6 miliard korun investovali zadavatelé do internetové reklamy v roce Více než polovina obchodů proběhla programaticky.

Monitoring internetové reklamy

ZOH PYEONGCHANG S l e d o v a n o s t h e r. Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, GemiusStream

Video-on-demand ve světě TV CON 2016

Produktový list. Cílená reklama

Pořady ke krajským a senátním volbám 2016 ČT24, ČT1

Výzkum znalosti ROP Jihovýchod v Jihomoravském kraji a v kraji Vysočina

Role marketingu a vliv na obchodní výsledky

ASOCIACE PRODUCENTŮ V AUDIOVIZI. prezentace pro seminář Střed zájmu

Měsíční zpráva o sledovanosti televize Leden Zdroj: ATO-MEDIARESEARCH

Mobilní telefon v roli komunikačního a reklamního prostředku

REKLAMA A SPONZORING NA SERVERU

Čistý objem trhu reklamy v místě prodeje v roce 2012 je odhadován na 5,4 miliardy Kč.

PRAHA, 11/9/2013 Internetová reklama získala loni v Evropě čtvrtinu mediálních rozpočtů

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Interaktivní aplikace a Set-top-boxy

Češi a reklama únor partneři: ppm factum research

PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI ŠIK CZ s.r.o.

Důvěryhodnost uzenin na českém trhu

Jak internet mění přístup ke zpravodajství

Znalost značky TV Barrandov je vyšší než 50% zaváděcí kampaň přivedla k obrazovce více než 25% populace

ČTENÁŘI MAGAZÍNU DNES + TV, TOP KOMBI MAGAZÍNU A TOP KOMBI MAGAZÍNU + ONA DNES. i n z e r t n í p r e z e n t a c e

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Č.2. Ročník 2018/

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Vánoční laťka ATLETIKA - zápis pro rozhodčí Název závodů -Vánoční laťka 2011 Místo - ZŠ Smetanův okruh 4, Krnov

VÝVOJ V LETECH

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Znamená internetové video i online televizi?

Vymezení a význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Základní východiska empirického přístupu, vztah. Téma č. 1

Prezentace výzkumných projektů SPIR

Transkript:

09:35 10:35 Dokáže celebrita pomoci vaší značce? ZDENĚK HAŠEK, BUSINESS UNIT MANAGER, ALZA.CZ PETR HERCÍK, VÝKONNÝ ŘEDITEL, SPORT INVEST MARKETING MARTIN FILIP, BRAND MANAGER, TIPSPORT MARTINA SÁBLÍKOVÁ, RYCHLOBRUSLAŘKA

Tiger Woods

Sexuální skandál 2009

Věrní Tiger Sponzoři 2009 - $92 M - $12 billion 2010 - $70 M 2017 - $37 M

Nike a Tiger Woods vs. Lance Armstrong Hlavní rozdíl mezi Lancem Armstrongem a Tigerem Woodsem, řekl Zimbalist pro SBNation, je, že Lance Armstrong podváděl, aby dosáhl úspěchu v cyklistice, zatímco Tiger Woods nepodváděl, aby dosáhl úspěchu v golfu.

Chce to čas (a koule ) Někteří lidé kvůli skandálu přestali hrát golf úplně, což vedlo k propadu zisku firem vyrábějících míčky o $7.5 M. Nike ztratilo 105,000 zákazníků, kteří kupovali jeho golfové míčky během 6 měsíců po skandálu. Ale ztráty by byly ještě větší, pokud by Tigera opustilo, zisk by se snížil o $1.6 M (studie Carnegie Mellon University's Tepper School of Business) Od r. 2000 Nike získalo nových 4.5 M zákazníků a vydělalo $60 M. takže Nike udělalo dobře, že zůstalo věrné nevěrnému Tigerovi.

Sponzor odejde Psychologická identifikace fanoušků může být rozvinuta v těchto stupních: Povědomí Přitažlivost Připojení Věrnost Sponzor zůstane

Zdroj: Lafluence

TOP 40 zadavatelů v rámci reklam s osobností v období leden-červen 2018 Všechny reklamy s osobností v období leden-červen 2018 Equa bank Air Bank T-Mobile Czech Republic Kaufland Česká republika Solvent ČR Trivago Vodafone Czech Republic Fio banka Karlovarské minerální vody Československá obchodní banka Intersnack Pivovary Staropramen Mountfield Heineken Česká republika Coca-Cola HBC Česká republika Ceníková hodnota 2 351 929 250 Kč 277 440 466 Kč 212 833 388 Kč 155 457 397 Kč 155 016 678 Kč 154 296 814 Kč 117 060 323 Kč 108 385 127 Kč 96 057 730 Kč 91 583 371 Kč 80 372 899 Kč 70 514 801 Kč 61 063 590 Kč 58 768 883 Kč 58 588 408 Kč 50 492 442 Kč 25 281 781 000 Kč pro první pololetí roku 2018 Reklamy s osobností mají podíl asi 9%

TOP 10 kategorií v rámci reklam s osobností v období leden-červen 2018 Finanční služby včetně pojištění Potraviny Telekomunikační služby Osobní hygiena a kosmetika Alkoholické nápoje Nealkoholické nápoje Farmaceutické přípravky Potřeby pro kutily Doprava, skladování a kurýrní služby Móda Ceníková hodnota 710 767 370 Kč 412 648 130 Kč 263 842 524 Kč 203 288 124 Kč 151 924 596 Kč 149 304 546 Kč 68 933 690 Kč 59 066 174 Kč 43 696 918 Kč 43 606 049 Kč Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere)

Herci v české reklamě Výzkum je realizován prostřednictvím internetového sběru dat. Každý půlrok je dotazováno minimálně 5 000 respondentů starších 15 let. Reprezentativnost vzorku garantuje Český národní panel společně s Nielsen Admosphere, která nese odpovědnost za metodiku a zpracování dat. Herci jsou hodnoceni v premiérových reklamách, ve kterých účinkují. Vítězem je osobnost s nejvyšším celkovým ratingem. Data monitoringu reklamy byla použita v rámci výzkumu Nejlepší herec/herečka v reklamě 2018 v rámci reklamní soutěže Zlatá pecka 2018, kterou pořádá Asociace českých reklamních agentur. Zdroj: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere) Data jsou pouze z mediatypu TV, v ostatních mediatypech se osobnosti nepopisují

seznam herců H1 2018 Muž Žena 15-24 let 25-34 let 35-44 let 45-54 let 55 let a více Tomáš Jeřábek 7,59 7,92 7,43 7,89 8,29 7,63 7,33 Tomáš Měcháček 7,42 7,95 7,55 7,92 8,12 7,32 7,38 Martha Issová 6,80 7,42 6,85 7,26 8,15 7,28 5,89 Ondřej Sokol 6,66 7,50 7,66 7,25 7,82 6,86 6,03 Jiří Langmajer 6,69 7,40 7,18 7,20 7,57 7,18 6,32 Jiří Vyorálek 6,67 7,31 7,33 7,07 7,67 6,98 6,07 Václav Vydra 6,48 7,38 6,53 6,83 6,92 7,25 7,00 Roman Vojtek 6,53 7,36 6,89 6,85 7,31 6,47 6,98 Martina Sáblíková 6,28 7,49 6,70 6,49 7,55 6,98 6,36 Emma Drobná 6,31 7,39 7,41 7,71 6,78 6,78 5,89 Petr Buchta 6,49 7,10 7,52 7,00 6,82 6,67 6,19 Veronika Kubařová 6,38 7,04 6,76 6,81 7,35 6,76 6,05 Roman Paulus 6,60 6,85 7,00 7,18 6,52 6,51 6,47 Marek Taclík 6,34 7,05 6,46 6,77 7,12 7,02 6,14 Kryštof Hádek 6,38 6,96 6,50 6,96 7,23 6,76 6,02 Hynek Čermák 6,63 6,61 6,71 6,78 7,02 6,59 6,15 Bolek Polívka 6,36 6,87 7,20 7,09 6,82 6,00 6,10

A teď více konkrétně a prakticky PETR HERCÍK, výkonný ředitel, SPORT INVEST Marketing MARTIN FILIP, Brand Manager, TIPSPORT MARTINA SÁBLÍKOVÁ